法则 对形势美的追求，几乎是任何艺术学科的共同的课题。那么，它的意义何在呢？在日常生活中，美是每一个人的精神享受和目的，从人们的衣食住行到社会化的生活活动，都离不开精神和物质方面的创造。 关于形式美一张小小的邮票一种药品的包装一套服装的款式一辆汽车的造型一座房屋的设计一个公园一座城市的环境规划 关于形式美无不需要科学家，工程师，设计师协同精心设计。当你接触到任何一件事物在判断它的存在价值时，合乎逻辑的内容和美的形式必然同时迎面而来，有待于你是否是它们能与理想的设计方案吻合，达到你所认可的标准。 在现实生活中,由于人们所处的经济地位,文化素质,价值观念等的不同,因而产生了不同的审美和追求,然而单从形式条件来评价某一事物或设计时,对于美或丑的感觉却往往使大多数人存在着一种相通的共识.这种共识并不是凭空想象出来的,而是人类社会从长期的生产和生活的实践中积累的.比如:现代化的大厦,电视铁塔,高高的白桦林,它的垂直线在艺术上给人带来的印象是向上,高大,威严等感受,当我们看到了草原,大海,地平线,又会产生开阔,徐缓,平静的等形式感,再如古埃及的金字塔已正三角形给人以稳定,安全,坚固的感受,而倒立的三角形就会有相反的感觉.这些源于生活积累的共识,使我们逐渐发现了形式美的诸要素. 形式美的诸要素 早在古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了美的形式的理论,例如毕达格拉斯派从数学的量度中发现的”黄金比率”被应用于一切艺术作品的领域,就是一个证明.因此形式美的诸要素在构成设计中则更加具有它重要的意义. 形式美的诸要素第三章 形式美的基本法则总法则变化与统一变化：是指将两个以上不同事物放置在一起，所体现的差别和对比。统一：就是和谐，是指不同的或类似的形态要素并置在一起，造成一致或具有一致趋势的感觉，是指在差异中求取一致性和互通性，达到整体统一的艺术效果。第三章 形式美的基本法则其他法则1、对称与均衡对称：达到平衡的方式如同天平，对称轴两边的形态面积是相等的。（所谓对称就是以静感为主导的平衡，以对称轴为表现，中心线左右或上下的形态呈现出同形、同量的，完全对应重合的对称形式。）均衡：是一种动态中的平衡，利用杠杆原理，画面中的形态、面积不一定相等，但是每个元素的位置和彼此对比的关系，决定了它们在整个画面中的力量互相牵制达到平衡。（所谓均衡就是以动感为主导的平衡，保持以心理感受为依据的知觉平衡。）第三章 形式美的基本法则在造型的基础能力中，对称与均衡的感觉是非常重要的。对称指以一条线为中轴，左右或上下两侧均等；均衡又称为平衡、适称，在这里均衡不是物理学的概念，而是从视觉上看所能达到的一种力的平衡状态。第三章 形式美的基本法则对称：在图案设计里又叫均齐均齐均齐均齐.假定在某一图形的中央设一条垂直线,将图形分为相等的左右两部分,其左右两部分的形量完全相等,这个图形就是左右对称的徒刑,这条垂直线称为对称轴对称轴.对称轴的方向如垂直转换成水平方向,则变成上下对成.用对折的方法，基本上可以重叠的图形称为对称，是事物中相同或相似形式因素之间相称的组合关系所构成的均衡。它们是等形等量的配置关系，最容易得到统一，是具有良好的稳定感的最基本形式。 第三章 形式美的基本法则（1）轴对称：左右、上下或倾斜一定的角度的等形的对称图形。 第三章 形式美的基本法则（1）轴对称的应用第三章 形式美的基本法则（2）中心对称：对称的图形，对称点在中心就称为中心对称。第三章 形式美的基本法则（3）旋转对称：一个图形按照一定的相同的角度旋转，成为放射状的图形，称为旋转对称，旋转90度的图形，称为回旋对称。旋转180度的图形彼此相逆，叫逆对称，也称反转对称。 反转对称反转对称 回旋对称回旋对称 第三章 形式美的基本法则（3）旋转对称：公司标志设计.第三章 形式美的基本法则（4）移动对称：图形按照一定的距离或按某种一定的规则平行移动所得到的图形称为移动对称。第三章 形式美的基本法则（4）扩大对称:图形按一定的比例放大，称为扩大对称。第三章 形式美的基本法则均衡：在衡器上两端承受的重量由一个支点支持,当双方获得力学上的平等状态时,称为均均均均衡衡衡衡.在图案构成设计中的平衡并非实际重量的均等关系,而是根据图像的形量,大小,轻重,色彩及材质的分布作用与视觉判断的平衡.第三章 形式美的基本法则均衡：根据图象的形量、大小、轻重、色彩及材质的分布来判断视觉的平衡。在面上常以中轴线、中心线、中心点保持形量关系的平衡。第三章 形式美的基本法则均衡：第三章 形式美的基本法则对称与均衡：文字画面沿中心线排列，可以使画面左右对称；左右任意一边加上一些设计，就可以打破平衡，产生律动，富有变化，居中对齐能让画面看起来匀称整齐，但同时也会让画面市区活力，一般要通过图案、色彩、文字来赋予它变化。第三章 形式美的基本法则经验总结：1、均衡比对称更容易实现，比竟一幅画面中完全对称的形态是不多见的。 2、对称式静止的形态，而均衡则将动态包含在画面中，属于比较活泼生动的形态。3、在实际的构成和设计中，均衡有着更多的变化空间和形式，容易产生新的效果。第三章 形式美的基本法则2、对比与调和对比：是人们对一切事物识别的主要办法。在画面上所产生的效果是变化的形式。（对比：即是变化的一种形式。运用其变化规律，能够更丰富的体现设计形式，增强艺术感染力。但是过强的对比会给画面带来混乱，这就势必要采取一种调和的手法使画面中不同的形式统一起来，使其达到一种协调。)对比与调和：反映了矛盾的两种状态。对比是在差异中趋向异（对比），调和是在差异中趋向同（一致），对比是把鲜明对立的东西并列在一起，使人在鲜明对比中看到变化，感到醒目、活跃、振奋，“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，在同一场景中出现了强烈对比的色彩，使画面更加跳跃生动；调和是把近似的东西并列，使人在微笑的变化中看到统一，感到融合协调，如传统建筑中的深蓝色的琉璃瓦与浅蓝色的天空配合在一起就会显得很协调，使整体更显沉稳雅致。第三章 形式美的基本法则第三章 形式美的基本法则2、对比与调和对比的形式：形态对比：大小，曲直，方圆，薄厚的对比。色彩对比：明朗，鲜灰，浓淡的对比。质感对比：干湿、涩滑、老嫩的对比空间对比：远近、疏密、虚实的对比第三章 形式美的基本法则2、对比与调和对比的形式：形态对比：大小，长短，方圆，薄厚的对比。大小方圆厚薄长短三原色第三章 形式美的基本法则2、对比与调和对比的形式：色彩对比：明朗，鲜灰，浓淡的对比。第三章 形式美的基本法则2、对比与调和对比的形式：质感对比：干湿、涩滑、老嫩的对比第三章 形式美的基本法则2、对比与调和对比的形式：空间对比：远近、疏密、虚实的对比第三章 形式美的基本法则2、对比与调和调和：就是让画面中集中要素具有基本的共同性和融合性。如下图，当一个画面形态、色彩变化太多时，可以通过统一的色调进行调和。第三章 形式美的基本法则2、对比与调和对比和调和的关系：对比和调和是变化统一中最直接的体现。统一的环境一旦变化，势必形成对比，要使诸多不同的形式统一起来，势必要采取调和的手法。处理画面的方法：大对比，小调和，即总体是对比的格局，局部调和。或是大调和，小对比。总体上调和，局部存在对比。第三章 形式美的基本法则2、对比与调和在设计中应用位置对比，有点儿潜规则的味道了，主角放中间，配角靠两边，最配的隐在云中和踩在脚下。第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律节奏与韵律借用的是音乐中的概念。节奏是指：各因素持续的，有秩序的，重复的律动形式。韵律是指：诗歌中的声韵和节律。产生于按一定规律而变化的节奏之中，也是自然界处处可见的现象，如水中的涟漪，天边的流云，摆动的柳枝，起伏的沙丘，层叠的梯田等，都呈现不同的韵律美感。第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律对应于平面构成中，韵律就是各视觉元素具有明显规律性的和谐组合，表现的像诗歌一样抑扬顿挫的优美情调和趋势。节奏和韵律有着密不可分的联系，节奏决定着韵律的情调和趋势，韵律是节奏的丰富和发展，在特定的情调和趋势中，节奏与韵律相统一，才能在整体中形成完美的视觉效果。第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律渐变韵律第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律连续韵律第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律交错韵律第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律在设计中应用中国馆的设计改变了建筑常规的上小下大，并通过层次分明的榫结构展现自身的节奏和韵律，动感和力量感就被体现出来了。第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律在设计中应用摩托车本身就是具有速度和动感的物体。车身曲面的过渡起伏，把摩托车的特性节奏和韵律加以了突出。节奏不仅可以通过空间位置和几何造型展现，材质的变化和重复也可以体现节奏和韵律，使人产生相应的联想。第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律在设计中应用相同结构的重复、配色的空间延伸都能产生动感和节奏感。也给产品的整体增加了视觉的震撼。但车头和车尾部分的不同，又打破了单调重复的呆板，使整体有韵律感。第三章 形式美的基本法则3、节奏与韵律在设计中应用中国馆的设计改变了建筑常规的上小下大，并通过层次分明的榫结构展现自身的节奏和韵律，动感和力量感就被体现出来了。第三章 形式美的基本法则4、夸张与简化夸张：是艺术和创作中常见的手法，夸张把事物的特征强调和突显出了，使之非常醒目而令人印象深刻。简化：是夸张的反形式，而简化则弱化特点，减少细节，保留总体的特征，去除繁琐细节的干扰。夸张和简化对能使人迅速认识和掌握事物的特征，它们同时存在还可以互相突现，使各自得到加强。第三章 形式美的基本法则4、夸张与简化在设计中应用第三章 形式美的基本法则4、夸张与简化在设计中应用 这则广告高明的运用了人的心理反射，虽然对未上市的MINI装没有直接的手感，但捏起一支订书针肯定都有感觉，把吸管夸张到订书针的大小，那么自然对MINI装的百事也有的一个心理的感觉。（这则广告背后的联系更多：1.本身的饮料并未出现，而是以周边用品为主角，本身的饮料并未出现，而是以周边用品为主角，2.背景采用了百事的蓝色，在观看的潜意识中，加深对百背景采用了百事的蓝色，在观看的潜意识中，加深对百事的印象，事的印象，3，运用夸张的手法，把人心里对小东西的感，运用夸张的手法，把人心里对小东西的感觉，投射到觉，投射到MINI装百事的上面装百事的上面） 第三章 形式美的基本法则4、夸张与简化在设计中应用 如果直接拿正常百事罐装和MINI装对比，很难把MINI的手感表达出来，那么我们就加上些夸张，把常态的吸管、杯子、冰盒都变的如拇指般大小，体现其设计主题。给人以直观的心理感受。第三章 形式美的基本法则4、夸张与简化在设计中应用 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗- 青春燃烧的火炬- 热情律动的旋律- 活力第三章 形式美的基本法则4、夸张与简化在设计中应用 中国农业银行的行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成。原释义为：古钱示意货币、银行；麦穗示意农业、农村产业。古钱构成图案外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。图案呈外圆内方，象征农业银行经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。行徽图案标准色为翠底上的金黄色。翠绿色象征生命和希望，金黄色象征富裕和收获。第三章 形式美的基本法则4、夸张与简化在设计中应用