相信品牌的力量相信品牌的力量Believe in the power of brands！ 创意运用创意运用“大象无形、大音稀声、以物喻志大象无形、大音稀声、以物喻志”的手的手段将对于段将对于“力量力量”的描述从始至终贯穿了创意始末，超的描述从始至终贯穿了创意始末，超现实的类比手段的大量运用，使现实的类比手段的大量运用，使“品牌的力量品牌的力量”这一高这一高屋建瓴的概念在惟妙惟肖的类比中变得更加活灵活现；屋建瓴的概念在惟妙惟肖的类比中变得更加活灵活现；而央视原有的深邃、内敛的品牌调性，则由此加入了开而央视原有的深邃、内敛的品牌调性，则由此加入了开放、简单与活力的元素放、简单与活力的元素 。 水墨篇秉承水墨篇秉承“民族的就是世界的民族的就是世界的”这一理念，这一理念，以水墨作为核心载体，创造了一个新颖的表现形式，融以水墨作为核心载体，创造了一个新颖的表现形式，融合了中国传统文化和绘画的表现力，采用墨在水中晕染合了中国传统文化和绘画的表现力，采用墨在水中晕染开来的方式，使墨的形态不断变幻，由山峦而至大海，开来的方式，使墨的形态不断变幻，由山峦而至大海，由仙鹤成游龙，乃至变幻出长城，太极等具有中国特色由仙鹤成游龙，乃至变幻出长城，太极等具有中国特色的元素，使中国传统的水墨画与现代的动画技术结合，的元素，使中国传统的水墨画与现代的动画技术结合，突破传统，赋予了中国文化以新的生命力，有力地诠释突破传统，赋予了中国文化以新的生命力，有力地诠释出品牌打造过程中出品牌打造过程中“从无形到有形，从有界到无疆从无形到有形，从有界到无疆”的的内涵。内涵。 2005年，中央电视台提出全面实施品牌化战年，中央电视台提出全面实施品牌化战略。据此，中央电视台广告部大胆突破，创新提略。据此，中央电视台广告部大胆突破，创新提出出“相信品牌的力量相信品牌的力量”理念。理念。 核心思想核心思想：随着市场不断变化、客户需求日：随着市场不断变化、客户需求日新月异，中央电视台必须提升专业水平，实行品新月异，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营，走专业化经营道路。牌化的广告经营，走专业化经营道路。 在这一发展战略的引领下，中央电视台广告在这一发展战略的引领下，中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措，季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措，以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。路。 无形资产的本质是一种无形的权利。品无形资产的本质是一种无形的权利。品牌作为一种无形资产，打造品牌就是运营其牌作为一种无形资产，打造品牌就是运营其中无形的权利。中无形的权利。 在媒介经营中，包含知识产权、商誉、在媒介经营中，包含知识产权、商誉、受众权利以及传媒关系在内的无形资产，受众权利以及传媒关系在内的无形资产，集集中体现中体现在品牌上。媒介的经营权、包括商标在品牌上。媒介的经营权、包括商标在内的媒介名称，媒介在业内的基本地位及在内的媒介名称，媒介在业内的基本地位及其影响力，良好的内部管理机制、人才队伍，其影响力，良好的内部管理机制、人才队伍，集中凝结集中凝结在品牌上。在品牌上。 媒介的竞争在相当大的程度上就要依靠媒介的竞争在相当大的程度上就要依靠品牌竞争，媒介也唯有借助创造和扩大品牌品牌竞争，媒介也唯有借助创造和扩大品牌价值来争取广告，吸纳更多的资金，从而赢价值来争取广告，吸纳更多的资金，从而赢得更大的发展空间。得更大的发展空间。 品牌是指为顾客提供其认为有值品牌是指为顾客提供其认为有值得购买的功能利益及其附加价值的产得购买的功能利益及其附加价值的产品。媒介经营同样要靠名牌栏目、靠品。媒介经营同样要靠名牌栏目、靠品牌。名记者、名编辑、名主持人、品牌。名记者、名编辑、名主持人、名牌栏目、优秀标识都属于媒介的品名牌栏目、优秀标识都属于媒介的品牌范畴。牌范畴。 2005年初，中央电视台台长赵化年初，中央电视台台长赵化勇提出了勇提出了“频道品牌化频道品牌化”的发展战略。的发展战略。这是中央电视台频道专业化布局基本这是中央电视台频道专业化布局基本完成，节目品质全面提升之后所启动完成，节目品质全面提升之后所启动的新一轮改革。战略提出以后，种种的新一轮改革。战略提出以后，种种改革举措迅速落实到各个部门改革举措迅速落实到各个部门 在品牌竞争的时代，一个成功的品牌化频道，在品牌竞争的时代，一个成功的品牌化频道，一定要有专业化作为前提和支撑。一定要有专业化作为前提和支撑。只有完善专业频只有完善专业频道，频道品牌化才能真正成熟和长久发展下去。因道，频道品牌化才能真正成熟和长久发展下去。因此，从此，从1999 年开始，中央电视台减少了频道间定年开始，中央电视台减少了频道间定位重复和位重复和“撞车撞车”的现象，电视宣传的方式、手段的现象，电视宣传的方式、手段和效果都取得了明显成效。和效果都取得了明显成效。 面对不同层次观众的个性化需求，央视通过对面对不同层次观众的个性化需求，央视通过对频道结构的调整，进一步突出了频道的专业化个性。频道结构的调整，进一步突出了频道的专业化个性。从从1999年到年到2004年，年，5年的时间，中央电视台已形年的时间，中央电视台已形成了以第一套综合频道为龙头，其他成了以第一套综合频道为龙头，其他15个专业频道个专业频道相互支撑，门类趋于齐全、服务领域广泛、覆盖国相互支撑，门类趋于齐全、服务领域广泛、覆盖国内国际的频道格局。除内国际的频道格局。除16个开路电视频道外，还开个开路电视频道外，还开播了播了10个数字个数字 2011年央视黄金资源广告招标会招标总额年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿，创亿，创17年新高，比去年增加年新高，比去年增加17.02亿，亿，增长增长15.52%，去年增幅为，去年增幅为18.47%。 品牌的力量到底有多大？作为中国公众品牌的力量到底有多大？作为中国公众传媒第一品牌，中国中央电视台自身就是一传媒第一品牌，中国中央电视台自身就是一个最好的答案，相信品牌的力量，在诉求企个最好的答案，相信品牌的力量，在诉求企业应相信品牌的力量外，亦暗喻了业应相信品牌的力量外，亦暗喻了“相信相信CCTV品牌的力量品牌的力量”之含义，一举两得，恰之含义，一举两得，恰到好处。到好处。 正是由于正是由于“品牌化品牌化”建设所取得的成绩，建设所取得的成绩，央视的品牌价值得到了社会的广泛关注。央视的品牌价值得到了社会的广泛关注。2006年央视再度入选世界品牌年央视再度入选世界品牌500强，排名强，排名跃至第跃至第299位，比上一年的第位，比上一年的第341 位提升了位提升了42位。同时，央视还入选了由英国金融时位。同时，央视还入选了由英国金融时报评选的报评选的“中国十大世界级品牌中国十大世界级品牌”，位列，位列第七，成为唯一入选的中国媒体品牌。这些第七，成为唯一入选的中国媒体品牌。这些评选从市场角度对央视给予了一定的认可，评选从市场角度对央视给予了一定的认可，体现了央视日益增强的国际影响力和竞争力。体现了央视日益增强的国际影响力和竞争力。 “相信品牌的力量相信品牌的力量”。这个力量，是这个力量，是中国经历品牌的力量中国经历品牌的力量，改革开放以来，改革开放以来，中国经济经过了多年快速的发展，中国经济经过了多年快速的发展，2006年是十一五开局之年，年是十一五开局之年，2008年北年北京奥运会的临近，为中国经济发展提京奥运会的临近，为中国经济发展提供了新的契机。供了新的契机。这个力量，是中央电这个力量，是中央电视台品牌力量视台品牌力量，在，在“频道品牌化频道品牌化”战战略下，中央电视台节目更加丰富，频略下，中央电视台节目更加丰富，频道精彩，收视进一步提升，整体品牌道精彩，收视进一步提升，整体品牌和影响力进一步彰显。和影响力进一步彰显。这个力量是企这个力量是企业和广告公司品牌的力量业和广告公司品牌的力量. “相信品牌的力量相信品牌的力量”理念的推出及践行，理念的推出及践行，使中央电视台品牌化成果不断攀升，中央电视使中央电视台品牌化成果不断攀升，中央电视台在节目和广告两个领域的运营均得到了观众台在节目和广告两个领域的运营均得到了观众和客户的认可，媒体品质和广告服务品质都得和客户的认可，媒体品质和广告服务品质都得到大幅提升。在帮助客户实现市场目标的同时，到大幅提升。在帮助客户实现市场目标的同时，CCTV品牌也得到巩固和提升。近年来，众多品牌也得到巩固和提升。近年来，众多的客户通过与中央电视台的合作，在事业发展的客户通过与中央电视台的合作，在事业发展上取得了令人瞩目的成就，成为各自行业的重上取得了令人瞩目的成就，成为各自行业的重要品牌。中央电视台的要品牌。中央电视台的“品牌化品牌化”战略，用战略，用“品牌品牌”架起了媒体、企业、广告公司三者之间架起了媒体、企业、广告公司三者之间便捷顺畅的沟通桥梁，实现三者的联动、同赢、便捷顺畅的沟通桥梁，实现三者的联动、同赢、共升。共升。如今，如今，“相信品牌的力量相信品牌的力量”已成为大家已成为大家共同的语言。共同的语言。 Thank you （黄海蓉、辜少梅、蔡惠珍、刘琦、黄言楦）