诺基亚3G VIP体验巡展2009年12月21日目 录项目背景活动目的和推广策略诺基亚3G资源回顾五星电器3C品类回顾消费者需求活动传播主张巡展活动建议宣传策略项目背景3C在家电品类中占比越来越大，通过研究，未来消费者对通讯和数码的需求会更旺盛，潮流的推进和技术的革新，会不断的刺激新的购买或更换手机犹如钱包一样，已经成为生活的必需品，因此承载着让生活更加便利、轻松的功能3G网络的推出更是将人们带进快信息数字时代 巡展活动目的巡展活动目的: : 创造话题，吸引吸引吸引吸引更多潜在消费者体验3G世界 营造“轻松、乐趣、随心所欲”的3G氛围，让消费者得到深度体验深度体验深度体验深度体验 与消费者互动，提高认知度和喜好度，以此来刺激销售刺激销售刺激销售刺激销售 活动策略活动策略：所有媒体运用、报道以及巡展活动均需围绕所有媒体运用、报道以及巡展活动均需围绕“诺基亚轻松诺基亚轻松3G3G”为中心来操作为中心来操作前期炒作不容忽视，巡展期间也需有持续性的跟踪报道，让整前期炒作不容忽视，巡展期间也需有持续性的跟踪报道，让整个巡展看起来是连成一体，并循序渐进个巡展看起来是连成一体，并循序渐进巡展终端需注重产品演示和产品体验两个部分，营造巡展终端需注重产品演示和产品体验两个部分，营造3G3G科技感科技感强、时尚潮流尖端的氛围，让消费者乐享其中强、时尚潮流尖端的氛围，让消费者乐享其中诺基亚3G回顾诺基亚3G产品 N97 miniN86E636730c6700c6120ci5800i52303G功能 NokiaNokia3G3G诺基亚诺基亚“轻松轻松3G3G”大型大型3G3G生活真人秀第二季启程生活真人秀第二季启程 2009年11月14日 在活动现场，人们通过各种丰富有趣的互动游戏，经过层层闯关后与Jacky现场对决，于趣味中更加切身地体会了精彩惬意的3G生活。由演员扮演的都市精英Jacky在一个封闭的透明空间里使用诺基亚最新的3G手机N97 mini和丰富的移动互联服务及应用，在消费者面前度过一整天的轻松互联生活。Nokia“轻松3G”互动体验活动 诺基亚3G不断发布新品融合了“时尚”与“科技”两种元素满足消费者对轻松、随手可得的3G生活的渴望轻松轻松3G五星电器3C品类五星电器作为一个3C平台不断提供消费者最潮流的3C产品，最专业、适合的建议并且借由独有的厂商资源让消费者获得切实的利益数字空间数字空间 随我掌控随我掌控消费者核心需求我希望即使在出我希望即使在出租车里也能和客租车里也能和客户开视频会议户开视频会议我希望在巴厘岛度我希望在巴厘岛度假的时候能即时与假的时候能即时与亲们分享快乐亲们分享快乐我希望无论何时何我希望无论何时何地都不会错过我追地都不会错过我追了很久的肥皂剧了很久的肥皂剧我希望能即时从现场我希望能即时从现场发回总部可供分析用发回总部可供分析用的图像，争分夺秒的图像，争分夺秒 工作更有效率 生活更轻松、更有乐趣 没有约束和限制，随时随地都可以享受联网的世界轻松3G数字空间 随我掌控品牌主张活动传播主张功能利益点情感利益点高效信息、即时分享、没有空间和时间的限制便捷、轻松、愉悦、可以自由掌控巡展活动建议形式一 - 巡展车 大型巡展房车可增加体验活动的流动性，以及场地选择的灵活性房车外可搭建延展舞台，内部可有固定的产品和设备供体验形式二 - 3G魔盒 密闭空间外观形似手机魔盒外面投射出其他巡展点的参观者影像（3G网络传输），若技术限制，就改为内部参观者影像，吸引人走进去单口近，单口出，出口发放礼品，吸引消费者不断进入，制造“人潮”效应 主舞台主舞台诺基亚诺基亚轻松轻松3G3G 随我掌控随我掌控 主视觉背景板/主舞台 模特手机SHOW 抽奖 签到区 现场3G功能演示区 概念机展示区 3G手机陈列 现场产品销售 3G娱乐 3G校园 3G商务 3G互动 现场现场销售区销售区产品演示产品演示区区 产品体验产品体验区区活动架构（每波主题可有侧重点）（每波主题可有侧重点）活动现场建议 产品体验区 所有的体验有真机操作，屏幕影像地面、墙面，顶面360度多维投射，让消费者有身临其境3G世界的感觉3G体验可分为几大板块，例如： 影音娱乐体验区影音娱乐体验区下载、听音乐下载、听音乐 上网上网在线玩在线玩NokiaNokia官网的游戏官网的游戏 视频通话视频通话免费拨打免费拨打 商务区商务区写邮件到自己的邮箱写邮件到自己的邮箱活动现场建议 产品演示区 以投影的形式演示3G手机的产品功能，以及配有现场人员解新上市产品以及3G概念手机均可以在某个区域统一展示，让消费者感受到时尚的机型，强大的3G功能，刺激现场冲动购买活动现场建议 主舞台 主舞台的背景墙以及走秀的主要目的：吸引更多消费者，并渲染现场气氛，为体验活动做热身活动现场特设销售区，凡是在巡展之前或期间通过网络或现场注册的顾客，如现场购买手机，即可享受200元的直降优惠凡现场购买诺基亚任意一款手机，即可以8折优惠购买诺基亚手机配件产品，另外可获得五星电器赠送的礼品一份凡现场购买产品的消费者，即可参加最终的幸运大抽奖环节，赢取最大奖项与销售结合手机链徽章手机套现场小礼品建议宣传策略活动前期宣传活动前期宣传在巡展活动开始前一周，用手机形状的异形热气球飘扬在人流量大的商业区，公布活动主题和时间路面上由专人在卖场门口、办公楼、大学校园附近等地方派发异形DMDM需有可收藏性，并表明活动信息，如：时间、地点、以及活动内容活动前一个月，五星电器和诺基亚官方网站及主要网络媒体，宣传此次巡展活动信息可在网页上直接注册个人信息，或通过手机将个人信息发送到网上网页以及巡展点的大屏幕上均会滚动显示客户信息，并现场定点开展抽奖活动（奖品仅限活动当天派出）网络配合网络配合“3G3G玩家玩家”大招募大招募招募活动作为引子始终贯穿整个体验活动，提高消费者参与活动的积极性，并对此活动有更高的期待“3G玩家”是指熟知3G网络的功能，能够让3G手机在自己的日常生活中扮演强大角色的人物此次招募活动会先通过海选，在各个地方先胜出一名，然后5个地区的冠军最终汇集到南京参加决赛最终胜出的“3G玩家”有机会获得诺基亚下一次3G手机广告的演出，或者五星电器3C品类广告的演出机会事件营销事件营销战略合作伙伴战略合作伙伴GPSGPS手机进驻手机进驻4S4S店店将具有强大GPS导航功能的手机与4S店进行捆绑销售，即买车送手机此合作可扩大诺基亚GPS手机的影响力，同时宣传巡展体验活动，培养更多潜在的消费群线路图线路图第1站 山东台东街商业区第2站 合肥三孝口商业区第3站 杭州延安路商业区第4站 苏州观前街商业区第5站 南京（大本营）新街口商业区1 12 23 34 4巡展线路图巡展线路图巡展阶段性巡展阶段性1 1月月2 2月月9 9日日1616日日2323日日3030日日6 6日日第一站第一站3G3G商务商务地地地地 点点点点体验活动体验活动体验活动体验活动第二站第二站3G3G校园校园第三站第三站3G3G娱乐娱乐第三站第三站3G3G家庭家庭第四站第四站3G3G互动互动山山 东东合合 肥肥杭杭 州州苏苏 州州南南 京京视频电话视频电话主活动主活动主活动主活动3G3G玩家招募玩家招募无线搜索无线搜索收发邮件收发邮件手机音乐手机音乐手机网游手机网游无线搜索无线搜索手机电视手机电视手机音乐手机音乐手机网游手机网游GPSGPS导航导航无线搜索无线搜索视频电话视频电话综合体验综合体验所有所有3G3G互动功能互动功能GPSGPS导航导航无线搜索无线搜索手机购物手机购物