移动广告平台精准|创新|服务移动广告平台精准|创新|服务竞争环境分析传播目的目标受众如何触及这些目标受众如何与目标受众进行沟通具体执行策略计划KPI及报价本次提案的内容移动广告平台精准|创新|服务竞争环境分析竞争的选择标准：知名度较高，有一定市场占有率目标群体为时尚年轻人价格定位合理选择宜家IKEA作为竞争对手空间和概念的完美结合也许放在小户型很适合的不适用大面积当然需要灯光和一个相对合谐的环境小的装饰品摆件很可爱也很实用的移动广告平台精准|创新|服务IKEA的市场定位：IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。IKEA在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领。IKEA的产品定位及品牌推广让很多中国白领们把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作为一种风尚。竞争环境分析所有我们可以从IKEA中学习到：我们的目标人群是1835的时尚白领一族。种类多创意的风尚的可变为潮流的家居是人们所喜欢的移动广告平台精准|创新|服务传播目的提高品牌认知度提高产品认知度提高销售移动广告平台精准|创新|服务目标受众我们的上帝在哪里？地域：上海设计师白领移动广告平台精准|创新|服务如何触及这些目标受众受众分析：设计师：喜欢新鲜、有创意的设计风格，追求特色，独一无二。白领：产品可以满足了中国白领人群的心理，产品需要是“低价格、精美、耐用”的家居用品。喜欢产品可以自己拼装DIY，也有免费赠送大本宣传刊物，自由选购等特点。产品要物美价廉。移动广告平台精准|创新|服务如何与目标受众进行沟通消费者：年轻、追求时尚、工作压力大 产品特征：方便、快捷、实用竞争对手定位形象多为时尚、年轻行业走势：买的已经不再是产品的功能本身我们要做的是：提供一种生活理念给消费者轻松生活移动广告平台精准|创新|服务具体执行策略计划渠道阵营上海本地BBS网站新浪微博博客新闻稿互动问答移动广告平台精准|创新|服务渠道选择：BBS传播人群：设计师人群（上海）他们的特点：装修行业人员，室内设计人员，对设计有一定要求，追求时尚创意环保论坛选择：室内装修设计普通白领人群（上海）他们的特点：新婚一族，新房装修，老房翻新，喜欢非一般的家装风格，喜欢自己DIY论坛选择：篱笆网，19楼传播方向：以用户体验方式阐述方便实用以有趣家居图片方式发布分享移动广告平台精准|创新|服务渠道选择：新浪微博发布创意家居，创意生活类微博与家居、时尚类微博达人合作关键字搜索目标人群及时互动小家具，大情调移动广告平台精准|创新|服务渠道选择：博客选择博客做营销，可以更自主的发布品牌相关信息。博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会，博客中也可以方便地增加企业网站的链接数量。移动广告平台精准|创新|服务推广方向：渠道选择：新闻稿方向一：继宜家后，中国本土创意品牌凡恩塔克又将掀起一股时尚家居潮方向二：凡恩塔克的新奢华主义，让品味与实用同步！方向三：凡恩塔克，让家具自由组合随心所欲！关键词：创意家居；DIY；家装设计；环保；年轻移动广告平台精准|创新|服务渠道选择：互动问答几大主要问答平台（百度知道、新浪知识人、雅虎知识堂）为什么要选择互动问答？有效地对搜索引擎起到影响有效解决人们对凡恩塔克这个新事物的陌生感及心中疑问问题示范：凡恩塔克是什么啊？凡恩塔克是和宜家一样卖创意家居的吗？听说凡恩塔克的DIY风格很赞啊？有试过的朋友们？凡恩塔克现在上海哪里有卖啊？一直很喜欢它的DIY风格移动广告平台精准|创新|服务雀巢咖啡广告启发雀巢咖啡，在搬家系列广告中，面对缺少家具空荡荡的新房，男女主人公在咖啡的催化下，冒出了把咖啡箱子做家具的灵感，这一方面告诉人们，咖啡比家具到的还快；另一方面，咖啡给了他们创意生活的灵感咖啡箱子给了他们灵感，现在凡恩塔克来了！我们自己就可以创意的DIY家居生活，我们要告诉消费者的是由凡恩塔克说引导的一种时尚，创意，环保的生活。http:/v.youku.com/v_show/id_XMjEyNDY5ODU2.html移动广告平台精准|创新|服务KPI及报价新闻稿撰写及发布5000元/篇月度撰写1篇新闻稿并发布在10家相关媒体微博营销15000元开通微博并建议维护方向总计组织2次微博活动，每次使用5-6名相关达人BBS5000元/月月度撰写3篇BBS内容，发布在10家主要媒体互动问答2000元总计撰写20条问题，发布于4家主流互动问答平台总计移动广告平台精准|创新|服务谢谢