湖南娱乐频道湖南娱乐频道20122012年度季播活动年度季播活动营销资源推介营销资源推介2011-11-11第一部分：第一部分：20122012年度季播活动规划年度季播活动规划2012年2月-6月6月-10月10月-次年1月原创大型全新音乐类选秀节目原创大型全新音乐类选秀节目 节目规划节目规划节目类型：节目类型：直播播出时段：播出时段：周末黄金档播出方式：播出方式：季播（历时四个月）节目类型：节目类型：乐队选秀节目独创：节目独创：终章打造专属的音乐节品牌“月湖音乐节月湖音乐节”A、摇滚、民谣、流行、小清新、人声、噪音、电子乐、爵士、民间自创，音乐的多元性更具感染力。C、面向全国征集乐队及2人以上乐团D、电视选秀类节目的所有看点在此类节目中更能打开和放大，故事、情感、偶像的元素打造更有想象空间。 E、绝对原创，选秀新模式开发。突破所有快男快女的选秀模式，无影子。节目看点：节目看点：u报名期：报名期：面向全国，2月底启动。u入围赛：入围赛：即复赛阶段（2012年4月1日4月15日）4月初起，直播，三场； 平行三周，每周进X，踢馆X，四周后，X支乐队进入决赛阶段，X支乐队进入踢馆阶段。赛事规划：赛事规划：u踢馆赛：踢馆赛：即决赛阶段（2012年4月22日6月10日）u赛事场次：直播，八场；u决赛阶段每周请一位明星乐队参与节目（两个月，不是递减的淘汰赛模式，而是踢馆赛。每周淘汰一支乐队，增补一支乐队（增补的乐队的每周小考赛事部分由网络完成）u本阶段，直播真人秀模式，原创。打破常规评委选秀模式。（赛制极简化，彻底打开选秀节目背后直播真人秀的魅力）。u舞台呈现与场下信息量的打开并重。赛事规划：赛事规划：u音乐节：音乐节：即终章秀（2012年6月24日）本土直播音乐节，超长直播，中国娱乐电视制作播出模式的革命！赛事规划：赛事规划：本土选秀开河之作本土选秀开河之作 历经历经1212载美丽蜕变载美丽蜕变星姐选举（星姐选举（MISS STAR MISS STAR ）“星姐选举”是湖南娱乐频道创办的全民选美比赛。主题化赛事设计，令星姐之美常看常新；高标准规则设定，保障了“星姐”品牌的高水准呈现;系统化商业运作模式，优化了品牌商业合作的权益体系; 从策划到执行，从节目内容到商业合作，“星姐选举”始终坚持不断创新，不断实践的媒体升级模式，打造最受观众喜爱，更得客户青睐的“星姐”传奇！节目规划节目规划节目类型：节目类型：直播播出时段：播出时段：周末黄金档播出方式：播出方式：季播（历时三个月）节目类型：节目类型：美女选秀20112011年度星姐选举阶段规划描述：年度星姐选举阶段规划描述：第一阶段：初选第一阶段：初选p考核标准：初步筛选，针对外貌、身材、时尚装扮品位等进行考核考核标准：初步筛选，针对外貌、身材、时尚装扮品位等进行考核p内容看点：内容看点： 宝贝说宝贝说选手通过选手通过T T台来到台中，面对评委进行简短自我介绍，阐述自己时尚风格以及时尚态度等台来到台中，面对评委进行简短自我介绍，阐述自己时尚风格以及时尚态度等 评委自由提问评委自由提问评委根据选手表现，对个别特色选手选择性提问评委根据选手表现，对个别特色选手选择性提问流程设计：主线赛程流程设计：主线赛程选手橱窗秀选手橱窗秀+ + 宝贝说宝贝说+ +评委选择性自由提问（对个别选手提出语言或者行为方面的问题）评委选择性自由提问（对个别选手提出语言或者行为方面的问题）p穿插板块：穿插板块： 1 1、上场区采访（上场区时尚感舞美布置，随机进行，与主持人互动等）、上场区采访（上场区时尚感舞美布置，随机进行，与主持人互动等） 2 2、下场区采访提问（下场区舞美布置，主持人互动，设立专门的、下场区采访提问（下场区舞美布置，主持人互动，设立专门的“回收站回收站”，经过评委的点评，将影响自身时尚感，经过评委的点评，将影响自身时尚感的单品丢弃）的单品丢弃）赛事规划赛事规划：（参考：（参考2011年度星姐选举赛事安排）年度星姐选举赛事安排）赛事规划赛事规划：（参考：（参考2011年度星姐选举赛事安排）年度星姐选举赛事安排）20112011年度星姐选举阶段规划描述：年度星姐选举阶段规划描述：第二阶段：复选第二阶段：复选p考核标准考核标准: : 才艺筛选，用风格各异的才艺展示，展现选手特点，获得晋级资格才艺筛选，用风格各异的才艺展示，展现选手特点，获得晋级资格p舞美设想：现场多个舞台分区，主舞台进行比赛流程，旁边小舞台布置成时尚轻松的舞美设想：现场多个舞台分区，主舞台进行比赛流程，旁边小舞台布置成时尚轻松的partyparty区，所有候场选手和节目进区，所有候场选手和节目进行中被淘汰的选手都集中到这里，轻松互动，成为打破赛事节奏的看点行中被淘汰的选手都集中到这里，轻松互动，成为打破赛事节奏的看点p风格气息：营造风格轻松的派对，聚集美女扎堆，强调视觉享受，弱化赛制火药味风格气息：营造风格轻松的派对，聚集美女扎堆，强调视觉享受，弱化赛制火药味p内容看点：内容看点： 分组分组VCRVCR 选手分组集体完成的概念视觉片，并完成人物个性基本介绍选手分组集体完成的概念视觉片，并完成人物个性基本介绍 宝贝才艺秀宝贝才艺秀选手秀出自身才艺特长，吸引全场目光，打造时尚派对的耀眼女王选手秀出自身才艺特长，吸引全场目光，打造时尚派对的耀眼女王 时尚时尚quize show quize show 关于时尚话题的趣味问答、竞猜等，内容可涉及时尚的多元层面关于时尚话题的趣味问答、竞猜等，内容可涉及时尚的多元层面p流程设计：主线赛程流程设计：主线赛程 分组分组VCR + VCR + 宝贝才艺秀宝贝才艺秀 + + 时尚时尚QUIZE SHOW + QUIZE SHOW + 评委点评并给结果评委点评并给结果20112011年度星姐选举阶段规划描述：年度星姐选举阶段规划描述：第三阶段：半决选第三阶段：半决选p制作期数：制作期数：2 2期（期（2 2期采用统一模式构架，每场换不同的内容主题）期采用统一模式构架，每场换不同的内容主题）p节目主线：节目主线：选手选手VCR + VCR + 视觉舞台秀视觉舞台秀 选手选手VCRVCR 选手为本场比赛准备过程的记录，包括定妆造型、排练花絮、幕后故事等，在选手出场前播放。选手为本场比赛准备过程的记录，包括定妆造型、排练花絮、幕后故事等，在选手出场前播放。 视觉舞台秀视觉舞台秀VCRVCR回现场，为选手量身打造符合自身特色的华丽舞台秀，以秀的方式诠释回现场，为选手量身打造符合自身特色的华丽舞台秀，以秀的方式诠释“时尚宝贝时尚宝贝”。此处。此处舞台秀手段多样，既有歌、舞、剧情，也可有魔术、杂技、音乐剧、乐器秀、创意秀、舞台秀手段多样，既有歌、舞、剧情，也可有魔术、杂技、音乐剧、乐器秀、创意秀、T T台秀等其他手段，是选手展示的台秀等其他手段，是选手展示的核心和重点。核心和重点。p辅助看点：国内顶级造型团队加盟辅助看点：国内顶级造型团队加盟 每期邀请一个国内顶尖造型团队加盟，如张肇达、李东田、男人装、吉米、每期邀请一个国内顶尖造型团队加盟，如张肇达、李东田、男人装、吉米、peterpeter等，针对当期主题概念，为选手设计有视觉冲击的时尚造型。等，针对当期主题概念，为选手设计有视觉冲击的时尚造型。 每期一个有想象力的主题概念每期一个有想象力的主题概念 复复古风、未来风等，全场造型和舞台秀都将围绕此主题概念进行，将时尚元素和电视化手段结合，呈现形式丰富的舞台秀古风、未来风等，全场造型和舞台秀都将围绕此主题概念进行，将时尚元素和电视化手段结合，呈现形式丰富的舞台秀赛事规划赛事规划：（参考：（参考2011年度星姐选举赛事安排）年度星姐选举赛事安排）20112011年度星姐选举阶段规划描述：年度星姐选举阶段规划描述：第四阶段：总决选第四阶段：总决选p场场 地：演播厅地：演播厅p内容看点：时尚宝贝终极盛典，时尚造型和舞台手段的最强融合内容看点：时尚宝贝终极盛典，时尚造型和舞台手段的最强融合p花美男明星的新鲜介入，与花美男明星的新鲜介入，与1212位时尚宝贝亲密互动，以交友互动为线索，寻找最具魅力的位时尚宝贝亲密互动，以交友互动为线索，寻找最具魅力的top fashion girltop fashion girl，荣摘，荣摘桂冠桂冠赛事规划赛事规划：（参考：（参考2011年度星姐选举赛事安排）年度星姐选举赛事安排）传统与现代交融传统与现代交融 做百姓心中的经典做百姓心中的经典传统传统现代现代春节春节 春晚春晚春节是中国的千年传统春晚是中国电视观众自1983年以来的传统收视热点电视电视 新媒体新媒体电视，20世纪最伟大的发明，是现代中国普及率最广的媒体形式网络等作为现代新媒体，已经是电视媒体的有力补充传统传统+ +现代现代是是颠覆者颠覆者是新春晚时代的开拓者是新春晚时代的开拓者是是草根文化草根文化的又一次爆发的又一次爆发百姓春晚绝对原创百姓春晚绝对原创 湖南电视人拥有的原创力量鄙视一切引进模式的照搬照抄。百姓春晚草根纯粹百姓春晚草根纯粹 以大包容力解读现代草根最朴素的娱乐精神晒幸福、晒欢乐。百姓春晚创新融合百姓春晚创新融合 传统媒体单边灌输式，网络深度互动对话式。百姓春晚是草根与电视的一次娱乐狂欢式的对话。 真实、简单、质朴、热情，这是草根文化最纯粹的核心表达真实、简单、质朴、热情，这是草根文化最纯粹的核心表达百姓春晚才是最真实最纯粹的民生娱乐百姓春晚才是最真实最纯粹的民生娱乐2011-2012年度百姓春晚面向全国征集民间艺人以最精致电视及舞台效果来对最原汁原味的具备浓郁生活气息的表演者或节目进行深度电视化改造。我们要打造一档具备全国影响力、面向全国征集节目的纯粹草根参与的春节联欢晚会。2011-2012年度百姓春晚，联合网络、外省兄弟频道、省内地面资源，齐合力，做出品质，做出影响，百姓春晚，来势汹汹。节目规划百姓春晚征集两大类八细类节目歌歌 舞舞 类类语语 言言 类类器器 乐乐 类类戏戏 曲曲 类类武武 术术 类类魔魔 术术 类类绝绝 活活 类类创创 意意 类类传统项目创新项目当然 不仅仅是才艺生活中的奇思妙想浓烈情感的创意表达来自普通行业内的艺高人胆大甚至是平凡人的狂热梦想这都是百姓春晚需要的素材拥抱生活，来自生活中的节目素材取之不竭。幸福向前，真实热烈的情感才是创新的源头。我们不造星，只发现你我身边的精彩。我们不刻意，只寻找打动你我的力量。我们不说谎，只告诉你我幸福的希望。拥抱生活，接地气拥抱生活，接地气活动启动：八大类节目电视网络应征期2011.10.12011.10.12012.1.82012.1.82012百姓春晚2012.1.15 2012.1.15 小年前夜 直播人气节目，精致电视化改造，粉墨登场。活动直播期：八大类节目电视网络征播期2011.11.72011.11.72012.1.082012.1.08整体日程安排：媒体优质资源对市场的价值媒体优质资源对市场的价值: :1 1、春晚创新，迎合企业岁末促销战略、春晚创新，迎合企业岁末促销战略2 2、岁末促销的绝佳契机、岁末促销的绝佳契机3 3、由海选预热到全省瞩目的盛世高歌、由海选预热到全省瞩目的盛世高歌4 4、传播特点：线上与线下紧密互动、传播特点：线上与线下紧密互动第二部分：第二部分：20122012年度季播活动营销规划年度季播活动营销规划400万元300万元300万元总冠名合作金额：400万元u活动宣传片： 活动宣传片具名总冠名品牌LOGO 具名形式：宣传片中融入企业3秒广告画面（动态视频或静态画面），占2/3屏，无声 宣传片中使用企业核心广告语（不超过10个字） 宣传片落幅使用标准统一LOGO：XXX超级乐团 播出频次：活动期间白天84次/周，晚间42次/周u5秒总冠名标版：超级乐团由XXX（4字品牌广告语）的XX品牌冠名播出（总字数不超过20个字） 播出频次：项目执行期间，每天白天4次，晚间4次，总计120天 其中每期超级乐团节目首播片头后播出一次冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）u栏目片头： 播出频次：每期超级乐团1次 片头形式：片头中使用企业独立标准LOGO，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目LOGO融合作为片头落副u现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌LOGO 广告位个数：1个/期 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个u话筒标：所有节目话筒标使用标准统一LOGOu栏目片花： 栏目片花使用标准统一LOGO：XXX超级乐团 播出频次：每期2次u主持人口播：超级乐团主持人口播内容体现总冠名品牌 播出频次：2次/期 u栏目压标：超级乐团栏目首播时段冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）u娱乐急先锋对超级乐团进行全程新闻报道，并体现总冠名品牌口播u户外媒体：超级乐团户外宣传均体现总冠名品牌权益，包括公交站牌等u报广宣传：超级乐团报广宣传体现总冠名品牌权益，如潇湘晨报等u网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等u超级乐团相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益u授权总冠名品牌对2012年度超级乐团平面、视频等资料的使用权冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定120天，以实际项目执行为准）总冠名金额：300万元u活动宣传片： 活动宣传片具名总冠名品牌LOGO 具名形式：宣传片中融入企业3秒广告画面（动态视频或静态画面），占2/3屏，无声 宣传片中使用企业核心广告语（不超过10个字） 宣传片落幅使用标准统一LOGO：XXX星姐选举 播出频次：活动期间白天84次/周，晚间42次/周u5秒总冠名标版：星姐选举由XXX（4字品牌广告语）的XX品牌冠名播出（总字数不超过20个字） 播出频次：项目执行期间，每天白天4次，晚间4次，总计100天 其中每期星姐选举节目首播片头后播出一次冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）u栏目片头： 播出频次：每期星姐选举1次 片头形式：片头中使用企业独立标准LOGO，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目LOGO融合作为片头落副u现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌LOGO 广告位个数：1个/期 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个u话筒标：所有节目话筒标使用标准统一LOGOu栏目片花： 栏目片花使用标准统一LOGO：XXX星姐选举 播出频次：每期2次u主持人口播：星姐选举主持人口播内容体现总冠名品牌 播出频次：2次/期 u栏目压标：星姐选举栏目首播时段冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）u娱乐急先锋对星姐选举进行全程新闻报道，并体现总冠名品牌口播u户外媒体：星姐选举户外宣传均体现总冠名品牌权益，包括公交站牌等u报广宣传：星姐选举报广宣传体现总冠名品牌权益，如潇湘晨报等u网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等u星姐选举相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益u授权总冠名品牌对2012年度星姐选举平面、视频等资料的使用权冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）总冠名金额：300万元u活动宣传片： 活动宣传片具名总冠名品牌LOGO 具名形式：宣传片中融入企业3秒广告画面（动态视频或静态画面），占2/3屏，无声 宣传片中使用企业核心广告语（不超过10个字） 宣传片落幅使用标准统一LOGO：XXX百姓春晚 播出频次：活动期间白天84次/周，晚间42次/周u5秒总冠名标版：百姓春晚由XXX（4字品牌广告语）的XX品牌冠名播出（总字数不超过20个字） 播出频次：项目执行期间，每天白天4次，晚间4次，总计100天 其中每期百姓春晚节目首播片头后播出一次冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）u栏目片头： 播出频次：每期百姓春晚1次 片头形式：片头中使用企业独立标准LOGO，由全屏逐渐缩小至合适比例，与节目LOGO融合作为片头落副u现场广告位：栏目舞美设计体现总冠名品牌LOGO 广告位个数：1个/期 广告位位置：根据节目场地设计独立广告位一个u话筒标：所有节目话筒标使用标准统一LOGOu栏目片花： 栏目片花使用标准统一LOGO：XXX百姓春晚 播出频次：每期2次u主持人口播：百姓春晚主持人口播内容体现总冠名品牌 播出频次：2次/期 u栏目压标：百姓春晚栏目首播时段冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定100天，以实际项目执行为准）u娱乐急先锋对百姓春晚进行全程新闻报道，并体现总冠名品牌口播u户外媒体：百姓春晚户外宣传均体现总冠名品牌权益，包括公交站牌等u报广宣传：百姓春晚报广宣传体现总冠名品牌权益，如潇湘晨报等u网络媒体对活动进行报道或视频播出宣传，如腾讯视频等u百姓春晚相关宣传资料、报名表、入场券等物料，均体现总冠名品牌权益u授权总冠名品牌对2012年度百姓春晚平面、视频等资料的使用权冠名资源配置：（冠名资源配置：（执行周期：拟定90天，以实际项目执行为准）更多沟通更多沟通 更多资讯更多资讯期待您的关注期待您的关注2011-11湖南中力国际传媒