事件营销的运作法则事件营销的运作法则腾中收购悍马腾中收购悍马悍马是什么？悍马是什么？汽车，符号，奢华。汽车，符号，奢华。 精神价值远远大于功用价值。精神价值远远大于功用价值。 利用悍马快速提升知名度利用悍马快速提升知名度事件营销的运作法则事件营销的运作法则临安禁开临安禁开“天体天体”浴场浴场 投入投入50万元人万元人民币，把两个天然民币，把两个天然大池塘变成裸体主大池塘变成裸体主义者的天堂。义者的天堂。事件营销的运作法则事件营销的运作法则“哥德堡哥德堡”号与广州：跨越号与广州：跨越261年的重逢年的重逢 哥德堡号广州征两业余哥德堡号广州征两业余“水手水手” 哥德堡号载普洱茶重走海上丝绸路哥德堡号载普洱茶重走海上丝绸路1745年年9月月12日日事件营销的运作法则事件营销的运作法则张爱玲小团圆张爱玲小团圆全球全球3000万读者翘首万读者翘首企盼，张爱玲最神秘企盼，张爱玲最神秘的小说遗稿，浓缩毕的小说遗稿，浓缩毕生心血的巅峰杰作，生心血的巅峰杰作，首次发表。首次发表。新闻新闻（事件）（事件）无意发生无意发生有意而为有意而为When(何时) where(何地) who(何人) what(何事) why(何故)一、什么是事件营销？一、什么是事件营销？具有新闻价值（传播）受众高度关注（有趣）以小搏大获取倍增效应（低成本运作） 1、事件营销的定义 真实的，不损害公众利益（制造或放大）一、什么是事件营销？一、什么是事件营销？如何成为新闻如何实现对接如何保证效应2、事件营销的过程事件营销在本质上就是让你的事件策划成为新闻。 一、什么是事件营销？一、什么是事件营销？3、事件营销的特性 免费（低成本）的有明确的目的可能产生的风险一、什么是事件营销？一、什么是事件营销？一、什么是事件营销？一、什么是事件营销？吸引力传播力公益力核主题迎合力炒作力亲和力可控力促销力影响力事事 件件 营营 销销二、事件营销的案例二、事件营销的案例王老吉王老吉捐款捐款1亿亿喝回喝回10亿亿 二、事件营销的案例二、事件营销的案例一元钱效应一元钱效应心意匹萨心意匹萨建设爱心大家庭建设爱心大家庭 二、事件营销的案例二、事件营销的案例肯德基必胜客肯德基必胜客联手捐款救灾联手捐款救灾 二、事件营销的案例二、事件营销的案例确定目的确定目的何种媒体何种媒体受众利益受众利益 计划不周计划不周功亏一篑功亏一篑二、事件营销的案例二、事件营销的案例 真相大白真相大白功亏一篑功亏一篑二、事件营销的案例二、事件营销的案例二、事件营销的案例二、事件营销的案例味利皇无糖月饼味利皇无糖月饼三、对事件营销的认知误区三、对事件营销的认知误区事件营销是小企业玩的事件营销只是临时性的战术 事件营销会落下炒作的话柄事件营销效果短期化四、事件营销的三个关键四、事件营销的三个关键 1、寻找品牌与事件的关联性、寻找品牌与事件的关联性品牌的诉求点品牌的诉求点事件的核心点事件的核心点公众的关注点公众的关注点2、做别人没有做过的、做别人没有做过的四、事件营销的三个关键四、事件营销的三个关键 “百对新人百对新人 百年双喜百年双喜”活动策活动策划划3、提高事件公众参与度、提高事件公众参与度四、事件营销的三个关键四、事件营销的三个关键 四、事件营销的三个关键四、事件营销的三个关键 百对新人热气球高空求婚百对新人海宁观潮四、事件营销的三个关键四、事件营销的三个关键 在5个月的期间里，电视、报刊、网站、电台等媒体对活动进行全程追踪报道，共刊（播）出报道381篇（次），其中上海电视台生活时尚频道 用60分钟时间播出颁奖典礼专题，形成立体式的强势传播效应，有效规避 “烟草”宣传与法规限制的风险。【传媒效应传媒效应】四、事件营销的三个关键四、事件营销的三个关键 五、事件营销的切入点五、事件营销的切入点 受众关心，新闻价值，影响力。受众关心，新闻价值，影响力。 五、事件营销的切入点五、事件营销的切入点 公益五、事件营销的切入点五、事件营销的切入点聚焦五、事件营销的切入点五、事件营销的切入点五、事件营销的切入点五、事件营销的切入点惊叹，来自惊叹，来自“排毒养颜排毒养颜”基地基地百名消费者云南考察记百名消费者云南考察记危机六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 正反正反赛事赛事明星明星话题话题造势造势借势借势战术运用战术运用六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 借势借势六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 视白银如砖土的做视白银如砖土的做法，是否太奢侈了法，是否太奢侈了记者探访了这座中记者探访了这座中国第一奢华银楼。国第一奢华银楼。 造势造势话题话题六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 “功夫孔功夫孔子子”会是会是啥样啥样? 没想到，没想到，拿我做忽悠的拿我做忽悠的招财猫了。招财猫了。话题：学生奶话题：学生奶 彩乐板彩乐板 六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 话题：杏花楼祖传月饼配方话题：杏花楼祖传月饼配方六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 3月22日，奥运冠军陈艳青回到了家乡 苏州市金庭镇堂里村，手擒碧螺春，在茶山中，重温童年记忆里采茶炒茶的乐趣。 明星效应明星效应六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 赛事赞助赛事赞助赛事赞助赛事赞助赛事赞助六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 正正题题反反做做反题正做反题正做六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 国外案例国外案例 六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 意大利总理客串火车司机激励民众抗危机 国外案例国外案例六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 将妓女形象印上欧元纸币，欧盟打击卖淫 “穿高跟鞋走一英里穿高跟鞋走一英里”你只有穿上她的鞋走上一英里，才能真正的体会她们的经历。六、事件营销的战术运用六、事件营销的战术运用 事件营销是近年来国内外十分流行事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的为一种崭新的获取倍增效应获取倍增效应的营销方式的营销方式,正越来越受到前所未有的重视和采用。正越来越受到前所未有的重视和采用。事件营销的运作法则事件营销的运作法则