中国好声音介绍天翼飞YOUNG中国好声音全国巡演项目介绍济南站赞助计划和回报资源123目录1-1中国好声音中国娱乐史最巅峰的音乐节目2012收视冠军，高达6.109的收视率奇迹！网络点击累计40亿次！16-36岁主消费群83%美誉度，16强选手人均普粉120万！2013年7月12日，第二季首播再创收视率新奇迹！品牌价值无法估量！1-2中国好声音中国娱乐史最巅峰的音乐节目中国好声音TheVoiceofChina这是一场激情熊熊燃烧的娱乐大戏一场娱乐传播的疯狂革命更是一场文化品牌与商业品牌融合传播的最佳组合中国好声音介绍天翼飞YOUNG中国好声音全国巡演项目介绍济南站赞助计划和回报资源123目录天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会中国电信与好声音制作团队强强联手，倾力打造！全国巡回百城百场时尚精英de娱乐视听盛宴2-1项目名称层级16强学员悉数到场那英团队侯磊、朱克、萱萱、姚贝娜阿妹团队王拓，刘雅婷、李琦，塔斯肯哈林团队苏梦枚、金润吉、蘑菇兄弟、葛泓语汪峰团队孟楠、毕夏，单冲峰、张恒远2-2强大的明星阵容声光电特效及后勤保障等，并着力整体演出效果的提升，现场互动氛围的提升。并全程以赞助商的需求为第一导向执行广告资源的效果最大化。好声音团队全程配合策划和方案完善、执行；全国各地电信公司配合执行各场演唱会的统筹协作、整合推广、落地执行等外接事宜。中国好声音四位金牌导师带领各自的组员负责节目编排、配乐、原创等节目的整体效果，全力展现好声音明星特训半年来的全部成效。导演组制片组全程执行天翼飞Young好声音百场演唱会2-3专业制作执行团队中国好声音原班制片组全面负责演唱会的舞台舞美、中国好声音灿星制作公司执行，中国好声音御用顶级乐队班底2-4超炫的舞台效果1011122013年46场演唱会好声音第二季好声音第三季第一季52012年678910111257次年5月1212 346892-5整体日程规划2014年54场演唱会演唱会高潮分布时间表 演唱会选址一、二线城市的大型体育场或剧场，根据当地城市规模、高校规模、消费能力确定场次规模； 整体日程规划跨越中国好声音第一季、第二季、第三季，打造持续社会关注度和品牌影响力； 持续影响目标客户群的娱乐需求和未来消费力。一、重度目标群：时尚精英1、消费能力强，有范儿，眼光挑剔，只对有品位的品牌买单，其他则不屑一顾；2、崇尚自由，追求个性；3、同龄人中的意见领袖；4、对时尚和潮流娱乐事件敏感，对草根明星有高度认同感。二、第二目标群：白领上班族1、白领爱美食爱旅游爱娱乐爱购物爱一切看起来美好和感觉美好的事物；2、白领上最关心的话题包括：网络、音乐、汽车、运动；3、网络同样是他们获取信息的主要途径，但是经常被强制接受信息例如电梯媒体；4、对娱乐事件敏感，对明星的崇拜很理性，对音乐的热爱差异很大，对消费永远谨慎。三、重点目标群：高校学生1、大学生都是90后，全国大学生年消费总额三千亿，93.8%的大学生长期使用电脑；2、大学生上网占比最高的四件事：分享与聊天、音乐视频与电影、浏览新闻、下载；3、网络是他们获取信息的主要途径，手机已逐渐成为大学生的第二上网工具；4、对娱乐事件敏感，对明星向往与崇拜，对音乐特别热爱，对消费永远冲动。2-6目标人群定位分析跨越式提升品牌资产的事件营销盛典精准高效八千万90后高频次全覆盖一亿九千万精英人群强互动文化与商业品牌融合传播最佳组合2-7商业价值总造价5亿的全国视听娱乐营销盛典整合传播策略：6大门户网，230家类门户网，微博微信3.8亿网民全效传播；5万张海报+250万张传单覆盖百城万校，吸引8000万年轻群体聚焦；品牌团入驻500所高校或营业厅，捆绑销售各自产品与品牌；103家电视台，180家纸媒，800家各地新优势媒体，300家数据库媒体，大规模高空覆盖逐城传播，覆盖全国1.9亿精英人群。整体项目传播预算：9000万元！2-8传播预算牌270面/分众、凤凰网、中天等电梯多媒体或平面媒体全国覆盖性投放/影院映前广告/机场平面广告/地铁媒体、公交车身等交通媒体/城均50万短信及APP等9000万推广预算2-9精确无缝式传播四千万投放网络媒体（软广+硬广+DSP）雅虎、新浪、优酷、腾讯、搜狐、网易、PPS、爱奇艺等230个门户网站及类门户网站/微博/微信/QQ各省各市流量前五网站/电信网上营业厅/学生及白领专有网站借用VDSP（视频广告需求方平台）及DSP，分阶段分区域精确覆盖0.8亿年轻网民三千万投放电视媒体/平面媒体/电台媒体（视觉吸聚+口碑叠加）CCTV-3/星空卫视/东南卫视/广东电视台、上海电视台、福建电视台等全国27家省级电视台/深圳电视台、西安电视台等全国73家市台精剪15分钟或30分钟录播，黄金时段全覆盖人民日报、中国电视报等7家全国性报媒/广州日报、金陵晚报、羊城晚报、成都商报、齐鲁晚报、华西都市报、武汉晚报、海峡都市报等49家区域性报媒软广结合硬广投放北京交通广播、重庆音乐频率、上海流行音乐广播、杭州西湖之声等各城市收听率前三的电台15秒硬广、30秒硬广结合电台抽奖等活动全频覆盖两千万投放城市媒体（全民影响力+印象加深）100平米以上，高校周边、写字楼周边、繁华街区的户外大型广告发放预告传单250万份(内容为捆绑销售、赠票及其他活动)，赞助品牌入驻500所高校或营业厅，聚集1500所周边高校大学生，合计覆盖人数1200万以上。1100面场馆广告牌，2000条广告横幅，12000个主通道铁马围栏，40万份T恤、帽子、荧光棒等赞助品牌应援物，60万套门票与配发的品牌单页，80万现场观众全程聚焦舞台LED背景墙。巡演启动仪式、第二季第三季明星加入仪式、全国巡演庆功仪式等四场大型公关活动邀请全国100-150家主流媒体，跨周末覆盖全国对好声音品牌认同的2亿年轻群体，依托启动仪式发布的巨大新闻点（大学好声音海选，演唱会排期，投票点歌等），预算4000万强势联手各大网络平台，直接引爆全国性舆论高潮，而后进入各单一城市传播阶段，持续引导并成为高校话题性事件；建立天翼飞YOUNG好声音全国巡回演唱会官方网站与目标人群互动，并持续传播各赞助品牌。专业网络营销团队全程操盘，依托各好声音明星的粉丝团体进行持续长效的微博微信推广并导入各品牌。目标群接触与互动营销1200万目标群销售接触2-10互动传播5万张高清海报覆盖百城万楼万校（高校加各城市写字楼）。中国好声音介绍天翼飞YOUNG中国好声音全国巡演项目介绍济南站赞助计划和回报资源123目录3-1全国巡演济南站XX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站演出时间：2013年11月16日演出地点：山东省体育中心体育场主办单位：山东电信制作单位：中国好声音团队灿星制作媒体支持：齐鲁晚报爱尚生活旅游世界山东画报齐鲁周刊山东交通广播齐鲁电视台山东有线济南电视台爱奇艺88.799.1101.1102.198.6大众网齐鲁网新浪网搜狐网腾讯3-2山东省体育中心体育场超大观众规模山东省体育中心体育场，简称省体育中心，位于济南市经十路20286号，可容纳观众5.5万人，拥有4座亚洲最高、最重的照明灯塔（55米，60吨），照明度达到国际一流水平，是中国最现代化的体育场之一。1988年第一届全国城市运动会主会场，承办2004年亚洲杯足球赛。3-3活动赞助回报看点LED广告片播放明星采访广告墙主持人口播报纸、网络、电台、电视台、户外广告媒体见面会产品展示区围栏广告位粉丝见面会座位宣传品XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站3-3赞助商级别一、分站独家冠名赞助商：人民币150万元二、分站特别协办单位：人民币70万元XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站协办单位3-3赞助商级别三、唯一指定产品提供商：人民币40万元四、联合奉献：15万元XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站唯一指定XX产品XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站由以下品牌联合激情奉献：xxx1、名称使用资源享有演唱会冠名权“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站”，且具有唯一性和排他性；有权在其产品和宣传上使用该演唱会名称及LOGO;有权以“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站冠名商”的名义进行广告宣传；有权以该演唱会冠名商的名义开展营销活动。全程享有品牌曝光机会，全程参与各级推广活动，可与电信组成赞助品牌团进校园推广与促销。3-4赞助商回报资源分站冠名赞助商2、媒体宣传资源媒体总价值超275万元平面：齐鲁晚报封面1/2版1期，封面1/4版1期。价值35万元广播：省级电台30秒标版12次套播，山东广播交通音乐之声101.1、山东广播音乐频道99.1、山东广播新闻频道，山东广播经济频道98.6，地市级电台7地市9个频道最低5次/天套播，各投放一个月，价值100万元；户外：济南市区黄金位置8处楼顶及围挡大型广告牌（燕山立交桥双面高炮，泉城广场三面翻，千佛山围挡，大纬二路过街天桥，济南机场三面翻，机场LED，济南火车站出口），投放1个月，价值70万元；动车广告：4辆省内高铁动车小桌板广告20万元自主特权：济南机场三面翻可以拿出1面广告位作为赞助商自有资源登载自己广告1个月。价值10万元网络：爱奇艺、腾讯、大众网、齐鲁网首页广告位及链接专题页面，价值20万元；杂志：爱尚生活旅游世界山东画报软文或硬广1期价值20万海报：10000张高清海报，张贴于全省各高校及2600个以上电信营业厅；官方微博：推送品牌形象、产品信息持续一个月；3-4赞助商回报资源分站冠名赞助商3、活动现场资源新闻发布会或歌迷见面会背板、采访区展示品牌LOGO，设产品展示区；可为赞助商提供2-3名学员在赞助商指定场地举办粉丝见面会一场；演唱会主舞台LED大屏幕滚动播出冠名商提供的视频广告片；横条幅30米，每场三条；主持人口播，每场三次以上；赞助商产品展示区（优先选择位置），设置于演出场馆外，用于产品体验促销；海报10000份，体现赞助商名称或LOGO，产品信息和形象；节目单1000份以上，外皮封底可由赞助商提供设计元素（产品信息和形象）；现场铁马围栏或桁架30米，10个/场；内场座椅摆放的手提袋上体现赞助商logo允许冠名方在现场观众区座椅摆放赞助商宣传品，赠送赞助商纪念品等；可在演唱会现场自备手持宣传展板，在不影响演出观看的情况下自行举牌宣传；明星合影、签名等纪念活动3-4赞助商回报资源分站冠名赞助商4、演出票务资源赠送演唱会门票整版广告位2个；赠送赞助金额30%的演唱会门票；可以通过买赠、抽奖、积分兑换、转发微博、邀约购买等营销方式来赠送门票，也可以作为客户公关、客户答谢、渠道激励、员工激励等活动使用。3-4赞助商回报资源分站冠名赞助商3-5赞助商回报资源济南站特别协办单位1、名称使用资源享有“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站特别协办单位之名称使用权，同类产品具有唯一性和排他性；有权以“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站特别协办单位”的名义进行广告宣传；有权在其产品和宣传上使用演唱会名称及LOGO;3-5赞助商回报资源济南站特别协办单位2、媒体宣传资源媒体总价值超170万元平面：齐鲁晚报封面1/2版1期，封面1/4版1期。价值35万元户外：济南市区黄金位置8处楼顶及围挡大型广告牌（燕山立交桥双面高炮，泉城广场三面翻，千佛山围挡，大纬二路过街天桥，济南机场三面翻，机场LED，济南火车站出口），投放1个月，价值70万元；动车广告：4辆省内高铁动车小桌板广告20万元自主特权：济南火车站三面翻广告位1面，可作为特别协办单位自用，时限1个月。价值5万元网络：爱奇艺、腾讯、大众网、齐鲁网首页广告位及链接专题页面，价值20万元；杂志：爱尚生活旅游世界山东画报软文或硬广1期价值20万海报：10000张高清海报，张贴于全省各高校及2600个以上电信营业厅；官方微博：推送品牌形象、产品信息持续一个月；3-5赞助商回报资源济南站特别协办单位3、活动现场资源可为赞助商提供2-3名学员在赞助商指定场地举办粉丝见面会一场；新闻发布会或歌迷见面会背板、采访区展示品牌LOGO；演唱会主舞台LED大屏幕滚动播出协办单位提供的视频广告；横条幅30米，每场两条；主持人口播，每场两次；海报5000份，体现赞助商名称或LOGO；节目单1000份以上，体现赞助商名称或LOGO；现场铁马围栏或桁架30米，5个/场；允许协办单位在现场观众区座椅摆放赞助商宣传品，赠送赞助商纪念品等；可在演唱会现场自备手持宣传展板，在不影响演出观看的情况下自行举牌宣传；明星合影、签名等纪念活动。3-5赞助商回报资源济南站特别协办单位4、演出票务资源赠送演唱会门票整版广告位一个；赠送赞助金额15%的演唱会门票；可以通过买赠、抽奖、积分兑换、转发微博、邀约购买等营销方式来赠送门票，也可以作为客户公关、客户答谢、渠道激励、员工激励等活动使用。1、名称使用资源3-6赞助商回报资源唯一指定赞助商享有“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站唯一指定XX产品”之名称使用权，同类产品具有唯一性和排他性；有权以“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站唯一指定XX产品”的名义进行广告宣传；有权在其产品和宣传上使用演唱会名称及LOGO;2、媒体宣传资源媒体总价值超125万元3-6赞助商回报资源唯一指定赞助商平面：齐鲁晚报封面1/2版1期，封面1/4版1期。价值35万元户外：济南市区黄金位置8处楼顶及围挡大型广告牌（燕山立交桥双面高炮，泉城广场三面翻，千佛山围挡，大纬二路过街天桥，济南机场三面翻，机场LED，济南火车站出口），投放1个月，价值70万元；网络：爱奇艺、腾讯、大众网、齐鲁网首页广告位及链接专题页面，价值20万元；海报：10000张高清海报，张贴于全省各高校及2600个以上电信营业厅；官方微博：推送品牌形象、产品信息持续一个月；3、活动现场资源3-6赞助商回报资源唯一指定赞助商新闻发布会或歌迷见面会背板、采访区展示品牌LOGO；演唱会主舞台LED大屏幕滚动播出视频广告；横条幅30米，每场一条；主持人口播，每场一次；赞助商产品展示区，设置于演出场馆外，用于产品体验促销；海报500份，体现赞助商名称或LOGO；节目单1000份以上，体现赞助商名称或LOGO；现场铁马围栏或桁架30米，2个/场；现场观众区座椅摆放赞助商宣传品，赠送赞助商纪念品等；可在演唱会现场自备手持宣传展板，在不影响演出观看的情况下自行举牌宣传；4、演出票务资源3-6赞助商回报资源唯一指定赞助商赠送演唱会门票1/2版广告位一个；赠送赞助金额10%的演唱会门票；可以通过买赠、抽奖、积分兑换、转发微博、邀约购买等营销方式来赠送门票，也可以作为客户公关、客户答谢、渠道激励、员工激励等活动使用。享受9.5折优惠购票3-7赞助商回报资源济南站联合奉献1、名称使用资源享有“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站由以下品牌联合激情奉献：品牌1+品牌2+品牌3+品牌4”之名称使用权有权以“XXXX之夜天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站联合奉献单位”的名义进行广告宣传；有权在其产品和宣传上使用演唱会名称及LOGO;3-7赞助商回报资源济南站联合奉献2、媒体宣传资源媒体总价值超105万元平面：齐鲁晚报封面1/2版1期，封面1/4版1期。价值35万元户外：济南市区黄金位置8处楼顶及围挡大型广告牌（燕山立交桥双面高炮，泉城广场三面翻，千佛山围挡，大纬二路过街天桥，济南机场三面翻，机场LED，济南火车站出口），投放1个月，价值70万元；海报：10000张高清海报，张贴于全省各高校及2600个以上电信营业厅；官方微博：推送品牌形象、产品信息持续一个月；3-7赞助商回报资源济南站联合奉献3、活动现场资源新闻发布会或歌迷见面会背板、采访区展示品牌LOGO；主持人口播，每场一次；赞助商产品展示区，设置于演出场馆外，用于产品体验促销；现场观众区座椅摆放赞助商宣传品，赠送赞助商纪念品等；节目单1000份以上，体现赞助商名称或LOGO3-7赞助商回报资源济南站联合奉献4、演出票务资源赠送演唱会门票1/4版广告位一个；赠送赞助金额8%的演唱会门票；3-6宣传效果展示3-6宣传效果展示3-6宣传效果展示天翼飞YOUNG中国好声音全国巡回演唱会济南站