CIScorporate identity systemcorporate identity systemcorporate identity system：将企业的经营理念和企业精神，通过整体的传达系统（特别是视觉传达），传递给周围的消费者，以产生一致的认同感和价值观。1.CIS1.CIS 社会大众对企业综合认识后所形成的总印象或总的评价。2.2.企业形象企业形象3.3.企业文化企业文化 企业借助某种文化观念、历史传统、共同价值标准、道德规范和生活观念等意识形态因素，在一种企业精神统率下，增强企业员工的凝聚力、向心力等素质，将各种力量统一到企业和个人共同发展的方向上，使企业增强对外竞争力和生存力的一种管理思想和方法。 企业文化CIS4.4.关系关系企业形象5.CIS5.CIS的构成的构成理念识别（理念识别（MIMI）视觉识别视觉识别 （VI VI ）行为识别行为识别 ( BI )( BI )经营宗旨经营宗旨企业哲学企业哲学企业精神企业精神企业性格企业性格对内对内对外对外干部教育干部教育 员工教育员工教育生产福利生产福利 工作环景工作环景生产设备生产设备 公害对象公害对象市场调查市场调查 产品开发产品开发公共关系公共关系 促销活动促销活动媒体选择媒体选择 公益性、公益性、文化性活动文化性活动代理商、代理商、金融业、股市对策金融业、股市对策基本设计要素基本设计要素应用要素应用要素企业名称企业名称 企业品牌标志企业品牌标志企业品牌标注字体企业品牌标注字体企业专用印刷字体企业专用印刷字体企业标准色企业标准色 企业造形企业造形象征图案象征图案 企业宣传标语企业宣传标语市场销售报告书市场销售报告书事务用品事务用品 办公器具办公器具 设备设备 招牌招牌 旗帜旗帜 标识牌标识牌 建筑外观建筑外观 橱窗橱窗制服制服 交通工具交通工具 产品产品 展示陈列规划展示陈列规划 礼品礼品包装用品包装用品 广告广告 传播传播视觉识别视觉识别 （ VI VI ）商标设计商标设计Brand Design1.1.标标标准和记号标准和记号 志志不忘和记住不忘和记住一、标志的基本要素一、标志的基本要素2.2.现代标志现代标志: :是经过设计的特殊图形或文字构成，是经过设计的特殊图形或文字构成，以象征性的语言和特定的造型、图案以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。事物的视觉语言。 a.a.龙龙中华民族的图腾中华民族的图腾 开拓、进取开拓、进取 高贵、高贵、王者王者b.凤凰凤凰不死之鸟不死之鸟吉祥如意吉祥如意皇族、权贵皇族、权贵c.狮子狮子百兽之王百兽之王权贵、英雄、力量权贵、英雄、力量3.商标：商标：是指工商业采用的标记，指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。 二、各国商标的风格二、各国商标的风格德国：德国：德国：德国：标志倾向于直线几何形，显示静穆苍劲、浑厚庄重之标志倾向于直线几何形，显示静穆苍劲、浑厚庄重之风风 ，在规律中表现工整均齐，具有理智、严肃的感觉，在规律中表现工整均齐，具有理智、严肃的感觉。体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。法国：法国：法国：法国：标志倾向于运动多变，有活泼轻快、自然奔放之标志倾向于运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。漫色彩。 体现了柔和、典雅、愉快和幻想的格调。体现了柔和、典雅、愉快和幻想的格调。美国：美国：美国：美国：设计思想不落陈规旧套，艺术形式讲究新颖活泼，设计思想不落陈规旧套，艺术形式讲究新颖活泼，表现了强大的活力，形成一种爵士音乐般的旋律节表现了强大的活力，形成一种爵士音乐般的旋律节奏，奔放自然，自成一格；奏，奔放自然，自成一格； 1.1.形式鲜明简洁，具有强烈的刺激感。形式鲜明简洁，具有强烈的刺激感。2.2.具有丰富的想象力，与商品或业务有内在的联系。具有丰富的想象力，与商品或业务有内在的联系。3.3.具有独创的艺术风格。具有独创的艺术风格。4.4.体现时代精神，又具有民族风格的图案美体现时代精神，又具有民族风格的图案美 三、现代流行标志的总体特征：三、现代流行标志的总体特征：四、现代流行标志的发展趋势四、现代流行标志的发展趋势1.1.形式：形式：由复杂向单纯明快转变，由复杂向单纯明快转变，由柔弱向轻快挺拔转变；由柔弱向轻快挺拔转变；由绘画形象向几何化的图形转变，由绘画形象向几何化的图形转变，其中拉丁字母占重大比例。其中拉丁字母占重大比例。2.2.构成：构成：采用明快、严谨、采用明快、严谨、有力的表现形式，有力的表现形式，具有民族风格的图案美。具有民族风格的图案美。 安徽合肥新区投资有限公司安徽合肥新区投资有限公司六、标志的分类六、标志的分类徽标徽标(SymboI) (SymboI) 符号符号(S i gn) (S i gn) 商标商标(trademark)(trademark) 象征企业的精神与面貌象征企业的精神与面貌 便于宣传及注册便于宣传及注册 信誉及品质保证、商品标准化信誉及品质保证、商品标准化区别同质型企业区别同质型企业 美化和宣传产品的广告作用美化和宣传产品的广告作用保护企业的信誉和维护消费者的利益保护企业的信誉和维护消费者的利益七、商标主要用途：七、商标主要用途：八、现代标志设计的特征八、现代标志设计的特征 将企业所追求的理想将企业所追求的理想 主张予以明确化，主张予以明确化， 并转化为易懂的图形，并转化为易懂的图形， 以合适的题材来以合适的题材来 作为标志设计的创意与表，作为标志设计的创意与表， 形成企业独有的价值和文化形成企业独有的价值和文化 . .A.A.主张性：主张性：B.B.力动性：力动性： 充分表现在打破传统的设计观念和方法上，把直观形象的立体感、动态感、视觉感纳入标志设计中，形成强烈的视觉冲击力和心理冲击 .C.C.国际性：国际性： 以直观、感性的形象语言，兼顾标志的时空运动和信息传播过程的特点，将“形”和“意”完美融合.D.D.象征性：象征性：用具体事物表示某种抽象概念或思想感情，通过某一特定的具体形象来暗示另一事物或某种较为普遍的意义，利用象征物与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后者得到强烈的表现. E.E.包容性：包容性： 为了达到独特的艺术趣味，设计的形式异彩纷呈， 简洁与复杂、平面与三维、复古与前卫、严谨与无序、 符号与图像并存 .F.F.文化性文化性 造型符合各民族的文化特征。造型符合各民族的文化特征。 G.G.广告性：广告性： 标志设计的发展要求标志的形式符号化和艺术效果广告化。标志的形式语言可直接作为广告宣传的主体，其具有强烈的刺激感、易于识别和记忆的可识辨性；又有赏心悦目、出奇制胜的艺术性。 1.1.内涵丰富、包容力强内涵丰富、包容力强2.2.认同度高认同度高 3.3.原创性的造形原创性的造形 九九. .现代标志的设计原则现代标志的设计原则 FOREXAMPLEFOREXAMPLEFOREXAMPLE1.1.主题思想是创意的灵魂：主题思想是创意的灵魂：十、现代标志设计的创意准则十、现代标志设计的创意准则 2.2.艺术语言深化主题：艺术语言深化主题：采用艺术的手段来深化主题。采用艺术的手段来深化主题。3.3.表现本质是创意的关键：表现本质是创意的关键：强化具有深刻意义的个别细节，其重要性不但对人们强化具有深刻意义的个别细节，其重要性不但对人们具有相当的影响，而且还能唤起人们的联想和启示作用，具有相当的影响，而且还能唤起人们的联想和启示作用，要善于通过个别表现一般、通过现象表现本质。要善于通过个别表现一般、通过现象表现本质。十一、十一、现代标志设计的基本要求现代标志设计的基本要求 1.易懂：易懂：2.易记：易记：3.3.易欣赏易欣赏4.4.易识别易识别5.5.易应用易应用FOREXAMPLE十二、现代标志的设计表现十二、现代标志的设计表现A.A.变化与统一：变化与统一：变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分的内在联系，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分的内在联系，要求标志达到形式丰富而有条理，组织有序而不单调。要求标志达到形式丰富而有条理，组织有序而不单调。处理好形式的大小、方圆、动静强弱等，处理好形式的大小、方圆、动静强弱等，组织的主从、纵横、虚实、呼应等各方面对立的矛盾。组织的主从、纵横、虚实、呼应等各方面对立的矛盾。B B 均衡与安定：均衡与安定：均衡是一种自然现象中重心稳定的结构安定形式，均衡是一种自然现象中重心稳定的结构安定形式，量的均齐和平衡的关系是遵循力学原理，以等形等量的均齐量的均齐和平衡的关系是遵循力学原理，以等形等量的均齐或不等形不等量的平衡，组合成均衡形式，取得安定的感受。或不等形不等量的平衡，组合成均衡形式，取得安定的感受。左右或上下相承的均衡形式，有运动的韵律，显得生动活泼，左右或上下相承的均衡形式，有运动的韵律，显得生动活泼，又不失平稳安定之感又不失平稳安定之感. .C.C.反复与条理：反复与条理： 反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展，反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展， 加以概括归纳而富于条理化，产生一种具有韵律、加以概括归纳而富于条理化，产生一种具有韵律、 节奏的美感。节奏的美感。十三、十三、标志设计的造型手段标志设计的造型手段 1.1.形的同构：形的同构：未来将概念表达充分，又使形本身含有引人注目的未来将概念表达充分，又使形本身含有引人注目的视觉趣味时，需要我们利用形与形之间的共性因素，视觉趣味时，需要我们利用形与形之间的共性因素，并将其综合地再现。并将其综合地再现。 2.2.形的复合：形的复合：形的复合是以形的复合是以一个或多个单纯的一个或多个单纯的“形形”为元素，为元素，通过组织安排，创造出一个新的形象。通过组织安排，创造出一个新的形象。 设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健万科董事长王石表示，新标志蕴含着四点核心要素，即以人为本的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，他满怀激情地表示，希望新标志伴随万科成长为百年老店。聚焦 新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念； 创新 新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战； 稳健 新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化； 和谐 新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。 中国2010年上海世博会志愿者标志的主体由汉字“心”、英文字母“V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。与世博会会徽“世”异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。“V”是英文“Volunteer”的首字母，阐述了标志所代表的群体，赋予其清晰的含义；飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。彩虹般的色彩，迎风飘舞的彩带，是上海热情的召唤。我们相信，2010年，在志愿者的努力下，来自世界各地的人将融洽地聚集在同一片天空下！ 3.3.形的变异形的变异指通过一个或多个完整的形的局部或性质上的变化，指通过一个或多个完整的形的局部或性质上的变化，使之产生新的形态和含义使之产生新的形态和含义. . 4.4.一笔两用：一笔两用：共用线、共用形、共用边，使标志造型达到简洁共用线、共用形、共用边，使标志造型达到简洁的程度。的程度。 5.5.一形多义一形多义为了整个形象的和谐统一，采用直线或曲线为了整个形象的和谐统一，采用直线或曲线的表现，或是在某些部位附加一些装饰的表的表现，或是在某些部位附加一些装饰的表现手法。现手法。 7.7.附加附加8.8.实形造型实形造型 从最能显示对象特特 征的角度对客体对象作高度概括的形象化表现。l新标志以汉字“杭”的篆书进行演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一，并赋予其 直接的语义呈示性。标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气 度，是“精致和谐，大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达。l标志整体似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征 着今天的杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地 域特征，也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。l下方带有笔触的笔意，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。1.1.以案例名称为主题以案例名称为主题十四、现代标志设计的表现方式十四、现代标志设计的表现方式 新的创维标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文“skyworth广阔天空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。标志在细节处理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充，将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现，具有高度的艺术感。标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利用中文字体特定的结构特征进行处理 “创”字的左下部“巳”处理为包容封闭；“维”字的“亻”和“圭”底部相连，“丶”与“丨”相连，赋予了竹子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这正是创维品牌性格的展现2.2.以案例名称的字首为主题：以案例名称的字首为主题：4.4.以名称与图案相结合：以名称与图案相结合：字与形的结合必须是巧妙的自然的，切不可牵强附会，字与形的结合必须是巧妙的自然的，切不可牵强附会，弄巧成拙，特别是汉字进行设计时，要避免汉字存使弄巧成拙，特别是汉字进行设计时，要避免汉字存使用上趋于表面化和随意性，应向传统学习，掌握汉字用上趋于表面化和随意性，应向传统学习，掌握汉字造字和构形的规律，不可缺乏深度和新意造字和构形的规律，不可缺乏深度和新意) )5.5.以名称的含义为主题：以名称的含义为主题：此类设计的重点丰要是依据案例名称的字面意义，此类设计的重点丰要是依据案例名称的字面意义，将文字转换成为具象的图案。因图案的表现力强将文字转换成为具象的图案。因图案的表现力强所以可以起到看图知意，所以可以起到看图知意， 一目了然的功效。为一目了然的功效。为了更清楚、直接传达案例的名称含义，在图案上了更清楚、直接传达案例的名称含义，在图案上以图形图案居多，其中包括具象与抽象的表现以图形图案居多，其中包括具象与抽象的表现. .6.以经营内容或产品造型为主题：以经营内容或产品造型为主题：1.设计准则：设计准则： A A。强强调调“字字的的识识别别性性”，规规范范表表示示企企业业或或品品牌牌名名称，文字内容能够被正确识读。称，文字内容能够被正确识读。B.B.是否符合行业牲、商品形象、宣传目的，以鲜明是否符合行业牲、商品形象、宣传目的，以鲜明的视觉形式体现品牌的个牲并唤起介绍人的关注的视觉形式体现品牌的个牲并唤起介绍人的关注. .十五、英文标志十五、英文标志C.形式的创造要突破常规的形象形式的创造要突破常规的形象,以独特性的图案造型区以独特性的图案造型区别同类的形式别同类的形式.D.要依据要依据26依据个字母的各自性格牲，结合与意象对应依据个字母的各自性格牲，结合与意象对应的造型及形式美法则，加以夸张、美化、简化，也可的造型及形式美法则，加以夸张、美化、简化，也可用会意、象征的间接法或夸张抽象增强其联想性，创用会意、象征的间接法或夸张抽象增强其联想性，创造独特感。造独特感。2.2.单字母标志设计表现切入点：单字母标志设计表现切入点：a.a.利用字母内的空间变化造型利用字母内的空间变化造型b.b.字母加造型字母加造型c.c.利用字母的笔划末端造型利用字母的笔划末端造型d.利用字母进行本体装饰变化造型；利用字母进行本体装饰变化造型；e以字母的轮廓为骨骼，进行以形象为主的造型。5. 连体字标志设计表现切入点连体字标志设计表现切入点：a概念直接表述，形成意象；b局部特殊加工，形成视觉中心或焦点；c利用形态的重复加强同一感和韵律感：d附加图形要素，穿入相关的具象或抽象的图形。E、附加图形要素，穿入相关的具象或抽象的图形。“图式化图式化”处理处理十六十六. .汉字标志设计要点：汉字标志设计要点：1.以文字构成的标志，文字即是语言信息的载体，以文字构成的标志，文字即是语言信息的载体，又是具有视觉识别符号牲的符号系统。文字不仅表达概又是具有视觉识别符号牲的符号系统。文字不仅表达概念，念，同时也通过诉于视觉的方式传递信息。同时也通过诉于视觉的方式传递信息。具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能。具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能。2.中文字体文字本身已具备了图案美，只要在文字的笔中文字体文字本身已具备了图案美，只要在文字的笔划、划、结构上加以美化、装饰、夸张、组织等就能创造出结构上加以美化、装饰、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈、个性鲜明独特的标志来。形式美感强烈、个性鲜明独特的标志来。 汉字是表达思想语言的符号，同时也是一门独特的艺术，汉字是表达思想语言的符号，同时也是一门独特的艺术，它的构成方式和形式美感，在各国文字中独树一帜。它的构成方式和形式美感，在各国文字中独树一帜。 象形文字和楷、篆、隶、行、草，无不是我们进行象形文字和楷、篆、隶、行、草，无不是我们进行创意设计的源泉。汉字的不同时期有不同的传统形式、创意设计的源泉。汉字的不同时期有不同的传统形式、 地方风格、民族特征，大大地丰富标志的表现形式。地方风格、民族特征，大大地丰富标志的表现形式。汉字特有的造型语言越来越多地在标志设计中有所体现。汉字特有的造型语言越来越多地在标志设计中有所体现。 中文标志构成切忌形成中文标志构成切忌形成“字谜字谜”、“智力测验智力测验”, ,其组织的其组织的形式不能牵强，不可弄巧成拙，要顺其自然。形式不能牵强，不可弄巧成拙，要顺其自然。上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。8.汉字标志的类型：书体字：字体以汉字草书追求线的形式美，连绵不断、行云流水、气魄奔放、一气呵成。其所具有的洒脱飘逸，传承传统文化精神，脱俗的表现，适合于服饰、化妆品、手工艺品的品牌设计等。变体字：强调突破的形式与印象的字体标志设计。为塑造强烈的视觉印象，突出企业或产品的特殊风格，9.具象化标志一个具体形象表达特定含义。以动物、植物、景物等客观形象进行加工变化。概括表现客体，删除一切可能被省略的细节，对能显示对象特征的角度作高度概括的处理。10.抽象化标志以抽象造型表达特定含义。产品的抽象形。公司名称的抽象形。真正意义上的抽象形。内部是一个正方形，外围则是一个八边形，这样一种构造产生出的是一种以中心为对称的图形，给人一种镇定自若、紧凑连贯和稳健可靠的感觉。它四周严密似乎是一大块一大块的坚固石块砌成，似乎是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不可能动摇它。同时它看上去并非死板一块，似乎具有生命的活力，有着自己的奋斗目标和方向，因为它包含着每一个单位的项部都是尖利的，看上去蕴含着能动的力量。但这种力量又是处在一种稳定的和无方向性构架之中。当所有这些单位结合为一体时，各个单位之间的运动力便相互抵消和相互补偿，最终成为一个富有活力的静止体。十四、标志设计的程序1.调查分析设计对象的经营理念与未来展望；设计对象的经营内容、产品特性、服务性质；设计对象的规模、市场的占有率；设计对象的知名度；设计对象对标志的期望；是否作为企业识别系统的基本要素；未来展开应用规划。2.构思企业主要的特征是什么。企业最具有代表性的东西是什么。用什么方式去象征 。3.草图4.提炼确定设计的造型要素。 选择设计的构成原理。定点的垂直发展。 5.检查是否与“印象”相吻合，是否有代表性；审美性如何，是否简洁、醒目；图形及色彩是否有忌讳，能否便于广告传播。形式感是否强烈、独创性如何。现有工艺是否可达到现有制作标准。 6.定案7.规范 标志造型的视觉修正：标志造型的数值化(制图法的表现)；标志运用尺寸规定与缩放比例；标志与基本要素的组合规定。 标志造型的数值化(制图法的表现) 标志运用尺寸规定与缩放比例 十五、标志的创造、改良与变革 新公司成立、合并或关系企业的扩充为了纪念创业周年；企业经营者更换、强调新的经营方式扩大经营范围，朝多元化经营；为纪念性产品开发上市；参与国际化市场竞争；“品牌形象”升格为“企业形象”；为应付经营环境的变化(市场竞争的激烈、产品的同质化、消费者的挑剔)；为强化市场竞争力，迎合市场需要为消除公司以往给人的负面效果；为过渡危机及改善衰退局面；原标志不适合当今传媒及时尚的应用环境 标志的改良法a渐变改进法 b重新设计 十六、吉祥物设计十六、吉祥物设计以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。 头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。 脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。 眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。 蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。 身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。 海宝拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。 大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。 “人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市生活才会更加美好。 “人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。案例