L/O/G/O化妆品行业的外部环境分析化妆品行业的外部环境分析组长：组长：XXX组员组员：A B C DA B C D第二小组CONTENTS4123宏观环境分析宏观环境分析微观环境分析微观环境分析建议建议行业现状行业现状8一、行业现状一、行业现状在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一些限制措施。化妆品行业正面临着一次全面升级的挑战，因此企业要想在此过程中生存及发展，必须对战略做相应的调整及改变。化妆品行业的背景化妆品行业的背景中老年化妆品市场中老年化妆品市场中老年化妆品市场中老年化妆品市场 需求巨大需求巨大需求巨大需求巨大天然化妆品市场备受青睐天然化妆品市场备受青睐天然化妆品市场备受青睐天然化妆品市场备受青睐专业专业专业专业化妆品市场化妆品市场化妆品市场化妆品市场 一触即发一触即发一触即发一触即发儿童儿童儿童儿童化妆品市场化妆品市场化妆品市场化妆品市场 方兴未艾方兴未艾方兴未艾方兴未艾运动用化妆品市场运动用化妆品市场前景广阔前景广阔2005-2008年年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势市场增长速度分析市场增长速度分析二、宏观环境分析二、宏观环境分析在中国人口众多市场大而且随着女性爱美观念影响，在对于化妆品来说女性市场一直在不断扩大随着生活的多样化的不断发展，男性也逐渐追求外在美，在目前的市场中男性市场也在不断的扩大而且一度成为最有潜力的市场在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中老年人群也喜欢用化妆品来修饰自己，中老年人对化妆品的需求也提高的很的多1 1、人口环境、人口环境目前，国内的化妆品生产企业约有目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。等占领。放眼全球放眼全球放眼全球放眼全球聚焦国内聚焦国内聚焦国内聚焦国内美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达依然表现良好，其年均增长率达5%。2、经济环境、经济环境Content033、政治法律、政治法律1987年颁布了中国化妆品生产管理条例、中国化妆品卫生标准1989年颁发了中国化妆品卫生监督条例1995年颁发了消费品使用说明化妆品通用标签2003年广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进行管理。2007年公布了化妆品标识管理规定。化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督 的法律文件及其配套文件主要包括化妆品 卫生 监督条例化妆品卫生监督条例实施细则化妆品生产企业卫生规范 (企业规范)化妆品卫生规范 , (产品卫生标准,包括标准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局印发了化妆品命名规定和化妆品命名 指南 (下称规定和指南,明确规定医疗术语,明示或暗示 )医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗消费者,化妆品的命名从此有了更明确的指引.化妆品广告管理办法已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行.化妆品行业的中长期发展规划从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进化妆品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展.从企业角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系列 相关的策略来保障企业的长期发展.打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。过去的余年百间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物品最大的弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗，新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再次凸现出来。4 4、科技环境、科技环境Content03趋趋 势：天然、植物、安全势：天然、植物、安全新技术：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术、天然植物萃取技术新技术：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术、天然植物萃取技术新原料：基因原料、海洋原料、绿色原料、微生物原料新原料：基因原料、海洋原料、绿色原料、微生物原料自然环境对企业的影响越来越大，政府加强了对自然环境的管理和干预。而中国化妆品行业显然不会受到这一因素的制约，对保护环境给予了高度重视。化妆品行业本身资源消耗低，环境污染少。集团制定实施了严格的环保政策和流程，以降低对环境的负面影响。绿色的理念贯穿其中。而且，得到政府的支持，获得了社会效益。5、自然环境、自然环境供应商供应商1化妆品的很多原材料的生产需要高端技术，如油性原料的加工提取，粉质原料、胶质原料、表面活性剂等的生产都需要一定技术及高端设备。这就无形中提高了供应商的讨价还价能力，尤其是前向一体化的供应商。越来越多的生产商的进入，对原料的需求不断加大，原料供不应求，必然价格上涨，对生产商不利。能源的压力、经济危机、证券市场的风险、通货膨胀、利率汇率不仅对供应商产生影响，同时也对化妆品行业产生影响。三、微观环境分析三、微观环境分析营销中介营销中介1.代理商在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规模布局网点的多少代理商就是网点的负责人和销售部门2.广告传媒通过广告.海报.名人代言.网络等渠道传播产品信息吸引消费人群2顾客顾客化妆品的消费者大致可分为两类：（1）直接消费者，如个人、家庭、白领贵族阶层、政府官员等。（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。其中最具影响力的是间接消费者。因为他们批量订货，周期性订货且忠诚度高。如果生产商分销渠道少，那么他们势必会对某个分销商形成很大的依耐性，在其消费者面前就失去了与其讨价还价的能力。直接消费者的需求也不可忽视，因为他们的需求往往决定市场的走势，决定产品的潮流。3竞争者竞争者化妆品行业经过二十多年的发展经历从小到大的成长与发展行业发展越来越快竞争越来越激烈重复建设恶性竞争价格竞争频频上演。品牌之间的竞争格局已经非常明朗大品牌走大渠道做主流市场小品牌走小渠道做做小市场无名品牌只能打游击做边缘市场。美国化妆品品牌如倩碧、雅诗兰黛、美宝莲、露华浓等韩国品牌THEHISTORYOFWHOOOHUI,THEFACESHOP,SKINFOOD,爱丽VOV,悦诗风吟、露得清等、日本Shiseido(资生堂)、DHC(蝶翠诗)、Kanebo(嘉娜宝)、ALBION(澳尔滨)、kose(高丝)、FANCL(芳凯尔)、Sofina(苏菲娜)、Kallen(开莲)、碧柔Biore等品牌已经深入人心而我国国内品牌也开始占得一席之地如大宝系列、宫灯、丁家宜、蝶恋花、雅倩等品牌在学生群体中很受欢迎4（1）价格竞争。在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的分销渠道。（2）产品差异竞争。这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。生产厂商的增多，必然加剧行业竞争。这种竞争无非两种：无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费享受了竞争成果。Content03四、建议四、建议从企业角度来说从企业角度来说从国家角度来说从国家角度来说合理开发和利用资源推进化妆品行业的科技进步与创新反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击促进化妆品行业可持续发展制定成本控制策略、定价策略、竞争策略、并购重组策略、营销策略、人力资源、财务管理策略、国际化策略等一系列相关的策略来保障企业的长期发展。化妆品行业投资调控方向化妆品行业投资调控方向产业发展的空白点产业发展的空白点产业发展的空白点产业发展的空白点男士也开始化妆，审美心态发生改变男士也开始化妆，审美心态发生改变产品名牌化、个性化、时尚化产品名牌化、个性化、时尚化 创造新品牌创造新品牌创造新品牌创造新品牌增加新功能增加新功能增加新功能增加新功能个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮流化的护肤来自英国、日本。流化的护肤来自英国、日本。中国应该创造更多的自己品牌中国应该创造更多的自己品牌营养：产品含有单一维生素已经落伍营养：产品含有单一维生素已经落伍保健：选用材料新鲜，天然，保质期几个月保健：选用材料新鲜，天然，保质期几个月快捷：能装在口袋里的化妆品快捷：能装在口袋里的化妆品L/O/G/O美丽美丽永无止境永无止境我们相信化妆品行业的明天更加美好我们相信化妆品行业的明天更加美好L/O/G/OThankYou!第第二二小小组组教你写字下面是赠送的下面是赠送的PPT模板不需要朋友可以下载模板不需要朋友可以下载后编辑删除！谢谢！后编辑删除！谢谢！L/O/G/O 感恩 父母天冷时，是他们给你送来温暖有时，他们会对我们发火感恩父母感谢你们把我带到了这个世界感谢你们给了我自由的空气感谢你们谆谆的教导殷殷的嘱托我长大了而你们却老了谁言寸草心报得三春晖我会向你们献上一片诚挚的孝心祝你们永远健康对部门及岗位职责的理解系统集成（SI，SystemIntegration）：就是通过结构化的综合布线系统和计算机网络技术，将各个分离的设备(如个人电脑)、功能和信息等集成到相互关联的、统一和协调的系统之中，使资源达到充分共享，实现集中、高效、便利的管理。系统集成项目目实施施售后售后运运维负责集成项目软、硬件产品与网络设备的安装、调试及使用培训、售前技术支持。负责项目及相关技术问题的跟踪和解决，售后设备维护工作。岗位职责三、工作总结三、工作总结项目运维项目实施银青高速l无线网桥l视频监控东毛隧道l语音电话l人员定位基站l隧道监控l停车场项目全面实施（IP设置）银青路基五标贵州独平高速项目全面实施（监控室机柜布线）四、心得体会四、心得体会在这段时间的学习过程中，我对部门很多产品从零学起，刚到公司的时候感觉压力很大，经过这些时间的认真学习和实际操作，调整心态，现已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中。这些时间，感觉不仅仅是工作技能的提深，更宝贵的是对我人生观念和工作认识有了很大的改变，还让我对工作流程和工作方法有了深刻的体会。由于到达公司时间较短，不可能一下子将公司所有产品亲自操作一遍，但通过公司相关文档的学习收获颇多。希望以后有机会多多参加这些的项目。“九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”只有通过工作中的点点滴滴，脚踏实地做事，才能成为一名优秀的集成工程师。五、职业发展规划五、职业发展规划第二阶段低姿态起步、踏实做事虚心请教，加强相关产品学习成为一名优秀的集成项目管理工程师 相关证件的考取项目管理流程的学习第一阶段第三阶段教你写字下面是下面是赠送的送的PPT模板不需要朋友可以下模板不需要朋友可以下载后后编辑删除！除！谢谢！L/O/G/O 感恩 父母天冷时，是他们给你送来温暖有时，他们会对我们发火感恩父母感谢你们把我带到了这个世界感谢你们给了我自由的空气感谢你们谆谆的教导殷殷的嘱托我长大了而你们却老了谁言寸草心报得三春晖我会向你们献上一片诚挚的孝心祝你们永远健康对部门及岗位职责的理解系统集成（SI，SystemIntegration）：就是通过结构化的综合布线系统和计算机网络技术，将各个分离的设备(如个人电脑)、功能和信息等集成到相互关联的、统一和协调的系统之中，使资源达到充分共享，实现集中、高效、便利的管理。系统集成项目目实施施售后售后运运维负责集成项目软、硬件产品与网络设备的安装、调试及使用培训、售前技术支持。负责项目及相关技术问题的跟踪和解决，售后设备维护工作。岗位职责三、工作三、工作总结项目运维项目实施银青高速l无线网桥l视频监控东毛隧道l语音电话l人员定位基站l隧道监控l停车场项目全面实施（IP设置）银青路基五标贵州独平高速项目全面实施（监控室机柜布线）四、心得体会四、心得体会在这段时间的学习过程中，我对部门很多产品从零学起，刚到公司的时候感觉压力很大，经过这些时间的认真学习和实际操作，调整心态，现已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中。这些时间，感觉不仅仅是工作技能的提深，更宝贵的是对我人生观念和工作认识有了很大的改变，还让我对工作流程和工作方法有了深刻的体会。由于到达公司时间较短，不可能一下子将公司所有产品亲自操作一遍，但通过公司相关文档的学习收获颇多。希望以后有机会多多参加这些的项目。“九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”只有通过工作中的点点滴滴，脚踏实地做事，才能成为一名优秀的集成工程师。五、五、职业发展展规划划第二阶段低姿态起步、踏实做事虚心请教，加强相关产品学习成为一名优秀的集成项目管理工程师 相关证件的考取项目管理流程的学习第一阶段第三阶段