酒类广告创意分析小组组长：李小组组长：李 双双小组成员：张振鹏小组成员：张振鹏 张张 帅帅 闫欣静闫欣静 董董 月月 宋万凤宋万凤 迟长雪迟长雪1.酒类产品总市场分析：酒类产品总市场分析：竞争态势激烈地域分割品牌大战2.一一.舍得舍得-智慧篇智慧篇创意：创意：巧妙地利用地平线来表现自身的包装，给人深刻的印象。3.4.5.6.7.二二.衡水老白干衡水老白干-男人篇男人篇8.“知己的味道，父亲的味道。知己的味道，父亲的味道。” 自古中国男人注重君子之交，注自古中国男人注重君子之交，注重朋友间的义；男人在一个家庭重朋友间的义；男人在一个家庭中占据主导地位，父亲的味道显中占据主导地位，父亲的味道显示了作为一个男人的责任。这则示了作为一个男人的责任。这则广告短短几十秒内将男人的形象广告短短几十秒内将男人的形象较较完整的展现了出来。完整的展现了出来。衡水老白干广告赏析：衡水老白干广告赏析：9.10.创意：创意：将牛栏山酒用在清帝与大臣的宴会上，展现出其尊贵。将牛栏山酒用在清帝与大臣的宴会上，展现出其尊贵。广告语：广告语：好酒当与天下分享好酒当与天下分享11.12.四四.茅台茅台-汉酱酒汉酱酒13.14.创意：创意：将酒与汉朝联系起来，营造古典氛围，直面展现茅台酒的文化底蕴将酒与汉朝联系起来，营造古典氛围，直面展现茅台酒的文化底蕴风格：风格：展现中国深厚古典文化，体现茅台悠久的文化内涵展现中国深厚古典文化，体现茅台悠久的文化内涵定位：定位：强调茅台酒悠远的历史传承及作为国酒的特殊品牌地位强调茅台酒悠远的历史传承及作为国酒的特殊品牌地位15.五.郎酒16.定位：定位：将展现的重点放在尊贵及窖藏时间上，突出要展示的重点将展现的重点放在尊贵及窖藏时间上，突出要展示的重点“饱饱含阳光因子，传承千年工艺，历经十五年含阳光因子，传承千年工艺，历经十五年天宝冬藏天宝冬藏”，简单几句说明了郎酒绿色，制做简单几句说明了郎酒绿色，制做手法，窖藏时间长。将自身的优点手法，窖藏时间长。将自身的优点展示展示出来，出来，让受众得知。让受众得知。“神采飞扬中国郎神采飞扬中国郎”成功地把郎酒自身的发展成功地把郎酒自身的发展与中国经济与中国经济文化结合了起来，成为新时代美文化结合了起来，成为新时代美好的愿望。好的愿望。红花郎酒广告创意赏析：红花郎酒广告创意赏析：17.18.19.