第三章第三章 消费者行为消费者行为 在微观经济学里，构造需求曲线和供应曲线是分别以对消费者行为和消费者行为的分析作为根据的。本章的消费者行为实际成效论将分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。成效论的开展阅历了两个阶段 1) 19世纪末期构成的基数成效论2) 20世纪30年代由希克斯完成的序数成效论 第一节 基数成效论和消费者平衡一、成效的概念 成效是指商品满足人的愿望的才干，或者说，成效是指消费者在消费商品时所感遭到的满足程度。成效是一种客观的心思觉得。成效大小因人、因时、因地而不同。二、基数成效和序数成效 基数成效和序数成效是度量成效大小的两种不同观念。基数成效论的观念：19世纪和20世纪初期 成效好像长度、分量等概念一样，可以详细衡量并加总求和，表示成效大小的计量单位被称作成效单位，详细的成效量之间的比较是有意义的。序数成效论的观念：20世纪30年代后，被现代微观经济学所接受。 成效是一个类似于香、臭、美、丑那样的概念，成效的大小是无法详细衡量的，成效之间的比较只能经过顺序或等级来表示。三、基数成效论和边沿成效分析方法基数成效论者的假定：基数成效论者的假定：成效可以用基数衡量成效可以用基数衡量边沿成效递减规律边沿成效递减规律1、边沿成效递减规律1总成效和边沿成效 总成效TU：是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的成效量的总和。 TU=f(Q)边沿成效MU：是指消费者在一定时间内添加一单位商品的消费所得到的成效量的增量。MU=TUQ/Q当商品的添加量趋于无穷小，那么：MU=dTUQ/dQ平均成效AU：指平均每一单位商品消费给消费者带来的平均满足程度。AU=TU/Q2边沿成效和总成效的关系边沿成效递减。边沿成效为正值负值，零时，总成效曲线上升下降，最大值。3 3边沿成效递减规律边沿成效递减规律 边沿成效递减规律：消费者在一定时间内，在边沿成效递减规律：消费者在一定时间内，在对其他商品的消费量坚持不变的条件下，随着对其他商品的消费量坚持不变的条件下，随着对某种商品消费量的添加，消费者从该商品延对某种商品消费量的添加，消费者从该商品延续添加的每续添加的每1 1单位消费中所得到的成效增量即单位消费中所得到的成效增量即边沿成效是递减的边沿成效是递减的 。成立的缘由：成立的缘由：从人的生理和心思角度讲，从每一单位消费从人的生理和心思角度讲，从每一单位消费品中所感遭到的满足程度和对反复刺激的反响品中所感遭到的满足程度和对反复刺激的反响程度随消费量的添加而递减。程度随消费量的添加而递减。当商品有多种用途时，消费品的边沿成效便当商品有多种用途时，消费品的边沿成效便随着消费品的用途重要性的下降而递减。随着消费品的用途重要性的下降而递减。2 2、货币的边沿成效、货币的边沿成效 基数成效论者以为：货币好像商品一样，基数成效论者以为：货币好像商品一样，也具有成效，并且大多数人的货币收入也具有成效，并且大多数人的货币收入的边沿成效是递减的，即随着人们拥有的边沿成效是递减的，即随着人们拥有的货币越来越多，每添加一元钱给该消的货币越来越多，每添加一元钱给该消费者所带来的边沿成效是越来越小的。费者所带来的边沿成效是越来越小的。但是，在分析消费者行为时，基数成效但是，在分析消费者行为时，基数成效论者又通常假定货币的边沿成效是不变论者又通常假定货币的边沿成效是不变的。这可以使对消费者行为的实际分析的。这可以使对消费者行为的实际分析更为简练。更为简练。 3 3、消费者平衡、消费者平衡 消费者平衡：是指在消费者的收入和商品价钱一定消费者平衡：是指在消费者的收入和商品价钱一定的条件下，消费者实现成效最大化的不同商品数量的条件下，消费者实现成效最大化的不同商品数量的购买组合。的购买组合。消费者购买多种消费品时，实现成效最大化的平衡消费者购买多种消费品时，实现成效最大化的平衡条件是：假设消费者的货币收入程度固定，市场上条件是：假设消费者的货币收入程度固定，市场上各种商品的价钱也是既定的，那么，消费者应该使各种商品的价钱也是既定的，那么，消费者应该使本人所购买的各种商品的边沿成效与价钱之比相等。本人所购买的各种商品的边沿成效与价钱之比相等。换句话说，消费者破费在任何一种物品或效力上的换句话说，消费者破费在任何一种物品或效力上的最后最后1 1元钱所带来的边沿成效正好等于破费在其他元钱所带来的边沿成效正好等于破费在其他任何一种物品或效力上的最后任何一种物品或效力上的最后l l元钱所带来的边沿元钱所带来的边沿成效，且等于货币的边沿成效。这个原那么叫成效，且等于货币的边沿成效。这个原那么叫“等等边沿原那么。边沿原那么。 在表中，假定消费者有38元钱，并且A商品的价钱为2，B的商品价钱为4，那么，消费者的最优购买组合为A买7个，B买6个，消费者得到最大的总成效量是为121个成效单位。消费者平衡的这一根本条件可以一种简练的数学言语表达，即 ： P1X1+P2X2+=I例题：知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品的价钱分别为20元和30元，该消费者的成效函数为 U=3X1X22,该消费者每年购买这两种商品的数量应该各是多少？每年从中获得的总成效是多少？4、需求曲线的推导基数成效论者以边沿成效递减规律和建立在该规律上的消费者成效最大化条件来推导消费者的需求曲线。1商品的需求价钱是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所情愿支付的最高价钱。 推导：商品的需求价钱取决于商品的边沿成效边沿成效递减规律的作用随着一种商品消费量的延续添加，该商品的边沿成效是递减的，消费者为购买这种商品所情愿支付的最高价钱即需求价钱也是越来越低的。2假设消费者只购买一种商品，那么平衡条件为：MUP=随着需求量的不断添加，边沿成效是递减的，在货币的边沿成效不变的前提下，为保证平衡条件成立，商品的需求价钱必然同比例于MU的递减而递减。4 4、消费者剩余、消费者剩余 消费者剩余：就是指一种商品的总成效与消费者剩余：就是指一种商品的总成效与其市场价值即总的购买本钱的差额；换句其市场价值即总的购买本钱的差额；换句话说，消费者剩余就是指消费者情愿付出话说，消费者剩余就是指消费者情愿付出的货币与其实践付出的货币之差额。的货币与其实践付出的货币之差额。消费者剩余某商品购买量消费者愿意支付价格市场价格消费者剩余15142413331242115110总计15510QPP0消费者剩余只是消费者剩余只是一种心思觉得一种心思觉得,并并不意味着消费者不意味着消费者实践收入的添加实践收入的添加第二节第二节 序数成效论与消费者平衡序数成效论与消费者平衡 基数成效论的两大缺陷：基数成效论的两大缺陷：第一，成效是一种客观的心思概念，其数第一，成效是一种客观的心思概念，其数量难以衡量和比较量难以衡量和比较 第二，基数论赖以成立的边沿成效递减规第二，基数论赖以成立的边沿成效递减规律被以为是一种律被以为是一种“先验的规律，不能加先验的规律，不能加以证明而仅凭大家的阅历和内省而认同。以证明而仅凭大家的阅历和内省而认同。一、消费者的偏好一、消费者的偏好 1.偏好：就是喜好或喜欢的意思。对于不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的。偏好虽然不能计量只能比较，但并不会减低成效分析的有效性。2.消费者的偏好必需满足如下三个假定：第一，消费者的偏好具有完全性 第二，消费者偏好具有可传送性 第三，偏好的非饱和性或者叫“多比少好 原那么 二、无差别曲线二、无差别曲线 1无差别曲线的定义 1无差别曲线：就是表示能给消费者带来一样成效程度或满足程度的两种商品的一切组合点的轨迹。2无差别曲线的构建 假设某消费者以为，表44中肉和土豆的组合给他带来的满足是没有差别的，即a、b、c、d、e、f等商品篮子给他带来的满足程度是同样等级的，假设以肉的数量作为横坐标，以土豆作为纵坐标，那么，我们可做出U1的无差别曲线 2无差别曲线的特点 第一，无差别曲线向右下方倾斜，即其斜率是负数 且绝对值递减，并且凸向原点。第二，在同一坐标平面上，有无数条无差别曲线。不同的无差别曲线代表不同的成效程度。离原点越远的无差别曲线代表的成效程度越高，离原点越近的无差别曲线代表的成效程度越低。 第三，在同一坐标平面图上的任何两条无差别曲线不会相交。消费者消费者C添加添加X不不减减Y；X无用途无用途消费者消费者A偏好偏好X愿以较多愿以较多的的Y换取换取较少的较少的X消费者消费者E厌恶厌恶X减减Y以便以便减少减少X 消费者消费者B偏好偏好Y，愿以较多愿以较多的的X换取换取较少的较少的Y消费者消费者D添加添加Y不不减减X；Y无用途无用途YXYXOOOOOOXXXX完全替代品完全替代品1角钱硬币角钱硬币05分钱硬币分钱硬币2142I1I263I3完全互补品完全互补品右脚鞋右脚鞋0左脚鞋左脚鞋7575I1I2三、商品的边沿替代率三、商品的边沿替代率 有人情愿用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不同场所对同一商品的评价存在差别。经济学家用边沿替代率来度量人们对不同商品相对重要性的客观评价。1商品的边沿替代率(MRS) 商品的边沿替代率：在维持消费者成效程度不变的前提下，添加1单位某种商品的消费数量时所需求放弃的另一种商品的消费数量。商品X1对商品X2的边沿替代率的定义公式为： MRS12=X2/X1 如图46，a、b两点的成效一致，假设消费者将X1由1个单位添加到2个单位时，在维持成效程度不变的前提下，消费者必需放弃X2的X2的数量。 2边沿替代率递减规律 边沿替代率递减规律：随着一种商品的边沿替代率递减规律：随着一种商品的消费量的延续添加，为了保证总的满足消费量的延续添加，为了保证总的满足程度不变，消费者为得到每一单位的这程度不变，消费者为得到每一单位的这种商品所需求放弃的另一种商品的消费种商品所需求放弃的另一种商品的消费数量是递减的。数量是递减的。 四、预算线四、预算线 1预算线的含义 预算线：是指在消费者收入和商品的价钱给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。预算线实践上就是消费者的预算约束线或者说消费能够线。预算方程：P1Q1+P2Q2=m 假定某消费者每星期的收入I为120元，全部用来购买食物(X1)和衣服 (X2)，其中，食物(X1)的价钱P1=4元，衣服(X2)的价钱P2=3元。那么，全部收入都用来购买食物(X1)可得30单位，全部收入都用来购买衣服(X2) 可得40单位。由此作出的预算线为图中的线段MN。预算线MN的斜率为 ： 2预算线变动 五、消费者平衡五、消费者平衡 消费者平衡：就是指消费者在本人偏好一定，并且其收入和商品价钱也一定的情况下，选择的商品组合实现了成效最大化的目的。 消费者平衡的条件：E点切点：点切点：MRS12=X2/X1 = P1/P2同一条无差别曲线：同一条无差别曲线： X1 MU1+ X2MU2=0即：即： X2/X1 =MU1/MU2所以，平衡条件为：所以，平衡条件为：六、六、 收入变化和价钱变化条件下的消费者选择收入变化和价钱变化条件下的消费者选择 1 1、收入、收入-消费曲线和恩格尔曲线消费曲线和恩格尔曲线 定义：定义： 收入收入-消费曲线：在消费者的偏好和商消费曲线：在消费者的偏好和商品的价钱不变的条件下，仅由收入变化品的价钱不变的条件下，仅由收入变化引起的商品最优组合点的变动轨迹，叫引起的商品最优组合点的变动轨迹，叫做收入做收入消费曲线。消费曲线。 恩格尔曲线恩格尔曲线 ：表示消费者在每一收入程度：表示消费者在每一收入程度下对某商品的需求量的变动轨迹。下对某商品的需求量的变动轨迹。 收入-消费曲线与恩格尔曲线YM4M3M2M1IIC曲线曲线E2E1E3E4O N1 N2 N3 N4 XO X1 X2 X3 X4 X图图3.12 正常物品的收入消费曲线和恩格尔曲线正常物品的收入消费曲线和恩格尔曲线收收入入消消费费曲曲线线恩恩格格尔尔曲曲线线(a)(b)恩格尔曲线恩格尔曲线I4I3I2I1U1U2U3U4YM3M2M1IIC曲线曲线E1E2E3O N1 N2 N3 XO X1 X2 X3 X4 X图图3.13 劣质商品的收入消费曲线和恩格尔曲线劣质商品的收入消费曲线和恩格尔曲线收收入入消消费费曲曲线线恩恩格格尔尔曲曲线线(a)(b)恩格尔曲线恩格尔曲线I3I2I1U1U2U3O X图图3.13 a 不同收入程度不同收入程度 下的恩格尔曲线下的恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线XfII正常物品正常物品劣质商品劣质商品I0 根据不同外形的恩格尔曲线可区分出必需品、劣等品和奢侈品IEC必需品XIXIEC劣等品XI-X奢侈品ECIXIX2 2、价钱、价钱消费曲线和需求曲线消费曲线和需求曲线 定义： 价钱消费曲线：在货币收入不变的情况下，仅由一种商品价钱变动引起的消费者平衡点变动的轨迹就是价钱消费曲线。由消费者的价钱消费曲线可以推导出消费者的需求曲线。 推导过程从利用无差别曲线和预算线推导需求曲从利用无差别曲线和预算线推导需求曲线的过程可以看出：序数成效论者所推线的过程可以看出：序数成效论者所推导的需求曲线是向右下方倾斜的，它表导的需求曲线是向右下方倾斜的，它表示商品的价钱和需求量成反方向变化；示商品的价钱和需求量成反方向变化；并且，需求曲线上与每一价钱程度相对并且，需求曲线上与每一价钱程度相对应的商品需求量都是可以给消费者带来应的商品需求量都是可以给消费者带来最大成效的平衡数量；消费者对某种商最大成效的平衡数量；消费者对某种商品的需求量，不仅取决于消费者的收入品的需求量，不仅取决于消费者的收入和这种商品的价钱，同时还受消费者的和这种商品的价钱，同时还受消费者的偏好、其他相关商品的价钱等等要素的偏好、其他相关商品的价钱等等要素的影响。影响。 第四节 替代效应和收入效应一、替代效应和收入效应的含义一、替代效应和收入效应的含义 从价钱从价钱消费曲线和需求曲线我们已看到价钱消费曲线和需求曲线我们已看到价钱是怎样影响需求的。现实上，这种影响可以被是怎样影响需求的。现实上，这种影响可以被分解为两个部分：分解为两个部分： 1.1.收入效应：由商品的价钱变动所引起的实践收入效应：由商品的价钱变动所引起的实践收入程度的变动，在这里，实践收入程度的收入程度的变动，在这里，实践收入程度的变化被定义为成效程度的变化进而由实践收变化被定义为成效程度的变化进而由实践收入程度变动所引起的商品需求量的变动，为收入程度变动所引起的商品需求量的变动，为收入效应。入效应。 2.替代效应：由商品的价钱变动所引起的商品相对价钱的变动，进而由商品的相对价钱变动所引起的商品需求量的变动就是替代效应。显然，替代效应不思索实践收入程度变动的影响。 3.综述：一种商品价钱变动所引起的该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两个部分，即总效应=替代效应+收入效应。收入效应表示消费者的成效程度发生变化 替代效应表示不改动消费者的成效程度二、正常物品的替代效应和收入效应二、正常物品的替代效应和收入效应1.正常物品的特点是收入效应大于零，即正常物品的需求量随着消费者收入程度的提高而添加，随着消费者收入程度的下降而减少。 2.分析过程：1替代效应 2收入效应X1X2OABU1BU2abX1X1补偿预算线：当商补偿预算线：当商品的价钱发生变化品的价钱发生变化引起消费者的实践引起消费者的实践收入程度发生变化收入程度发生变化时，用补偿预算线时，用补偿预算线来表示以假设的货来表示以假设的货币收入的增减来维币收入的增减来维持消费者的实践收持消费者的实践收入程度不变的一种入程度不变的一种工具。工具。FGcX1替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应综上所述，对于正常物品来说，替代效应与价钱成反方向的变动，收入效应也与价钱成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价钱成反方向的变动，需求曲线向右下方倾斜。三、低档物品的替代效应和收入效应三、低档物品的替代效应和收入效应1.低档物品的特点是收入效应小于零，即低档物品的需求量随着消费者收入程度的提高而减少，随着消费者收入程度的下降而添加。2.分析过程：1替代效应2收入效应综上所述，对于低档物品来说，替代效应与价钱成反方向的变动，收入效应与价钱成同方向的变动，在大多数场所下，收入效应的作用小于替代成效的作用，所以，总效应必定与价钱成反方向的变动，需求曲线是向右下方倾斜的。四.吉芬商品的替代效应和收入效应吉芬商品是一种特殊的低档物品。作为低档物品，吉芬物品的替代效应与价钱成反方向变动，收入效应那么与价钱成同方向变动。吉芬物品的特殊性就在于：它的收入效应的作用很大，以致于超越了替代效应的作用，从而使得总效应与价钱成同方向变动。因此，其需求曲线呈现向右上方倾斜的外形。小结：各种商品价钱变动的效应商品商品类别类别价格价格变动变动方向方向替代替代效应效应收入收入效应效应替代效应与收入效应替代效应与收入效应相比相比总效应总效应正常品正常品+ + +替代效应替代效应收入效应收入效应+劣等品劣等品+ +替代效应收入效应替代效应收入效应+吉芬品吉芬品+ +替代效应收入效应替代效应收入效应第五节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线一种商品的市场需求量是每一个价钱程度上的该商品的一切个人需求量的加总上述分析，还可以借助需求函数表示：假设消费者1，消费者2，消费者3，消费者n的个人需求函数分别为，Q1d=f1 P ， Q2d=f2 P ，Qnd=fnP，那么，市场需求函数为：本章习题