百事可乐1百事可乐简介百事公司（百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球全球200多个国家和地区拥有多个国家和地区拥有14万雇员，万雇员，2004年销售收入年销售收入293亿美元，亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。在为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的财富杂志全球年公布的财富杂志全球500强排名中，百事公司位列第强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为财位，并于最近连续两年被评为财富富“全球最受赞赏的饮料公司全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在第一名。在2004年福布斯杂志年福布斯杂志“全全美最有价值公司品牌美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。中百事公司位列在前十名。2003年年8月商业周月商业周刊评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品刊评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于牌排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。年。百事可乐公司于百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。为了更好的发挥产品结构）公司合并，组成了百事公司。为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年年10月作月作出重大战略调整，将拥有出重大战略调整，将拥有必胜客必胜客（Pizza Hut）、）、肯德基肯德基（KFC）和）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为，现公司名为YUM！）！）,这也以便集中这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。精力进行品牌建设和品牌营销。1999年，百事公司将其百事可乐罐装年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球球200多个国家和地区拥有多个国家和地区拥有14万雇员，万雇员，2004年销售收入年销售收入293亿美元，为亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。全球第四大食品和饮料公司。2百事可乐历史 百事可乐最初于百事可乐最初于1890年代由美国北加州一位名为年代由美国北加州一位名为Caleb Bradham 的的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可及可乐坚果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为乐坚果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于，并于1903年年6月月16日将之注册为商标。该药剂师在药房内日将之注册为商标。该药剂师在药房内提供饮品给客户享用，百事可乐的名气由此而起。经过十七年的成功，提供饮品给客户享用，百事可乐的名气由此而起。经过十七年的成功，Bradham认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于于1923年宣布破产。至年宣布破产。至1931年，百事可乐被年，百事可乐被Loft糖果公司的主席糖果公司的主席Charles G. Guth收购，使它能再度在市场上出现。收购，使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐年百事可乐推出全国广告，其广告主题推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为颇为流行，还被译为55种种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代，百事与可口年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐新可乐”为主题的广告。为主题的广告。 3百事人才战略 结果高于一切结果高于一切 百事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。一个管理人员在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理人员的要求是“要么往上发展，要么往外走人”。非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀三同事之间积极合作的工作环境。这些对于百事集团的战略发展起到了极其重要的作用。百事集团人才战略的核心是高度重视最后的工作结果。达到目标，有成效有结果，在百事集团内便会得到不断的提拔。百事集团对于达不到目标的管理人员的容忍性是非常低的。如果工作不见成效，那么这个人会很快地从企业中被淘汰出去。淘汰人员手段要硬淘汰人员手段要硬 对于一贯不能完成目标的人员要从企业中淘汰出去。在领导岗位上，这种人对于企业的危害是比较大的，至少要把他们从领导岗位上调离，把他们架空起来。淘汰人员，对于那些不能达到目标的人是最后的、也是最强有力的手段。 百事集团对于员工每年进行一次评估。评估结果分为四类：表现突出的；只得表扬的；表现一般的；表现差的。评估主要依据为员工的具体表现与其目标之比较。人事部对于每个部门人员的评估作一个统计，如果这个部门达到规定目标的话，那么这个部门得到表扬，而且有突出表现的人员所占的比重就多一些。 表现差的，或完成不了目标的人员被开除出去或自动离职。在百事集团中大约3%的员工得到“表现差”的年终评估。这些人限定在3到4个月内改正过失。如果他们的表现没有明显的提高，他们便会被立即解雇 4百事可乐代言人 5企业文化企业文化 中国有句俗语，“冰冻三尺，非一日之寒”。光靠明确高难目标以及强硬制度作手段还是远远不够的。作为企业的软件是培育和强化企业独特的价值和文化才是公司长期发展的保证。在公司价值和文化方面，百事集团同样强调的是重视结果，以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标。人的信用和诚实度在公司的文化和价值观中是最受重视的。公司的文化和价值观适用与那些热爱挑战、自爱竞争、喜欢与哪些有能力的人在一起工作的人们。 当然，百事集团的管理也有缺陷，例如公司过分地强调“重视结果”，他会使人们目光短浅，做事只看到短期的结果而又是忽视长远的目标。又如公司吸引一批有雄心壮志的人，这些人自然有其强烈的危机感和压力，那么也就间接地鼓励这些人修建自己的防御墙，如组织自己在公司内部的关系网，拉帮结派，耍手段等。 6百事可乐文化 百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达销售额现已达270亿美元，在美国财富杂志刚刚公布的亿美元，在美国财富杂志刚刚公布的2001年年“美国最受敬慕的公司美国最受敬慕的公司”及及“全球最受敬慕的公司全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司全球及美国最受敬慕的公司”并被排在并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名强企业中，百事公司排名第第63位。位。 百事公司百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。其旗下的亿美元。其旗下的“百事可乐百事可乐”、“七喜七喜”、“美年达美年达”、“激浪激浪”，包括，包括“亚洲亚洲”、“北冰洋北冰洋”、“天府天府”和和“佳得乐佳得乐”系列、系列、“都乐都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。牌。 百事是一家成功的大企业。它从百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有年诞生至今已有100多年历多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业场并有新意的产品。但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。和产品的文化。 百事品牌的理念是百事品牌的理念是“渴望无限渴望无限”，倡导年轻人积极进取，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。他们可以尽情地遐想和追求。 7百事可乐在华 百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达 150,000个。 89百事可乐广告语 1898年 清爽、可口，百事可乐 1903年 提神、爽心、增进消化 1905年 可口之饮料 1906年 天然饮料百事可乐 1907年 百事可乐：可口、健康 1909年 百事可乐：使你才气焕发 1910年 喝百事可乐，让你心满意足 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 1928年 百事可乐，激励你的士气 1932年 一样的价格，双倍的享受 1939年 一样的价，双倍的量 1940年 百事可乐是属于你的饮料 1943年 令人诱惑的口味 1945年 百事可乐：更多、更好 1949年 口味最好、花钱更少 1950年 量多、活力更多 1953年 清新、爽口 1958年 爱社交，喝百事 喝百事，增友谊 1959年 百事可乐令你心旷神怡 1961年 这就是百事，它属于年轻的心 1963年 奋起吧，你就属于百事新一代 1964年 让自己充满活力，你是百事新一代 1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动 品尝无可比拟的百事 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年 拥有一个百事的日子 1973年 成为百事人，感受自由心 1975年 百事挑战，让你的感觉来决定 1976年 拥有百事时代 1979年 把握百事精神，赋予百事挑战 1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代 1983年 现在就去体会百事 1984年 百事可乐，新一代的选择 1987年 百事可乐：美国的选择 1990年 亲爱的，这就是您所需要的 1992年 不能没有它百事可 101993年年 年轻、开心，喝百事年轻、开心，喝百事 1995年年 百事之外，别无选择百事之外，别无选择 1996年年 改变新的一页：百事可乐改变新的一页：百事可乐 1998年年 新一代的选择新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无渴望无限限 （Ask for More) 1999年年 百事，渴望无限百事，渴望无限 快乐的可乐快乐的可乐 2003年年 百事，这就是可乐百事，这就是可乐 2004年年 突破渴望突破渴望 (Dare for More) 敢于第一敢于第一 (Dare to Be No.1) 2008年年 全民携手全民携手 舞动中国舞动中国11Thank you12