投影機市場分析報告投影機市場分析報告簡報者:XXX管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！總體市場和競爭廠商總體市場和競爭廠商n n總體市場n n約100億產值，成長率約15%，有70%由AV行業推廣競爭廠商 通路型態通路型態n n主要區域為:直銷、中信局、經銷n n直銷:主要為個人需求n n中信局:公家機關、學校等n n經銷:電器行、AV等通路分配通路分配n n直銷直銷:15%:15%n n中信局中信局:35%:35%n n經銷經銷:50%:50%消費型態消費型態n n據統計，全台約有50%的人有買過投影機，其中40%以上的人是為了擁有家庭劇院而購買，有30%以上的人則是為了工作上的需求價格價格n n依商品獲利優劣區分為：n n初級品：已架一段時間，或功能較為低等的產初級品：已架一段時間，或功能較為低等的產品（利潤約為品（利潤約為10%10%以下）以下）n n中等品：符合一般家庭劇院需求者，各銷售點中等品：符合一般家庭劇院需求者，各銷售點必備產品（利潤約為必備產品（利潤約為1535%1535%）n n高級品：最新產品，且功能完備，並以高利潤高級品：最新產品，且功能完備，並以高利潤吸引店家銷售推薦（利潤吸引店家銷售推薦（利潤50100%50100%）廣告宣傳廣告宣傳n n新品上市時，需有較大規模、新品上市時，需有較大規模、較集中密集的宣傳活動，以提較集中密集的宣傳活動，以提高各銷售通路推銷的意願，並高各銷售通路推銷的意願，並提高產品的曝光率提高產品的曝光率n n廣告媒體上宜以電視、雜誌、廣告媒體上宜以電視、雜誌、報紙報紙等宣傳媒體做為媒介等宣傳媒體做為媒介