Electronic Commerce电子商务电子商务Electronic CommerceElectronic Commerce19/14/20243ElectronicCommercen n电子商务的定义电子商务的定义电子商务的定义电子商务的定义电子商务泛指通过电子手段进行的商业贸易活动，电子商务泛指通过电子手段进行的商业贸易活动，由于其涵盖的范围很广，国内外尚无统一的定义。由于其涵盖的范围很广，国内外尚无统一的定义。其英文名称既有用其英文名称既有用ECECE1ectronicCommerceE1ectronicCommerce，也有，也有用用EBEBElectronicBusinessElectronicBusiness，并无统一的定论。，并无统一的定论。9/14/20244ElectronicCommercen n电子商务的定义电子商务的定义电子商务的定义电子商务的定义1 1、国际标准化组织、国际标准化组织、国际标准化组织、国际标准化组织(ISO)(ISO)关于电子商务的定义：关于电子商务的定义：关于电子商务的定义：关于电子商务的定义： 电子商务电子商务(EB)(EB)是企业之间、企业与消费者之间信息内是企业之间、企业与消费者之间信息内容与需求交换的一种通用术语。容与需求交换的一种通用术语。 2 2、IBMIBM公司对电子商务的定义：公司对电子商务的定义：公司对电子商务的定义：公司对电子商务的定义：电子商务电子商务 (EB)(EB)是是“ “网络计算网络计算” ”技术在各种企业、机技术在各种企业、机构的相关关键业务中的具体应用体现。构的相关关键业务中的具体应用体现。9/14/20245ElectronicCommercen n电子商务的定义电子商务的定义电子商务的定义电子商务的定义n n3 3、加拿大电子商务协会对电子商务的定义：、加拿大电子商务协会对电子商务的定义：、加拿大电子商务协会对电子商务的定义：、加拿大电子商务协会对电子商务的定义：n n电子商务是通过数字通信进行商品和服务的买卖以及资金电子商务是通过数字通信进行商品和服务的买卖以及资金的转账，它还包括公司间和公司内利用电子邮件（的转账，它还包括公司间和公司内利用电子邮件（E-mailE-mail），），电子数据交换（电子数据交换（EDIEDI），文件传输、传真、电视会议、远程计），文件传输、传真、电视会议、远程计算机联网所能实现的全部功能。（如：市场营销、金融结算、算机联网所能实现的全部功能。（如：市场营销、金融结算、销售以及商务谈判等。）销售以及商务谈判等。） 4 4、惠普公司、惠普公司、惠普公司、惠普公司 (HP) (HP) 对电子商务的定义：对电子商务的定义：对电子商务的定义：对电子商务的定义：n n电子商务（电子商务（ECEC）是通过电子化手段来完成商业贸易活动的）是通过电子化手段来完成商业贸易活动的一种方式，电子商务使我们能够以电子交易为手段完成物品和一种方式，电子商务使我们能够以电子交易为手段完成物品和服务等价值的交换，是商家和客户之间的联结纽带。服务等价值的交换，是商家和客户之间的联结纽带。n n 5 5、通用电气公司、通用电气公司、通用电气公司、通用电气公司 (GE) (GE) 对电子商务的定义：对电子商务的定义：对电子商务的定义：对电子商务的定义：n n电子商务电子商务 ( (ECEC) )是指通过电子数据交换以进行商业交易。是指通过电子数据交换以进行商业交易。9/14/20246电子商务的要素n n网络基础环境n n电子商务用户n n认证中心(CA)n n物流中心n n网上银行9/14/20247电子商务的要素n n网络基础环境网络基础环境内联网内联网(Intranet)(Intranet)、外联网、外联网(Extranet)(Extranet)、因特网、因特网(Internet)(Internet)。 IntranetIntranet是指一个组织内部通过使用是指一个组织内部通过使用InternetInternet技术实现通技术实现通信和信息访问的方式。信和信息访问的方式。IntranetIntranet是企业内部商务活动的场所。是企业内部商务活动的场所。9/14/20248电子商务的要素n n电子商务用户电子商务用户 （1 1）个人用户：）个人用户：）个人用户：）个人用户：个人用户通过使用浏览器、电视机顶盒、个人数字个人用户通过使用浏览器、电视机顶盒、个人数字助理、可视电话等手段接人助理、可视电话等手段接人InternetInternet，购买商品、获取信，购买商品、获取信息和服务。息和服务。（2 2）企业用户：）企业用户：）企业用户：）企业用户：企业用户通过建立企业内联网、外部网和企业用户通过建立企业内联网、外部网和企业管理企业管理信息系统（信息系统（MISMIS），对人、财、物、产、供、销进行科），对人、财、物、产、供、销进行科学学管理管理。企业可以利用。企业可以利用InternetInternet网页站点发布产品信息、网页站点发布产品信息、接受定单，同时建立电子商场，在网上进行销售等商务接受定单，同时建立电子商场，在网上进行销售等商务活动。还要借助于电子报关、电子报税、电子支付系统活动。还要借助于电子报关、电子报税、电子支付系统与海关、税务局、银行进行有关商务、业务的处理。与海关、税务局、银行进行有关商务、业务的处理。9/14/20249电子商务的要素n n认证中心认证中心(CA)认证中心是电子商务交易安全的保障部门，是受法律认证中心是电子商务交易安全的保障部门，是受法律承认的权威机构，负责发放和承认的权威机构，负责发放和管理管理电子证书，以便使网上电子证书，以便使网上交易的各方能相互确认身份。交易的各方能相互确认身份。电子证书是一个包含证书持有人个人信息、公开密钥、电子证书是一个包含证书持有人个人信息、公开密钥、证书序号、有效期、发证单位的电子签名等内容的数字文证书序号、有效期、发证单位的电子签名等内容的数字文件。它就象件。它就象网络世界的身份证网络世界的身份证网络世界的身份证网络世界的身份证，是电子商务活动中不可或，是电子商务活动中不可或缺的一部分。缺的一部分。电子商务是依靠网络进行的一种非面对面的商务活动，电子商务是依靠网络进行的一种非面对面的商务活动，参与商务活动的双方出于交易安全的考虑希望能够确认对参与商务活动的双方出于交易安全的考虑希望能够确认对方的身份，身份识别是网上交易安全的首要问题。认证中方的身份，身份识别是网上交易安全的首要问题。认证中心的产生正是迎合了这样一种需要。心的产生正是迎合了这样一种需要。9/14/202410电子商务的要素n n物流物流中心中心物流物流中心接受商家的送货要求，组织运送无中心接受商家的送货要求，组织运送无法从网上直接得到的商品，并在运送过程中跟踪法从网上直接得到的商品，并在运送过程中跟踪商品流向，保证将商品按时送到消费者手中。商品流向，保证将商品按时送到消费者手中。9/14/202411电子商务的要素n n网上银行网上银行网上银行负责在网上银行负责在InternetInternet上实现传统银行的上实现传统银行的业务，为用户提供业务，为用户提供2424小时实时服务，并与信用卡小时实时服务，并与信用卡公司合作，发放电子钱包，提供网上支付手段，公司合作，发放电子钱包，提供网上支付手段，为电子商务交易中的用户和商家提供资金服务。为电子商务交易中的用户和商家提供资金服务。9/14/202412电子商务的特点n n降低交易成本降低交易成本n n市场广大市场广大n n网络广告网络广告n n快捷方便快捷方便n n安全性安全性9/14/202413电子商务的特点电子商务的特点n n降低交易成本降低交易成本 1 1，降低搜索成本。，降低搜索成本。InternetInternet上有充足的信息，而你只要坐在计算机前，便上有充足的信息，而你只要坐在计算机前，便可以到世界各地的网站搜索信息，因此可以到世界各地的网站搜索信息，因此InternetInternet可以大幅降低交易成本中的搜可以大幅降低交易成本中的搜索成本；索成本；2 2、降低协商成本和契约成本。由于、降低协商成本和契约成本。由于InternetInternet可以让生产者直接面对消费者，可以让生产者直接面对消费者，省掉常规多层次的经销体系，因此交易过程中的协商成本和契约成本可以大省掉常规多层次的经销体系，因此交易过程中的协商成本和契约成本可以大幅降低。幅降低。3 3、减少了采购成本，企业通过互联网能够比较容易的找到价格最低的原、减少了采购成本，企业通过互联网能够比较容易的找到价格最低的原材料供应商，从而降低交易成本；同时，由于减少了采购过程中的劳动力、材料供应商，从而降低交易成本；同时，由于减少了采购过程中的劳动力、印刷和邮寄等费用，也减少了采购成本，据统计，利用电子数据交换的企业印刷和邮寄等费用，也减少了采购成本，据统计，利用电子数据交换的企业一般可以节省一般可以节省5%-10%5%-10%的采购费用。的采购费用。4 4、降低促销成本。网上营销拥有非常低廉的营销费用，尽管建立和维护、降低促销成本。网上营销拥有非常低廉的营销费用，尽管建立和维护公司的网址需要一定的投资，但是与其他销售渠道相比，使用国际互联网大公司的网址需要一定的投资，但是与其他销售渠道相比，使用国际互联网大大地降低了成本。同时网上查询节约了很多的广告印刷费和电话咨询费，而大地降低了成本。同时网上查询节约了很多的广告印刷费和电话咨询费，而且还节省了去发展新客户的许多费用。且还节省了去发展新客户的许多费用。9/14/202414电子商务的特点n n快捷方便快捷方便点点鼠标就搞定：淘宝购物。9/14/202415电子商务安全性问题n n盗用银行卡号和密码：木马病毒、黑客等。n n网上黑店：收款不发货。n n网上不诚信的买家：确认买货后反悔。9/14/202416我国电子商务发展中的瓶颈问题n n解决盗用银行卡号和密码等问题：银行的口令卡n n解决买家和卖家诚信问题：淘宝网推出的“支付宝支付宝”产品。9/14/202417电子商务模式发展及典型企业电子商务模式发展及典型企业电子商务模式的含义与分类企业（B）消费者（C）政府（G）企业（B）B to BB to CB to G消费者（C）C to BC to CC to G政府（G）G to BG to CG to G9/14/202418n nB2BB2B (Business to Business)(Business to Business)n n例例: : 亚马逊亚马逊向出版社向出版社进书、阿里巴巴进书、阿里巴巴n nB2CB2C (Business to Customer)(Business to Customer)n n例例: : 当当网上书城当当网上书城n nC2CC2C (Customer to Customer)(Customer to Customer)n n例例: : 淘宝网淘宝网 ，易趣，拍拍，易趣，拍拍 此外，还有此外，还有B2GB2G、C2GC2G，这两种都是政府的电子商务，这两种都是政府的电子商务行为，不以营利为目的，主要包括政府采购、网上报关、行为，不以营利为目的，主要包括政府采购、网上报关、报税等，对整个电子商务行业不会产生大的影响。报税等，对整个电子商务行业不会产生大的影响。 电子商务模式类型电子商务模式类型Electronic Commerce29/14/202420通信技术通信技术 计算机技术计算机技术 网络技术网络技术传传统统商商务务信息技术的进步信息技术的进步商务的发展商务的发展社会网络化社会网络化商品供不应求商品供不应求 供求平衡供求平衡 供大于求供大于求现现代代电电子子商商务务经济数字化经济数字化竞争全球化竞争全球化贸易自由化贸易自由化电子商务的产生电子商务的产生9/14/202421电子商务方式的局限电子商务方式的局限 易腐烂易损坏的商品。钻石、珠宝等高价值商品。9/14/202422电子商务方式的局限电子商务方式的局限n n 因此，适合电子商务方式买卖的商品应该具备一定因此，适合电子商务方式买卖的商品应该具备一定因此，适合电子商务方式买卖的商品应该具备一定因此，适合电子商务方式买卖的商品应该具备一定的特点。不是所有商品都可以用电子商务方式买卖的。的特点。不是所有商品都可以用电子商务方式买卖的。的特点。不是所有商品都可以用电子商务方式买卖的。的特点。不是所有商品都可以用电子商务方式买卖的。 n n n n比如，标准商品（书、比如，标准商品（书、比如，标准商品（书、比如，标准商品（书、CDCD等），它们就很适合电等），它们就很适合电等），它们就很适合电等），它们就很适合电子商务方式。钻石珠宝等买方远程鉴别存在困难的商子商务方式。钻石珠宝等买方远程鉴别存在困难的商子商务方式。钻石珠宝等买方远程鉴别存在困难的商子商务方式。钻石珠宝等买方远程鉴别存在困难的商品，就不太适合电子商务，除非买卖双方都建立在很品，就不太适合电子商务，除非买卖双方都建立在很品，就不太适合电子商务，除非买卖双方都建立在很品，就不太适合电子商务，除非买卖双方都建立在很强的信任感的基础上。强的信任感的基础上。强的信任感的基础上。强的信任感的基础上。9/14/202423电子商务方式的局限电子商务方式的局限n n 适合电子商务的商品适合电子商务的商品适合电子商务的商品适合电子商务的商品: : 书、书、书、书、 CDs,CDs,可以在网上传递的软件可以在网上传递的软件可以在网上传递的软件可以在网上传递的软件, , 保险产品等。保险产品等。保险产品等。保险产品等。n n 适合传统商务和电子商务相结合的：适合传统商务和电子商务相结合的：适合传统商务和电子商务相结合的：适合传统商务和电子商务相结合的： 汽车买卖、网上银行、寻找合租的室友（汽车买卖、网上银行、寻找合租的室友（汽车买卖、网上银行、寻找合租的室友（汽车买卖、网上银行、寻找合租的室友（ roommate-roommate-matching servicesmatching services）, ,房屋买卖等。房屋买卖等。房屋买卖等。房屋买卖等。n n 适合传统商务的商品适合传统商务的商品适合传统商务的商品适合传统商务的商品 : : 需要立即使用的商品（需要立即使用的商品（需要立即使用的商品（需要立即使用的商品（impulse items for immediate impulse items for immediate use), use), 低价格的商品交易低价格的商品交易低价格的商品交易低价格的商品交易 ( (如总价少于如总价少于如总价少于如总价少于5050元元元元) ,) ,吃的东西等。吃的东西等。吃的东西等。吃的东西等。 9/14/202424The Dot-Com Boom, Bust (to make or become bankrupt ) and Rebirthn n1997-20001997-2000n n12,000internetrelatedbusinesseswerestarted12,000internetrelatedbusinesseswerestartedn nlotsofgoodideaslotsofgoodideasn nLotsofinvestorsLotsofinvestorsn n2000-20032000-2003n nMorethan5000wentoutofbusinessMorethan5000wentoutofbusinessn nDeathofE-commerce?DeathofE-commerce?n nmanycriticsdoubtedtheopportunitieselectroniccommercemanycriticsdoubtedtheopportunitieselectroniccommercecouldbring.couldbring.n nBeginningin2003,salescontinuetogrow-rebirthofECBeginningin2003,salescontinuetogrow-rebirthofECSeereportsbySeereportsbyCyberAtlasCyberAtlasononhttp:/www.internetnews.com/stats/http:/www.internetnews.com/stats/ 9/14/202425The Second Wave of Electronic CommerceE-CommerceCharacteristicE-CommerceCharacteristicFirstWaveFirstWaveSecondWaveSecondWaveperiodperiodBeginninginthemid-1990sBeginninginthemid-1990sBeginningin2003Beginningin2003LanguagesLanguagesEnglish,U.SEnglish,U.SInternationalparticipationInternationalparticipationFundingFundingInvestorsmoneyInvestorsmoneyEstablishedcompaniesEstablishedcompaniesfundwiththeirowncapitalfundwiththeirowncapitalConnectiontechnologiesConnectiontechnologiesDial-upmodem,slowDial-upmodem,slowBroadbandconnection,10Broadbandconnection,10timesfastertimesfasterElectronic Commerce39/14/2024271 对边际效益递减理论作用范围的影响（1 1）传统经济环境的边益递减理论）传统经济环境的边益递减理论 传传统统经经济济环环境境下下，由由于于物物料料和和能能源源的的有有限限性性和和稀稀缺缺性性，随随着着市市场场趋趋于于稳稳定定饱饱和和，任任一一投投入入产产出出系系统统中中，随随着着投投入入的的增增加加，收收益益也也会会增增加加，但但收收益益增增加加的的速速度度变变得得越越来来越越慢慢，即即边边际效益呈递减趋势。际效益呈递减趋势。（2）网络经济环境的边益递增理论）网络经济环境的边益递增理论 网网络络经经济济环环境境下下，由由于于信信息息作作为为一一种种核核心心资资源源，具具有有不不同同于于材材料料和和能能源源特特性性，它它可可以以无无限限扩扩充充，在在传传递递过过程程中中不不断断增增值值，积积累累到到一一定定过过程程，会会发发生生质质的的变变化化，从从数数据据、信信息息、知知识识发发展展到到智智慧慧，随随着着对对信信息息资资源源的的投投入入加加大大，收收益益会会增增加加，但收益增加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。但收益增加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。 电子商务的传统经济学视角9/14/2024282 对规模经济理论相对重要性的影响（1 1）规模经济理论）规模经济理论 传传统统经经济济环环境境下下，企企业业必必须须形形成成一一定定规规模模才才能能实实现现较较好好效益，这是企业提高效益的主要途径效益，这是企业提高效益的主要途径。（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高 范围经济范围经济- -通过产品品种或种类的增加来降低单位成本通过产品品种或种类的增加来降低单位成本 ； 差差异异经经济济- -通通过过产产品品或或服服务务差差异异性性的的增增加加拉拉力力降降低低成成本本和和增增加加利润利润 成长经济成长经济-通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润 时效经济时效经济-通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势 电子商务的传统经济学视角9/14/202429 规规模模经经济济作作为为人人类类经经济济活活动动提提高高效效益益的的基基本本途途径径，这这个个事事实实没没有有变变，但但它它的的相相对对重重要要性性由由于于网网络络经经济济的的发发展展确确实实变变化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。 2 对规模经济理论相对重要性的影响 电子商务的传统经济学视角9/14/2024303 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响 uu 英国经济学家英国经济学家A.W.A.W.菲利浦斯于菲利浦斯于19581958年提出失业率与通年提出失业率与通货膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关货膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。系。低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，率同时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线。的曲线。 电子商务的传统经济学视角9/14/2024313 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响 电子商务的传统经济学视角uu2020世纪世纪70-8070-80年代两次石油危机期间，出现了高年代两次石油危机期间，出现了高失业率与高通货膨胀率向并存的失业率与高通货膨胀率向并存的“ “滞胀滞胀” ”。uu到了到了9090年代，信息产业和经济全球化现象，使美年代，信息产业和经济全球化现象，使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发展的实践已否定了上述理论。展的实践已否定了上述理论。uu通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与低失业率低失业率9/14/202432uu经经济济周周期期的的四四个个阶阶段段包包括括：危危机机、萧萧条条、复复苏苏、高高涨涨四四个个阶段。阶段。uu一一战战前前，主主要要资资本本主主义义国国家家大大约约平平均均间间隔隔8-108-10年年爆爆发发一一次次危机。危机。uu二二战战后后，由由于于发发达达国国家家采采取取了了反反危危机机措措施施，使使经经济济周周期期发发生生变变化化，危危机机持持续续时时间间缩缩短短，萧萧条条和和复复苏苏之之间间的的界界限限因因经经济济上上升升加加快快而而不不明明显显，高高涨涨时时经经济济发发展展劲劲头头不不强强。出出现现了了经济衰退与经济高涨交替更迭的简化经济周期。经济衰退与经济高涨交替更迭的简化经济周期。uu以以美美国国经经济济为为例例，自自19911991年年4 4月月走走出出二二战战后后第第9 9次次衰衰退退期期以以来来，截截至至20002000年年中中，美美国国经经济济持持续续增增长长达达到到了了历历史史上上最最长长的一次的一次110110个月。个月。 4 4 对经济周期波动理论的影响对经济周期波动理论的影响 电子商务的传统经济学视角9/14/202433uu原原因因：最最主主要要的的是是2020世世纪纪9090年年代代以以来来美美国国以以信信息息技技术术为为代代表表的的高高技技术术及及其其产产业业的的迅迅猛猛发发展展，导导致致经经济济周周期期迸迸一一步步变变化化。正正如如美美国国联联邦邦储储备备委委员员会会主主席席格格林林斯斯潘潘所所说说的的，“信信息息技技术术无无疑疑巩巩固固了了企企业业经经营营的的稳稳定定性性”。美美国国信信息息技技术术等等高高技技术术的的产产业业已已经经取取代代了了传传统统的的周周期期性性产产业业，而而成成为为推推动动经济增长的主要动力。经济增长的主要动力。uu总总之之：电电子子商商务务环环境境下下，信信息息技技术术延延缓缓或或抹抹平平了了传传统统经经济济周周期期-危危机机、萧萧条条、复复苏苏和和高高涨涨时时间间，但但不不会会使使经经济济周周期期消失消失。 4 4 对经济周期波动理论的影响对经济周期波动理论的影响 电子商务的传统经济学视角Electronic Commerce49/14/202435 电子商务网站的分类电子商务网站的分类n n信息发布型企业网站信息发布型企业网站n n网上销售型企业网站网上销售型企业网站n n综合性电子商务网站综合性电子商务网站9/14/202436页面的层次结构：一级页面、二级页面、三级页面页面的层次结构：一级页面、二级页面、三级页面无无论论是是复复杂杂的的商商业业网网站站，还还是是简简单单的的个个人人网网站站，在在网网页页的的层层次次结结构构上上都都存存在在一一些些共共同同点点，即即任任何何一一个个网站均可用三层结构实现，也就是：网站均可用三层结构实现，也就是：首页栏目页文章页（内容页）首页栏目页文章页（内容页）或一级页面二级页面三级页面。或一级页面二级页面三级页面。 网站内容的结构网站内容的结构9/14/202437 网站内容的结构网站内容的结构主页体育娱乐汽车NBA刘翔明星音乐购车车评9/14/202438页面的链接关系页面的链接关系可以直接在当前页打开。可以直接在当前页打开。也可以打开一个空白页。也可以打开一个空白页。 网站内容的结构网站内容的结构Electronic Commerce59/14/202440制作工具制作工具n n可以用任何文字编辑工具制作网页前提是熟练掌握html语言n nn n现在出现了不用面对语言的工具软件如frontpage、还有flash、dreamweave9/14/202441要想学做网页，首先得了解制作网页的工具。要想学做网页，首先得了解制作网页的工具。 制作网页主要制作网页主要有以下一些工具有以下一些工具 Frontpage，操作简单，实用，学起来比较轻松。，操作简单，实用，学起来比较轻松。 Dreamweaver：这是网页三剑客之一，专门制作网页的工具，：这是网页三剑客之一，专门制作网页的工具，可以自动将网页生成代码，是普通网页制作者的首选工具，界面可以自动将网页生成代码，是普通网页制作者的首选工具，界面简单，实用功能比较强大。建议初学者选用。简单，实用功能比较强大。建议初学者选用。 另外一个工具就是代码编辑工具，例如写字本、另外一个工具就是代码编辑工具，例如写字本、EditPlus等，等，这些工具主要编辑这些工具主要编辑asp等动态网页。等动态网页。 此外还有一些网络编程工具，此外还有一些网络编程工具，javascript、java编辑器等。编辑器等。 要真正做一个好的网站，还必须有良好的设计功底。所以还要真正做一个好的网站，还必须有良好的设计功底。所以还得学很多边缘性的软件，例如得学很多边缘性的软件，例如photoshop、flash等。等。 大型的网站大型的网站往往还需要数据库的支持，所以还得懂数据库。往往还需要数据库的支持，所以还得懂数据库。制作工具制作工具9/14/202442不要忘不要忘记加入网加入网页的的titletitle是是显示在示在浏览器器标题栏的文字，在的文字，在网网页下下载时，它是最先出，它是最先出现的，所以你可以的，所以你可以用它提示网用它提示网页的主要内容，或者写些的主要内容，或者写些欢迎的迎的话 将首将首页命名命名为index.htm这是是规定，没什么好多定，没什么好多说的，哪的，哪页一旦一旦被取名叫被取名叫index.htm以后，等整个网站上以后，等整个网站上传了了以后，它就是以后，它就是别人用你的网址看到你网站的人用你的网址看到你网站的第一第一页 。网页制作基础知识网页制作基础知识9/14/202443将所有文件的文件名将所有文件的文件名统一格式用英文字母，如都一格式用英文字母，如都为英文小写。英文小写。图片片应使用使用.gif 和和.jpg (jpeg)格式格式这是两种位是两种位图文件格式，在同文件格式，在同样的的视觉清晰度下，文件量清晰度下，文件量往往比其他文件格式小，也就是往往比其他文件格式小，也就是说在网上下在网上下载的的时候候时间会更会更短。短。用用链接接连接各个接各个页面面建建议这步最后做，先将各个步最后做，先将各个页面的其它部分做好面的其它部分做好网页制作基础知识网页制作基础知识9/14/202444用用dreamweave制作网页的过程制作网页的过程n n先建立站点n n然后添加网页n n然后添加内容9/14/202445主页主页网页网页网页网页网页网页网页网页网页网页网页网页超链接超链接各网页之间通过各网页之间通过“超链接超链接”，构成一个整体，构成一个整体9/14/202446根据需要，确定网站根据需要，确定网站首页包括首页包括“校园新闻校园新闻”、“网上学园网上学园”、“课余生活课余生活”、“资资源下载源下载”、“友情链友情链接接”、“留言板留言板”共共六大板块，接下来进六大板块，接下来进行站点各页面的规划。行站点各页面的规划。标题校园新闻友友情情链链接接网上学园网上学园资源下载资源下载课余生活课余生活留言板留言板站点站点的规划的规划9/14/202447校园新闻校园新闻网上学园网上学园课余生活课余生活 资源下载资源下载留言板留言板校园趣话校园趣话校园文学校园文学音乐无限音乐无限 娱乐新闻娱乐新闻 体育新闻体育新闻首页首页站点站点的规划的规划9/14/202448 进行了网站的规划、相关信息资料的收集后，接下来的任务进行了网站的规划、相关信息资料的收集后，接下来的任务就是建立站点。要建立一个找点，就要选定创建站点、制作网就是建立站点。要建立一个找点，就要选定创建站点、制作网页的工具，即网页制作软件。网页制作软件非常多，现在比较页的工具，即网页制作软件。网页制作软件非常多，现在比较流行的有流行的有Dreamweaver, FrontPage等工具软件。等工具软件。返回选择网页制作软件选择网页制作软件Electronic Commerce69/14/202450 HTML语言语言 标记性语言。用来编制网页文档标记性语言。用来编制网页文档(也称也称HTML文档文档) 。并不需要经过编译，只需要通过。并不需要经过编译，只需要通过浏览器来打开就可以看到结果浏览器来打开就可以看到结果 采用了标记方式，描述了每个在网页上的组采用了标记方式，描述了每个在网页上的组件，例如文本段落、文本格式、图像、超链接等件，例如文本段落、文本格式、图像、超链接等 通过超文本链接能方便地进行各种信息之间通过超文本链接能方便地进行各种信息之间切换切换9/14/202451 HTML文档的基本结构例例例例1 1 显示显示显示显示“ “欢迎您来到欢迎您来到欢迎您来到欢迎您来到HTMLHTML世界世界世界世界” ” 例例例例1 1 1 1 欢迎您来到欢迎您来到欢迎您来到欢迎您来到HTMLHTMLHTMLHTML世界世界世界世界 假设该文档的文件名为假设该文档的文件名为假设该文档的文件名为假设该文档的文件名为“ “Welcome.htmWelcome.htm” ” ，存放在当前站点中，存放在当前站点中，存放在当前站点中，存放在当前站点中 19/14/202452例例2 建立含有两个网页链接的建立含有两个网页链接的HTML文档文档 例例例例2 2 2 2 A A A 欢欢欢欢 迎迎迎迎 您您您您 A HREF= A HREF= A HREF= 浏览北大浏览北大浏览北大浏览北大 其中其中其中其中: : : : 表示分段表示分段表示分段表示分段 表示插入超级链接表示插入超级链接表示插入超级链接表示插入超级链接9/14/202453HTMLHTML文档的基本结构文档的基本结构(1) (1) 每个每个每个每个HTMLHTML文档文档文档文档( (网页网页网页网页) )以标记以标记以标记以标记开始，开始，开始，开始，以以以以结束结束结束结束四四四四种基本标记如下种基本标记如下种基本标记如下种基本标记如下： 标明文档的开始和结束，定义文档标明文档的开始和结束，定义文档标明文档的开始和结束，定义文档标明文档的开始和结束，定义文档 标明文档的头部标明文档的头部标明文档的头部标明文档的头部 标明标题，显示在浏览器的标题栏中标明标题，显示在浏览器的标题栏中标明标题，显示在浏览器的标题栏中标明标题，显示在浏览器的标题栏中 标明文档的主体标明文档的主体标明文档的主体标明文档的主体 (2) HTML(2) HTML文档一般由两部分组成：头部和主体文档一般由两部分组成：头部和主体文档一般由两部分组成：头部和主体文档一般由两部分组成：头部和主体9/14/202454(3) (3) 标记以标记以标记以标记以“ “”及标记名组成及标记名组成及标记名组成及标记名组成双边标记：双边标记：双边标记：双边标记： 示例：示例：示例：示例： . . 9/14/202455 常用的一些标记 （1 1）标题标记：）标题标记：）标题标记：）标题标记： #” 标题文字标题文字标题文字标题文字 / 示例：示例：示例：示例： 网页制作网页制作网页制作网页制作 （2 2）文字标记：）文字标记：）文字标记：）文字标记： FONT SIZE #” 文字文字文字文字 设置文字的大小、字体及颜色设置文字的大小、字体及颜色设置文字的大小、字体及颜色设置文字的大小、字体及颜色示例：示例：示例：示例：FONT SIZE 网页制作网页制作网页制作网页制作 （3 3）BODYBODY标记的标记的标记的标记的TEXTTEXT属性及属性及属性及属性及BGCOLORBGCOLOR属性：属性：属性：属性： BODY BGCOLOR #” 文字文字文字文字 设定整个网页的文字颜色和背景颜色设定整个网页的文字颜色和背景颜色设定整个网页的文字颜色和背景颜色设定整个网页的文字颜色和背景颜色 示例：示例：示例：示例：BODY color #634000” 网页制作网页制作网页制作网页制作 9/14/202456 常用的一些标记 （4 4）段落标记）段落标记）段落标记）段落标记：P ALIGN #” 文字块文字块文字块文字块 示例：示例：示例：示例：P ALIGN right” 网页制作网页制作网页制作网页制作 P ALIGN center” 网页制作网页制作网页制作网页制作 （5 5）换行标记：）换行标记：）换行标记：）换行标记：示例：示例：示例：示例： P ALIGN right” 网页制作网页制作网页制作网页制作 网站管理网站管理网站管理网站管理 （6 6）居中对齐标记）居中对齐标记）居中对齐标记）居中对齐标记： 文字文字文字文字 示例：示例：示例：示例： 网页制作网页制作网页制作网页制作 （7 7）注释标记：）注释标记：）注释标记：）注释标记：! 或或或或 ! 示例：示例：示例：示例：! 9/14/202457例3显示唐诗游子吟 一首唐诗一首唐诗一首唐诗一首唐诗 游子吟游子吟游子吟游子吟 慈母手中线，游子身上衣。慈母手中线，游子身上衣。慈母手中线，游子身上衣。慈母手中线，游子身上衣。 临行密密缝，意恐迟迟归。临行密密缝，意恐迟迟归。临行密密缝，意恐迟迟归。临行密密缝，意恐迟迟归。 谁言寸草心，报得三春晖。谁言寸草心，报得三春晖。谁言寸草心，报得三春晖。谁言寸草心，报得三春晖。 9/14/202458 例4显示唐诗静夜思 静夜思静夜思静夜思静夜思 BODY TEXT=”blue” BGCOLOR= 静夜思静夜思静夜思静夜思 (唐诗唐诗唐诗唐诗) FONT SIZE=”4” FACE=” COLOR=”red” 床前明月光，疑是地上霜。床前明月光，疑是地上霜。床前明月光，疑是地上霜。床前明月光，疑是地上霜。 FONT SIZE=”4” FACE=” COLOR=”black” 举头望明月，低头思故乡。举头望明月，低头思故乡。举头望明月，低头思故乡。举头望明月，低头思故乡。 Electronic CommerceEND