广东地区助学方案广东地区助学方案合众人寿广东分公司 行政部 2010年8月目目 录录高调启动响应“扶贫济困” 与省人大扶贫办合作助学强强联手“天下”、“汽车之家”车友、其他社会团体参与密集宣传电台、报纸、网站等多媒体配合深度传播多场励志演讲与自驾助学与爱心人士产生共鸣一、活动背景一、活动背景l合众助学行是合众人寿开展的全国性大型公益活动，截至目前已在70多个城市捐助清华、北大等211工程院校贫困大学生千余名、中小学生数千名；l2008年至今，将雪灾、震灾烈士子女纳入助学行范围，资助直到大学毕业；l同时捐资300万元建四川禾丰合众小学、在广东云浮中专开办“合众之星希望”班等。l在广东地区组织多场自驾助学活动，吸引了广大爱心车友的积极参与，并在助学活动中与优秀贫困学生结对长期帮扶。1、五年公益形成品牌2、爱心落地媒体关注l寒门得温暖、爱心遍传播，合众助学行活动将助学活动落到实处获得搜狐、新浪门户网站、广东省各大报纸、广东电视台、南方电视台、云浮电视台等 连续跟增报道了多次 合众助学行活动。l经国务院批准广东省自2010年起将每年的6月30日设为“扶贫济困日”；l省人大副书记欧广源6月29日到广东韶关新丰县黄磜镇三坑村调研贫困户情况慰问当地群众；l合众助学行小组6月30日前往三坑村深入农户了解情况并决定与广东省人大扶贫办合作资助当地贫困农户子女读书.3、顺应政府号召扩大捐助规模主 题：主 办 方：广东省人大扶贫办、新快报协 办 方：合众人寿广东分公司、天下车友会、汽车之家捐助对象：广东地区贫困家庭学生；烈士子女；考上北大清华的贫困学子活动时间：8月15日10月15日 活动主线：征集社会爱心人士、励志演讲、捐助贫困学生(你加我等于他们的幸福）二、活动内容二、活动内容高调启动响应“扶贫济困” 与省人大扶贫办合作助学密集宣传电台、报纸、网络等多媒体配合强强联手“天下”、“汽车之家”车友等社会团体倾情参与深度传播多场励志演讲与自驾助学与爱心人士产生共鸣网站将组织约30名车主参与活动，同时接受网上报名的车主参与车辆预计30部以上，高端客户至少50名；长城天下车友会将在全国论坛上发贴召集车友参与强强联手强强联手阳光社区栏目与广东各地高端社区居民互动，同时接受报名央广通过四个频道发布活动信息，目前已经有听众致电咨询“孩子优先”优势性格培育中心，为参与者提供一个月免费课程“卓”摄影工作室为助学活动提供全程专业摄影师摄影高调启动响应“扶贫济困” 与省人大扶贫办合作助学强强联手“天下”、“汽车之家”车友、其他社会团体参与密集宣传电台、报纸、网站等多媒体配合深度传播多场励志演讲与自驾助学与爱心人士产生共鸣内部传播内部传播车友会高端人群传播、励志学子演讲会车友会高端人群传播、励志学子演讲会传播传播助学行主题宣传视频片助学行主题宣传视频片汽车之家车友组织线下支持汽车之家车友组织线下支持业务员人际传播（折页、海报）业务员人际传播（折页、海报）95515群发短信给所有老客户群发短信给所有老客户3个月，个月，162次中国之声广告，次中国之声广告，多次软性新闻报道多次软性新闻报道经济之声、音乐之声、华夏之声等多次新经济之声、音乐之声、华夏之声等多次新闻配合报道闻配合报道中广网、广东电视台、新快报等媒体活动中广网、广东电视台、新快报等媒体活动跟踪报道跟踪报道新快报正版活动报道新快报正版活动报道搜狐网主体页面宣传搜狐网主体页面宣传汽车之家高端广告、论坛推广汽车之家高端广告、论坛推广中国保险报整版宣传中国保险报整版宣传公司外网专题公司外网专题助学行博客，助学行助学行博客，助学行QQ群，优酷视频空群，优酷视频空间等间等外部传播外部传播业务员内部宣导动员会业务员内部宣导动员会95515群发短信给所有内外勤群发短信给所有内外勤助学行内部宣传视频片助学行内部宣传视频片活动职场海报活动职场海报活动主题早会活动主题早会典型机构分享，视频分享会典型机构分享，视频分享会公司内网专题、视频专栏、合众公司内网专题、视频专栏、合众播报等播报等合众保险报专刊合众保险报专刊合众视点活动广告合众视点活动广告线上线上传播传播线下线下传播传播密集传播密集传播1、全面立体的媒体组合l9月中（预计9月13日）召开第五届助学行活动启动仪式暨新闻发布会；l以省人大名义邀请广东主流媒体参加新闻发布会，发布活动信息，同时邀请媒体记者跟踪报道活动情况；l拟邀名单：南方日报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、广东电台投资频道等；l邀请保险监管部门领导出席发布会仪式；l邀请长城天下车友会、汽车之家广东地区代表及其他合作机构代表出席仪式。2、以省人大名义召开新闻发布会8月7日，合众助学行全国启动仪式在北京召开，黄健翔作为“合众助学行爱心大使”参加了启动仪式。7月2610月15日每日播出活动信息；电台记者参与到活动中现场报道；提高活动知名度，增前业务员信心。播出时间栏目广告时长07：00-9：00新闻纵横15秒19：00-20：00央广新闻15秒20：00-20：30小喇叭15秒频率类型中国之声中国之声专题配合不少于4次中国广播网中国广播网跟踪报道不少于3次经济之声经济之声新闻配合不少于3次音乐之声音乐之声新闻配合不少于3次都市之声都市之声新闻配合不少于3次华夏之声华夏之声5分钟专题及硬广告、5分钟专题2次3、央广播出方案4、新快报宣传方案合众合众资助贫困地区学生读书资助贫困地区学生读书l新快报作为主办方之一，将全程跟踪报道活动情况；l在阳光社区开设助学活动专题版面，刊登助学活动信息及资助单位信息。l8月1日起，分公司制作第五届助学活动宣导方案向全省11个机构发出活动征集通知；l分公司及各机构将在公司内部倡导员工积极参加助学活动，分公司总经理室、部门经理及员工将携家属朋友参与助学；l全省数千名业务人员将在社区、广场开展活动宣传，接受爱心人士报名。分公司员工爱心签名仪式分公司员工爱心签名仪式东莞机构员工募集助学款东莞机构员工募集助学款佛山捐赠的学习用活动品佛山捐赠的学习用活动品东莞组织车友几家助学活动东莞组织车友几家助学活动江门员工在广场宣传助学活动江门员工在广场宣传助学活动5、内部宣导、外部宣传高调启动响应“扶贫济困” 与省人大扶贫办合作助学强强联手“天下”、“汽车之家”车友、其他社会团体参与密集宣传电台、报纸、网站等多媒体配合深度传播多场励志演讲与自驾助学与爱心人士产生共鸣一、爱心活动一、爱心活动l8月15日-9月30日期间将举办三到四场名校学子励志演讲活动；l主讲学子来自北京大学、清华大学、中山大学、广东工业大学、华南农业大学等北京及广州高等学府的优秀学生；l内容以贫困家庭学生立志求学的心历路程，以激励城市家庭的子女珍惜读书机会，树立人生目标；l支持或者报名参加助学行活动的广大爱心人士均可携带子女入场。1、励志演讲、励志演讲2、自驾助学、自驾助学l8月25日-10月30日期间将组织三到四次自驾助学活动；l报名志愿者可携带子女自驾车参加活动，也可与车友会拼车前往；l深入贫困家庭了解贫困学生生活与学习情况，可根据学生资料选择学生并与之结成对子；l结对助学金额建议每位学生不超过500元，也可向学生提供学习及生活用品；l自驾助学活动分两种形式开展：A、两日助学生态游（第一天助学，次日旅游，费用自理）；B一日爱心之旅（当日助学仪式及与学生互动）；贫困家庭学生捐助捐助对象：广东省人大扶贫办捐助点,首批捐助对象为韶 关市新丰县黄镇磜镇三坑村家庭读书子女捐助金额：500元/人 （志愿者可根据情况自愿捐助学费、学习用品、文体用品等）捐助人数：每次50人左右，预计11月之前捐助三到四次烈士子女捐助韶关市始兴县供电局抗击雪灾烈士之子 刘伟波 大学生 捐助金额4000元清远市阳山县供电局抗击雪灾烈士之子 黄宜桦 小学生 捐助金额300元 考上北大、清华的优秀贫困学生，经总公司审核 每人捐助金额3000元（合众人寿提供）考上北大、清华的贫困学生3、捐助对象、捐助对象4、活动行事历l8月1日分公司启动 向全省宣导活动方案l8月16日中支启动 落实操作方案宣导到队伍l8月16日社会资源整合 邀请有社会责任感的单位加盟活动l8月21日励志演讲（北大、清华学子） 邀请支持助学活动的客户参加l9月4日励志演讲（广东地区大学） 现场接受爱心人士报名自驾助学l9月13日助学行活动新闻发布会 邀请主流媒体发布助学活动信息l9月17-18日自驾助学第一轮 组织首批50名爱心人士前往助学点l10月8-9日自驾助学第二轮 组织第二批50名爱心人士前往助学点l励志演讲海报励志演讲海报二、配套物料二、配套物料车友爱心之旅海报车友爱心之旅海报1+1=爱爱 主海报主海报1、宣传海报2、活动介绍三折页3、小礼物：手机吊坠正正反反谢合众正正反反4、志愿者吊牌实物参考图5、活动polo衫6、爱心大使认证书7、车贴（自行制作）l内部双赢：品牌传播与主顾开拓相得益彰l一次有限的捐助契机、多次无限的主顾开拓活动价值活动价值l资源集中统一投放活动将广告给总部集中投放，提高效率l范围最广，时间最长，档次最高央广是中国唯一无缝隙覆盖的广播l线上线下有效结合汽车之家实现线上线下高端车友的招募组织l多种传播渠道广播、网络、报纸等都是行业内最好的媒体传播优势传播优势效果评估效果评估谢谢 谢！谢！