CECIT产品与营销产品PPT课件一、产品的概念一、产品的概念 产品(Product)，又称为商品，是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。IT产品与营销产品PPT课件二、产品的五个层次结构二、产品的五个层次结构潜在产品潜在产品核心利益核心利益一般产品一般产品期望产品期望产品扩大产品扩大产品营销大师菲利普科特勒IT产品与营销产品PPT课件三、优秀产品的特征三、优秀产品的特征1. 好的技术做支撑好的技术做支撑 2. 好的质量做保证好的质量做保证 3. 核心竞争力做后盾核心竞争力做后盾 4. 创造需求、引导消费创造需求、引导消费 IT产品与营销产品PPT课件四、优秀产品的条件四、优秀产品的条件满足用户需求满足用户需求获取可观利润获取可观利润产品生命周期长产品生命周期长IT产品与营销产品PPT课件五、产品生命周期五、产品生命周期投入期成长期成熟期衰退期顾客对产品不顾客对产品不了解了解 ，销量，销量低，产品开发低，产品开发和产品宣传费和产品宣传费用高，产品成用高，产品成本高，销售缓本高，销售缓慢，利润低。慢，利润低。顾客对产品熟顾客对产品熟悉，销售额增悉，销售额增加，生产成本加，生产成本降低，利润增降低，利润增长，竞争者加长，竞争者加入，产品价格入，产品价格降低，市场趋降低，市场趋于稳定。于稳定。市场需求饱和市场需求饱和且潜在的顾客且潜在的顾客很少，销售额很少，销售额增长缓慢甚至增长缓慢甚至下降。竞争加下降。竞争加剧，售价降低剧，售价降低且促销费用增且促销费用增加，利润下降加，利润下降新产品或新的新产品或新的代用品出现，代用品出现，顾客的消费习顾客的消费习惯改变，转向惯改变，转向其他产品，原其他产品，原来产品的销售来产品的销售额和利润额迅额和利润额迅速下降。速下降。IT产品与营销产品PPT课件六、产品开发流程六、产品开发流程2. 需求调研需求调研1.产品规划产品规划6.产品上市产品上市5.产品测试产品测试4.产品生产产品生产3.产品设计产品设计IT产品与营销产品PPT课件七、做产品的三个层级七、做产品的三个层级第一层级第一层级第二层级第二层级第三层级第三层级IT产品与营销产品PPT课件失败产品案例失败产品案例IT产品与营销产品PPT课件成功产品案例成功产品案例微软windows系列比尔盖茨与微软的成功之道IT产品与营销产品PPT课件