广告设计广告设计课程12l第一讲广告设计概述l第二讲广告设计的演变与趋势l第三讲广告设计3课程结构一发散性思维与广告设计二发散性思维的概念三发散性思维工具思维导图四发散性思维基础联想 形象联想意象联想五训练步骤六两个提示七案例解析八作业4课程目的 不是教给你具体解决某个问题的技术，而是培养如何能够在设计中运用多种方法来分析问题和解决问题的能力。 5 卓越的广告创意是广告取得成功的重要因素之一，好的创意往往得益于创造性思维。发散思维是以广告主题为基点，任凭创作者的想象驰骋。产生若干创意之后，再选择有创造性、有诉求力的创意。发散性思维与广告设计发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析作业6 发散性思维（Divergent Thinking），又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。如“一题多解”、“一事多写”、“一物多用”等方式，培养发散思维能力。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析作业7 由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。 发散性思维导致 “一意多形”，一个概念的多种表达形式。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析作业8（示意图）9关键句：l接触的事物越多，想象力越丰富，分析和解决问题的能力就越强。l发散性思维作为推动视觉传达设计向深度和广度发展的动力，是视觉传达设计思维中的重要形式之一。l发散性思维，关键是要能打破思维定势，改变单一的思维方法，运用联想、想象等，尽可能地拓展思路 发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析作业101112131415161718192021 思维导图是发散性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。 参考阅读思维导图 托尼巴赞 著 (英)发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具发散性思维工具思维导图思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析作业2223思维导图基本特征（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上；（2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射；（3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；（4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具发散性思维工具思维导图思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析作业24我们进行各种思维的开始就是联想。爱因斯坦说过：“一切创造性劳动都是从创造性的想象开始的。”联想是一种立足现实而又跨越时空的思维，它能结合以往的知识与经验，在头脑中形成创造性的新形象，把观念的东西形象化，把形象的东西丰富化，从而使创造活动顺利展开。在想象的天空中自由翱翔，学生可以打思维的闸门，由一人一事想到多人多事，由花草树木想到飞禽走兽；从一个思路跳到另一个思路，从一种意境跳到另一种意境；使狭小单薄的扩大充盈，使互不相连的聚合粘结 发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础发散性思维基础联想联想训练步骤两个提示案例解析作业想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型：形象联想和意象联想。25形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础发散性思维基础联想联想形象联想形象联想训练步骤两个提示案例解析作业26由形象的相似转接为恤衫的意义2728作品：非洲自然保护海报作者：下岗茂(日本)将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。29 意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转再如对手机的意象联想，对其分析，我们希望好的手机体积小、厚度薄、重量轻、音质好等等，然后分别展开意义的联想：体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇音质好：像鸟鸣、音乐、耳语 发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础发散性思维基础联想联想形象联想形象联想意象联想意象联想训练步骤两个提示案例解析作业30这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。意象联想意象联想31虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。意象联想意象联想32意象联想意象联想33意象联想意象联想34意象联想意象联想35形象联想形象联想意象联想意象联想36形象联想形象联想意象联想意象联想37形象联想形象联想意象联想意象联想38形象联想形象联想意象联想意象联想39第1步：喷射式的发想确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自由联想” 的环境、过程。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤训练步骤两个提示案例解析作业40第2步：深入联想在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，把这个词作为卫星词，再做发散性联想。按照它的放射的本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一体地产生无穷多的联想的可能性。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤训练步骤两个提示案例解析作业41第3步：寻找关联暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强； 2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关 联，则创意越新。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤训练步骤两个提示案例解析作业424344第4步：提出方案，画草图把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。两个原则：发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤训练步骤两个提示案例解析作业451、开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示两个提示案例解析作业2、减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。46发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析案例解析作业47发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析案例解析作业48发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析案例解析作业49505152l1、2014大广赛任选一主题，以广告主题词为中心，对概念进行分析；立足消费者，洞察他们的心理，与他们一起思考一起感受，让各种元素在脑中过电。l2、主题概念必须画在白纸中央，从此点出发，开辟出若干不同路线，首先把思路拉开。l3、沿着不同路线开发元素，根据生活经历与常识，将可能发生的元素沿着路线放射并快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。l4、必须在40分钟左右的时间内，让思想尽快地流动起来。发散性思维与广告设计发散性思维的概念发散性思维工具思维导图发散性思维基础联想训练步骤两个提示案例解析作业作业53THEEND，THANKS！54