第六章第六章 包装设计的要包装设计的要素、表现及印刷工艺素、表现及印刷工艺 第一节第一节 包装设计构思与表现包装设计构思与表现n n 一、设计构思n n1表现商品属性n n2把握档次n n3突出品牌n n4选择主体形象n n5、传达情感n n6确立风格 n n二、设计表现二、设计表现n n1立体造型立体造型n n 依据原有商品包装的造型结构，依据原有商品包装的造型结构，进行体量大小和尺寸比例的变化。进行体量大小和尺寸比例的变化。n n改变局部结构和包装形式。改变局部结构和包装形式。n n改变部分材料与工艺。改变部分材料与工艺。n n2平面图形平面图形 第二节 表现形式n n一关于材料一关于材料n n1利用材料的原始特性利用材料的原始特性n n2肌理仿制肌理仿制n n3工艺加工工艺加工二、关于图形二、关于图形1具象图形具象图形2抽象图形抽象图形3装饰图形装饰图形n n三、关于色彩三、关于色彩三、关于色彩三、关于色彩n n1 1色彩具有象征性，能使人产生联色彩具有象征性，能使人产生联色彩具有象征性，能使人产生联色彩具有象征性，能使人产生联想。想。想。想。n n2 2、色彩具有感情特征，能使人引起、色彩具有感情特征，能使人引起、色彩具有感情特征，能使人引起、色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。感情上的共鸣。感情上的共鸣。感情上的共鸣。n n3 3、六个最基本的色调。、六个最基本的色调。、六个最基本的色调。、六个最基本的色调。n n4 4、在具体应用中应注意几个方面、在具体应用中应注意几个方面、在具体应用中应注意几个方面、在具体应用中应注意几个方面n n在具体应用中结合包装装潢设计的在具体应用中结合包装装潢设计的在具体应用中结合包装装潢设计的在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面：实际功能，应注意以下几个方面：实际功能，应注意以下几个方面：实际功能，应注意以下几个方面：1 1从消费群体考虑从消费群体考虑从消费群体考虑从消费群体考虑 2 2从消费地区考虑从消费地区考虑从消费地区考虑从消费地区考虑3 3从产品形象色考虑从产品形象色考虑从产品形象色考虑从产品形象色考虑4 4从产品的特性考虑从产品的特性考虑从产品的特性考虑从产品的特性考虑5 5从产品的销售使用考虑从产品的销售使用考虑从产品的销售使用考虑从产品的销售使用考虑6 6从产品系列化考虑从产品系列化考虑从产品系列化考虑从产品系列化考虑四、关于字体四、关于字体四、关于字体四、关于字体n n商品名称、容量、批号、使用方法、生产商品名称、容量、批号、使用方法、生产商品名称、容量、批号、使用方法、生产商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等日期等日期等日期等 n n商品内容的说明作用商品内容的说明作用商品内容的说明作用商品内容的说明作用 商品形象的表现作用。商品形象的表现作用。商品形象的表现作用。商品形象的表现作用。 n n一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，体，体，体，n n二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。n n主体文字主体文字 品牌名称、商品名称、广告语等品牌名称、商品名称、广告语等n n说明文字说明文字 使用方法、生产日期等使用方法、生产日期等 五、关于编排五、关于编排五、关于编排五、关于编排n n1 1、编排的基本任务、编排的基本任务、编排的基本任务、编排的基本任务n n2 2、特殊的编排形式、特殊的编排形式、特殊的编排形式、特殊的编排形式n n编排产生风格编排产生风格编排产生风格编排产生风格n n注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系n n风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化四、关于字风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化四、关于字风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化四、关于字风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化四、关于字体体体体n n1 1、文字在商品包装中的两个作用、文字在商品包装中的两个作用、文字在商品包装中的两个作用、文字在商品包装中的两个作用n n2 2、文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字、文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字、文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字、文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。两个部分。两个部分。两个部分。六、制作表现六、制作表现n n手绘草稿手绘草稿n n前期输入前期输入n n软件辅助设计软件辅助设计n n排版软件发排排版软件发排n n批量印刷制作批量印刷制作第三节第三节 制制 稿稿n n一、电脑设计制稿n n二、印刷制版第四节第四节 印刷工艺印刷工艺n n一、印刷的种类一、印刷的种类n n1 1凸版印刷凸版印刷n n2 2平版印刷平版印刷n n3 3凹版印刷凹版印刷n n二、印刷的要素二、印刷的要素n n1 1、印刷机械、印刷机械n n2 2印版印版n n三、印刷工艺流程三、印刷工艺流程n n1 1设计稿设计稿 2 2照相与分色照相与分色n n3 3制版制版 4 4拼版拼版n n5 5打样打样 6 6印刷印刷n n7 7加工成型加工成型n n四、印刷加工工艺四、印刷加工工艺n n1 1烫印烫印 2 2上光与上蜡上光与上蜡n n3 3浮出浮出 4 4压印压印 5 5扣刀扣刀第五节第五节 创意概念包装设计表现创意概念包装设计表现 n n一、概念设计方法引入包装设计n n二、概念包装与包装设计的相互关系n n三、概念包装设计的设计原则n n四、包装设计的概念表述n n五、与其他艺术设计不同的概念包装设计包装概念包装概念1 1n n将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等容器，一起到保护和装饰作用。容器，一起到保护和装饰作用。n n指包装材料、容器等；商品包装的形指包装材料、容器等；商品包装的形式。式。n n比喻对人或事物进行形象设计，是美比喻对人或事物进行形象设计，是美化和有特色。化和有特色。包装概念包装概念2 2n n商品的保护n n商品的美化n n商品的展示n n商品的储藏n n商品的运输n n材质n n结构商品的销售商品的使用回收与环保再利用收藏礼仪包装的含义包装的含义n n以包装概念中的某一方面，或多个方面从抽象主题、功能、产品性状、类别、材料、销售、使用等条件中，以研究开发试验的形式，进行指导应用的设计环节。概念包装设计原则概念包装设计原则n n以包装为载体，围绕包装特点进行设计n n对设计可附加人的精神因素，并表达贴切，有一定的延展性n n以设计的科学行为目的，尽可能的在设计理念，材料工艺等方面有创新n n以特性突出、美观引发联想、激发购买与消费n n具备展示、陈列的特性设计课题思路设计课题思路n n思想、情感、观念为主思想、情感、观念为主n n表现、展示为主表现、展示为主n n功能为主功能为主n n结构为主结构为主n n以产品性状为主以产品性状为主n n环保、回收为主环保、回收为主n n材料使用为主材料使用为主n n形态为主形态为主n n使用方式为主使用方式为主n n法律法规（防侵权）为主法律法规（防侵权）为主概念设计范例概念设计范例n n传统民俗传统民俗概念概念n n节庆概念n n礼仪概念礼仪概念n n自然概念自然概念n n形态概念形态概念n n形式概念n n环保概念环保概念n n结构概念n n工艺概念工艺概念