“创意家居创意家居”项目商业策划项目商业策划书书时尚家居、艺术家居、文化家居、个性家居时尚家居、艺术家居、文化家居、个性家居 创意家居创意家居 策划方略策划方略主要内容主要内容1行业背景2项目机会3创意家居市场定位4创意家居内涵5创意家居经营模式6公司组织框架7发展目标2创意家居创意家居 策划方略策划方略行业背景行业背景人民收入和生活水平不断提高人民收入和生活水平不断提高 室内装饰进入更新期室内装饰进入更新期第三产业和房地产业飞速发展第三产业和房地产业飞速发展 青年结婚进入高峰期青年结婚进入高峰期 居民住宅进入改善期居民住宅进入改善期新农村建设与农民消费观念改变新农村建设与农民消费观念改变儿童家居消费逐渐升温儿童家居消费逐渐升温 老年家具进入更新期老年家具进入更新期 国际家具市场提供了良好的机遇国际家具市场提供了良好的机遇 家居产业已超过到家居产业已超过到2万亿规模，年增长率万亿规模，年增长率20%以上，以上，尤其以家饰和家具行业增长最快，且后劲十足。尤其以家饰和家具行业增长最快，且后劲十足。3创意家居创意家居 策划方略策划方略项目机会项目机会“轻装修，重装饰”成为近年来家庭装修的新潮流 ，个性家具、家居饰品需求激增；80后成为家居市场主流客户群体，购买倾向为个性化、时尚化，追求文化多元化、家居艺术化；目前国内家居卖场追求大而全，市场定位雷同，营销手段相似，同质化竞争激烈；客户期望得到品种齐全创意家居卖场的“一站式”选购服务。家居市场需求发生嬗变家居市场需求发生嬗变4创意家居创意家居 策划方略策划方略创意家居市场定位创意家居市场定位家具家具家纺家纺橱柜橱柜家饰家饰高端高端中端中端低端低端中式中式欧美欧美简约简约家居市场家居产品类别家居产品类别家居产品风家居产品风格格家居产品档次家居产品档次创意家居创意家居5创意家居创意家居 策划方略策划方略创意家居内涵创意家居内涵1 1业态范围：业态范围：家具、家纺、家饰、家装建材2 2业态特色：业态特色：时尚、艺术、文化、个性3 3业态档次：业态档次：涵盖高、中、低端4 4目标客户：目标客户：17- -30岁消费群体6创意家居创意家居 策划方略策划方略创意家居经营模式创意家居经营模式1 1创意家居城：创意家居城：与生产企业资本捆绑，在重点城市建立大型卖场；2 2创意家居文化产业园：创意家居文化产业园：促进地方经济发展，获得廉价土地，与生 产企业建立更牢固的合作关系；3 3E E家居：家居：网络销售是大势所趋，也是实体店的补充；4 4精品连锁店：精品连锁店：在三四线城市通过连锁加盟形式扩张。5 5成立成立“中国市场学会创意家居专业委员会中国市场学会创意家居专业委员会”四种模式可同时启动，也可分步实施四种模式可同时启动，也可分步实施7创意家居创意家居 策划方略策划方略“创意家居城创意家居城”经营模式经营模式1 1不求最大，但求最新：不求最大，但求最新：选择行业后起之秀加盟，洽谈容易，合作稳定；2 2以点带面，布局均衡：以点带面，布局均衡：合作企业应代表重要的业态组合和产业集群；3 3德才兼备、有号召力：德才兼备、有号召力：企业负责人可长期合作，对同行业有号召力， 便于招商；核心合作企业选择标准和原则核心合作企业选择标准和原则8创意家居创意家居 策划方略策划方略公司组织框架公司组织框架董事会董事会核心管理层核心管理层职能部门职能部门参股企业参股企业9创意家居创意家居 策划方略策划方略发展规划发展规划启动1-2个创意家居城项目；启动1-2个创意家居文化产业园项目；成立“中国市场学会创意家居专业委员会”；建立e家居网站，并初步运行；制定加盟连锁实施方案。第一年工作目标第一年工作目标10创意家居创意家居 策划方略策划方略发展规划发展规划在重点城市建成创意家居城项目；建成3-5创意家居文化产业园项目；e家居成为行业一流网站；300-500加连锁加盟店；分拆或整体上市。三至五年工作目标三至五年工作目标11