CCTV-1、CCTV-8电视剧游标电视剧游标/独家特约赞助独家特约赞助项目说明项目说明目目 录录新广告产品推介新广告产品推介 1、游标、游标2、独家赞助拍摄、独家赞助拍摄21 1、游标介绍、游标介绍以以大敦煌大敦煌为例看具体广告形式为例看具体广告形式34要要 点点1、有有“特别鸣谢特别鸣谢”的名份。的名份。2、 CCTV-1有两集游标位置；有两集游标位置；CCTV-8只有第三集有，前两集被剪辑掉了。只有第三集有，前两集被剪辑掉了。3、每集电视剧后原则上可以有四条游标。、每集电视剧后原则上可以有四条游标。4、价格接近尾版的、价格接近尾版的1/3。5、重播时不带。、重播时不带。5第一集第一集电视剧电视剧第二集第二集电视剧电视剧广告广告4-5分钟 19:55 20:45 20:55 21:40下下集集预预告告下下集集预预告告除前后有广告外除前后有广告外, 1, 1套电视剧中不能出现广告插播套电视剧中不能出现广告插播标版广告是唯一的插播形式标版广告是唯一的插播形式广告广告4-5分钟广告广告4-5分钟若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果晚间晚间新闻新闻报道报道焦点焦点访谈访谈媒体位置媒体位置媒体位置媒体位置6片尾片尾LOGOLOGO出现时间出现时间 CCTV-1CCTV-1晚间剧场开播时间晚间剧场开播时间 1919：5656 两集片尾两集片尾LOGOLOGO出现时间出现时间 2020：42 2142 21：3838 CCTV-8 CCTV-8 晚间剧场开播时间晚间剧场开播时间 1919：5050 第三集片尾第三集片尾LOGOLOGO出现时间出现时间 2121：3535片尾片尾LOGOLOGO表现说明表现说明 标版广告的位置标版广告的位置 每集电视剧剧情内容结束后，演职每集电视剧剧情内容结束后，演职 人员人员 名单之后名单之后 标版声音背景标版声音背景 电视连续剧的主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音电视连续剧的主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音 标版广告画面内容标版广告画面内容 动态企业动态企业LOGOLOGO，企业及产品形象企业及产品形象 标版广告画面时长标版广告画面时长 3-73-7秒秒/ /条条72.2.因没有声音回避了因没有声音回避了因没有声音回避了因没有声音回避了消费者厌倦广告的消费者厌倦广告的消费者厌倦广告的消费者厌倦广告的抵触心理抵触心理抵触心理抵触心理5.5.标版为动感画面标版为动感画面标版为动感画面标版为动感画面, ,仍可做到产品的仍可做到产品的仍可做到产品的仍可做到产品的提示说明提示说明提示说明提示说明6 6紧贴片尾紧贴片尾紧贴片尾紧贴片尾, ,会联想会联想会联想会联想为电视剧的投资者或为电视剧的投资者或为电视剧的投资者或为电视剧的投资者或协拍单位协拍单位协拍单位协拍单位3.3.央视主旋律题材央视主旋律题材央视主旋律题材央视主旋律题材可以增添企业的社会美誉可以增添企业的社会美誉可以增添企业的社会美誉可以增添企业的社会美誉度等附加价值度等附加价值度等附加价值度等附加价值4 4由于电视剧中插由于电视剧中插由于电视剧中插由于电视剧中插取消取消取消取消, ,是唯一在剧内是唯一在剧内是唯一在剧内是唯一在剧内出现的插播形式出现的插播形式出现的插播形式出现的插播形式7.7.7.7.由于掌握电视剧后由于掌握电视剧后由于掌握电视剧后由于掌握电视剧后期制播期制播期制播期制播, , , ,会保证客户会保证客户会保证客户会保证客户最快的串录要求最快的串录要求最快的串录要求最快的串录要求媒体特点媒体特点媒体特点媒体特点1.1.传播企业标识最佳传播企业标识最佳传播企业标识最佳传播企业标识最佳媒体形式媒体形式媒体形式媒体形式8 市场针对性： 1 1、品牌成熟，品牌提升阶段品牌成熟，品牌提升阶段 2 2、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度 3 3、处于品牌成长期、处于品牌成长期oror成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求 4 4、耳熟能详的优质品牌，真正、耳熟能详的优质品牌，真正“无声胜有声无声胜有声” 其他贴片时段：其他贴片时段： 1 1、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂 2 2、不同阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达、不同阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达 3 3、趋之若鹜，难显、趋之若鹜，难显“英雄本色英雄本色”9CCTV-1游标价格游标价格 不单拆分集卖，不单拆分集卖， 2集集AB版打通刊例价版打通刊例价33000元元/天天10高性价比，超低成本，带来的超值广告空间高性价比，超低成本，带来的超值广告空间相当于相当于1 1天不到天不到1 1万元上万元上CCTV-1CCTV-1露脸！露脸！ CCTV-1黄金档电视剧价格黄金档电视剧价格11CCTV-8游标价格游标价格 鉴于鉴于8套游标只有第三集片尾有，套游标只有第三集片尾有， 刊例价刊例价9800元元/天天12高性价比，超低成本，带来的超值广告空间高性价比，超低成本，带来的超值广告空间相当于相当于50005000元元/ /天登陆天登陆CCTV-8CCTV-8全国最大的电视剧播出平台全国最大的电视剧播出平台 CCTV-8黄金档电视剧价格黄金档电视剧价格13数据来源：数据来源：CSM收视率监测，收视率监测，31 中心城市，中心城市，2005.1-5.282 2、独家赞助拍摄介绍、独家赞助拍摄介绍1415要要 点点1、独家赞助，仅此一家，、独家赞助，仅此一家，5秒静态标版秒静态标版2、只能出现企业、或产品标识和名称、只能出现企业、或产品标识和名称 不能出现产品、广告语、代言人等广告元素不能出现产品、广告语、代言人等广告元素2、不能分集单卖，必须同时上两集、不能分集单卖，必须同时上两集（CCTV-1)、三集、三集（CCTV-8)，最小签约单位是半年或全年推介。最小签约单位是半年或全年推介。3、电视剧重播时不带。、电视剧重播时不带。16特殊形式广告作为差异化的传播表现形式，特殊形式广告作为差异化的传播表现形式，对于提升企业品牌效果，对于提升企业品牌效果，具有十分重要的作用具有十分重要的作用；注明：所谓特殊形式广告是相对于常规广告来说的，主要包括 冠名、特约、友情提示、鸣谢、赞助及公益广告等形式；相比于片尾标版，它是有名份的。相比于片尾标版，它是有名份的。17二、广告段时间短、干扰度低；二、广告段时间短、干扰度低；3分钟分钟5分钟分钟5分钟以上分钟以上 栏目中插播栏目中插播3 3分钟广告分钟广告, ,观众保留率为观众保留率为80%;80%; 栏目中插播栏目中插播5 5分钟广告分钟广告, ,观众保留率为观众保留率为50%;50%; 栏目中插播栏目中插播5 5分钟以上广告分钟以上广告, ,观众保留率为观众保留率为33%;33%;栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目栏目较短的广告段,可以借势于临近节目的良好收视效果,取得与节目接近的收视率;而长广告段,因观众流失,收视率与临近节目的落差明显。独家赞助播映标版广告每集仅1条5秒,相比电视剧前后广告段位,降低了信息的干扰度;18三、广告的品牌联想度高；有文化涵量三、广告的品牌联想度高；有文化涵量标版广告会让人联想到是电视剧的赞助企业，无形中增加了企业的美誉度，相比电视剧冠名，有着同样的观众口碑。电视剧独家冠名1.89亿/年赞助标版赞助标版16811681万万/ /年年注：冠名数据来源于注：冠名数据来源于20062006年招标结果年招标结果 一个广告如果与一个好的节目结合，可以借栏目知名度和美誉度带动企业知名度和美誉度。19 四、周期性投放，品牌认知度高，加深品牌记忆度；20CCTV-1独家赞助拍摄销售政策独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集卖，不单拆分集卖， 2集集AB版打通刊例价版打通刊例价69800元元/2次次/天天21高性价比，超低成本，带来的超值广告空间高性价比，超低成本，带来的超值广告空间 “独家赞助播映独家赞助播映” 2.52.5万万/ /次登陆次登陆CCTV-1CCTV-1晚间黄金时段晚间黄金时段 CCTV-1黄金档电视剧价格黄金档电视剧价格22CCTV-8独家赞助拍摄销售政策独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集卖，不单拆分集卖， 3集集ABC版打通刊例价版打通刊例价39800元元/3次次/天天 23高性价比，超低成本，带来的超值广告空间高性价比，超低成本，带来的超值广告空间73007300元在元在CCTV-8CCTV-8全国最大的电视剧播出平台晚间黄金时段全国最大的电视剧播出平台晚间黄金时段曝露曝露1 1次次! ! CCTV-8黄金档电视剧价格黄金档电视剧价格24谢谢谢谢! !