策策 略略 、 创创 意意 和和 执执 行行卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监 贾丽军2000/11/22目录目录策略是缰执行锦上添花创意是马一、策略行销策略传播策略品牌策略广告策略广告策略九要诀广告策略九要诀我们有一个( )信息他们现在很喜欢竞品的( )要传达给( )我们必须穿过( )的障碍我们要和消费者以( )关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性那些因素使我们可以这样说有什么限制,禁忌,规定至于广告量( )于是,我们可以解决( )的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的对创作人员而言对创作人员而言:策略最重要的一点策略最重要的一点就是找到诉求点就是找到诉求点二、创意 为什么要创意为什么要创意为什么要创意为什么要创意? ? ?广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动 创意的一般方法创意的一般方法创意的一般方法创意的一般方法诉求点概念发想归结确定Concept TMC（Tone Manner Character）三、执行 平面执行平面执行平面执行平面执行文案标题广告口号正文随文美术版面构成插画字体摄影结构规划视觉流程视觉流程 与文案的完美结合与文案的完美结合 CFCFCFCF执行执行执行执行创意文字脚本stroyboardBrief制作PPMshootingboard现场监片A copyB copy谢谢大家！