第二章第二章第十节一、广告一、广告 广告是一种有计划的、运用一定媒介向广大消费者进行的商品和劳务销售的公开宣传。一、广告一、广告o广义：商业广告和非商业广告o狭义：商业广告o 指企业单位同通过各种媒体，将所生产的产品及其服务信息，有计划地传递给消费者，以求引起消费者兴趣和购买动机的一种应用文体。二、广告的特点二、广告的特点o1.科学性o2.艺术性o3.思想性三、广告的分类三、广告的分类1.媒体性质： 印刷广告、电子广告、邮寄广告、店铺广告、户外广告、车体广告、包装广告、人体广告、礼品广告、空中广告2.内容：商业广告 社会广告 文化广告 公益广告三、广告的分类三、广告的分类o3.诉求方式：理性诉求广告o 感性诉求广告四、广告的作用四、广告的作用o1.传递商品信息，活跃市场，指导消费o2.引起竞争，改善企业管理，提高产品的质量与性能。o3.美化社会环境五、广告文案的构成与写作五、广告文案的构成与写作o构成：标题、正文、广告口号、随文o1.标题：直接标题o 间接标题o 复合标题o2.正文：引语o 主体o 结束语五、广告文案的构成与写作五、广告文案的构成与写作o正文写法：o1.叙述式o2.描写式o3.问答式o4.论述式 五、广告文案的构成与写法五、广告文案的构成与写法o4.广告口号o海尔：创牌“海尔，中国造”o 竞争“真诚到永远”o 信誉 “顾客至上”“一个世界一个家”o5.随文六、广告文案写作注意事项六、广告文案写作注意事项o1.内容真实o2.主题突出，创意新颖o3.语言清新，幽默风趣o3.忌不健康，不能贬低其他生产经营者和产品。