经济学基础经济学基础演示课件演示课件 经济学基础编写小组经济学基础编写小组 主编主编 唐树伶唐树伶清华大学出版社清华大学出版社北京交通大学出版社北京交通大学出版社第第6章章 市场结构理论市场结构理论n教学目标教学目标n掌握四种市场结构的涵义，完全竞争市场上的短期与长期均衡；掌握四种市场结构的涵义，完全竞争市场上的短期与长期均衡；n了解垄断竞争市场上的产品差别竞争；了解垄断竞争市场上的产品差别竞争；n理解寡头市场的价格决定；理解寡头市场的价格决定；n熟悉垄断市场上的价格歧视；熟悉垄断市场上的价格歧视；n注重四种市场结构的比较，合理地应用博弈论。注重四种市场结构的比较，合理地应用博弈论。6.1完全竞争市场上的厂商均衡n611完全竞争概述完全竞争概述n612完全竞争市场上的供求、价格及收益完全竞争市场上的供求、价格及收益n613完全竞争市场上厂商的短期均衡完全竞争市场上厂商的短期均衡n614完全竞争市场上厂商的长期均衡完全竞争市场上厂商的长期均衡611完全竞争概述完全竞争概述n1.完全竞争（纯粹竞争） 完全竞争（perfect competition）是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。这种不受任何阻碍和干扰的含义是：（1）不存在垄断现象；（2）不受政府影响。n2.实现完全竞争的条件 （1）市场上有许多生产者与消费者。 （2）市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。产品差别是指同种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别，不是指不同产品之间的差别。例如，创维彩电与长虹彩电的差别，而不是彩电与空调的差别。因此，厂商不能凭借产品差别对市场实行垄断。 （3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。 （4）市场信息是完全、充分的。 （5）市场上的企业或居民户是价格的接受者，无力影响市场价格。612完全竞争市场上的供求、价格及收益完全竞争市场上的供求、价格及收益 n1.完全竞争市场上的供求 在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。n2.收益 在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P。 PP00QMR=AR= P0图6-2完全竞争厂商的收益曲线613完全竞争市场上厂商的短期均衡完全竞争市场上厂商的短期均衡 n1.供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润 对个别厂商来说，其需求曲线D是从行业市场价格OP引出来的一条平行线，该曲线同时也是平均收益曲线AR和边际收益曲线MR。SMC为短期边际成本曲线，SAC为短期平均成本曲线。n在供不应求的情况下，由于行业市场价格OP在短期平均成本与短期边际成本交点的上方，即市场价格大于个别厂商的平均成本，从而 ARAC，该厂商面临利润存在。超额利润区.润区PEFPG0QQ*SMCSACD(MR=AR)图6-3 经济利润0时的短期均衡613完全竞争市场上厂商的短期均衡完全竞争市场上厂商的短期均衡 n2.供求平衡状况下的短期均衡厂商获得正常利润n在供求平衡的情况下，由于行业市场价格OP通过短期平均成本与短期边际成本的交点，即市场价格等于个别厂商的平均成本，从而MR=MC=AR =AC，此时厂商的总收益TR=平均收益AR产量OQ*，总成本TC=平均成本AC产量OQ*。所以，总收益TR=总成本TC。此时，厂商没有超额利润，可以获得正常利润，因为正常利润是总成本的一部分。此时现有厂商不愿意离开这个行业，也没有新的厂商愿意加入这个行业。如图6-4所示。SMCSACEPP0QQ*D(MR=AR)图6-4 经济利润=0时的短期均衡613完全竞争市场上厂商的短期均衡完全竞争市场上厂商的短期均衡 n3.供过于求状况下的短期均衡厂商遭受亏损n在供过于求的情况下，由于行业市场价格OP在短期平均成本与短期边际成本交点的下方，即市场价格小于个别厂商的平均成本，从而 ARAC，该厂商面临亏损。厂商为了最大限度减少亏损，必须满足于边际收益=边际成本（MR=MC）。由边际收益曲线与边际成本曲线的交点E 就决定了厂商亏损最小化时的产量为OQ*。这时该厂商的总收益（TR）=平均收益（AR）产量（OQ*），即图中的OQ*EP；总成本TC=平均成本AC产量OQ*；即图中的OQ*FG。由于TRTC，这时，该厂商的亏损额为GFEP（TR-TC=GFEP）。如图6-5所示。亏损区PPGFE0Q*QD(MR=AR)SMCSAC图6-5 经济利润0时的短期均衡613完全竞争市场上厂商的短期均衡完全竞争市场上厂商的短期均衡 n4.停止营业点n如果行业市场价格低于个别厂商的平均成本，厂商的平均收益不足以弥补平均成本的支出，该厂商就面临着收支相抵的问题，至于停止生产不停止生产，还要看平均可变成本与行业市场价格之间的关系。D(MR=AR)SACSMCBASAVCQAQQBPB0PAP图6-6 停止营业点614完全竞争市场上厂商的长期均衡完全竞争市场上厂商的长期均衡 n完全竞争市场的长期均衡条件是：P=MR= SMC =SAC = LMC =LAC。n理解完全竞争市场长期均衡应注意： （1）长期均衡点就是第五章所说的收支相抵点，即：总成本=总收益（TC=TR）； （2）厂商尽管没有超额利润，但可获得即作为生产要素之一的企业家才能的报酬正常利润； （3）厂商只要获得的正常利润，就实现了利润最大化，即满足于MR=MC； （4）在长期均衡点上，由于LMC=MR=LAC=AR=P，所以，平均成本最小，表明在完全竞争条件下的经济效率最高。6.2垄断市场上的厂商均衡垄断市场上的厂商均衡 n6 62 21 1垄断概述垄断概述n6 62 22 2垄断市场的需求曲线、收益曲线垄断市场的需求曲线、收益曲线n6 62 23 3垄断市场上的短期均衡及长期均衡垄断市场上的短期均衡及长期均衡n6 62 24 4垄断者的价格歧视垄断者的价格歧视 621垄断概述垄断概述n1.完全垄断（垄断）完全垄断（垄断） 完全垄断（完全垄断（perfect monopoly）是指整个行业的市场完全处于一家）是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。n 2.完全垄断市场的特征 （1）市场上只有一家企业生产和销售产品，企业就是行业。 （2）产品缺乏近似替代品。如果存在近似替代品，该企业实际上就存在着竞争者近似替代品的生产者，从而该企业就不能在很大程度上控制价格。因此，完全垄断市场不存在近似替代品。 （3）其他企业不可能进入该行业。如果一旦有其他企业进入，行业市场由单一企业控制的局面将被打破，原有企业将会出现竞争者，完全垄断市场将不复存在。 （4）企业独自决定价格。企业不是价格的接受者，而是价格的制定者，它可以控制和操纵市场价格并且可以凭借其垄断地位，根据不同销售条件，实行价格歧视，以获得最大利润。621垄断概述垄断概述n3.完全垄断形成的条件完全垄断形成的条件 （1）政府借助于政权对某一行业进行完全垄断；）政府借助于政权对某一行业进行完全垄断； （2）政府特许的私人完全垄断；）政府特许的私人完全垄断； （3）某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求。）某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求。这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断；这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断； （4）某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这）某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断；些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断； （5）对生产某些产品的特殊技术的控制。）对生产某些产品的特殊技术的控制。622垄断市场的需求曲线、收益曲线垄断市场的需求曲线、收益曲线n1.需求曲线 在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业，消费者消费的商品全部来自于垄断企业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。n2.收益曲线 在完全垄断市场上，每一单位产品的售价就是它的平均收益，也就是它的价格。即AR=P。因此，平均收益曲线AR仍然与需求曲线D重合。图6-8 垄断市场需求和收益曲线P0QD=ARMR623垄断市场上的短期均衡及长期均衡垄断市场上的短期均衡及长期均衡 n1.垄断市场上厂商的短期均衡 （1）供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润 （2）供求平衡状况下的短期均衡厂商获得正常利润 （3）供过于求状况下的短期均衡厂商遭受亏损n2.垄断市场上的长期均衡 垄断厂商的长期均衡是指厂商根据市场需求的变化，不断调整生产规模，在长期内实现利润最大化的均衡生产状态。在长期生产过程中，由于垄断市场上只有一家厂商，没有对手，垄断厂商有能力、也有条件把价格和产量调整到最有利自己的位置上，从而实现利润最大化。所以，完全垄断市场的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC624垄断者的价格歧视垄断者的价格歧视n1.价格歧视（价格差别待遇） 价格歧视（price discrimination）是指垄断厂商为了获得最大利润，在同一时间内对同一种产品向不同的购买者收取不同的价格。 常见的价格歧视主要是依据顾客或产品特点的不同，制定不同的价格。n实行价格歧视的条件： （1）各个市场对同种产品的需求弹性是不同的。垄断厂商就可以针对需求弹性不同的市场实行不同的价格，在弹性比较小的市场上实现高价格，因为它对价格上升不敏感，从而可以获取高额利润；反之，结果相反。 （2）市场存在着不完善或分割性。即市场不存在竞争，市场信息不畅通，或由于其它原因使市场分割，也就是说，消费者不了解其它市场的价格，这样垄断者就可以实行价格歧视。 （3）企业有定价的权利。在完全竞争市场类型中，企业只是价格的执行者，只有在其他三种市场类型中企业才有定价权利，它是市场给予的权力。624垄断者的价格歧视垄断者的价格歧视n2.价格歧视的形式 价格歧视的形式主要包括：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视三种。 （1）一级价格歧视（first degree price discrimination）又称为完全价格歧视。就是垄断厂商对不同的消费者，对每一单位产品都要求取得尽可能高的价格。 （2）二级价格歧视（second degree price discrimination）又称为成批定价。就是垄断厂商根据不同的购买量或消费量而实行不同的价格。 （3）三级价格歧视（third degree price discrimination）。就是垄断厂商对不同的市场和不同的消费者实行不同的价格。 6.3垄断竞争市场上的厂商均衡垄断竞争市场上的厂商均衡n631垄断竞争概述n632垄断竞争市场上的均衡n633垄断竞争市场上的非价格竞争策略 631垄断竞争概述n1.垄断竞争 垄断竞争（monopolistic competition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。垄断竞争与寡头垄断是市场组织中介于完全竞争与垄断两个极端之间的一种中间情形。n2.垄断竞争市场的特征 （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）企业生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。 （3）企业面临的需求曲线是一条略微向下倾斜的需求曲线。 （4）企业进入或退出一个行业是自由的。 （5）存在广告。 632垄断竞争市场上的均衡n1.垄断竞争市场上厂商的短期均衡 在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场同垄断市场一样，也会出现超额利润、收支相抵、亏损三种情况。与垄断市场不同之处在于垄断竞争厂商面对的市场需求曲线斜率较小。垄断竞争市场的短期均衡条件是：MR=MC 2.垄断竞争市场上厂商的长期均衡 垄断竞争市场的长期均衡条件是： （1）MR=MC，（2）P=AR=AC。 633垄断竞争市场上的非价格竞争策略 n非价格竞争主要指通过增强产品差异（既包括品质差别也包括想像中的差别）的方式扩大自己产品的市场份额谋取竞争优势。常用的策略主要有： （1）产品变异策略。产品变异是厂商通过提高质量、改进包装、增加份量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。其目的是企图摆脱激烈的竞争，但每个厂商都实行产品变异策略又加剧了厂商之间的竞争。 （2）广告宣传促销策略。广告则是通过宣传来扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。6.4寡头垄断市场上的厂商均衡n641寡头垄断市场概述n642寡头垄断市场上的价格决定n643四种市场结构的比较n644博弈论的运用641寡头垄断市场概述n1.寡头垄断（少数企业垄断市场） 寡头垄断（oligopoly）是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。n 2.寡头垄断形成的原因 （1）这一行业产品的生产经营是建立在规模经济基础上的。 （2）进入障碍。某些进入障碍降低了寡头行业中的竞争性。 （3）企业兼并。许多厂商的合并包括：横向合并、纵向合并、混合合并。 641寡头垄断市场概述n3.寡头垄断市场的特征 （1）寡头厂商之间存在着相互依存性。由于行业中只有少数几家大厂商，它们的供给量均占有市场的较大份额，各个寡头厂商相互之间容易达成某种形式的相互勾结和妥协。 （2）寡头厂商的决策互相影响，其决策产生什么样的结果具有很大的不确定性。因为任何一个寡头厂商在做出决策时，都必须考虑竞争对手对其做出的反应。 （3）寡头厂商的竞争手段是多种多样的，当价格和产量一旦确定之后，就具有相对的稳定性，这也就是说各个寡头由于难以捉摸对手的行为，一般不会轻易变动已确定的价格与产量水平。642寡头垄断市场上的价格决定n寡头垄断市场上的价格的决定也要区分存在或不存在勾结。在不存在勾结的情况下，价格决定的方法是价格领先制和成本加成法；在存在勾结的情况下，则是卡特尔。n1.价格领先制 价格领先制（价格领导制）是指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其余寡头追随其后确定各自价格。领价者往往既不是自封的，也不是共同推陈出新选的，而是自然形成的。这种自然形成的领价者或者说价格领袖，一般有三种情况： （1）支配型价格领先。（2）晴雨表型价格领先。（3）效率型价格领先。 642寡头垄断市场上的价格决定n 2.成本加成法 成本加成法是寡头垄断市场上一种最常用的定价方法。成本加成法是寡头垄断市场上最常用的定价方法。该方法的主要步骤是：首先以厂商生产能力的某个百分比确定一个正常或标准的产量数字，然后根据这一产量计算出相应的平均成本，由此可以减少由于实际产量的变动而使厂商制定的价格产生频繁变动。然后在所估计的平均成本基础上加上固定百分比的加成，从而制定出产品的售价。这是按利润最大化原则事先确定利润目标的定价，它能为市场所接受，是因为垄断组织控制着生产和市场销售的最大份额。n3.卡特尔 卡特尔（Cartel）是指生产同类产品的厂商，在划分销售市场、规定商品产量、确定商品价格等方面签订协定而成立的同盟。643四种市场结构的比较n1.四种市场的特点比较（如表6-2所示）完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场产 量最大中较小最小长期平均成本最低中较高最高市 场 价 格最低中较高最高超 额 利 润00有有经 济 效 率最高中较低最低厂商数目非常多许多几个一个产品差别程度完全相同有差别差别很小或有差异唯一对价格控制程度没有有一些相当程度相当大，但是通常受管制进出市场情况很容易比较容易困难几乎无法进入举例说明农副产品、证券食品、汽油汽车、钢铁公用事业、水电643四种市场结构的比较n2.四种市场的利弊比较n完全竞争市场的优点：（1）可以实现社会的供给与需求的大体均衡；（2）通过完全竞争和资源的自由流动，生产要素能够得到比较有效的利用；（3）消费者在既定收入下能够得到较多的消费者剩余。缺点：（1）各个厂商的平均成本最低并不一定就是最低的社会成本；（2）产品没有差别这一假设是不现实的。n 垄断竞争市场的优点：（1）在平均成本上，垄断竞争市场的平均成本高于完全竞争市场低于垄断市场；（2）在价格上，垄断竞争市场的价格水平高于完全竞争市场低于垄断市场；（3）在产量上，垄断竞争市场的产量水平高于垄断市场低于完全竞争市场；（4）垄断竞争有利于刺激厂商的创新；（5）垄断竞争条件下会使销售成本增加，从而使总成本和平均成本增加。n寡头垄断市场的优点：（1）可以实现规模经济，降低成本，提高经济效益；（2）可以促进科技的进步。缺点：寡头之间往往达成价格协议，共同抬高价格，使消费者利益和整个社会的经济福利受损。n垄断市场的优点：垄断厂商的经济实力雄厚，可以促进技术的进步。尤其是政府对某些公用事业的垄断，并不是追求垄断利润。缺点：（1）垄断场上可以通过高价销售获得超额利润，但其销量较少，会使资源无法得到充分利用；（2）垄断厂商完全左右市场价格，使消费者剩余减少；（3）垄断利润是垄断厂商对整个社会的剥削，会引起社会居民收入分配不公。644博弈论的运用n博弈论（game theory）是研究人们在各种策略的情况下如何行事。这里的“策略”是指每个人在决定采取什么行动时，必须考虑其他人对这种行动会做出什么反应的状况。由于寡头垄断市场上企业数量很少，每家企业都必须按策略行事。每个企业都知道，它的利润不仅取决于它生产多少，而且还取决于其他企业生产多少。在作出生产决策时，寡头市场上的每个企业都必须考虑到它的决策会如何影响所有其他企业的生产决策。感谢观赏感谢观赏 经济学基础编写小组