定位提案 & 广告推广Positioning proposal & advertising【xxxx】市场MARKET市场XX区位图商业生活区（老城区）需求品牌愿景 打造“不走寻常路”的品牌风格 我们需要的是什么？分析推广重心在何方？感染力、号召力崭新推广语言触动人心的感性表达客户思维的导向推广重心不走寻常路不走寻常路 品牌风格分析推广重心在何方？推广重心品牌如何打造“不走寻常路”的品牌风格How to do it？一个品牌核心价值（VELUE） 一句核心传播语（SLOGEN） 一个具延展性的画面（IMAGE）！核心价值品牌核心价值在哪里 ？ 高度 差异 广阔 包容 强烈 感染 产品 匹配1234核心价值最具规模楼盘! 分析XXXX有什么XXXX有什么？最佳品质楼盘! 分析XXXX有什么XXXX有什么？最完美配套! 分析XXXX有什么XXXX有什么？超高性价比! 分析XXXX有什么XXXX有什么？最具升值潜力! 分析XXXX有什么XXXX有什么？核心价值找出XXXX的核心价值品牌核心价值（VELUE）满足客户根本需求，才能掌握核心价值！XXXX客户CLIENT客户购房理由 ？客户问卷调查问题买房自住，主要是出于什么考虑？项目扩大住房面积给子女准备给父母养老给自己养老有一个更好的社区自然环境有一个更好的社区生活配套上班方便孩子上学方便周末过去住合计人数71631112475166所占比例11%23%5%17%17%6%11%8%2%100%客户客户说什么？听！客户在说话!对乡镇人群人性最根本的诉求追问 当初为何想买房？ 客户不是单一的群体 必须抓住所有群体的 共性在严重同质化的市场中我们必须给客户解答一个问题：客户渴望加入他们，找到组织，加入XXXX的生活符号！这就是被归纳概括的这就是被归纳概括的幸福幸福的家的家核心价值推广定位新新xxxxxxxxxxxxxx社区社区推广SPREAD核心价值核心推广语推广第一波推广第一波你你XXXXXX？核心价值核心推广语推广第二波推广第二波有有XXXXXXXXXXXXXXXXXX！核心价值核心推广语推广第三波推广第三波我我XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX！Skycean