中视联中视联2010.6.282010.6.28荷荷塘塘月月色色项项目目 三三维维动动画画提提案案导读/Catalogue项目解读项目解读 0505项目思考项目思考 0606影片定位影片定位 0707创意思路创意思路 0909产品形式产品形式 1010影片框架影片框架 1111分镜示意分镜示意 1212 从倡导国韵的原创别墅，到中央别墅资源的代表作；从倡导国韵的原创别墅，到中央别墅资源的代表作；从半开放的多重生活区划，到荷塘月色所打造出的大独栋从半开放的多重生活区划，到荷塘月色所打造出的大独栋空间布局，展现在我们面前的已不仅仅是产品层面的升级、空间布局，展现在我们面前的已不仅仅是产品层面的升级、更新，而是一种为博弈、互动相较的立体生活画卷。荷塘更新，而是一种为博弈、互动相较的立体生活画卷。荷塘月色的缔造从月色的缔造从“四水归堂四水归堂”来解释这次建筑探索，而最终来解释这次建筑探索，而最终生活落点，则一定是以中国传统精神回归天下之生活百态。生活落点，则一定是以中国传统精神回归天下之生活百态。Key NameKey Name：荷塘月色：荷塘月色TitleTitle：中式建筑，承袭大家风范：中式建筑，承袭大家风范StyleStyle：宣传影片：宣传影片FootageFootage：3 3分钟分钟TechniqueTechnique：三维动画：三维动画ProvideProvide：中视联：中视联( (青岛青岛) )数字科技有限公司数字科技有限公司建筑风格建筑风格 文化中国文化中国 顶级大宅顶级大宅 醇味建筑醇味建筑 中式风格中式风格园林景观园林景观 中式园林中式园林 庭院独享庭院独享 户户临水户户临水 宁静致远宁静致远商业特色商业特色 中式特色中式特色 文化商业文化商业 匠心独运匠心独运 精工细作精工细作管家服务管家服务 关乎人性关乎人性 氛围凝造氛围凝造 宅院照顾宅院照顾 私人服务私人服务领先科技领先科技 智能体验智能体验 尊享科技尊享科技 现代生活现代生活 家知天下家知天下 项目解读 在对城市精英生活方式的追寻中，我们发现，精英人群对在对城市精英生活方式的追寻中，我们发现，精英人群对生活的态度是，创造财富却不被财富奴役，热爱生活进而享受生活的态度是，创造财富却不被财富奴役，热爱生活进而享受生活，他们内心渴望的是具有审美高度传统生活的理性回归。生活，他们内心渴望的是具有审美高度传统生活的理性回归。中式建筑代表的不仅仅是单纯的建筑形态，而是具有中华韵味中式建筑代表的不仅仅是单纯的建筑形态，而是具有中华韵味的人文底蕴。的人文底蕴。建筑篇建筑篇 领衔领衔 别墅社区、文化豪邸别墅社区、文化豪邸景观篇景观篇 领秀领秀 庭院风情、水岸情怀庭院风情、水岸情怀生活篇生活篇 领跑领跑 科技先行、生活真谛科技先行、生活真谛户型篇户型篇 领舞领舞 上风之地、居住华尚上风之地、居住华尚项目思考在形象塑造上：在形象塑造上：影片以介绍项目的建筑规划、价值为内容，结合荷塘月色的特征影片以介绍项目的建筑规划、价值为内容，结合荷塘月色的特征与未来生活形态，将荷塘月色的形象用来代言城市贵族的未来。与未来生活形态，将荷塘月色的形象用来代言城市贵族的未来。中式建筑的精髓中式建筑的精髓“墙墙”“”“院院”“”“村村”“”“素素”“”“冷冷”“”“幽幽”六字箴六字箴言在这里被演绎得最为淋漓尽致和最具生活意境。言在这里被演绎得最为淋漓尽致和最具生活意境。在内容表现上：在内容表现上：从项目规划设计入手，以荷塘月色的功能区实现代表未来生活状从项目规划设计入手，以荷塘月色的功能区实现代表未来生活状态的趋势，并预示着，荷塘月色的建设，意味中国的人文精神与态的趋势，并预示着，荷塘月色的建设，意味中国的人文精神与现代人的生活需求有机结合，达到中式居住生活方式的理性回归！现代人的生活需求有机结合，达到中式居住生活方式的理性回归！在镜头表现上融入中国传统元素，如：青花瓷、对弈、茶韵等，在镜头表现上融入中国传统元素，如：青花瓷、对弈、茶韵等，传达项目的文化内涵与中式居住理念。传达项目的文化内涵与中式居住理念。 影片定位在表现方式上：在表现方式上：从案名演绎到景观介绍，以人物的视角通过画面的剪辑和音乐的从案名演绎到景观介绍，以人物的视角通过画面的剪辑和音乐的结合追求一种高品位的优雅，创造出一个有结合追求一种高品位的优雅，创造出一个有“起、承、转、合起、承、转、合”的完整而富有变化的空间序列。的完整而富有变化的空间序列。全篇采用解说和中文字幕结合的方式，打造一部人文化的地产电影。全篇采用解说和中文字幕结合的方式，打造一部人文化的地产电影。在宣传表达上：在宣传表达上：以建筑风格与园林景观为主要内容，以中国传统文化内涵为精神高以建筑风格与园林景观为主要内容，以中国传统文化内涵为精神高度。重点展现荷塘月色倡导的居住理念与人居品味，将项目的特征度。重点展现荷塘月色倡导的居住理念与人居品味，将项目的特征以城市稀有的角度去诉说，从而弱化强硬宣传，更加突出项目与人以城市稀有的角度去诉说，从而弱化强硬宣传，更加突出项目与人文和谐保持一致的脚步，荷塘月色的建设，为广饶，乃至东营带来文和谐保持一致的脚步，荷塘月色的建设，为广饶，乃至东营带来了一种全新的理想居住状态。了一种全新的理想居住状态。 影片定位创意思路调性：强调中式风格，从艺术、审美和人文内涵等角度体现项目调性：强调中式风格，从艺术、审美和人文内涵等角度体现项目 与众不同的特性与众不同的特性! !镜头：虚实结合，主观镜头，主观剪辑，引导视觉差异化，描绘镜头：虚实结合，主观镜头，主观剪辑，引导视觉差异化，描绘 一种中式传统居住理念的精华，展现中式建筑的诗情画韵。一种中式传统居住理念的精华，展现中式建筑的诗情画韵。音乐：音乐选择倾向借鉴古典名曲，充分利用音效营造的音场来音乐：音乐选择倾向借鉴古典名曲，充分利用音效营造的音场来 烘托场景。烘托场景。剪辑：结合音乐，引导视觉反差，结合主观思维，剪辑震撼大气剪辑：结合音乐，引导视觉反差，结合主观思维，剪辑震撼大气 的风格。的风格。产品形式动画片长：动画片长：180180秒秒表现形式：三维动画表现形式：三维动画制作软件：制作软件：3DMax20083DMax2008、FinalrenderFinalrender、VRayVRay、Mentalray3.6Mentalray3.6、 MaxWellMaxWell等影视级渲染软件等影视级渲染软件制作级别：高清制作级别：高清影片比例：影片比例：12801280：720720影片帧率：影片帧率：25P25P制作周期：制作周期：2525天天应用范围：电视广告、户外媒体、售楼处展厅播放、展会、光盘寄送、应用范围：电视广告、户外媒体、售楼处展厅播放、展会、光盘寄送、 网络营销等网络营销等影片框架整个影片按照整个影片按照“总总- -分分- -总总”的结构展开叙述：的结构展开叙述：一、片头：三维动画演绎项目案名。一、片头：三维动画演绎项目案名。 （1515秒）秒） 二、区域价值：项目区位介绍，园林式公园规划。（二、区域价值：项目区位介绍，园林式公园规划。（2020秒）秒） 三、项目势能：中式建筑（三、项目势能：中式建筑（130130秒）秒） 首先，以蒙太奇的手法展示本案的建筑风格、业态分布；首先，以蒙太奇的手法展示本案的建筑风格、业态分布； 其次，按照由南到北的顺序依次展示项目其次，按照由南到北的顺序依次展示项目“四水归堂四水归堂”的规划设计、的规划设计、 中式庭院和景观布局等；中式庭院和景观布局等； 第三，领先科技与物业管理；第三，领先科技与物业管理； 最后，沿街商业布局的展示。最后，沿街商业布局的展示。四、结尾：照应开头，重现四、结尾：照应开头，重现“荷塘月色荷塘月色”的美丽画面。（的美丽画面。（1515秒）秒） 【分镜图示脚本分镜图示脚本】开篇：开篇：logologo演绎（演绎（1515秒）秒）（画面入镜，中景）（画面入镜，中景）画面中出现如朱自清在画面中出现如朱自清在荷塘月色荷塘月色中描绘的景色一般：中描绘的景色一般：月光如流水一般，静静地泄在一片叶子和花上。薄薄的月光如流水一般，静静地泄在一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花像被笼着轻纱的梦青雾浮起在荷塘里。叶子和花像被笼着轻纱的梦（推镜头，近景、特写）（推镜头，近景、特写）曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子，层层的叶曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子，层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵的；如一粒粒明珠，微风拂过，荷花幻化成涩地打着朵的；如一粒粒明珠，微风拂过，荷花幻化成项目的项目的logologo，出案名。，出案名。中篇：区位介绍（中篇：区位介绍（2020秒）秒）天空中，镜头拨开云雾逐渐呈现广饶的全景。震撼力强天空中，镜头拨开云雾逐渐呈现广饶的全景。震撼力强的视觉效果，镜头以一个迅速的俯冲，从天空中向海平的视觉效果，镜头以一个迅速的俯冲，从天空中向海平面推进！越过大海进入项目所在地块，展现项目周边的面推进！越过大海进入项目所在地块，展现项目周边的园林式公园及区位介绍。园林式公园及区位介绍。（仰拍）（仰拍）画面切换，镜头向天空中上升，项目的区位出现在天际，画面切换，镜头向天空中上升，项目的区位出现在天际，荷塘月色项目散发出耀眼的光芒；将整个区域照亮。荷塘月色项目散发出耀眼的光芒；将整个区域照亮。项目鸟瞰，蓝色的水流沿着社区规划的道路从四面八方项目鸟瞰，蓝色的水流沿着社区规划的道路从四面八方向中间汇拢，形成向中间汇拢，形成“四水归堂四水归堂”的规划设计。的规划设计。中篇：建筑单体（中篇：建筑单体（3030秒）秒）（切）（切）水中倒映出建筑单体的画面，锦鲤的游动打破了静止的水中倒映出建筑单体的画面，锦鲤的游动打破了静止的画面，波光幻影，叠镜头展现花园洋房。画面，波光幻影，叠镜头展现花园洋房。（特写）（特写）粉墙、黛瓦、青砖粉墙、黛瓦、青砖镜头表现建筑造型的丰富与优美。镜头沿着项目的主景镜头表现建筑造型的丰富与优美。镜头沿着项目的主景观带，向南，阳光照在联排、双拼别墅的外立面上，表观带，向南，阳光照在联排、双拼别墅的外立面上，表现建筑色彩沉稳、大气和宁静的特点，使项目既具中国现建筑色彩沉稳、大气和宁静的特点，使项目既具中国内涵，又具时尚感。内涵，又具时尚感。中篇：建筑单体中篇：建筑单体（切）（切）镜头闪过建筑的退台、檐口、简化的马头墙、双坡、半镜头闪过建筑的退台、檐口、简化的马头墙、双坡、半坡屋顶，形成错落有致的天际轮廓线，缀以点睛花窗、坡屋顶，形成错落有致的天际轮廓线，缀以点睛花窗、门楼、园林风格围墙，使建筑高低错落，疏密有致，清门楼、园林风格围墙，使建筑高低错落，疏密有致，清新淡雅，纯朴自然。新淡雅，纯朴自然。（叠）（叠）宅门、前庭、后花园、庭院、青石板、鹅卵石路，小桥、宅门、前庭、后花园、庭院、青石板、鹅卵石路，小桥、流水一组镜头的切换展现和谐组合。传达一种中国人特流水一组镜头的切换展现和谐组合。传达一种中国人特有的文化气息和文化理念。有的文化气息和文化理念。中篇：园林景观（中篇：园林景观（3030秒）秒）展现展现“三带、一环、双轴、多点三带、一环、双轴、多点”的规划模式，和的规划模式，和“户户户临水户临水”的景观效果。的景观效果。水景是庭院的点睛之笔，动画演绎动态的水滴，使整个水景是庭院的点睛之笔，动画演绎动态的水滴，使整个庭院更具活力。庭院更具活力。（切）（切）园林景观，竹林深处，郁郁葱葱，微风吹动竹林，石桌园林景观，竹林深处，郁郁葱葱，微风吹动竹林，石桌上摆放着一局棋，透漏出业主的高雅爱好，演绎中国传上摆放着一局棋，透漏出业主的高雅爱好，演绎中国传统的棋道古风。统的棋道古风。中篇：园林景观中篇：园林景观（切）（切）古朴，淡雅，幽静，形成一种古朴，淡雅，幽静，形成一种“拙拙”的境界，镜头强调的境界，镜头强调自然的气息，休息亭内，古典的茶壶把浓郁的茶香散发自然的气息，休息亭内，古典的茶壶把浓郁的茶香散发出来，香气氤氲，营造出一种禅意的氛围。出来，香气氤氲，营造出一种禅意的氛围。（一组蒙太奇镜头）（一组蒙太奇镜头）漫步社区，景色怡然，别墅建筑，也是景中之景：建筑漫步社区，景色怡然，别墅建筑，也是景中之景：建筑与园林相得益彰，律动飘逸的树枝，青石铺成的小路，与园林相得益彰，律动飘逸的树枝，青石铺成的小路，曲径通幽曲径通幽中篇：庭院设计（中篇：庭院设计（3030秒）秒）（俯拍，推镜头至近景）（俯拍，推镜头至近景）镜头透过突出的露台，俯拍庭院的景致，木质的秋千透镜头透过突出的露台，俯拍庭院的景致，木质的秋千透着古朴，雕花的设计展现不凡的品味和优雅的气质；庭着古朴，雕花的设计展现不凡的品味和优雅的气质；庭院的角落里随意摆放着装饰的瓷罐，奢华而不张扬。院的角落里随意摆放着装饰的瓷罐，奢华而不张扬。（切）（切）后院，私密的个人空间，摇椅上，主人刚刚离去，小型后院，私密的个人空间，摇椅上，主人刚刚离去，小型书桌上摆放着笔墨纸砚，一幅刚刚画好的水墨画书桌上摆放着笔墨纸砚，一幅刚刚画好的水墨画“荷塘荷塘月色月色”映入镜头里映入镜头里中篇：庭院设计中篇：庭院设计镜头一转，画中的荷花变为池塘中盛开的鲜花，自然转镜头一转，画中的荷花变为池塘中盛开的鲜花，自然转场到外景，从特写拉镜头到池塘全景。场到外景，从特写拉镜头到池塘全景。（拉镜头）（拉镜头）社区中景，错落有致的别墅组群，中式的园林景观，镜社区中景，错落有致的别墅组群，中式的园林景观，镜头总揽社区全景。头总揽社区全景。中篇：科技、物业（中篇：科技、物业（2020秒）秒）（切）（切）特写轿车的车窗玻璃反射出建筑的一角，镜头由特写拉特写轿车的车窗玻璃反射出建筑的一角，镜头由特写拉到近景，轿车驶入车库，年轻的保安微笑着为业主打开到近景，轿车驶入车库，年轻的保安微笑着为业主打开门禁系统。门禁系统。（叠）（叠）小区监控系统，保安人员在监视器前给业主提供者最安小区监控系统，保安人员在监视器前给业主提供者最安全的生活保障。（配字幕）全的生活保障。（配字幕）中篇：沿街商业（中篇：沿街商业（2020秒）秒）（叠）（叠）沿街商业，中式商业街，古朴的街风，琳琅满目的商品，沿街商业，中式商业街，古朴的街风，琳琅满目的商品，既具有中国古典特色，又满足业主的日常需要，形成一既具有中国古典特色，又满足业主的日常需要，形成一幅现代版的幅现代版的“清明上河图清明上河图”。（切）（切）夜幕降临，灯笼亮起，池塘中飘起荷花状的烛灯，将水夜幕降临，灯笼亮起，池塘中飘起荷花状的烛灯，将水景映照的格外引人瞩目，整个别墅区都笼罩在朦胧的月景映照的格外引人瞩目，整个别墅区都笼罩在朦胧的月色与灯火之中。色与灯火之中。结尾：落版（结尾：落版（1515秒）秒）拉镜头至夜景鸟瞰，展现项目的全景；拉镜头至夜景鸟瞰，展现项目的全景；镜头随之特写：镜头随之特写：一轮弯月悬挂在空中，月亮倒影在园林水系中，与水中一轮弯月悬挂在空中，月亮倒影在园林水系中，与水中的荷花形成一幅的荷花形成一幅“荷塘月色荷塘月色”的美景，与开篇呼应。的美景，与开篇呼应。画面定格，拉镜头，画面中月色、池塘、荷花、搭配着画面定格，拉镜头，画面中月色、池塘、荷花、搭配着中式建筑风格的屋檐，形成一幅绝美的画面。中式建筑风格的屋檐，形成一幅绝美的画面。落版，出案名。落版，出案名。谢谢观看！谢谢观看！2010.6.282010.6.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