我的飞信 我的群飞信飞信0909年市场活动方案年市场活动方案20092009年年4 4月月目录目录活动设计活动传播策略活动与其他业务的联合活动传播主题和时间活动传播主题和时间 活活动时间动时间：09年5月-12月5月31日前活动页上只能报名和显示活动规则；以后凡是参加的群均需报名，报名后即刻生效参与活动；活动分值计算规则活动分值计算规则 Y=A+B+CY=A+B+C A:A:群内成群内成员飞员飞信信积积分月增分月增长总长总量量( (普通用普通用户户群极大群极大值为值为1180*150=1770001180*150=177000分；如果群人数超分；如果群人数超过过150150人，人，则则此此项值项值取群内分数最高的前取群内分数最高的前150150人人) ) B:B:群内活群内活跃跃用用户户分分( (群内所有用群内所有用户户在本群内在本群内发发言的天数，每人每天言的天数，每人每天计计2020分，每群每天分，每群每天30003000分封分封顶顶, ,月极大月极大值为值为9000090000分分) ) C:C:加分道具加分道具一级加分卡：每个群成员获得一张一级加分卡可一次性为群加1000分二级加分卡：每个群成员获得一张二级加分卡可一次性为群加218分三级加分卡：每个群成员获得一张三级加分卡可一次性为群加18分加分道具获得的方法：登录139邮箱、飞信官网和其他网站、飞信系统消息等，每人每月可获得多个；加分卡一周内必须使用，过期无法使用；每人每小时只能领到一张每周公布下周加分道具可能会出现的时间、地方、方法、数量等如果用户给群加分后被群主踢出，该分依然归被加的群注：一个普通的正常活跃的群（50人，平均每天20人发言，每个人平均每天积10分飞信积分）在活动期间一个月可以得到约27000分。计分规则计分规则 群内成群内成员员、成、成员员数和成数和成员员身份均以最后一天拍照身份均以最后一天拍照时为时为准；准； 每天（如遇每天（如遇3131天，月末天，月末为为6 6天）更新一次每个月当天）更新一次每个月当月月1 1日到日到统计统计日的分日的分值值作作为为用用户户参考；并以此分参考；并以此分值值作作为为活活动页热门动页热门群更新的依据。群更新的依据。（如果群内成（如果群内成员变员变化，化，则则可能可能3131日得到日得到的数据低于的数据低于2525日日统计统计的数据）的数据） 月月优优秀群的秀群的总总分分值为值为最后一天最后一天计计算的当月算的当月1-30/311-30/31日日的的总总分分值值；奖励方法奖励方法 月月TOP30TOP30群群超级管理员：500元话费充值卡（3000元TD手机一部）管理员：100元话费充值卡（1500元TD手机一部）其他成员：20元话费充值卡 年度年度TOP10TOP10群群超级管理员：月奖的5倍，具体奖品另定管理员：月奖的5倍，具体奖品另定其他成员：月奖的5倍，具体奖品另定 奖奖品来源和品来源和发发放：放：该该用用户户的的归归属地属地发发放放评奖规则评奖规则 5 5月份不月份不发奖发奖不不计计分，分，6 6月月1 1号开始号开始记录记录数据，数据，7 7月份月份发发6 6月份的月份的奖奖。 每个群在整个每个群在整个8 8个月的活个月的活动动期内只有一次机会期内只有一次机会获获得月度得月度优优秀群称号；秀群称号；单单一用一用户户每月可重复中每月可重复中奖奖。 第二月第二月1010日前公布上个月群日前公布上个月群总总分分值值以及前以及前3030名的排行名的排行榜；第二个月的分榜；第二个月的分值值重新重新计计算（每个月的算（每个月的评评比只比只计计当当月月净净增增长长分分值值） 活活动结动结束后束后评选评选1010个分数最大的群成个分数最大的群成为为年度年度优优秀群秀群（6 61212月月总总分分值总值总和）；只有月和）；只有月优优秀群才有秀群才有资资格参格参与年度与年度优优秀群的秀群的资资格。格。可能会出现的现象及规避方法可能会出现的现象及规避方法 确保超管确保超管稳稳定，普通用定，普通用户户可以找到超管可以找到超管活动期间超管改变(五个统计点)，则超管不能得奖 反复反复组组群和解散群，多次得群和解散群，多次得奖奖当月得奖后解散群，重新组织一个群参加下一月的评比，导致总获奖；解散后无法参加年度TOP10评选（大奖吸引）；每个月从零开始计分，公平竞争，后台监控让那些常拿奖的用户减少获得加分道具的机会。 中途中途换换群角色群角色如果超管将管理员变成普通成员，导致管理员无法得奖，管理员请自行找超管理论；如果普通用户被踢出群导致无法得奖，则该成员以前在群内的A、B分不算群的分。名人推荐群名人推荐群 某些用某些用户户自主建立的群在具有很自主建立的群在具有很强强的的传传播性，将通播性，将通过过名人推荐的形式名人推荐的形式给这给这些群一些支持：些群一些支持：如：一个打算去北川建一个希望小学的群，可能里面的人数不多，但会通过名人推荐的形式将他们推荐出来。 名人推荐群将被名人推荐群将被发发布到各个布到各个传统传统媒体和平台上（不同媒体和平台上（不同的的类类型被推荐到不同型被推荐到不同类类型的媒体上），将被社会广泛型的媒体上），将被社会广泛认认知从而增加活知从而增加活动动的的传传播性；播性； 名人推荐群可名人推荐群可获获得月得月优优秀群同等秀群同等奖奖励，每月不超励，每月不超过过5 5个个活动的目的活动的目的 形象形象传传播上播上建立飞信形象，赋予飞信情感属性，打造飞信圈子文化 用用户户粘性上粘性上通过此次活动增加用户对飞信业务的粘性，增加登录时间和次数，对飞信产生更多好感 指指标标上上群活跃用户从 万增加到 万群用户的平均飞信积分从 增长到 目录目录活动设计活动传播策略活动与其他业务的联合传播目标和策略传播目标和策略 通通过对过对此次活此次活动动的的传传播建立播建立飞飞信信业务业务形象形象活动将在今后几年持续进行下去 通通过对过对有特色的有特色的飞飞信群信群的的传传播播带动带动活活动传动传播播传播性：选择那些有传播力的群，如“自建房屋挑战房屋开发模式的群”“求助爱滋孤儿的群”“组织去南极”实用性：传播那些通过飞信群解决实际问题的群，经常举办线下活动，成员之间愿意透露真实身份的群（以区别于QQ使用群体的鱼龙混杂） 从从对对使用使用飞飞信的人信的人的形象打造，塑造的形象打造，塑造飞飞信的形象信的形象换个角度看IM工具的形象更多的来自于使用的人，正如MSN的时尚白领形象正是来自于使用MSN的人大部分是白领；活动传播方式活动传播方式名人推荐无线音乐选秀魔兽小分队跑跑卡丁车张三粉丝刚丝群 我的飞信 我的群 客户端传播客户端传播通过飞信客户端标签页、广告、系统消息和官网宣传促进现有飞信用户参与此次活动 业务联合传播传播业务联合传播传播139邮箱自动生成邮件“请加入我的群”将联系人拉到自己的群内手机报报道好群案例 共同宣传共同宣传动感地带和音乐活动在宣传中同时宣传飞信群传统媒体传播形式传统媒体传播形式 传统传统媒体的媒体的传传播包括广告和公关，整体上以公关播包括广告和公关，整体上以公关为为主、主、广告广告辅辅助助( (公关介公关介绍飞绍飞信群、广告信群、广告强调强调活活动动的的奖奖励措施励措施) ) 公关公关传传播方式播方式平面媒体专栏合作定期刊登符合标准的飞信群、采访群主、群成员现身说法的方式宣传飞信和此次活动名人对飞信群的推荐，夸奖飞信群的社会意义电视媒体对某个群做的事进行跟踪采访或记录用户现身说法：对参与了些次活动的采访，表达其参加飞信群找到了一份好工作、做了一件有意义的事对他的影响需要自己建设几个这种符合要求的群详见附件：详见附件：我的飞信我的群飞信公关传播方案我的飞信我的群飞信公关传播方案第一批种子选手的来源第一批种子选手的来源 发发掘已有的掘已有的优质优质群群 激活激活动动感集感集结结号活号活动动中的群中的群 由工作人由工作人员组织员组织几个示范群几个示范群 官网活官网活动动沉淀的群沉淀的群马马天宇粉天宇粉丝丝群群 由各省在活由各省在活动动开始前开始前组织组织上上报报一批群一批群上报方式：联系当地咨询顾问目录目录活动设计活动传播策略活动与其他业务的联合我的飞信我的飞信 我的群和我的群和139邮箱的结合邮箱的结合 139139邮邮箱用箱用户户在活在活动动中中获获得得额额外加分外加分所有139用户可获得一张三级加分卡所有139PE用户可获得一张二级加分卡139邮箱用户发邮件通知朋友参加活动可再获得二级加分卡一张用户登录邮箱获取加分卡后登录活动页输入加分卡编号后可加分。 活活动页动页面和功略中宣面和功略中宣传传139139邮邮箱的特箱的特权权飞信将在活动首页等位置宣传139邮箱用户可获得加分卡在活动的功略中告知用户，想得高分，去开通139邮箱和PE活动与动感地带活动与动感地带2009青年创业行动的结合青年创业行动的结合 参加青年参加青年创业创业活活动动的网店需符合的网店需符合( (活活动报动报名条件名条件) )： 开通飞信（在填写报名表时提示“开通飞信”，链接到飞信官网注册页面）； 需在店铺上留下飞信号及飞信LOGO； 入入围围前前10001000名的网店需符合（海名的网店需符合（海选标选标准）：准）： 店主需使用飞信群，作为其网店粉丝群在网店中公布群号； 自活动开始起到7月8日，群组所有用户飞信积分累计值作为评选的参考分值。） 晋晋级级PKPK阶阶段：（百段：（百强强/30/30强强/10/10强强）：）： 飞信群活跃度作为活动评分数值；评分规则 ：群热度手机客户端群消息量（封顶20000分）群热度的产生见前文飞客活动规则活动与动感地带青年创业行动的结合活动与动感地带青年创业行动的结合 传传播上的播上的结结合合 在各类宣传渠道的传播上，重点推荐飞信群组，如：专家讲堂或电视访谈时重点推荐专家讨论群；在优秀店铺选拔环节推荐店主粉丝群等；还可以就不同行业、不同话题推荐单独的飞信讨论群等；在10强店铺的宣传包装上，可与我的飞信 我的群活动相结合，重点推荐10强创业标兵粉丝群，引发用户之间的话题讨论；在传播上可借鉴的方式：店主宣传通过加入飞信群组或专家群组，认识了很多志同道合的朋友并得到了专业的指点，从而拓宽销售渠道，积累了丰富的营销经验等； 在地面活动中加大对飞信群组的宣传力度（宣传物料、专家或主持人口播等）；在所有的宣传里注明飞信作为店主与买家之间的指定沟通工具，并突出飞信的优势（短信免费发、永不离线等）；活动与无线音乐粉丝团的结合活动与无线音乐粉丝团的结合 开开发发一个无一个无线线音音乐乐粉粉丝团飞丝团飞信机器人信机器人 每一个明星开一个主群、每一个明星开一个主群、999999个副群个副群主群号码为6位数，以530打头，如：周杰伦主群530001，副群为9位数，主群区号，如周杰伦北京群530001010 机器人将根据用机器人将根据用户户的的输输入向用入向用户户推荐推荐该该明星的所有粉明星的所有粉丝丝群和每个群的群和每个群的说说明明 唱片公司唱片公司责责任任在宣传中公布机器人号，粉丝添加机器人所有的明星官方信息率先在机器人和群内发布提供奖品在群内并不定期举行抢票等活动；维护群：发布公告、设置头像、管理粉头主群必须由唱片公司人员亲自运营，副群可由粉丝运营并进行管理（选拔副群的超管、管理员以及主群的管理员）主群月平均热度必须3级以上活动与无线音乐粉丝团的结合活动与无线音乐粉丝团的结合 我的我的飞飞信信 我的群活我的群活动页动页面面设设置无置无线线音音乐乐明星粉明星粉丝团专丝团专区，区，对对每个明星的粉每个明星的粉丝团进丝团进行排名和推荐，行排名和推荐，给优给优秀群秀群奖奖励励粉丝团除参加大活动外，单独在专区内进行排名评比；专区月前10名的群，由无线音乐俱乐部为超管、管理员和成员提供专项奖品作为额外奖励 我的我的飞飞信信 我的群将通我的群将通过传统过传统媒体媒体传传播播优优秀的粉秀的粉丝丝群群 对对明星粉明星粉丝丝群分配群分配单单独号段的群号独号段的群号码码 群名称在用群名称在用户户客客户户端内特殊端内特殊颜颜色色显显示示( (需开需开发发) ) 加分道具在加分道具在1253012530网站公布，粉网站公布，粉丝团丝团可可获获得得额额外活外活动动加分加分 在在1253012530网站粉网站粉丝团页丝团页面中公布每个明星的面中公布每个明星的飞飞信粉信粉丝丝群号群号码码校园版块群校园版块群 为为了延了延续续0808年年动动感校园活感校园活动动的效果，激的效果，激发发校园群的校园群的热热情，在此次活情，在此次活动动中中设设立校园版立校园版块块； 在活在活动页动页面面为为此版此版块块开开设单设单独区域，同独区域，同样样按照此次活按照此次活动动的的规则进规则进行排名；除参加整体大活行排名；除参加整体大活动动排名外，此版排名外，此版块块群之群之间单间单独再排名。独再排名。 对对于此版于此版块块内的前内的前1010名群名群单单独独给奖给奖（奖奖励方式同月励方式同月TOP30TOP30有可能一个群得两份有可能一个群得两份奖奖） 凡是参加此版凡是参加此版块块的群需后台的群需后台报报名，由各省将群号、超名，由各省将群号、超管手机号管手机号报给报给当地咨当地咨询顾问询顾问，从后台，从后台录录入。入。所有业务群的合作方式所有业务群的合作方式 活活动专动专区区为为无无线线音音乐乐粉粉丝团丝团、青年、青年创业创业活活动动、139139邮邮箱用箱用户专门设户专门设立版立版块块； 每个版每个版块块按活按活动积动积分的高低排名，前分的高低排名，前3 3名将出名将出现现在活在活动动首首页页的推荐位置上；也可通的推荐位置上；也可通过过后台手工排名。后台手工排名。 每个版每个版块块的前几名的前几名获获得什么得什么奖奖品由各个品由各个业务业务自行定，自行定，在活在活动专动专区公布区公布 所有的群都适用我的所有的群都适用我的飞飞信我的群的排名信我的群的排名规则规则，如果排，如果排前靠前同前靠前同样给样给予此次活予此次活动动的的奖奖励；励； 每个版每个版块块内有内有传传播力的群将被推荐在播力的群将被推荐在专专家推荐群的版家推荐群的版块块内内谢 谢！对各省资源要求对各省资源要求 提供奖品资源并给用户发奖提供奖品资源并给用户发奖 提供传播资源提供传播资源 联系本地有传播力的群组、圈子达成合作联系本地有传播力的群组、圈子达成合作 上报营销推广案例上报营销推广案例讨论点讨论点 规则是否清晰，可能存在的风险规则是否清晰，可能存在的风险 各省可以拿出的推广资源各省可以拿出的推广资源 奖品资源有哪些？话费是否可行？额度？奖品资源有哪些？话费是否可行？额度？ 本地活动的结合方法本地活动的结合方法