上海创意产业发展介绍上海创意产业发展介绍投资空间投资空间 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn 联合国贸发会议创意产业部部长埃德娜联合国贸发会议创意产业部部长埃德娜多斯桑多斯桑托斯托斯杜伊森伯格在杜伊森伯格在20072007年的第十届北京科博会主题年的第十届北京科博会主题报告会上说，数字化的创意内容，出版和设计等最具报告会上说，数字化的创意内容，出版和设计等最具竞争力的创意产品，是中国占据了新兴创意产业亚洲竞争力的创意产品，是中国占据了新兴创意产业亚洲出口的领先地位。出口的领先地位。 (*联合国贸发会议的统计数据显示，中国创意产品和服务的出口额迅猛增长，2004年达到106亿美元，中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国） 中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn上海将努力打造创意之都上海将努力打造创意之都* *（*摘自上海市第九届党代会大会报告） 积极推动三二一产业共同发展，在加快服务业发展积极推动三二一产业共同发展，在加快服务业发展中推进结构调整，形成服务经济为主的产业结构，这是中推进结构调整，形成服务经济为主的产业结构，这是上海上海“四个中心四个中心”建设的战略性产业支撑，也是上海必建设的战略性产业支撑，也是上海必须长期坚持的产业发展方针须长期坚持的产业发展方针 重点发展现代物流、信息服务、创意产业等服务业。重点发展现代物流、信息服务、创意产业等服务业。 进一步发展新闻出版、广播电视电影、文化创意、文进一步发展新闻出版、广播电视电影、文化创意、文化信息服务、文化休闲娱乐等文化支柱产业化信息服务、文化休闲娱乐等文化支柱产业 努力打造创意之都！努力打造创意之都！ 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn目录一、创意产业链增值的介绍一、创意产业链增值的介绍二、上海创意产业发展的介绍二、上海创意产业发展的介绍三、创意投资空间的介绍三、创意投资空间的介绍 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn创意产业是在知识产权保护的基础上，以个人创造性的活动为起创意产业是在知识产权保护的基础上，以个人创造性的活动为起源，以文化为核心。以个人创造性的活动为起源，以文化为核心，再源，以文化为核心。以个人创造性的活动为起源，以文化为核心，再结合先进的技术，并且能够成为生产力，能够创造财富，这样的一种结合先进的技术，并且能够成为生产力，能够创造财富，这样的一种经济形态，叫创意经济形态。经济形态，叫创意经济形态。 创意创意dede概念概念文化艺术类文化艺术类2上海重点发展的创意产业行业上海重点发展的创意产业行业时尚消费类时尚消费类4信息服务业信息服务业3广告博览业广告博览业5工业设计业工业设计业1 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn电视与广播出版 表演艺术音乐游戏动漫电影与录音带流行与时尚设计博览工艺品艺术品建筑设计广告软件与电脑业创意产业创意产业概念分类创意产业概念分类世界各国普遍承认的创意产业分类 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn 创意产业的不仅以创意为核心，制作、销售等环节都浸透了创意产业的不仅以创意为核心，制作、销售等环节都浸透了创意，这些环节构成的产业链，形成了竞争力。创意，这些环节构成的产业链，形成了竞争力。 现代服务经济发展，其竞争力越来越体现为产业链的竞现代服务经济发展，其竞争力越来越体现为产业链的竞争。争。行业跨度越宽文化与经济交融越深竞争力越强服务经济的产业链规律产业链延伸得越长创意产业的产业链创意产业的产业链 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn文化文化 创意创意 创意产业的内涵与外延创意产业的内涵与外延 音乐表演艺术电影电视广播艺术品出版时装设计其他设计动漫设计软件设计博览设计展览设计广告设计建筑设计时尚设计汽车制造业农业新材料制造生物制药钢铁制造业造船业信息制造业机电制造业化工制造业 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn推广计划赢利模式策划大纲分镜头脚本策划创意策划创意 工程流程工程流程商务流程商务流程创意产品的界定创意产品的界定工程实施系统人力和成本控制 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn目录一、创意产业链增值的介绍一、创意产业链增值的介绍二、上海创意产业发展的介绍二、上海创意产业发展的介绍三、创意投资空间的介绍三、创意投资空间的介绍 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn上海创意产业发展的三种类型上海创意产业发展的三种类型1第一种类型第一种类型以以“老厂房老厂房+ +艺艺术家术家”的模式，的模式，挂牌创意产业挂牌创意产业园区园区着眼文化资源着眼文化资源特色，打造创特色，打造创意产业集聚区意产业集聚区立足产业链，培立足产业链，培育创意产业大项育创意产业大项目目.大企业大企业2第二种类型第二种类型3第三种类型第三种类型 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn上海创意产业园区上海创意产业园区第一种类型第一种类型 以市经委系统为以市经委系统为主导，以创意产业园主导，以创意产业园区为抓手，重点推进区为抓手，重点推进设计、时尚、广告、设计、时尚、广告、会展等。会展等。 截止截止6年年12月上海已经建成并月上海已经建成并运行的创意产业园区运行的创意产业园区有个有个卢湾区8号桥 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn上海创意产业园区示意图上海创意产业园区示意图 第一种类型第一种类型田子坊田子坊八号桥八号桥创意仓库创意仓库天山软件园天山软件园传媒园传媒园工业设计园工业设计园现代产业大厦现代产业大厦周家桥周家桥张江文化科技创意张江文化科技创意设计工厂设计工厂M50M50昂立设计创意园昂立设计创意园海上海海上海25772577创意大院创意大院. 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn第二种类型第二种类型华山路戏剧大道华山路戏剧大道龙华工艺品基地龙华工艺品基地松江影视基地松江影视基地张江动漫游戏基地张江动漫游戏基地大世界非物质文化大世界非物质文化遗产基地遗产基地临港出版基地临港出版基地画廊基地画廊基地文化信息服务基地文化信息服务基地文物世界文物世界杨浦版权产业基地杨浦版权产业基地上海创意产业集聚区示意图上海创意产业集聚区示意图 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn以延安西路、华山路、安福路和乌鲁木齐路为界限，将戏剧以延安西路、华山路、安福路和乌鲁木齐路为界限，将戏剧学院、儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心各文化资源连接起学院、儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心各文化资源连接起来，建立上海戏剧大道。来，建立上海戏剧大道。第二种类型：戏剧大道第二种类型：戏剧大道名人故居 艺术院团、学校 老房子 剧院 绿地文化资源现状上海戏剧学院上海戏剧学院上海戏剧学院上海戏剧学院儿童艺术剧院儿童艺术剧院儿童艺术剧院儿童艺术剧院上海话剧艺术中心上海话剧艺术中心上海话剧艺术中心上海话剧艺术中心 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn四四“四季歌四季歌” 上海国际艺术节上海国际艺术节“主题戏剧演出主题戏剧演出” 大学生戏剧展示活动大学生戏剧展示活动 国际儿童戏剧展示活动国际儿童戏剧展示活动 小剧场戏剧展示活动小剧场戏剧展示活动 核心：演出联盟 一二三四十百千万一二三四十百千万一二三四十百千万一二三四十百千万 一成立一个演出联盟机构； 统筹 协调。 二精品工程和原创工程 三三种体制组合（政府、高校、院团）（政府、高校、院团）。 十10个剧场百100台左右剧目千1000场左右演出场次万戏剧观众24万；每年增加 据不完全统计据不完全统计,戏剧大道上的各艺术团体已戏剧大道上的各艺术团体已经和美国、加拿大、英国、日本、香港等国家经和美国、加拿大、英国、日本、香港等国家和地区有演出交流和学术交流的联系。和地区有演出交流和学术交流的联系。第二种类型：戏剧大道第二种类型：戏剧大道 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn 戏剧大道软件建设情况戏剧大道软件建设情况 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn戏戏剧剧大大道道的的核核心心区区域域建建设设主主要要围围绕绕上上戏戏实实验验剧剧院院改改扩扩建建工工程程和和戏戏剧剧大大师师的的雕雕 塑塑 群群 而而 展展 开开 的的 。 硬件建设硬件建设 ：核心区域 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn国外戏剧大师雕像项目有了实质性进展 根据规划，将有根据规划，将有2020多个中外戏剧大师的雕像在此区域落成，所多个中外戏剧大师的雕像在此区域落成，所有的大师塑像都由其所在国家的家乡捐赠，由其本国著名雕塑家制有的大师塑像都由其所在国家的家乡捐赠，由其本国著名雕塑家制作，这种集中的作，这种集中的“各国名家雕大师各国名家雕大师”的做法在国内是首创。的做法在国内是首创。 硬件建设硬件建设 ：核心区域 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn 演出艺术是文化创意产业的重要内容，过去一般只注重其艺术创作的属性。从创意学来看，演出艺术是包括创意策划、创作和制作生产流程和商务营销等一系列产业链的典型的文化创意产品。 虚拟实验室是建立在信息技术、多媒体技术和虚拟现实技术基础上的演艺创作应用技术平台。是艺术与技术相结合的创意产业理论实践案例之一。 在虚拟实验室平台上进行的演出创作更加清晰地加长了演出艺术的产业链。 多媒体演艺虚拟空间合成实验室第三种类型创意项目第三种类型创意项目文化创意科技创新资本运作 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn市场分析及前景市场分析及前景虚拟实验室VIRP排演系统平均年承接能力18场大型演出或60场小型文艺演出VIRP排演软硬件系统年节约演出经费投资约3000万每个排演系统投资约800万以上海为例，每年大约有以上海为例，每年大约有60006000场文艺演出场文艺演出近近5050场大型创作活动。场大型创作活动。第三种类型第三种类型多媒体演艺虚拟空间合成实验室 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn1传统行业传统行业4文化创意文化创意2网络增值网络增值3内容服务内容服务趋势趋势1 1：从制造业到文化产业的转变：从制造业到文化产业的转变1创业创业分众公司分众公司20032003年年诞生了诞生了4文化内容文化内容2007年分众参股“海叠音像”、“华谊兄弟”和“九天音乐”等内容产业公司2005年分众公司美国股市上市2007年市值40亿，排名中国股第一2上市融资上市融资2006年分众收购，“好耶广告网”和“手机广告网”3收购并购收购并购趋势趋势2 2：从网络产业到内容产业的转变：从网络产业到内容产业的转变上海创意产业发展的趋势上海创意产业发展的趋势 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn目录一、创意产业链增值的介绍一、创意产业链增值的介绍二、上海创意产业发展的介绍二、上海创意产业发展的介绍三、创意投资空间的介绍三、创意投资空间的介绍 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn文化文化创意产业创意产业2上海重点发展的创意产业上海重点发展的创意产业时尚创意产业时尚创意产业4网络创意产业网络创意产业3博览博览创意产业创意产业5设计设计创意产业创意产业1Shanghai City 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn2005年净收益(net earning)为4.3亿美元，而上年同期为1.06亿美元。主要得益于pod的销售和成功的商业模式 改造传统MP3解决了数字内容的下载收费问题倡导的iPod+iTunes商业模式2005年净收益为4.3亿美元iPod 颠覆整个行业颠覆整个行业 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn涉足内容涉足内容 立体发布（立体发布（华友世纪成功转型华友世纪成功转型 ）利用互联网和网下实体渠道传统sp涉足游戏、音乐、影视内容制作具备长期核心竞争力 第一部手机小说、第一张手机唱片 *华友世纪是在纳斯达克上市四家以SP概念为主中国上市公司 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn技术创造可能，长尾发展共赢技术创造可能，长尾发展共赢长尾聚合最终能够创造最大价值 通信市场的用户互动需求网络资源聚合平台：lavalava 进行各种增值开发，提供内容服务 注册用户2000万，活跃用户100万（点击科技案例 ） 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn凤凰新媒体，新技术与文化创意的融合 凤凰网站及手机电视平台传统电视播出原创网络节目，蓝海战略 达到了最佳的社会效果和社会效应 三个平台的联动组合互动传播 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn电信运营商与传统媒体产业实现全面融合发展电信运营商与传统媒体产业实现全面融合发展 移动运行商（联通）传统媒体向综合信息服务提供商进行转变 第五媒体用户获得更新更全的应用体验 交互性、实时性 、离散性 、随身性 、分众性 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn国际大型会展合作带来的创意空间消费增长带来的创意空间科技发展带来的创意空间创意投资空间 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn网络承载有线电视数字广播互联网(有线/无线)卫星通讯无线电视数字存储(CD/DVD/)数字终端內容素材数字內容数字电视数字电视网络游戏网络游戏E-libraryE-libraryE-learningE-learning内内容容制制造造数字化的内容产品.原始的内容源创意的内容产品内容应用服务与相关软件电视各种应用软件广播互动游戏E-learning数字服务支撑软件各种系统级软件E-library信息化提供创意产业兴起的技术空间信息化提供创意产业兴起的技术空间 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn路修得很宽，但是原创内容严重不足科科技技发发展展带带来来的的创创意意空空间间问题所在问题所在科学技术的标准肯定是全球化的，不可能各国各自搞一套 文化却是百花齐放才能繁荣，要保住自己的文化价值，技术空间我们已经达到了，但是我们有没有内容的原创能力，形成创意的内容产品？恐怕难就难在把文化变成产品。内容制造（原创）1应用服务2网络承载3数字终端4 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn如果我们再请名家刻个字，它就变成了品牌，这个茶壶是某某大师、某某名家给我刻的 。茶壶理论：从技术到文化，品牌创造价值茶壶理论：从技术到文化，品牌创造价值20元元2000元元10000元元自动化流程生产，前期的电子商务、虚拟的采购、客户端，零库存，再去搞ERP 。比如把它做成一把老上海人都熟悉的椅子，你也许会想到夏天老奶奶在弄堂口乘风凉、讲故事的情景，这就有了收藏价值 。 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn“韩流韩流”案例分析案例分析一个文化和经济共赢的现象：文化和经济共赢文化和经济共赢文化和经济共赢文化和经济共赢的宏观战略的宏观战略的宏观战略的宏观战略 影视作品时尚生活方式时装表演时尚产品体系 动 漫 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn创意产业消费市场空间创意产业消费市场空间数据对照在校大学生创意消费白领创意消费上海总体消费平均每人每月（元）165431331450半年总量（亿元）52.00187.981653.45数据比较人口数（万）半年消费额（亿元）学生、白领152.4239.98上海市总体19001653.45比重8.0214.51 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn这既是一个经济问题，又是一个文化问题。消消费费增增长长带带来来的的创创意意空空间间说明目前的管理体制和管理机制十分不适应新时期人们的生活方式。宏观制定上海创意产业的发展规划，已成为上海发展现代服务业和创意产业十分紧迫的任务总额233亿(上海)1文化类的创意产品占72时尚类的创意产品占433品牌忠诚度754问题所在问题所在 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn创意服务上海世博会创意服务上海世博会 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn20052005年年1212月月 联合国全球创意产业研讨会联合国全球创意产业研讨会 在在上海召开，上海召开，7 7个国际组织及个国际组织及1616个国际代表参加，个国际代表参加，并正式通过了举办全球创意经济博览会的提并正式通过了举办全球创意经济博览会的提案。案。其后，联合国举办了一系列创意的相关会议其后，联合国举办了一系列创意的相关会议和论坛，并由专家针对创博会的提案进行讨和论坛，并由专家针对创博会的提案进行讨论，产生了完成的创博会方案。论，产生了完成的创博会方案。20062006年年1010月月 上海上海 全球南方发展论坛全球南方发展论坛（联合国南南合作特设局与上海市创意产业（联合国南南合作特设局与上海市创意产业协会签署了共同支持全球创意经济博览会的协会签署了共同支持全球创意经济博览会的备忘录）备忘录） 联合国与上海创意产业合作联合国与上海创意产业合作 上上上上 海海海海 戏戏戏戏 剧剧剧剧 学学学学 院院院院 www.sta.edu.cnwww.sta.edu.cn欧盟组织欧盟组织委托安博斯咨询公司，2005年对上海发展创意产业进行了一年的跟踪调研。最后得出结论：在未来的三到四年间，上海上海和国际上三大城市（纽约、伦敦、东京）将成为国际创意产业中心将成为国际创意产业中心。谢谢谢谢！