第八章旅游产品设计8.1 旅游产品设计概述旅游产品设计概述n n8.1.1 旅游产品的概念旅游产品的概念不同角度的旅游不同角度的旅游不同角度的旅游不同角度的旅游产产品概念品概念品概念品概念 旅游目的地角度：旅游旅游目的地角度：旅游旅游目的地角度：旅游旅游目的地角度：旅游产产品是指旅游品是指旅游品是指旅游品是指旅游经营经营者者者者为满为满足旅游者足旅游者足旅游者足旅游者在旅游在旅游在旅游在旅游过过程中的多种需求而提供的旅游景区（景点）、旅程中的多种需求而提供的旅游景区（景点）、旅程中的多种需求而提供的旅游景区（景点）、旅程中的多种需求而提供的旅游景区（景点）、旅游游游游设设施和服施和服施和服施和服务务的的的的总总和。主要包括旅游和。主要包括旅游和。主要包括旅游和。主要包括旅游线线路、沿路、沿路、沿路、沿线线提供的交提供的交提供的交提供的交通、住宿、餐通、住宿、餐通、住宿、餐通、住宿、餐饮饮等各种旅游等各种旅游等各种旅游等各种旅游设设施和服施和服施和服施和服务务。 旅游者的角度：旅游旅游者的角度：旅游旅游者的角度：旅游旅游者的角度：旅游产产品是旅游者支付一定的品是旅游者支付一定的品是旅游者支付一定的品是旅游者支付一定的时间时间、费费用用用用和精力得到的一种旅游活和精力得到的一种旅游活和精力得到的一种旅游活和精力得到的一种旅游活动动的的的的经历经历和感受。和感受。和感受。和感受。旅游旅游旅游旅游产产品的构品的构品的构品的构成要素成要素成要素成要素 核心：旅游景区核心：旅游景区核心：旅游景区核心：旅游景区 条件：旅游条件：旅游条件：旅游条件：旅游设设施施施施 内涵：旅游服内涵：旅游服内涵：旅游服内涵：旅游服务务 旅游景区旅游设施旅游服务内涵条件核心2 28.1.2 旅游产品的设计原则旅游产品的设计原则产品设计中注意的几个要素产品设计中注意的几个要素产品设计中注意的几个要素产品设计中注意的几个要素（一）产品的主题（一）产品的主题（一）产品的主题（一）产品的主题主题是一个产品的灵魂，一定要明确、新颖主题是一个产品的灵魂，一定要明确、新颖主题是一个产品的灵魂，一定要明确、新颖主题是一个产品的灵魂，一定要明确、新颖（二）产品的内容（二）产品的内容（二）产品的内容（二）产品的内容可供产品设计的内容很多，明确主题就可以有选择的挑选内容可供产品设计的内容很多，明确主题就可以有选择的挑选内容可供产品设计的内容很多，明确主题就可以有选择的挑选内容可供产品设计的内容很多，明确主题就可以有选择的挑选内容（三）产品的形式（三）产品的形式（三）产品的形式（三）产品的形式（四）产品价格（四）产品价格（四）产品价格（四）产品价格3 3产品设计的原则产品设计的原则产品设计的原则产品设计的原则（一）市场原则（一）市场原则（一）市场原则（一）市场原则 根据市场需求设计产品，面向一个特定的、有清晰特征的根据市场需求设计产品，面向一个特定的、有清晰特征的根据市场需求设计产品，面向一个特定的、有清晰特征的根据市场需求设计产品，面向一个特定的、有清晰特征的人群，这个人群也恰恰是这些产品的购买主力或重度消费人群，这个人群也恰恰是这些产品的购买主力或重度消费人群，这个人群也恰恰是这些产品的购买主力或重度消费人群，这个人群也恰恰是这些产品的购买主力或重度消费者。者。者。者。（二）差异性原则（二）差异性原则（二）差异性原则（二）差异性原则 你无我有，你有我你无我有，你有我你无我有，你有我你无我有，你有我优优，你，你，你，你优优我新，你新我奇我新，你新我奇我新，你新我奇我新，你新我奇（三）（三）（三）（三）时时效原效原效原效原则则 将目的地最美的季将目的地最美的季将目的地最美的季将目的地最美的季节节与气候呈与气候呈与气候呈与气候呈现给现给客人，把握客人，把握客人，把握客人，把握节庆节庆活活活活动动，适适适适时时推出推出推出推出产产品，品，品，品，对对社会信息即社会信息即社会信息即社会信息即时时采采采采撷撷、即刻推出旅游、即刻推出旅游、即刻推出旅游、即刻推出旅游产产品。品。品。品。（四）（四）（四）（四）经济经济性原性原性原性原则则 进进行投入与行投入与行投入与行投入与产产出分析，出分析，出分析，出分析，设计设计旅游旅游旅游旅游产产品的目的是提高品的目的是提高品的目的是提高品的目的是提高风风景名景名景名景名胜胜区的区的区的区的经济经济效益，促效益，促效益，促效益，促进进当地当地当地当地经济经济的的的的发发展展展展 ，同时兼顾社会效，同时兼顾社会效，同时兼顾社会效，同时兼顾社会效应和生态效应。应和生态效应。应和生态效应。应和生态效应。4 4n n8.1.3 旅游基地建设旅游基地建设旅游基地概念旅游基地概念旅游基地概念旅游基地概念 不同旅游区域在不同旅游区域在不同旅游区域在不同旅游区域在发发展展展展过过程中，所需要依托的有一定程中，所需要依托的有一定程中，所需要依托的有一定程中，所需要依托的有一定规规模的聚模的聚模的聚模的聚落，落，落，落，这这个聚落即旅游基地。旅游基地可以是一个市或个聚落即旅游基地。旅游基地可以是一个市或个聚落即旅游基地。旅游基地可以是一个市或个聚落即旅游基地。旅游基地可以是一个市或镇镇或或或或村，它的布局建村，它的布局建村，它的布局建村，它的布局建设设状况直接影响区域旅游开状况直接影响区域旅游开状况直接影响区域旅游开状况直接影响区域旅游开发发和旅游和旅游和旅游和旅游经济经济的的的的发发展。展。展。展。旅游基地功能旅游基地功能旅游基地功能旅游基地功能 引引引引导导功能、服功能、服功能、服功能、服务务功能、游憩功能、集散功能功能、游憩功能、集散功能功能、游憩功能、集散功能功能、游憩功能、集散功能旅游基地建旅游基地建旅游基地建旅游基地建设设的条件的条件的条件的条件 交通便利、交通便利、交通便利、交通便利、风风景点集中景点集中景点集中景点集中5 58.2 不同类型旅游产品设计不同类型旅游产品设计n n风景名胜区旅游产品设计风景名胜区旅游产品设计风景名胜区旅游产品设计风景名胜区旅游产品设计n n旅游度假区产品设计旅游度假区产品设计旅游度假区产品设计旅游度假区产品设计n n森林公园旅游产品设计森林公园旅游产品设计森林公园旅游产品设计森林公园旅游产品设计 n n观光农园旅游产品设计观光农园旅游产品设计观光农园旅游产品设计观光农园旅游产品设计n n自然保护区旅游产品设计自然保护区旅游产品设计自然保护区旅游产品设计自然保护区旅游产品设计n n民俗风情旅游产品设计民俗风情旅游产品设计民俗风情旅游产品设计民俗风情旅游产品设计n n城市旅游产品设计城市旅游产品设计城市旅游产品设计城市旅游产品设计6 6世界遗产地旅游产品设计世界遗产地旅游产品设计一、世界遗产的特殊性一、世界遗产的特殊性一、世界遗产的特殊性一、世界遗产的特殊性（1 1 1 1）世界遗产具有突出、普遍的价值）世界遗产具有突出、普遍的价值）世界遗产具有突出、普遍的价值）世界遗产具有突出、普遍的价值（2 2 2 2）世界遗产的不可再生性和在一定范围上的独一无二性）世界遗产的不可再生性和在一定范围上的独一无二性）世界遗产的不可再生性和在一定范围上的独一无二性）世界遗产的不可再生性和在一定范围上的独一无二性（3 3 3 3）世界遗产资源的完整性和不可分割性）世界遗产资源的完整性和不可分割性）世界遗产资源的完整性和不可分割性）世界遗产资源的完整性和不可分割性（4 4 4 4）世界遗产具有世界性，有全人类共同监督）世界遗产具有世界性，有全人类共同监督）世界遗产具有世界性，有全人类共同监督）世界遗产具有世界性，有全人类共同监督（5 5 5 5）世界遗产有保护其真实性和完整性的要求）世界遗产有保护其真实性和完整性的要求）世界遗产有保护其真实性和完整性的要求）世界遗产有保护其真实性和完整性的要求（6 6 6 6）世界遗产有其独特性的评价标准和监测检查制度）世界遗产有其独特性的评价标准和监测检查制度）世界遗产有其独特性的评价标准和监测检查制度）世界遗产有其独特性的评价标准和监测检查制度二、世界遗产地旅游产品开发设计的原则二、世界遗产地旅游产品开发设计的原则二、世界遗产地旅游产品开发设计的原则二、世界遗产地旅游产品开发设计的原则（1 1 1 1）独特性原则）独特性原则）独特性原则）独特性原则（2 2 2 2）综合效益原则）综合效益原则）综合效益原则）综合效益原则（3 3 3 3）社区参与原则）社区参与原则）社区参与原则）社区参与原则（4 4 4 4）遗产展示与遗产保护相结合原则）遗产展示与遗产保护相结合原则）遗产展示与遗产保护相结合原则）遗产展示与遗产保护相结合原则（5 5 5 5）市场需求与遗产保护相结合原则）市场需求与遗产保护相结合原则）市场需求与遗产保护相结合原则）市场需求与遗产保护相结合原则（6 6 6 6）保护世界遗产的真实性和完整性原则）保护世界遗产的真实性和完整性原则）保护世界遗产的真实性和完整性原则）保护世界遗产的真实性和完整性原则7 7三、三、三、三、 旅游产品设计的程序旅游产品设计的程序旅游产品设计的程序旅游产品设计的程序资源分析资源分析资源分析资源分析旅游产品构旅游产品构旅游产品构旅游产品构思及甄别思及甄别思及甄别思及甄别旅游产品概旅游产品概旅游产品概旅游产品概念的发展念的发展念的发展念的发展8 8武夷山市文化旅游产品设计n n武夷山简介武夷山简介 武夷山武夷山武夷山武夷山遗产遗产地地地地处处中国福建省的西北部，江西省中国福建省的西北部，江西省中国福建省的西北部，江西省中国福建省的西北部，江西省东东部，位于部，位于部，位于部，位于福建与江西的交界福建与江西的交界福建与江西的交界福建与江西的交界处处。总总面面面面积积999.75999.75平方公里，通用福建平方公里，通用福建平方公里，通用福建平方公里，通用福建赣语赣语、闽闽北方言和国北方言和国北方言和国北方言和国语语。根据区内。根据区内。根据区内。根据区内资资源的不同特征，将全源的不同特征，将全源的不同特征，将全源的不同特征，将全区划分区划分区划分区划分为为西部生物多西部生物多西部生物多西部生物多样样性、中部九曲溪生性、中部九曲溪生性、中部九曲溪生性、中部九曲溪生态态、东东部自然与部自然与部自然与部自然与文化景文化景文化景文化景观观以及城村以及城村以及城村以及城村闽闽越王城越王城越王城越王城遗遗址等址等址等址等4 4个保个保个保个保护护区。核心面区。核心面区。核心面区。核心面积积6357563575公公公公顷顷，核心次面，核心次面，核心次面，核心次面积积3640036400公公公公顷顷，同，同，同，同时时划定了外划定了外划定了外划定了外围围保保保保护护地地地地带带- -缓缓冲区，面冲区，面冲区，面冲区，面积积2788827888公公公公顷顷。9 9n n1982198219821982年武夷山被列为国家重点风景名胜区年武夷山被列为国家重点风景名胜区年武夷山被列为国家重点风景名胜区年武夷山被列为国家重点风景名胜区 n n1987198719871987年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人年武夷山自然保护区被联合国教科文组织列入世界人与生物圈。与生物圈。与生物圈。与生物圈。 n n1992199219921992年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保年武夷山自然保护区被联合国列为全球生物多样性保护区。护区。护区。护区。 n n1992199219921992年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区。年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区。年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区。年国务院批准设立武夷山国家旅游度假区。 n n1993199319931993年年年年9 9 9 9月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。月国务院批准设立武夷山航空口岸为国家一类口岸。 n n1999199919991999年年年年1 1 1 1月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。月被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。 n n1999199919991999年年年年10101010月被中央文明办、国家建设部、国家旅游局授予月被中央文明办、国家建设部、国家旅游局授予月被中央文明办、国家建设部、国家旅游局授予月被中央文明办、国家建设部、国家旅游局授予全国第二批文明风景旅游区示范点。全国第二批文明风景旅游区示范点。全国第二批文明风景旅游区示范点。全国第二批文明风景旅游区示范点。n n1999199919991999年年年年12121212月被联合国教科文组织月被联合国教科文组织月被联合国教科文组织月被联合国教科文组织列入列入列入列入世界遗产名录世界遗产名录世界遗产名录世界遗产名录, , , ,成成成成为我国第四个文化与自然双重遗产。为我国第四个文化与自然双重遗产。为我国第四个文化与自然双重遗产。为我国第四个文化与自然双重遗产。 1010n n武夷山文脉分析武夷山文脉分析文物级别文物级别 名称内容名称内容 批准时间批准时间 国家级文物保护单位国家级文物保护单位 城村古城村古汉汉城城遗遗址址 19961996年年1212月月 省级文物保护单位省级文物保护单位 遇林亭窑址遇林亭窑址武夷山史迹（架壑船棺、虹板桥、摩武夷山史迹（架壑船棺、虹板桥、摩崖石刻、宋刘公神道碑）崖石刻、宋刘公神道碑）下梅大夫第下梅大夫第余庆桥余庆桥 19611961年年19851985年年1010月月20002000年年20002000年年 市级文物保护单位市级文物保护单位 文文庙棂庙棂星星门门城村古越城村古越门门楼楼城城村村华华光光庙庙（华华光光庙庙、慈慈云云阁阁、古古佛佛庙庙、文昌、文昌阁阁）城村百城村百岁岁坊坊五夫紫阳楼五夫紫阳楼遗遗址址五夫屏山五夫屏山书书院院遗遗址址五夫朱子社五夫朱子社仓仓五夫五夫兴贤书兴贤书院院五夫刘氏家祠五夫刘氏家祠朱氏家祠朱氏家祠五夫五夫连连氏氏节节孝坊孝坊朱松墓朱松墓武夷精舍武夷精舍遗遗址址19591959年年1111月月 19841984年年3 3月月19841984年年3 3月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月19921992年年1212月月武夷山市具有旅游开武夷山市具有旅游开发价价值的文物一的文物一览表表1111文物级别文物级别 名称内容名称内容 批准时间批准时间 市级文物保护单位市级文物保护单位 天心永乐禅寺天心永乐禅寺桃源洞桃源洞“开源堂开源堂”道观道观城村林氏家祠城村林氏家祠城村赵氏家祠城村赵氏家祠 19921992年年1212月月19921992年年1212月月19971997年年1010月月19971997年年1010月月 其他文物其他文物 御茶园遗址御茶园遗址吴屯瑞岩寺吴屯瑞岩寺星村天上宫星村天上宫白水柳永遗址（故居遗址、遇仙桥、鹅白水柳永遗址（故居遗址、遇仙桥、鹅子峰古石径及寺庙遗址）子峰古石径及寺庙遗址）武夷宫三清殿武夷宫三清殿景区内其他宗教场所（天游观、慧苑寺、景区内其他宗教场所（天游观、慧苑寺、妙莲寺、白云寺、天成禅院、止止庵）妙莲寺、白云寺、天成禅院、止止庵）下梅古民居下梅古民居城村古民居城村古民居曹墩古村曹墩古村五夫兴贤古街五夫兴贤古街 续表续表1212武夷山市武夷山市旅游资源旅游资源白云禅寺、天成禅院、天白云禅寺、天成禅院、天白云禅寺、天成禅院、天白云禅寺、天成禅院、天心永乐禅寺、妙莲寺、慧心永乐禅寺、妙莲寺、慧心永乐禅寺、妙莲寺、慧心永乐禅寺、妙莲寺、慧苑寺苑寺苑寺苑寺武武武武夷夷夷夷宫宫宫宫仿仿仿仿宋宋宋宋街街街街、幔幔幔幔亭亭亭亭山山山山房房房房、武武武武夷夷夷夷山山山山庄庄庄庄、宋宋宋宋街街街街、武武武武夷夷夷夷山山山山自自自自然然然然博博博博物物物物馆馆馆馆、朱朱朱朱熹熹熹熹纪纪纪纪念念念念馆馆馆馆止止止止止止止止庵庵庵庵、瑞瑞瑞瑞岩岩岩岩寺寺寺寺n n文化旅游发展现状文化旅游发展现状文化旅游发展现状文化旅游发展现状一、武夷山已开发的人文旅游吸引物一、武夷山已开发的人文旅游吸引物一、武夷山已开发的人文旅游吸引物一、武夷山已开发的人文旅游吸引物 1313二、人文旅游开发存在的问题二、人文旅游开发存在的问题二、人文旅游开发存在的问题二、人文旅游开发存在的问题（1 1）规划滞后）规划滞后）规划滞后）规划滞后 （2 2）定位不准）定位不准）定位不准）定位不准 （3 3）产品开发滞后）产品开发滞后）产品开发滞后）产品开发滞后 （4 4）宣传不到位）宣传不到位）宣传不到位）宣传不到位 1414n n发展文化旅游的对策及产品开发发展文化旅游的对策及产品开发设计设计一、旅游资源文化内涵的挖掘一、旅游资源文化内涵的挖掘一、旅游资源文化内涵的挖掘一、旅游资源文化内涵的挖掘 深入挖掘武夷山旅游资源的文化内涵，就是要进行文化资源与自深入挖掘武夷山旅游资源的文化内涵，就是要进行文化资源与自然资源合理的组合开发，打造集生态观光、大型赛事然资源合理的组合开发，打造集生态观光、大型赛事-岩茶岩茶节等为一体的生态旅游，集中展示武夷山传统生产、生活方式的节等为一体的生态旅游，集中展示武夷山传统生产、生活方式的民俗风情游，回归自然、亲近自然的碧水丹山之游；形成有冲击民俗风情游，回归自然、亲近自然的碧水丹山之游；形成有冲击力和影响力的力和影响力的“ “双世遗双世遗” ”品牌形象，树立有别于资源相似地区旅品牌形象，树立有别于资源相似地区旅游产品的个性特征，使武夷山市旅游产品具有持续的吸引力和生游产品的个性特征，使武夷山市旅游产品具有持续的吸引力和生命力。命力。1515古村落及民俗旅游产品设计古村落及民俗旅游产品设计古村落及民俗旅游产品设计古村落及民俗旅游产品设计当代新文化旅游产品设计当代新文化旅游产品设计当代新文化旅游产品设计当代新文化旅游产品设计宗教旅游产品设计宗教旅游产品设计宗教旅游产品设计宗教旅游产品设计武夷岩茶文化旅游产品设计武夷岩茶文化旅游产品设计武夷岩茶文化旅游产品设计武夷岩茶文化旅游产品设计朱子文化旅游产品设计朱子文化旅游产品设计朱子文化旅游产品设计朱子文化旅游产品设计武夷山旅游产品设计武夷山旅游产品设计1616古村落旅游产品设计古村落旅游产品设计下梅古民居下梅古民居古村落及民俗旅游产品设计古村落及民俗旅游产品设计产品整合产品整合产品整合产品整合一、古村落旅游产品设计一、古村落旅游产品设计城村古民城村古民 17171.1.资源优势资源优势 城村是距今城村是距今20002000年前闽越王国国都所在地，闽越王城属国家级文年前闽越王国国都所在地，闽越王城属国家级文物保护单位，是世界文化遗产中的重要组成部分。而成村的古民物保护单位，是世界文化遗产中的重要组成部分。而成村的古民居建筑独具特色，民俗风情内涵丰富，具有巨大的旅游开发价值。居建筑独具特色，民俗风情内涵丰富，具有巨大的旅游开发价值。 2.2.产品设计产品设计 （1 1）古民居建筑以保护、修缮为主，不能过多增加现代仿古建筑。）古民居建筑以保护、修缮为主，不能过多增加现代仿古建筑。 （2 2）建设武夷宫至城村）建设武夷宫至城村2020千米的水上游览线，恢复当年顺畅的水千米的水上游览线，恢复当年顺畅的水上交通。上交通。 （3 3）修复）修复1.51.5千米的古车道，开展古官道马车游。千米的古车道，开展古官道马车游。 （4 4）修建闽越文化博览园，举办大型的闽越文化风情表演。）修建闽越文化博览园，举办大型的闽越文化风情表演。18181.1.资源优势资源优势 下梅村是省级历史文化名村，武夷山世界文化遗产的重要组成部分。下梅村是省级历史文化名村，武夷山世界文化遗产的重要组成部分。邹氏大夫第、邹氏家祠等建筑群，布局考究，砖雕、木雕工艺精邹氏大夫第、邹氏家祠等建筑群，布局考究，砖雕、木雕工艺精湛；东兴港、达理港、景龙港等保护完好，还有宋代的少微坊等湛；东兴港、达理港、景龙港等保护完好，还有宋代的少微坊等遗址，极具开发价值。遗址，极具开发价值。 2.2.产品设计产品设计 （1 1）开展梅溪、当溪竹筏水上游，构建不同于城村古民居的旅游特）开展梅溪、当溪竹筏水上游，构建不同于城村古民居的旅游特色。色。 （2 2）开展民俗村）开展民俗村“ “农家乐农家乐” ”、“ “农家宴农家宴” ”。 （3 3）收集散落的古代用品、用具，展示武夷山村落文化内涵。）收集散落的古代用品、用具，展示武夷山村落文化内涵。 1919整合下梅和城村古村落文化旅游线路，增强其竞争力和吸整合下梅和城村古村落文化旅游线路，增强其竞争力和吸整合下梅和城村古村落文化旅游线路，增强其竞争力和吸整合下梅和城村古村落文化旅游线路，增强其竞争力和吸引力，打造武夷山引力，打造武夷山引力，打造武夷山引力，打造武夷山“ “文史精品古村落文史精品古村落文史精品古村落文史精品古村落” ”。2020二、民俗旅游产品设计二、民俗旅游产品设计二、民俗旅游产品设计二、民俗旅游产品设计五大旅游节庆活动五大旅游节庆活动武夷山重大节庆活动：武夷山重大节庆活动：（1 1）武夷山岩茶节）武夷山岩茶节（2 2）武夷山）武夷山“ “双世遗双世遗” ”国际旅游节国际旅游节（3 3）国际武夷宫中秋祭祀节）国际武夷宫中秋祭祀节（4 4）朱熹文化旅游节）朱熹文化旅游节（5 5）武夷山国际旅游投资洽谈会）武夷山国际旅游投资洽谈会其他节事活动：其他节事活动：柳永故里文化旅游节、民俗庙会、地方性民俗文化活动柳永故里文化旅游节、民俗庙会、地方性民俗文化活动2121当代新文化旅游产品设计当代新文化旅游产品设计一、目标定位一、目标定位 围绕建设国际性度假旅游城市的目标，大力发展文化艺术产业，围绕建设国际性度假旅游城市的目标，大力发展文化艺术产业，荟萃闽越北乃至福建文化精英，使武夷山市成为具有独特文化内荟萃闽越北乃至福建文化精英，使武夷山市成为具有独特文化内涵和地域精神的闽北文化艺术之都，福建省最具吸引力和辐射力涵和地域精神的闽北文化艺术之都，福建省最具吸引力和辐射力的国际性文化交流窗口之一。的国际性文化交流窗口之一。二、当代旅游文化产品设计二、当代旅游文化产品设计 （一）（一）武夷山市艺术博物院武夷山市艺术博物院 （二）武夷棋苑（二）武夷棋苑 （三）余庆桥主题公园旅游（三）余庆桥主题公园旅游2222宗教旅游产品设计宗教旅游产品设计一、武夷山宗教文化旅游的定位一、武夷山宗教文化旅游的定位 宗教旅游是武夷山文化旅游的重要组成部分，是具有开发潜力的宗教旅游是武夷山文化旅游的重要组成部分，是具有开发潜力的专项旅游项目之一。发展宗教旅游，推出武夷山专项旅游项目之一。发展宗教旅游，推出武夷山“ “朝圣山水游朝圣山水游” ”，利于发挥宗教文化的纽带、媒介作用，开拓港澳台、东南亚客，利于发挥宗教文化的纽带、媒介作用，开拓港澳台、东南亚客源市场。源市场。二、宗教文化旅游资源的文脉分析与主题探索二、宗教文化旅游资源的文脉分析与主题探索 （一）养生、长寿、感受与享受人生是武夷山旅游文化的天际线（一）养生、长寿、感受与享受人生是武夷山旅游文化的天际线 彭祖是中国十大美食之圣之首，武夷山最早的宗教人物。据董天彭祖是中国十大美食之圣之首，武夷山最早的宗教人物。据董天工工武夷山志武夷山志载，相传彭祖姓籛（载，相传彭祖姓籛（jinjin）名铿（名铿（kngkng ），是夏），是夏禹时期的人，尧时被封到彭城，故称彭祖。他善养生术，寿禹时期的人，尧时被封到彭城，故称彭祖。他善养生术，寿777777岁岁（当时把春夏秋冬各记为一岁，所以彭祖实活了（当时把春夏秋冬各记为一岁，所以彭祖实活了190190岁。）春秋战岁。）春秋战国时国亡之后就带领两个儿子国时国亡之后就带领两个儿子-籛武和籛夷来到本山，武夷籛武和籛夷来到本山，武夷山因此而得名。山因此而得名。 （二）武夷山开展养生、长寿、快乐旅游的内容（二）武夷山开展养生、长寿、快乐旅游的内容 1.1.美食、药膳美食、药膳 2.2.音乐、舞蹈音乐、舞蹈 3.3.爬山、吐纳锻炼爬山、吐纳锻炼三、儒、道、佛三教合一的大本营三、儒、道、佛三教合一的大本营四、开发现状四、开发现状2323五、存在问题五、存在问题（1 1）规划的科学性有待加强）规划的科学性有待加强（2 2）宗教场所的修缮不尊重古建筑本来的风格、格局）宗教场所的修缮不尊重古建筑本来的风格、格局（3 3）乱建佛像）乱建佛像（4 4）缺乏高僧大德）缺乏高僧大德六、宗教旅游产品设计六、宗教旅游产品设计（一）树立一座圣山（一）树立一座圣山-福建武夷山福建武夷山（二）举办国际性宗教旅游节活动（二）举办国际性宗教旅游节活动（三）开发高层次宗教研修旅游（三）开发高层次宗教研修旅游（四）组建（四）组建5 5条宗教旅游特色线路条宗教旅游特色线路( ( 兼顾山水和宗教旅游兼顾山水和宗教旅游) ) （1 1）天游）天游-桃源洞道观桃源洞道观-星村天上宫星村天上宫-竹筏竹筏 （2 2）武夷宫）武夷宫-止止庵止止庵-大王峰大王峰 （3 3）大红袍）大红袍-天心永乐禅寺天心永乐禅寺 （4 4）遇林亭）遇林亭-莲花峰莲花峰 （5 5）东溪水库）东溪水库-瑞岩寺瑞岩寺2424武夷岩茶文化旅游产品设计武夷岩茶文化旅游产品设计一、资源优势一、资源优势 武夷岩茶，历史悠久，品质优异，文化底蕴深厚。武夷山三十六武夷岩茶，历史悠久，品质优异，文化底蕴深厚。武夷山三十六峰九十九岩，溪流九曲，环流其间，构成山水奇景。于丹山碧水峰九十九岩，溪流九曲，环流其间，构成山水奇景。于丹山碧水之间种植茶树，由于独特的岩石、土壤、微量元素、水土条件和之间种植茶树，由于独特的岩石、土壤、微量元素、水土条件和小气候，造就了武夷岩茶超群的品质。武夷岩茶是乌龙茶中的珍小气候，造就了武夷岩茶超群的品质。武夷岩茶是乌龙茶中的珍品，为我国十大名茶之一，以特有的岩骨花香之品，为我国十大名茶之一，以特有的岩骨花香之“ “岩韵岩韵” ”而享誉而享誉中外，在国际市场上有中外，在国际市场上有“ “中国茶中国茶” ”之称。以文化论，有宋代斗茶之称。以文化论，有宋代斗茶专用的窑址和元代御茶园遗址等历史遗迹，以及茶艺活动等，都专用的窑址和元代御茶园遗址等历史遗迹，以及茶艺活动等，都具有浓郁的地方特色。作为文化部认定的中国唯一的具有浓郁的地方特色。作为文化部认定的中国唯一的“ “中国茶文中国茶文化艺术之乡化艺术之乡” ”，武夷山茶文化旅游产品开发无疑极具潜力。，武夷山茶文化旅游产品开发无疑极具潜力。二、开发现状二、开发现状 （1 1）2020世纪世纪9090年代以来，武夷山市先后举办了年代以来，武夷山市先后举办了3 3届届“ “国际无我茶国际无我茶会会” ”、6 6届届“ “武夷岩茶节武夷岩茶节” ”、2 2届届“ “武夷岩茶茶王赛武夷岩茶茶王赛” ”和和1 1届届“ “中国中国武夷山茶文化艺术节武夷山茶文化艺术节” ”，对宣传武夷岩茶产生了很大影响。，对宣传武夷岩茶产生了很大影响。 （2 2）元代御茶园遗址已复建，其周边环境绝佳，成为武夷山品茶、）元代御茶园遗址已复建，其周边环境绝佳，成为武夷山品茶、欣赏茶艺茶歌舞的最佳场所。欣赏茶艺茶歌舞的最佳场所。 （3 3）茶歌）茶歌6 6首，御茶园和武夷宫演示厅首，御茶园和武夷宫演示厅3 3家，平均每家一年演出家，平均每家一年演出100100多场，取得了良好的经济效益和社会效益。多场，取得了良好的经济效益和社会效益。 （4 4）大红袍茶文化旅游线路开发较成功，深化了旅游线路的主题，）大红袍茶文化旅游线路开发较成功，深化了旅游线路的主题，具有浓郁的地方特色，深受游客欢迎。具有浓郁的地方特色，深受游客欢迎。2525（5 5）通过茶文化旅游开发，带动了武夷岩茶的种植和销售。）通过茶文化旅游开发，带动了武夷岩茶的种植和销售。（6 6）星村镇）星村镇“ “生态茶叶加工工业园区生态茶叶加工工业园区” ”动工动工（7 7）产生了永生、星愿等一批茶叶加工及销售龙头企业）产生了永生、星愿等一批茶叶加工及销售龙头企业（8 8）茶叶原产地认证工作取得进展）茶叶原产地认证工作取得进展三、武夷岩茶旅游产品设计三、武夷岩茶旅游产品设计（一）武夷岩茶博览园（一）武夷岩茶博览园（二）古茶具博物馆（二）古茶具博物馆（三）精心打造（三）精心打造“ “中国武夷岩茶节中国武夷岩茶节” ”品牌品牌（四）创建（四）创建“ “武夷茶都武夷茶都” ”（五）举办优秀茶艺、茶歌舞节目评选活动（五）举办优秀茶艺、茶歌舞节目评选活动2626朱子文化旅游产品设计一、资源概况及评价一、资源概况及评价二、开发现状二、开发现状三、产品设计三、产品设计1 1、武夷文化名人（朱熹、柳永）故里游、武夷文化名人（朱熹、柳永）故里游2 2、闽越王城、闽越王城五夫朱熹故里五夫朱熹故里白水柳永故里白水柳永故里下梅村下梅村2727思考小课堂1 1、对宗教文化旅游开发你有哪些小建议？、对宗教文化旅游开发你有哪些小建议？2 2、古民居旅游开古民居旅游开发发中存在那些中存在那些问题问题？3 3、武夷山旅游、武夷山旅游产产品开品开发发中存在的中存在的问题问题？ 2828谢谢谢谢观观看看！2929