中中石石油油 加加油油站站户户 外外 媒媒 体体 简简 介介11扬名简介油站分布我们的客户2中石油媒体简介传统油站媒体新形象油站媒体促销类媒体3媒体刊例2 23广州变革营销有限公司做为专业市场营销机构，因中国石油为推动IC加油卡发行进行增值业务开发，特成立的的一家专业运营公司。专业为能源、旅游、汽车、通信行业进行市场营销服务，现为中国石油量身定做一个最具特色的增值业务国通旅游卡，市场运作已显成效，已建立了几十万人的用户群，成为广东自驾游市场运作的新星。中国石油增值业务国通旅游卡项目，资源整合，开创免费旅游的自驾游创新模式：中国石油，世界500强市值第一，做为国家能源大型企业，适应世界能源市场发展与扩张，扩大中国市场特别是南方市场规模，在2015年达到石油零售50%以上的市场份额，企业在用户占领与服务中，进行了大胆的创新与尝试，在全国推出一个大型用户增值业务的推广，即“加中国石油，免费游中国”加油卡增值业务国通旅游卡，专向车主发行的免费旅游卡，车主可凭卡在签约的景点享受免费旅游（目前在广东签约已超过百家景点，免费景点还在与日俱增），并在签约的优惠酒店、商场等商家享受优惠折扣，国通旅游卡月价值超过万元，国通旅游卡是自驾游的必备卡，是旅游服务中的创新产品，目标就是建立国内最大的异业联盟，创建一个航母级的商业优惠体，将来中国车主一半以上会使用国通旅游卡进行各类商业消费，影响到旅游、汽车、能源等各大行业，为保障此项目顺利运营与千万级客户稳定服务，其应用平台是与中国移动、中国电信、中国联通三家通信商共同搭建的短信应用平台，科学方便，可控精准。此项业务旨在为中国石油加油卡用户进行增值服务，是车主的一大福音，同时也促进了旅游三产业发展，全力响应省政府旅游休闲计划及打造旅游强省的号召、拉动内需、促进旅游！国通旅游卡官方网站：，全国统一客服电话：4006020566。34油 站 覆 盖 率 全 省2 1个 地 市45我们的客户51、立柱包柱1.2、自驾游宝典广告2.3、便利店玻璃墙广告3.4、纸巾盒派送中 石 油 油 站 媒 体 简 介6 61.媒体名称：立柱包柱2.规格尺寸：3米高，宽度0.6-1.5米（视柱子实际尺寸为主）3.媒体说明：立体效果强烈、视觉冲击力强、可视范围宽广。4.价格：1000元/面.月。一次最少刊登30面7 781.媒体名称：立柱包柱2.规格尺寸：3米高，宽度0.6-1.5米（视柱子实际尺寸为主）3.媒体说明：立体效果强烈、视觉冲击力强、可视范围宽广。4.价格：1000元/面.月。一次最少刊登50面81.媒体名称：营业厅墙面广告2.规格尺寸：1米2米3.媒体说明：时尚动感、视觉冲击力强4.价格：1000元/面.月，最少刊登50面9 9自驾游宝典自驾游宝典1.媒体名称：自驾游宝典2.媒体说明：制作精美、加油卡增值业务国通旅游卡年卡用户赠送阅读，发行量大，每期5万本，可读性强，用户针对性强。3.价格：封底3万/P，内面6800元/P。101.媒体名称：纸巾盒2.媒体说明：制作精美、深受车主欢迎的广告形式、广告停留时间长，可不断加深受众印象，性价比极高，增强消费者对品牌的好感度3.价格：3.5元一个，30抽。4.最少一次投放5000个。1111媒体辐射人群-受众职业结构受众职业结构v职业为个体户/老板(22%)、私营老板/经理(18%)、中高级管理人员(12%)占一半(52%)。 超过77的受众处于社会结构金字塔上层. 他们是消费力、决策力最强的群体。高高12媒体辐射人群-受众收入层次受众收入层次平均家庭月总收入平均家庭月总收入平均个人月总收入平均个人月总收入超过58的受众月收入过万元，具有强大的消费力。强强超过58的受众月收入过万元，具有强大的消费力。13媒体辐射人群-受众年龄层次受众年龄层次33.7%33.7%33.7%33.7%54.5%54.5%54.5%54.5% 5.1%5.1%5.1%5.1%6.7%6.7%6.7%6.7% 24岁及以下6.7%25-34岁33.7%35-44岁54.5%45-54岁5.1%年青年青 超过88的受众群体处于2544岁的事业黄金期 物质需求旺盛14超过58的受众月收入过万元，具有强大的消费力。 超过77的受众一个月加油超过四次 广告重复观看率高。到位到位 媒体辐射人群 受众每月接触广告频次受众每月接触广告频次一个月加油四次以上77一个月内加油三次14%一个月内加油两次7%一个月内加油一次2%14%14%14%14%54.5%54.5%54.5%54.5% 2%2%2%2%7%7%7%7% 15男性男性85%85%女性女性15%15%媒体辐射人群 受众性别比例受众性别比例16媒体辐射人群特点综述1.在目前中国，车主人群一般具有较雄厚经济基础，较稳定的社会地位，价值取向成熟。1 12.三“高”人群，高学历.高收入.高消费；高阶层、决策直接、行动力强:消费能力极强、消费引导领袖；2 23.企业主、经理人、行政管理者、时尚演艺人士、中青年白领人士、城市富裕阶层；34.他们是社会财富的主要创造者；移动人群，是社会最活跃的消费阶层，平常处在高度活跃的状态；中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖；417媒体辐射特点针对有车人群广告到达广告到达广告到达广告到达加油站灯箱、立柱广告个体较大，视距近(2M左右)，位置为加油站入口与加油处。全面覆盖车主人群视线。70%70%100%100%成本控制成本控制成本控制成本控制以省为单位的广告发布范围，让客户的广告信息迅速地传递，定时、定点、定量的投放方式有效控制了广告成本。100%100%强制广告强制广告强制广告强制广告 浏览浏览浏览浏览利用加油站媒体发布广告，在消费者加油的同时，别无选择地接受广告信息，注意力集中，让广告内容形成有效的大脑记忆。18媒体特质强制告知强制告知针指性强针指性强区域性投放灵活区域性投放灵活有效告知有效告知告知空间简洁告知空间简洁告知内容单纯告知内容单纯信息辐射全面锁信息辐射全面锁定有车人群，既定有车人群，既高端消费人群高端消费人群可选择以地区、省、市可选择以地区、省、市为区域单位发布广告为区域单位发布广告95广告到达车主人群广告到达车主人群100车主人群消费高车主人群消费高 80车主人群需求旺盛车主人群需求旺盛95广告信息传达深刻广告信息传达深刻19车主人群收入状况车主人群收入状况平均家庭月总收入平均家庭月总收入平均个人月总收入平均个人月总收入20 品类 私家车主现时拥有状况信用卡消信用卡消费费拥有和使用信用卡的用户占55%，年人均使用信用卡为34.6次(只限在国内使用)，是社会总体比例10倍。 时尚消时尚消费费71.9%的用户忠爱名牌服装，69%的用户佩带名表或和珠宝首饰。ITIT等科技等科技产品消费产品消费51%的用户拥有台式或和笔记本电脑，45%的用户拥有打印机，39%的用户拥有数码摄像机，31%的用户每年都会更换手机。 旅游消旅游消费费30.5%的用户有去郊外度假的习惯，他们外出主要交通工具是驾车。一半以上的用户每年有外出旅游计划，28%的人到过境外(不包括港澳台)旅游或公干。 健身消健身消费费65%的用户平均每月去健身场馆或运动场所一次，接进80%的用户对自己的体型不满意并有意改善。81%的用户家庭成员有长期美容的习惯。 保险消保险消费费用户的商业保险拥有率为60.7%，计划购买人寿保险和其他保险的占41%。 私家车主高端消费状况一览表21私家车主高端消费期待指数对照表私家车主高端消费期待指数对照表22感谢您的阅视公司：广州变革营销策划有限公司联系人：樊先生，黄先生侯先生，王先生林先生，董小姐1505937825地址：广东省广州市天河区天府路161号隽园大厦3楼网址：电话：020-38478166传真：020-384796162323