麦当劳案例 -1、麦当劳机遇与威胁机遇机遇1995年麦当劳市场空白很大年麦当劳市场空白很大威胁威胁强大竞争对手，如温迪强大竞争对手，如温迪应应对对1、14年准备年准备2、推出食品依驻在国法律、推出食品依驻在国法律3、适应当地饮食习惯、适应当地饮食习惯其他选择其他选择横向一体化横向一体化2、欧洲市场成功？与进军亚洲战略不同成功原因成功原因战略战略 创新和接近顾客创新和接近顾客根本战略相同，具体国家具体本土化运用根本战略相同，具体国家具体本土化运用3、基本理念以及如何强化的？基本基本理念理念质量质量服务服务清洁清洁价值价值运用运用地区分销中心等地区分销中心等4、应该添新品不？添的话添什么？应该添加新品应该添加新品1、创新无止境2、竞争白热5、为什么成功？1、注重创新2、加强广告宣传，巩固品牌效应4、与顾客保持密切联系3、管理标准化5、根据饮食习惯，调整菜单谢谢倾听！ 童莹童莹