智者智者乌夜啼出品 时间：2010/11/18人人网品牌推广策划智智内内容容提要提要品牌认品牌认识识情 系 人 人品牌品牌简简介介基本信息创办时间：2005年12月创办人：清华大学、天津大学几位大学生地位：中国最早的校园SNS社区(SNS即社区网络)发展概括三间高校05年12月重点高校06年6月千橡收购06年10月海外高校07年7月扩展市场07年11月战略融资08年4月更名人人09年8月 人人网16-18岁的注册用户为782万，只占全体18岁以下网民的10%。对比他们经常访问的百度、新浪和腾讯访问率都超过了18%，而人人网仅为2%左右。 高中生是我们未来最大的潜在用户群，所以我们不抓住这一人群，我们将失去未来。目前目前现现状状竞竞争争者分析者分析目前中国最大的社交网站。51致力于为用户提供稳定安全的数据存储空间和便捷的交流平台。51就像一匹黑马，在短时间内，他的注册用户赶超其他SNS网站，但与此同时，他的大部分用户也在流失。开心网是中国著名的社交网络服务网站之一,主要提供照片分享服务、在线聊天服务、音乐分享服务、网络存储服务、博客托管服务、互动游戏等服务。目前也出现了“山寨版开心网”。MySpace聚友网是2009快女的官方粉丝群，为粉丝提供直播现场入场名额、快女选手签名照片等独家礼品和机会它是以快女粉丝群为基础同时借用他的影响力和号召力，不断拓展自己的使用人群接触面。360圈是专为年轻人打造的互动共享社交网站，给人交友互动新体验；口号是”混圈子混朋友”的360圈 ， 网 站 于2010年7月2日发布紧急通知，宣布将于近期关闭运营。SWOTSWOT分析分析我们将材料加以整理并分析如下：S优势1.垄断人人人群，庞大的固定用户群；2.人人品牌深入人心。3.组织结构完善，盈利模式清晰。4.资金充足。 A.巩固人人市场，固定校内资源，利用现有人气、品牌、平台优势，进行推广，开发出符合90后个性化、富于互动性的应用程序，增加相关的第三服务产品。 W劣势1.无除人人外，社会网站运作经验。2.重新定位难度大，3.宣传方式单一。4.实名制度难度大。 B.与相关网络社区结成战略联盟或合并重组，加大宣传力度，把人人的概念，潜移默化的扩大到90后人群中。 O机会1.面对所有网民开放， 90后目标客户群庞大。2.中国的发展，有更多的网民。3.网络交际平台将得到人民的青睐。 C.巩固已有市场，加大投资，迅速在校外被市场铺开，强化自己别于其他社交友网站的特色。T威胁1.众多社区网站已在人人以外占领市场。2.战略联盟带来的威胁 D.重新定位，从人人品牌走向90后的品牌，加强实名制，组织向下活动，增加90后的自我认同感。品牌品牌形象形象品牌品牌写真写真 营营销销策划策划智者校园行人员推广营营销销活动一活动一营营销销活动活动二二人人智语网络推广微薄日志视频音乐播放下载分享浏览点击投票评价转载营营销销活动活动三三注册客服端积分123智机人人手机推广谢 谢 观 赏