第第一一节节 广广告告创创作作的的根根本本要要求求 真实性 科学性 思想性 艺术性第一节第一节 广告创作的根本要求广告创作的根本要求 真实性广告信息应是客观存在的现实 广告信息应与广告宣传的观念相一致 广告应有明晰的陈说 科学性广告应强调产品的工艺或功能的科学原理广告例证应具有普遍性广告言语应具有科学性思想性艺术性艺艺术术：独独特特而而美美，用用简简单单表表现现深深邃邃第二节第二节 广告文的创作广告文的创作 广告文案的含义 广告文案的分类 广告文案的根本特征 广告文案的创作要求 广告文案的写作 广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽一样，归纳起来大致可分为两种：广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文字、绘画、颜色、规划装饰等。譬如，有人以为“广告文系广告作品的全部，“广告稿乃是一张广告的本身，包括意义、字句、绘画及其陈列等等。狭义上的广告文案：仅指广告作品中的言语文字部分，即经过一定媒体向公众引见和推销商品、效力内容的运用文。普通多从狭义的角度解释广告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部分。 广告文案含义广告文案含义 前往广告文案分类广告文案分类 按广告文案的接纳方式分类1、视觉广告文案 2、听觉广告文案3、视听广告文案 按广告文案的表现方式写作手法分类 按广告文稿的信息内容的性质分类 1、生活资料广告文案 2、消费资料广告文案3、文化广告文案 广告文案的根本特征广告文案的根本特征 生动性 商业性 真实性 质朴性 独特性 优美性 文案创作要求文案创作要求 主题明确化 内容的准确化 构造简明化 言语科学化 心思的煽动性 广告文案写作广告文案写作v 广告文案标题的写作 v 广告正文的写作v 广告口号的写作 v 广告文写作的特征文案标题写作文案标题写作u 标题的含义标题的含义 u广告标题就是广告的标题，它是广告标题就是广告的标题，它是广告主题的反映，是广告文案内容广告主题的反映，是广告文案内容的高度浓缩和概括的高度浓缩和概括 u 标题的重要性和作用标题的重要性和作用 u 标题的种类标题的种类 u 标题的写作技巧和创作要求标题的写作技巧和创作要求 标题创作方式标题创作方式 p直接式；p新闻式；p对比式；p提问式；p颂扬式；p比喻式；p阐明式；p号召式；p庆贺式；p抒情式；p致谢式；p祝愿式。 广告正文写作广告正文写作 广告正文的类型 广告正文的构造 写作广告正文应留意的问题 前往广告口号写作广告口号写作 广告口号也称广告标语，它是广告者从长久利益出发，在一定时期内反复运用的特定的宣传词句。 广告标语按其内容及心思效果可分为赞扬式、号召式、情感式、综合式和标题式等多种方式 。拟定广告标语的要求：拟定广告标语的要求：1、简单易记 2、突出重点 3、富于煽动性 前往广告文写作的特征广告文写作的特征 目的性 广告文的写作必需服从推销产品的目的针对性针对不同的消费者撰写不同的广告文并运用适宜于商品或效力诉求对象的言语应针对不同的媒体“量体裁衣，并配合画面，使二者到达完美一致应针对产品投入市场时的行情特征确定不同的宣传重点第三节第三节广告画的创作广告画的创作u 广告绘画的创作u1、广告绘画创作的技巧u2、广告绘画应具备的功能u3、广告绘画的普通表现手法u 广告摄影创作广告绘画创作的技巧广告绘画创作的技巧1. 绘画艺术应为广告主题效力2. 广告绘画的主题应突出，诉求重点应鲜 明3. 广告绘画应综合运用多种表现手法4. 广告绘画应与广告文调和一致5. 注重广告的颜色广告绘画的功能广告绘画的功能u 加强压服力u 吸引留意力广告绘画的普通表现手法广告绘画的普通表现手法写实寓意比喻夸张对比卡通悬念广告摄影创作的要领广告摄影创作的要领1.突出广告主题2.突出个性特征3.注重广告颜色4.巧妙构思广告主题巧妙构思广告情节用多种手法表现主题巧用广告陪衬物慎重选择广告模特第四节第四节当代国际广告创作新特点当代国际广告创作新特点l 文娱化文娱化l 情节化情节化l 人性化人性化l 知识化知识化l 幽默化幽默化