树立正确的消费观v消费心理面面观消费心理面面观v做理智的消费者做理智的消费者v正确对待金钱正确对待金钱1一、消费心理面面观 我们的消费往往受自然条件、社会环境、我们的消费往往受自然条件、社会环境、个人经历等因素的影响，这些外部因素常个人经历等因素的影响，这些外部因素常常影响到消费过程中的心理活动，使消费常影响到消费过程中的心理活动，使消费带有复杂性。带有复杂性。2课课堂堂聊聊天天室室话题一：生日与消费话题一：生日与消费话题二：校服，让我欢喜让我忧话题二：校服，让我欢喜让我忧话题三：名牌与我话题三：名牌与我3案例分析案例分析 有一位妈妈最怕给女儿买衣服，女儿想有一位妈妈最怕给女儿买衣服，女儿想买的，妈妈不愿意，妈妈想买的，女儿看不中。买的，妈妈不愿意，妈妈想买的，女儿看不中。每次都闹得不欢而散。妈妈认为，穿衣服不能每次都闹得不欢而散。妈妈认为，穿衣服不能太张扬，和周围的女孩打扮得一样才好。女儿太张扬，和周围的女孩打扮得一样才好。女儿坚决不同意：坚决不同意：“同学都穿这样的衣服，我不要！同学都穿这样的衣服，我不要！”她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。她总是挑选那些和别人迥然不同的衣服。妈妈和女儿的消费心理有什么不同？怎样评价她们的消费心理？4 消费心理消费心理特点特点评价评价（1 1）从）从众心理众心理引起的引起的消费消费（2 2）求）求异心理异心理引起的引起的消费消费 追时尚、追时尚、赶潮流、赶潮流、受别人受别人行为带行为带动动利利:(:(健康的合理的）可带动某一产健康的合理的）可带动某一产业的发展业的发展弊弊:(:(不合理）误导经济、不利个人不合理）误导经济、不利个人生活生活态度：态度：避免盲目从避免盲目从,要具体问题要具体问题具体分析具体分析标新标新立异立异利利: :展示个性，也可推动新工艺和展示个性，也可推动新工艺和 新产品的出现新产品的出现弊弊: :代价大，社会不认可代价大，社会不认可态度态度: :过分的标新立异过分的标新立异，不值得提，不值得提倡，倡，注意注意“度度”，要为社会认可要为社会认可5 据调查，一些大城市的中学生据调查，一些大城市的中学生“吃的看广告，吃的看广告，穿的看牌子，玩的看流行穿的看牌子，玩的看流行”的现象比较严重。三的现象比较严重。三口之家，一个孩子的消费甚至超过了父母消费的口之家，一个孩子的消费甚至超过了父母消费的总和，给家庭经济生活造成了很大的压力。但许总和，给家庭经济生活造成了很大的压力。但许多家长无奈的表示：人家的孩子都这样，我也不多家长无奈的表示：人家的孩子都这样，我也不能让自己的孩子矮半截，抬不起头来。能让自己的孩子矮半截，抬不起头来。（1 1）这是一种什么消费心理？ 怎样看待它？（2 2）什么样的消费心理才是理智的？ 为什么？案例分析案例分析6 消费心理消费心理 特点特点评价评价（3 3）攀）攀比心理引比心理引起的消费起的消费 （4 4）求）求实心理引实心理引起的消费起的消费 夸耀性夸耀性盲目性盲目性弊弊: :不实用不实用, ,对个人生活不对个人生活不利利态度态度: :不健康的心理不健康的心理, ,不值不值得提倡得提倡, ,要适度消费要适度消费符合实符合实际、讲际、讲究实惠究实惠利利: :理智的消费理智的消费, ,对个人对个人和社会都有利和社会都有利态度态度: :值得提倡值得提倡7 ( (单单) ) 世世界界杯杯赛赛上上著著名名足足球球明明星星贝贝克克. .汉汉姆姆的的发发型型引引起起广广大大球球迷迷的的关关注注，许许多多理理发发店店利利用用球球迷迷追追星星赶赶潮潮流流的的心心理理来来推推销销“汉汉姆姆发发型型”，大大大大发发了了一一笔笔财财。对对广广大大球球迷迷而而言言，这这种种“汉汉姆姆发型发型”消费主要属于（消费主要属于（ ）A.A.攀比心理消费攀比心理消费 B. B.求异心理消费求异心理消费 C.C.求实心理消费求实心理消费 D. D.从众心理消费从众心理消费 8 ( (单单) )某某学学校校一一美美术术生生在在炎炎热热的的夏夏天天剃剃了了光光头头，又又戴戴了了一一顶顶较较厚厚的的帽帽子子，引引起起其其他他同同学学异异样样的的目目光光，学学校校对对他他进进行行批批评评教教育育。这这位位美美术术生生的的做做法法属属于于哪哪种种心理引发的消费（心理引发的消费（ ）A.A.攀比心理消费攀比心理消费 B. B.求异心理消费求异心理消费 C.C.求实心理消费求实心理消费 D. D.从众心理消费从众心理消费9二、做理智的消费者（1 1）量入为出，量入为出，适度消费适度消费11（1 1）量入为出，适度消费）量入为出，适度消费v量入为出的量入为出的“入入”指的是指的是过去、过去、现在、将来的收入现在、将来的收入。适度消费的。适度消费的“度度”指的是指的是在自己经济承受能在自己经济承受能力力之内的消费。所以在自己经济之内的消费。所以在自己经济承受能力之内的贷款消费是适度承受能力之内的贷款消费是适度消费。过高地估计自己的经济承消费。过高地估计自己的经济承受能力，还不起贷则是不适度的受能力，还不起贷则是不适度的消费。消费。12迷途13（2 2）避免盲从，理性消费）避免盲从，理性消费v你喜欢追星吗？购物时非名牌不买吗？你喜欢追星吗？购物时非名牌不买吗？v你有过凭一时冲动而购物的行为吗？你有过凭一时冲动而购物的行为吗？v在你的消费结构中，物质消费占多少？精神消在你的消费结构中，物质消费占多少？精神消费占多少？是否患费占多少？是否患“小儿麻痹症小儿麻痹症”？Pay attentionPay attentionv首先，在消费中注意避免盲目从众。首先，在消费中注意避免盲目从众。v其次，要尽量避免情绪化消费。其次，要尽量避免情绪化消费。v最后，要避免重物质消费，忽视精神消费的倾向。最后，要避免重物质消费，忽视精神消费的倾向。14（3 3）保护环境，绿色消费）保护环境，绿色消费 绿色消费是绿色消费是以保护保护消以保护保护消费者健康和节费者健康和节约资源为主旨，约资源为主旨，符合人的健康符合人的健康和环境保护标和环境保护标准的各种消费准的各种消费行为的总称，行为的总称，核心是可持续核心是可持续性消费。性消费。人们人们形象地把绿色形象地把绿色消费概括为消费概括为“5R”：15Reduce:Reduce:节约资源，减少污染节约资源，减少污染ReevaluateReevaluate：绿色生活，环保选购；绿色生活，环保选购；Reuse:Reuse:重复使用，多次利用；重复使用，多次利用；Recycle:Recycle:分类回收，循环再生；分类回收，循环再生；Rescue:Rescue:保护自然，万物共存。保护自然，万物共存。16从身边的小事做起：从身边的小事做起： 1. 1. 尽量不用或少用一尽量不用或少用一次性餐具次性餐具; ;在逛超市时可自在逛超市时可自带购物袋。带购物袋。 2 2 不乱扔垃圾不乱扔垃圾, ,提高塑提高塑料制品使用率料制品使用率, ,并尽自己所并尽自己所能能, ,让别人也少用一次性塑让别人也少用一次性塑料制品。料制品。 3 3要以主人翁的精神要以主人翁的精神去维护身边的环境。去维护身边的环境。 4 4、提倡绿色消费提倡绿色消费 5 5、17 一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自立自强；难以自立自强； 一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业。困难，成就事业。 艰苦奋斗、勤俭节约永远不会过时，任艰苦奋斗、勤俭节约永远不会过时，任何时空都应该发扬光大。何时空都应该发扬光大。一饱之需，何必八珍九鼎？七尺之躯，安用千门万户？一饱之需，何必八珍九鼎？七尺之躯，安用千门万户？ 一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。大厦千间，夜眠八尺；良田万顷，日食一升。大厦千间，夜眠八尺；良田万顷，日食一升。静以修身、俭以养德。静以修身、俭以养德。（4 4）勤俭节约，艰苦奋斗）勤俭节约，艰苦奋斗19 英国女王伊丽莎白二世经常英国女王伊丽莎白二世经常说的一句英国谚语是说的一句英国谚语是“节约节约便士，英镑自来便士，英镑自来”，每天深，每天深夜她都亲自熄灭白金汉宫小夜她都亲自熄灭白金汉宫小厅堂和走廊的灯，她坚持皇厅堂和走廊的灯，她坚持皇家用的牙膏要挤到一点不剩。家用的牙膏要挤到一点不剩。号称号称“车到山前必有路，有车到山前必有路，有路必有丰田车路必有丰田车”的日本丰田的日本丰田公司，在成本管理上从一点公司，在成本管理上从一点一滴做起，劳保手套破了要一滴做起，劳保手套破了要一只一只的换，办公纸用了一只一只的换，办公纸用了正面还要用反面，厕所的水正面还要用反面，厕所的水箱里放一块砖用来节水。一箱里放一块砖用来节水。一个贵为一国之尊、一个是世个贵为一国之尊、一个是世界著名的跨国公司，节约意界著名的跨国公司，节约意识竟如此强烈，令人赞叹。识竟如此强烈，令人赞叹。20（4 4）勤俭节约，艰苦奋斗）勤俭节约，艰苦奋斗v不浪费v提倡充份提高消费资料的利用效率。v想一想：怎样用水才不浪费？v以上四个原则，是科学消费观的具体要求，我们要理解和掌握这些原则，并用他们指导自己的消费行为，既有益于个人，也有益于社会，将促进个人的健康发展和社会的可持续发展。21引引发发消消费费的的心心理理从众心理从众心理求异心理求异心理攀比心理攀比心理理理智智消消费费的的原原则则量入为出，适度消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费求实心理求实心理具体分析，不能盲目从众具体分析，不能盲目从众可以展示个性，但不过分标新立可以展示个性，但不过分标新立异异 不健康的消费心理不健康的消费心理 理智的消费心理理智的消费心理正确态度正确态度在经济承受能力之内在经济承受能力之内反对超前消费、抑制消费反对超前消费、抑制消费既要重视物质消费又要既要重视物质消费又要重视精神消费重视精神消费保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费 勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗5R树树立立正正确确的的消消费费观观22