关于摄制纪录片策划案利用大众传播手段利用大众传播手段保护传承精神家园保护传承精神家园以第五个以第五个“中国文化遗产日中国文化遗产日”为契机为契机献礼祖国六十华诞献礼祖国六十华诞策划单位：深圳市艾特奈尔企业形象策划中心策划单位：深圳市艾特奈尔企业形象策划中心策划日期：二零零九年五月九日策划日期：二零零九年五月九日项目编号：艾政（策）字第项目编号：艾政（策）字第2009-ZC-012号号策划导语策划导语从从福永故事福永故事想到想到曲苑杂坛曲苑杂坛前不久，从朋友处偶得福永故事一书。开卷诵读，随即被其中内容所吸引，及至掩卷，神往福永底蕴，更加感叹于宝安区宣传文化工作者在非物质文化遗产工作中的良苦用心在全国还在致力于当地非遗的保护传承时，福永已经初步具备了非遗的开发和挖掘意识，实属不易！近几年，被称为“民族精神的DNA”非物质文化遗产受到了前所未有的关注，而面对现状，人们难免要问：该拿什么拯救中国的非物质文化遗产？参照国外的模式，现阶段对待非物质文化遗产有两种方式。对于濒危的、难以推广的非物质文化遗产，只能用“博物馆式”方式保护，把民族的“记忆”留住，这个需要政府来支持。另一形式就是，在对有生命力的非物质文化遗产的保护过程中，积极借助市场力量保护文化遗产，挖掘更多的商业价值，使之走向市场化。在这一点上，宝安已有尝试，沙井蚝的复兴便是佐证。考虑到沙井蚝作为深圳乃至广东省的一张“名片”，宝安沙井街道从1999年起采取贴息贷款的方式，连续投入4000万元资金，鼓励养蚝的企业和蚝民开展异地养殖，在台山、阳江、惠东、汕尾等地已建起几十万亩基地。2004年以来，深圳市旅游局和宝安区政府、沙井街道办等联合举办一年一度的沙井金蚝节，将沙井蚝民俗文化发扬光大。如何以现代传播手段为载体，对非物质文化遗产进行保护和传承。这是非遗必须面对并解决的课题。其实，在“非物质文化”这个概念被正式介绍进来以前，我们的大众媒介已经做了这方面的努力。曲苑杂坛是中央电视台最老的栏目之一，从成立至今已有十多年的历史了。在电视栏目你方唱罢我登场的今天，曲苑杂坛的收视率一直要据综合文艺节目的榜眼，保持着旺盛的生命力。其原因就在于曲苑杂坛的定位以曲艺和杂技作为自己的天地。目前全国约有400个左右的曲种，既有以说为主的，如相声、评书、快板等；也有以唱为主的，如单弦、琴书等；还有说唱皆备的，如大鼓、弹词等。这些沉积在民间的多种多样的曲艺形式，通过曲苑杂坛的节目介绍给全国各地广大观众朋友，并受到热烈欢迎。这些来自民间的“土疙瘩”最具民间特色、地方特色、和民族特色的艺术样式，经过曲苑杂坛的全面包装，变成了吸引观众的有看头、有想头、有嚼头的品牌节目。可见，用大众媒介介绍和表现非物质文化是有文章可做的。本案将阐述如何运作一部纪录片，如何进行媒体投放，使宝安非物质文化遗产发扬光大。每一项非遗的传承人，用了一辈子的精血守护着方寸天地，作为文化传播工作者的我们，愿意用现代传播手段，让他们一辈子的梦在时间和空间上拓展延伸。最后，向中国的非遗传承人致敬，向多年来致力非遗保护和传承工作的人们致敬！目目 录录Directory本案目标本案目标制作风格制作风格 分集梗概分集梗概实施步骤实施步骤 阐述本案力求达到的六个目标纪录片总体风格的把握以及注意的问题十四集纪录片提纲本案实施步骤本案目标1、以第四个“文化遗产日”为契机，召开新闻发布会，宣布十四集纪录片宝安非物质文化遗产一线报告正式开机，并于国庆期间完成。2、制作十四集关于宝安非物质文化遗产的纪录片。3、纪录片制作完成后，在中央一台见证.影像志、中央四台走遍中国、中央十台讲述、广东珠江频道珠江纪事、深圳都市频道真实故事栏目中播放。4、在纪录片制作过程中，对万丰粤剧、石岩客家山歌两个非遗项目进行包装，争取年内上曲苑杂坛栏目。5、将记录片剪辑成不同版本，在不同场合应用。比如，剪成510分钟一集的版本，在深圳移动频道播放，既能提高非遗项目普及率，又有助于旅游资源的开发。6、通过以上工作，打造宝安深港文化之根的形象。制作风格1、总体风格把握本着“寻访散落民间的传统文化，挖掘非遗背后的感人故事”的制作理念，采取访谈+外景寻访的结构，旨在通过运用电视媒体的视听手段全方位、多视角深入宣传宝安非物质文化遗产项目，推动非遗项目的可持续产业化发展。2、片头解说词“革故鼎新，得宝而安”。位于广东南海之滨，深圳市六大辖区之一的宝安，夏、商、周为百越地，东晋咸和六年（公元331），置宝安县建制，迄今已有1600多年。由于历史的原因和特殊的地理位置，在宝安的土地上，先后孕育了“东方明珠”香港和改革开放的“一夜名城”深圳，故宝安，素有“深港文化之根”的美誉。宝安有着深厚的历史文化，留下了许多独特的民俗。在这里，你可以找到深港文化的生命密码，你可以感受那千百年来积淀下来的文化底蕴和气息推出三维标题宝安非物质文化遗产一线报告小标题：分集名称3、片长：每集10-20分钟4、语种：中文版中文字幕普通话、粤语配音5、规格：广播级设备摄录双机位三维二维动画非线性数码合成6、制作过程中需注意的问题通过镜头真实表现非遗项目，不可随意扭曲；注意非遗项目文化底蕴的烘托，让每一个非遗项目充满韵味；在有必要对某一项目进行包装时，需与专业人士沟通。分集梗概（分集名暂定，也可先选择其中一两部，视后期效果而定）第一集娥眉羽化舞清平陈仙姑的故事深圳市光明新区公明街道上村社区的陈仙姑祠，已有100多年的历史。该祠在二十世纪七十年代被毁，2004年通过募捐得以重建。由于陈仙姑的传说流传，一百多年来，广州、香港、东莞和深圳的游客都络绎不绝地前来参加祭祀活动与观光。而陈仙姑作为真实的民间传说，它所寓含的朴素、勇敢、坚毅、奉献等精神使它被列为我市第一批“非物质文化遗产”名录，成为保存传统文化的“活化石”。传说陈仙姑是宝安、东莞、增城、香港等地的女性保护神。陈仙姑原名陈端和，生于清代咸丰年间的公明水贝村（现上村），当时公明水贝村的大比河（现茅洲河）河水泛滥成灾，瘟疫盛行，当地群众处于水深火热之中专访人物：当地陈仙姑故事讲述者；仙姑祠上香的香客。第二集山歌好比春江水石岩客家山歌石岩街道的族群以客家人占绝大多数。当地人热爱歌舞，是有名的歌舞之乡，客家山歌更是闻名遐迩。相传，劳动中，客家人尽情欢唱，摆擂比赛。每逢八月中秋，石岩客家人村与村之间经常摆起歌台对唱山歌，每每难分胜负专访人物：池官华第三集八音楼中名伶秀沙井万丰粤剧画面：台上大鼓、小鼓、大板、小板、木鱼、铜锣、扬琴、笛、二胡、唢呐、琵琶18般乐器觥筹交替，声声粤音入耳，台下一群粤剧发烧友如痴如醉，悠然地跟着粤剧韵律打着节拍。粤剧，是广东古老的地方戏曲艺术，有“南国红豆”之美称，是岭南文化的重要载体。在讲粤语的公明、松岗、沙井、福永、西乡、南头、大鹏、皇岗、沙头和罗芳等镇村，在春节历史上就有看大戏的习惯。沙井万丰村地处珠江口，曾属广府文化区域，文化活跃，在300多年前的明朝，就有村粤剧戏班子，到民国时期，更是名伶辈出专访人物：潘辑第四集热舞麒麟三百载观澜舞麒麟麒麟客家人看来，是趋吉避祸的吉祥物，无论是祭祀祖宗神灵，还是乔迁新居，抑或是结婚生子、过年过节，“舞麒麟”都是观澜客家人必不可少的祭奠仪式。观澜麒麟已有300年的历史，深受群众的喜爱，是非物质文化的一个重要组成部分，对深圳客家文化和麒麟文化的推广有着重要作用现在，观澜街道将舞麒麟这一民间艺术进一步发扬光大，每到过年，都会组织舞麒麟表演。在2008年11月15日举行的广东省第二届麒麟舞大赛上，观澜麒麟舞队在参赛的22支队伍中脱颖而出，一举夺得金奖。专访人物：陈国明房运良第五集越涧飞峰采灵仙福永醒狮舞福永舞狮习俗可上溯至清朝嘉庆年间。当时，一些渔民以竹木布匹或纸扎成狮子，敲锣打鼓，翩然起舞，庆祝丰收和祈祷出海平安，于是舞狮作为当地喜庆和祈福的活动，逐渐兴盛，如今已经流传了几百年。除了表演之外，舞狮也成为连接邻里关系的纽带。画面：跳上梅花桩，时而跳跃，时而思索。眼睛一睁一闭，还充分利用了口型的张合，来表现狮子的喜、怒、哀、乐。这21根柱子又被称为“越涧飞峰采灵仙”。以三山五岳的跨度，最后狮子到达终点并“采青”。专访人物：各醒狮队队长龙狮理事会理事本集基本结构：醒狮来源30秒福永醒狮基本介绍（福永醒狮近年来的发展状况，政府的扶持力度，醒狮队在国际比赛中获得的奖项和成就）3分钟醒狮制作过程1分钟儿新狮初舞的开光点睛3分钟福永赛狮大会5分钟龙狮理事会成员访谈2分钟第六集金鼓细锣显龙头松岗赛龙舟松岗赛龙舟传统体育活动自清朝起一直延续下来，到2002年，松岗街道的18个社区均有了自己的龙舟队，每逢端午节，松岗都会举行一年一度的赛龙舟活动，参与活动人数最多时达到10万人，盛况空前。赛龙舟是端午节的主要习俗之一。相传起源于古时楚国人因舍不得贤臣屈原投江死去，许多人划船追赶拯救。他们争先恐后，追至洞庭湖时不见踪迹。之后每年农历五月初五划龙舟以纪念之。借划龙舟、投放粽子驱散江中之鱼，以免鱼吃掉屈原的身体，竞渡之习，盛行于吴、越、楚专访人物：各龙舟队队长第七集千年传奇沙井蚝宝安沙井蚝“沙井蚝”历史悠久，已经一千多年历史。北宋时期，沙井便有“插竹养蚝，人工养蚝蛎”的生产习俗，也就是采集野生蚝的习俗。到了明代，养蚝主产区慢慢地下移至沙井与东莞交界的合澜海面一带，麻涌一带（靖康）蚝业萎缩及至消失，这时，蚝业主产区都集中在沙井，归德蚝也自然地为沙井蚝名称所取代。光绪34年，清官府设立沙井乡，沙井蚝名称就被固定下来。北宋著名诗人梅尧臣专门食过沙井蚝，并由感而写下一首脍炙人口的食蚝诗，在诗中对沙井蚝的养殖生产，烹调，形态和饮食味道作了详细的描述，这标志了沙井蚝文化已基本形成。由于当时蚝民富蔗，贾商众多，蚝菜品种也有多种多样，如生烧蚝、炸蚝、姜葱蚝、生沙名蚝等都是当时名菜专访人物：蚝民第八集黄家有狮初长成上川黄连胜醒狮舞上世纪七十年代初，黄连胜挑头拉起了醒狮团，靠自凑资金和海外弟子的赞助，配上了行头道具。短短数年，星火燎开，影响附近几个村庄的青年人，掀起了习武和舞狮热潮，并发展出七支醒狮队。并为该舞狮团日后的发展奠定了丰厚的历史文化积淀。深厚的武功功底、表演技能及丰厚的业绩使这支舞狮团成为宝安首屈一指的团队专访人物：黄兴良第九集麒麟献瑞保神州大船坑舞麒麟大船坑麒麟舞至今已有300多年历史，曾获得深圳市舞麒麟大赛第一名、广东省第二届麒麟舞大赛金奖。练马步是舞麒麟的最基本功，因为大船坑麒麟舞和其它地方的不一样，其每舞一个动作都是双手外伸，或直或曲，消耗体力非常大。近年来，大船坑对舞麒麟的套路进行了一些改良。既保留了“踩青”和“拜全堂”等传统套路，又加入了双龙戏水、交叉伴演等创新专访人物：谢玉球第十集风卷霹雳上九天玉律舞麒麟两千多年前，汉王朝宫廷出现了一些“象人”，这些扮演成鱼或虾或狮的民间艺人手舞足蹈，为朝廷的盛典增添了热闹的气氛，这就是中国最早的舞狮人。到了三国时期，舞狮人开始讲究技艺，至南北朝时，每逢春节或一些庆典活动，民间已盛行舞狮。在公明街道玉律社区，有一支远近闻名的醒狮麒麟队，10多年来，一直坚持训练和表演。尤其是喜庆日和节日，他们走遍周边的社区，为居民群众奉献一场又一场精彩的文化娱乐表演，他们传播文明，弘扬传统文化艺术，深受社区群众的欢迎专访人物：曾林昌十一集北斗七星照狮吼松岗七星醒狮舞在宝安、深圳乃至珠三角一带，文叔都算得上是一位家喻户晓的人物。作为七星狮的第三代传人，文叔8岁学习舞狮，年及弱冠便小有名气，而立之年始开门授艺，至今已有40载，弟子达3000余人。“真正学到七星狮四成技艺的不过200多人，得到真传的至今没有一个，学这个要有恒心，吃得苦。”文叔说。“我今年已经70岁了，身子骨还行，但顶多也只能再舞三五年，5年后咋办呢？”2006年2月，文琰老人自筹资金7万多元成立了松岗“山门文琰醒狮训练社”。现醒狮社有学徒40多人专访人物：文琰十二集千古爱恋长厮守应人石传说很久以前，羊台山下的一个小村庄里住着一对勤劳、善良、相亲相爱的年轻夫妻，丈夫为了一家人的安宁生活，被迫为贪婪的财主冒险去常有毒蛇猛兽伤人的深山老林里寻找长生不老药。妻子按照与丈夫的约定每天下午在山下呼喊丈夫的名字三遍，然而，除了深山里隐约的呼应外，日复一日，月复一月，丈夫一去不回专访人物：本地老年人十三集望烟楼上望炊烟望烟楼传说传说文应麟于元朝大德年间（公元1297年至公元1307年）因不满元朝的统治，随祖辈流落到福永镇大茅山脚下，并在此繁衍生息，开村立业。文应麟当时作为一个热血青年，有远大的理想抱负，带领文氏家族艰苦创业，因此家道日益殷实。他非常憎恶元朝外族统治，同情百姓遭遇，常常接济穷人。平时不方便外出了解百姓情况，为此他想出了一个体察民情的方法，即每到灾年，他便爬上凤凰山顶，看看山下村落各家各户烟囱是否冒烟来判断其是不是断粮专访人物：文天祥散落在宝安的后人十四集百年客家乡土情观澜客家山歌观澜客家山歌流传于宝安区观澜街道所有客家人居住的全部12个社区，至少有150年的历史。擂台对山歌则是代表最高档次的演唱形式。近年来，随着许多老山歌手的去世，不少优秀客家山歌因此失传，观澜客家山歌处于濒危困境。最近几年，当地一群老客家山歌手奔走于各个社区，深入邻里乡间对观澜客家山歌进行抢救，最终收集整理1000多首优秀客家山歌，于2009年1月底结集出版观澜百年客家山歌一书。同时，观澜街道还利用每年各种节庆的文艺活动，专项推出客家山歌演唱表演专访人物：张贤沈海强实施步骤工作内容周期意向沟通三个工作日收集资料七个工作日准备“文化遗产日”新闻发布会七个工作日确定分集内容三个工作日分集脚本创作四十个工作日拟定拍摄提纲三个工作日开机拍摄十四个工作日后期合成二十个工作日媒体投放七个工作日摄制单位简介深圳市艾特奈尔企业形象策划中心是一家以现代人文理念与最新高科技相结合的专业传媒机构。本中心以“深邃目光、深远思考、深层发掘、深远影响”为宗旨，以策划为先导，智慧、精准地运用各最新最前沿的现代传媒，为客户提供塑造良好的社会形象及市场形象、提升其更具深厚文化底蕴。本中心在为德国西门子迈迪特、英国天基电气、法国喜浓博、东莞市政府、深圳龙岗区政府、河南焦作高新区等国内外诸多行政、企事业单位团体的服务中，很多案例已成为行业经典案例和模板，在更大范围内被引为参考和学习、模仿。深圳市艾特奈尔企业形象策划中心就是这样一群“思想者”的组合体，信奉“谋事在人”，“凡事，预则立，不预则废”。并确信：不能为客户创造最大价值的推广不是成功推广；不能使客户利益最大化的策划不是成功策划！我们的硬件我们的硬件深圳市艾特奈尔企业形象策划中心拥有先进的广播级前后期摄录编数字设备，同各电视媒体的播出标准相一致。SONYDVW-790WSP数字Betacam广播摄像机，配佳能最新型号的长焦和广角镜头；SONY数字BetacamDVW二对一全数字特技对编系统；BetacamSP二对一特技对编系统和美国原装M100数字非线性编辑工作站三套系统及三维工作站、数字字幕机、数字调音台等大量广播级周边设备；SPG-271的主同步发生器；摇臂、导轨；先进的设备为拍摄高质量的画面提供了技术上的保证。我们的团体我们的团体项目统筹：冯刚1996年毕业于西安理工大学，导演，编剧。2002年中国轨道（中央一套播出）编剧之一2003年，敢问苍穹编导（央视焦点访谈播出）2004年，中国航天测控第一站编导（央视焦点访谈播出）2006年，龙岗区公安分局专题片警营加油站、练就天眼保平安、好好活着编导2007年，电视剧爱心小天使编剧、执行导演（深圳少儿台播出）2008年，制作纪实片搭桥深川编导（深圳DV台播出）项目执行：方洁主持人、晚会导演，从事晚会导演工作十余年，先后导演过各类文艺晚会近500场。龙岗街道办主办的温馨在龙岗启动仪式总协调龙岗区委宣传部主办的地铁三号线慰问演出主持人龙岗区委主办的鹏城歌飞扬晚会执行导演龙岗团区委主办的大运先锋好少年决赛执行导演广东卫视赢在天下现场导演深圳卫视笑星撞地球现场导演海天出版社出版的打工世界、晶报曾经报道过其事迹媒体总监：黄晓东留美博士，传播学专业，现任深大传播学院主任。主持制作深圳市政府招商片、专题片多部。深厚的媒体运作经验及媒体资源。近期主要作品近期主要作品西门子迈迪特产品推介片生命视窗生命视窗深圳市皓邦管理咨询有限公司电视演示片成为完美经理人成为完美经理人2007版深圳市政府对外招商片创新之城创新之城深圳深圳深圳市循环经济电视专题展示汇报片循环经济循环经济深圳发展新优势深圳发展新优势深圳龙岗区政府建区十周年纪念片跨越跨越深圳龙岗区政府招商片魅力龙岗魅力龙岗深圳市高新区专题片名校在深圳名校在深圳深圳虚拟大学园建园五周年巡礼深圳虚拟大学园建园五周年巡礼深圳市高新区专题片走进哈工大深圳研究生院走进哈工大深圳研究生院龙岗葵涌创建教育强镇纪实片放飞希望放飞希望龙岗中专形象片喷礴的朝阳喷礴的朝阳湖北荆州神童早教机构形象片托起明天的太阳托起明天的太阳