Prada品牌介绍品牌介绍1授课：XXX 目录目录 2 20 00 09 9年年服服装装设设计计风风格格 品品牌牌现现状状 营营销销策策略略 橱橱窗窗展展示示 广广告告风风格格 设设计计风风格格 商商品品主主线线 创创始始人人故故事事 品品牌牌起起源源2授课：XXX品牌起源品牌起源pPradaPrada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。于其它任何牌子。PradaPrada的历史，要从二十世纪初的历史，要从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立人立人MarioMarioPradaPrada便决定设计生产一系列针对旅便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰成立品牌。在运输工行使用的皮具产品，于米兰成立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，MarioMario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。可见其追求完美的态度。 3授课：XXX创始人故事创始人故事p19131913年，年，PradaPrada在在意大利意大利米兰米兰的市中心创办了首家精品店，的市中心创办了首家精品店，创始人创始人MarioMarioPradaPrada（马里奥（马里奥普拉达）所设计的时尚而品质普拉达）所设计的时尚而品质卓越的卓越的手袋手袋、旅行箱、皮质配、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，层社会拥有极高的声誉与名望，PradaPrada产品所体现的价值一直产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。被视为日常生活中的非凡享受。4授课：XXX首席设计师首席设计师MiucciaPradaMiucciaPradapMiucciaMiucciaPradaPrada在七十年代末期开始接在七十年代末期开始接管家族事业。作为老字号的第三代，在管家族事业。作为老字号的第三代，在富裕的贵族环境中长大，六十年代在米富裕的贵族环境中长大，六十年代在米兰的大学学习政治学，如同当时众多的兰的大学学习政治学，如同当时众多的知识分子那样致力于左翼运动，求学期知识分子那样致力于左翼运动，求学期间成为一名共产党员。但她并不是一个间成为一名共产党员。但她并不是一个具有战斗性、与时髦无缘的女性。对于具有战斗性、与时髦无缘的女性。对于收藏的母亲衣柜中不受流行左右的服装、收藏的母亲衣柜中不受流行左右的服装、由著名设计师缝制的整洁服装，由著名设计师缝制的整洁服装，MiucciaMiuccia都十分喜爱。由这样一个在时都十分喜爱。由这样一个在时尚环境中长大的人来继承尚环境中长大的人来继承PRADAPRADA的事业，的事业，似乎顺理成章。没有作特别的精神准，似乎顺理成章。没有作特别的精神准，MiucciaMiuccia便走马上任了。当时的便走马上任了。当时的PRADAPRADA颇显陈旧，在传统的名义下正襟危坐。颇显陈旧，在传统的名义下正襟危坐。她将她将“传统与现代的融合传统与现代的融合”作为奋斗目作为奋斗目标。标。5授课：XXX商品主线商品主线PRADA的历史记录着一次又一次的创新，的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故有着许多典故p1984年推出年推出PRADA经典的黑色经典的黑色“pocono”尼龙背包尼龙背包 p1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋鞋p2000年春夏推出保龄球袋年春夏推出保龄球袋秋冬推出秋冬推出体现体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋皮医药袋p2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋年春夏推出小山羊皮扣带鞋p2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋 Prada传奇先驱传奇先驱 Miiuccia Prada挑挑战陈规战陈规6授课：XXXMiu MiupMiu Miu是意大利著名品牌是意大利著名品牌Prada的副线的副线(Secondary line)。 Miu Miu就是就是Prada第三代第三代传人传人Miuccia Prada小姐的昵称。小姐的昵称。7授课：XXXMiu Miup风格轻灵简约风格轻灵简约 Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，简约风尚的感觉。但简约归简约，始终始终Miu Miu风格上比较青春，颜色多用素色风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线，极少用主线Prada的黑色的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了为一众童心未泯的女性提供了可爱可爱又可穿性高的衣服。又可穿性高的衣服。 8授课：XXXMiu Miu品牌评价：品牌评价： 意式风格的青春意式风格的青春 p意大利时装之所以驰名于意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文妥贴，光鲜企理，很斯文得体得体(refined)。可是，。可是，这种稳妥斯文的风格，未这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。必每个年青人也喜欢。Miu Miu的诞生，就是要的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。展现出可爱一面。 9授课：XXX设计风格设计风格p“崇崇尚尚极极简简” p简简洁洁、冷冷静静设设计计风风格格10授课：XXX设计风格设计风格11授课：XXX设计风格设计风格12授课：XXX广告风格广告风格p在最新的普拉达在最新的普拉达 (PRADA) 2009(PRADA) 2009秋冬广告片秋冬广告片中，这些象征着中，这些象征着“女权女权”的单品再次成为的单品再次成为画面主角画面主角13授课：XXX广告风格广告风格p普拉达普拉达 (PRADA) 2009(PRADA) 2009秋冬女装着实让人印象深刻，奢华的秋冬女装着实让人印象深刻，奢华的大皮手袋、毛茸茸皮草手包、以古罗马战士头盔为灵感的大皮手袋、毛茸茸皮草手包、以古罗马战士头盔为灵感的异形高跟鞋和高至大腿的雨靴重新洗礼了女士着装的一贯异形高跟鞋和高至大腿的雨靴重新洗礼了女士着装的一贯作风。作风。 大量三角形的宽肩设计，充满软毛的衣服样式，大量三角形的宽肩设计，充满软毛的衣服样式，或带有男士窄皮带的腰部收敛短裙都为这场秀加入了怪诞或带有男士窄皮带的腰部收敛短裙都为这场秀加入了怪诞的气息。新品中的鞋类包括：有顶部宽边设计的皮靴、边的气息。新品中的鞋类包括：有顶部宽边设计的皮靴、边缘有莫西干缘有莫西干( (朋克风格的一种朋克风格的一种) )流苏设计的天鹅绒高跟鞋再流苏设计的天鹅绒高跟鞋再次给人以怪异的感觉。最后，不管怎样，次给人以怪异的感觉。最后，不管怎样，PradaPrada的设计风的设计风格并不总是让人感觉很迷惑：粗花呢的剪裁，软毛，刺绣格并不总是让人感觉很迷惑：粗花呢的剪裁，软毛，刺绣上的亮片，和各种包包上的亮片，和各种包包( (朴素公务包式的皮质，去年冬季朴素公务包式的皮质，去年冬季开始出现的晚装包上面的闪光亮片开始出现的晚装包上面的闪光亮片) )在本季依然存在。尽在本季依然存在。尽管管Miuccia PradaMiuccia Prada一直被认为是时尚圈外的思想家，但我一直被认为是时尚圈外的思想家，但我们确定的是品牌的发展正是如日中天的时候。们确定的是品牌的发展正是如日中天的时候。14授课：XXX广告展示广告展示15授课：XXX橱窗展示橱窗展示16授课：XXX橱窗展示橱窗展示pPrada在在0910秋冬秋冬四大四大时时装周装周期间邀请知名时装编期间邀请知名时装编辑在所在城市为辑在所在城市为Prada店铺店铺设计设计橱窗橱窗陈列，该项目被陈列，该项目被被命名为被命名为Iconoclast，意思，意思是攻击传统观念的人。是攻击传统观念的人。17授课：XXX橱窗展示橱窗展示18授课：XXX营销策略营销策略p在品牌发展的过程中成功的要素在品牌发展的过程中成功的要素 主要有四个因素帮助主要有四个因素帮助Prada成为中国和世界一线品牌的成为中国和世界一线品牌的领跑者之一：领跑者之一： 美丽、富于创新、高品质的产品搜集；创新的店铺概念；美丽、富于创新、高品质的产品搜集；创新的店铺概念；一流的店面选址和强大的信息支持与交流（包括事件营一流的店面选址和强大的信息支持与交流（包括事件营销、媒体关系、广告等等）。销、媒体关系、广告等等）。 Prada成功的店面营销秘诀成功的店面营销秘诀 Prada一流的店面选址和强大的店铺概念给了品一流的店面选址和强大的店铺概念给了品牌得以超越竞争对手的明显优势。每当新季到来，牌得以超越竞争对手的明显优势。每当新季到来， Prada都会在店里举行特别的推广活动，向媒体都会在店里举行特别的推广活动，向媒体和顶级客户推广我们系列中最出色的产品，引起这和顶级客户推广我们系列中最出色的产品，引起这些潮流敏锐者的注意，从而更好地引导潮流，比如些潮流敏锐者的注意，从而更好地引导潮流，比如在在2007年，我们新旗舰店就推出了特别限量版的年，我们新旗舰店就推出了特别限量版的包，这可以更好地推广我们的店面。包，这可以更好地推广我们的店面。 19授课：XXX营销策略营销策略p选择店址的标准选择店址的标准 每当进行新的店址评估，以下几个因素在必要的考每当进行新的店址评估，以下几个因素在必要的考虑范围之内：虑范围之内： 根据建筑和消费者类型的综合考虑，评估选址的商根据建筑和消费者类型的综合考虑，评估选址的商场、百货公司、宾馆或街道的质量、空间的大小，场、百货公司、宾馆或街道的质量、空间的大小，Prada追求能够创造追求能够创造“总体视觉效果总体视觉效果”的大空间的大空间（包括男女（包括男女RTW、鞋子、配饰）。、鞋子、配饰）。 Prada在中国内地专门店中的特别服务在中国内地专门店中的特别服务 中国顾客可以享受到中国顾客可以享受到Prada提供给全球顾客的所有提供给全球顾客的所有特别待遇，包括订制配饰、新品特别预览、以及特特别待遇，包括订制配饰、新品特别预览、以及特别的设计品等。别的设计品等。 20授课：XXX营销策略营销策略pPrada在中国采取的广告策略在中国采取的广告策略 Prada在中国的广告投放范围十分广泛。在中国的广告投放范围十分广泛。 Prada计划继续挑选国内最棒的报刊杂志作为广告投放目计划继续挑选国内最棒的报刊杂志作为广告投放目标，并且事实证明这个策略十分成功。标，并且事实证明这个策略十分成功。 中国市场和日本市场、欧洲市场最大的区别中国市场和日本市场、欧洲市场最大的区别 今天中国、日本和欧洲市场的主要不同在于市场的今天中国、日本和欧洲市场的主要不同在于市场的开拓速度。想要在中国取得成功，品牌需要迅速适开拓速度。想要在中国取得成功，品牌需要迅速适应并对新的机会做出反应。事实上，中国业务在显应并对新的机会做出反应。事实上，中国业务在显著增长，我们最大的著增长，我们最大的“问题问题”在于试着寻求充足的在于试着寻求充足的房产以增加我们的店铺数量。在日本和欧洲，对时房产以增加我们的店铺数量。在日本和欧洲，对时机或者变动的预计和把握要稍微容易些，因为这两机或者变动的预计和把握要稍微容易些，因为这两大市场更加大市场更加“成熟成熟”。21授课：XXX营销策略营销策略p目前目前Prada在中国市场份在中国市场份额和销售业绩的增长额额和销售业绩的增长额 2006年，年，Prada的销售额将近前一的销售额将近前一年的两倍（相同数量的店面）。目前，年的两倍（相同数量的店面）。目前，Prada在中国已拥有在中国已拥有8家直营店。家直营店。Prada计划在计划在2007年年底前开年年底前开4家家新店（新店（2家在北京，家在北京，1家在沈阳，家在沈阳，1家家在成都），将来还将会有更多新店开在成都），将来还将会有更多新店开张，并投放张，并投放Miu Miu这一品牌。这一品牌。 Prada同时也计划在国内市场继续进同时也计划在国内市场继续进行极富创新力的事件营销。行极富创新力的事件营销。22授课：XXX品牌现状品牌现状p九十年代的九十年代的Miuccia PradaMiuccia Prada气势一时气势一时无两，无两，Prada groupPrada group因而发展一帆风因而发展一帆风顺，购入当时的时装新锐品牌如顺，购入当时的时装新锐品牌如Helmut LangHelmut Lang丶丶Jil SanderJil Sander等。今天，等。今天，Helmut LangHelmut Lang和和Jil SanderJil Sander已成为独已成为独当一面的牌子，为当一面的牌子，为Prada groupPrada group赚钱，赚钱，可见可见Miuccia PradaMiuccia Prada具精明眼光丶商具精明眼光丶商业头脑。业头脑。p今时今日，今时今日，Prada Prada 已行销全球，已行销全球，时装迷均对之如痴如醉。而时装迷均对之如痴如醉。而Prada Prada groupgroup更成为欧洲的时装巨擘，与更成为欧洲的时装巨擘，与Gucci groupGucci group丶丶LVMHLVMH等齐名。等齐名。 23授课：XXX20102010年服装设计风格年服装设计风格 24授课：XXXEND25授课：XXXThank you!26