欢迎来到美术课堂欢迎来到美术课堂简洁巧妙的讽刺人类伤害动物的行为。简洁巧妙的讽刺人类伤害动物的行为。保护野生动物公益广告保护野生动物公益广告思考与交流思考与交流 18 18世纪世纪德国哲学家康德国哲学家康德曾说过：德曾说过：创创意就是让逻辑意就是让逻辑跳舞。跳舞。 高度自由联想高度自由联想你是如何理解这句话？你是如何理解这句话？中国情结中国情结团结团结勤劳勤劳精神精神请欣赏一段广告视频请欣赏一段广告视频大大 众众的联系？的联系？的联系？的联系？和和和和建设社会而所求不多建设社会而所求不多思考与交流思考与交流 “天马行空天马行空”式的联想式的联想是是否是创意的终否是创意的终极目标极目标? ?索尼微型摄录机索尼微型摄录机超长时间电池超长时间电池广告广告探寻创意的诉求点探寻创意的诉求点探寻创意的诉求点探寻创意的诉求点三星三星超宽超宽银幕广告银幕广告 如何把广告的诉求点表现出来？如何把广告的诉求点表现出来？如何把广告的诉求点表现出来？如何把广告的诉求点表现出来？当我们确定了广告创意的诉求点当我们确定了广告创意的诉求点当我们确定了广告创意的诉求点当我们确定了广告创意的诉求点 下面让我们来了解一下面让我们来了解一下广告创意中常用几下广告创意中常用几种表现手法。种表现手法。 多节约，少浪费！多节约，少浪费！直接展示法直接展示法 常用表现手法常用表现手法 轻薄到看不见的相机轻薄到看不见的相机 常用表现手法常用表现手法突出特征法突出特征法爱普生打印机爱普生打印机风扇风扇合理夸张法、幽默风趣法合理夸张法、幽默风趣法 常用表现手法常用表现手法 以小见大法以小见大法 绿色环境，爱护校园绿色环境，爱护校园常用表现手法常用表现手法对比衬托法对比衬托法 常用表现手法常用表现手法防止非典防止非典联想比喻法联想比喻法 常用表现手法常用表现手法环保公益广告环保公益广告偶像效应法偶像效应法 常用表现手法常用表现手法锐步品牌广告锐步品牌广告连续系列法连续系列法 常用表现手法常用表现手法20082008年奥运宣传广告年奥运宣传广告2008年，一切刚刚开始！年，一切刚刚开始！ 2008年，你准备好了吗？年，你准备好了吗？ 2008年，我们期待更多感动！年，我们期待更多感动！情感渗透法情感渗透法常用表现手法常用表现手法 多种创意表现手法能否多种创意表现手法能否多种创意表现手法能否多种创意表现手法能否综合运用？综合运用？综合运用？综合运用？一则广告一则广告一则广告一则广告优秀广告创意的评价标准？优秀广告创意的评价标准？ 平面广告画面的构成要素：图形、色彩、文字思考与交流思考与交流1 1、信息准确（即传达诉求点）、信息准确（即传达诉求点）2 2、视觉吸引（简洁易记，使观众瞬间对其产生兴趣）、视觉吸引（简洁易记，使观众瞬间对其产生兴趣）3 3、艺术感染（内涵丰富，寓意深刻，使人回味无穷）、艺术感染（内涵丰富，寓意深刻，使人回味无穷）阅读p14内容以以“校园校园”为主题设计宣传广告。为主题设计宣传广告。 1 1、缺点（讽刺、引导改善方向）？、缺点（讽刺、引导改善方向）？ 2 2、优点（歌颂、展示正能量）？、优点（歌颂、展示正能量）？ 实践活动实践活动诉求点在哪里？诉求点在哪里？确立诉求点确立诉求点构思创意构思创意手绘草图手绘草图制作完成制作完成结束语结束语 如果人生是一棵大树，那么创意就是人生之树上美丽的花朵。 谢谢大家！谢谢大家！