20042004年度公关推广方案年度公关推广方案CNNICCNNIC项目组项目组互互联联 中国中国感感谢谢CNNICCNNIC为为我我公公司司提提供供的的招招标标机机会会，感感谢谢CNNICCNNIC为为此此而而准准备备的的丰丰富富翔翔实实的的资资料料。本本次次招招标标所所采采用用的的资资料料即即来来自自于于CNNICCNNIC提提供供的的资资料料以以及及我我司司利利用用自自身身渠渠道道所所搜搜集集的的资资料料。但但由由于于我我们们是是站站在在局局外外看看CNNICCNNIC，方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本本方方案案即即在在我我们们理理解解CNNICCNNIC相相关关背背景景，以以及及招招标标资资料料阐阐述述的的品品牌牌、产产品品等等相相关关情情况况，综综合合我我们们对对于于ITIT行行业业、互互联联网网地地址址资资源源及及网网络络搜搜索索市场之理解而完成。在此，我们对市场之理解而完成。在此，我们对CNNCICCNNCIC表示最诚挚的谢意。表示最诚挚的谢意。致谢！致谢！公关传播运作框架公关传播运作框架调研（Research）产业端行业端市场端产品端策略（Strategy）市场策略媒体策略产品策略渠道策略执行（Action）媒体通路活动推广文稿完善长效沟通评估（ Evaluation ）目标（Goal）产业端行业端市场端产品端与客户的充分沟通就是最好的调研与客户的充分沟通就是最好的调研目标的确立直接影响策略的制定目标的确立直接影响策略的制定策略是公关传播存在的核心价值策略是公关传播存在的核心价值经验经验+团队团队+资源资源+沟通沟通=执行执行评估应当贯穿公关传播的全过程评估应当贯穿公关传播的全过程终终端端推推广广策策略略战略制定战略制定定位、目标整合传播规划传播规划文章、专题活动、论坛危机公关危机公关策略、预警防范、处理关联关联环节环节品牌品牌推广推广产品产品推广推广CONCEPT公公关关推推广广总总体体推推广广概概念念CNNIC其他其他团队、服务体系项目分析项目分析品牌、产品竞争、传播本案策略运作程序与框架本案策略运作程序与框架其他其他AGENDA1、2003年度公关传播分析年度公关传播分析2、本案公关传播项目分析、本案公关传播项目分析3、整合传播策略与实施、整合传播策略与实施4、危机公关提议、危机公关提议5、其他相关信息、其他相关信息20032003年度年度CNNICCNNIC公关传播分析公关传播分析2003年度传播分析年度传播分析数据来源：监测部数据来源：监测部CNNIC 2003年年PR投放总量全面超过了竞争对手投放总量全面超过了竞争对手传播分析传播分析数据来源：监测部数据来源：监测部数据来源：监测部数据来源：监测部CNNIC2003年中央区年中央区PRPR投放具有显著优势投放具有显著优势数据来源：监测部数据来源：监测部传播分析传播分析CNNIC2003年区域年区域PRPR投放量亦全面领先投放量亦全面领先传播分析传播分析传播量与经济发达程度呈明显正态配比传播量与经济发达程度呈明显正态配比数据来源：监测部数据来源：监测部传播分析传播分析数据来源：监测部数据来源：监测部数据来源：监测部数据来源：监测部各厂商各区域的传播量配比大体趋同各厂商各区域的传播量配比大体趋同传播分析传播分析数据来源：监测部数据来源：监测部大众媒体投放量高于行业媒体与专业媒体大众媒体投放量高于行业媒体与专业媒体除大众媒体外，除大众媒体外，CNNIC的传播量配比不占优势的传播量配比不占优势传播分析传播分析数据来源：监测部数据来源：监测部数据来源：监测部数据来源：监测部与对手相比与对手相比，CNNIC的月度传播量的月度传播量波动较为剧烈波动较为剧烈如何评估？如何评估？媒体传播效率指标（媒体传播效率指标（MEP）媒体传播费用指标（媒体传播费用指标（MQP）媒体传播诉求分析（媒体传播诉求分析（MSP）媒体计划到达率分析（媒体计划到达率分析（MAA）媒体互动分析（媒体互动分析（MIA）1、2003年度公关传播分析年度公关传播分析3、整合传播策略与实施、整合传播策略与实施4、危机公关提议、危机公关提议5、其他相关信息、其他相关信息2、本案公关传播项目分析、本案公关传播项目分析AGENDA定位与目标分析CNNIC，中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心项目分析项目分析CNNIC主页面主页面关于关于CNNIC项目分析项目分析CNNIC定位描述定位描述：中国互联网规范的管中国互联网规范的管理者和应用的推动者理者和应用的推动者官方机构官方机构行业机构行业机构商业机构商业机构政府职能行业职能商业职能服务服务管理管理非营利非营利规范管理规范管理统一性统一性唯一性唯一性促进应用促进应用广度广度深度深度CNNICCNNIC品牌分析项目分析项目分析通通用用网网址址信信息息服服务务CN域域名名个个人人域域名名IP/AS分分配配竞争竞争无明显商无明显商业利益业利益CNNIC产品分析产品分析规范管理规范管理促进应用促进应用广度广度统一统一唯一唯一深度深度建立通用网址规范，奠定其的权威性在行业端与市场端树立“选择价值标准”促进终端用户的应用促进终端用户的应用传播总目标传播总目标促进.CN域名等相关产品的行业及个人的应用促进促进CNCN用户数量的增长用户数量的增长将产品标准/行业标准定格为CNNIC标准Make the NEW Standard 提升CNNIC作为中国互联网规范的制定者行业的管理者与应用的推动者的品牌形象促进促进品牌形象的提升品牌形象的提升通用网址竞争分析搜索引擎搜索引擎 VS VS 门户网站门户网站 VS VS 地址栏地址栏GoogleGoogle主页面主页面Sina主页面项目分析项目分析SearchLocate普通用户心理预期普通用户心理预期用户输入用户输入用户的查找需求用户的查找需求通用网址产品分析通用网址产品分析一对一一对一IE地址栏地址栏搜索引擎搜索引擎门户网站门户网站一对多一对多标准的Locate通用网址通用网址 VS 3721 新浪新浪项目分析项目分析标准的标准的LocateLocate+Search通用网址通用网址 VS 3721 电脑电脑项目分析项目分析直接转出直接转出百度百度自身关联数据库搜索自身关联数据库搜索直接转出直接转出YAHOO通用网址通用网址 VS 3721 谭明谭明项目分析项目分析Locate+SearchLocateYNYN是否通用是否通用网址网址项目分析项目分析是否网络是否网络实名实名通用网址竞争分析通用网址竞争分析关联数据库关联数据库搜索引擎搜索引擎IE地址栏地址栏门户网站门户网站不同插件不同插件通用网址通用网址网络实名网络实名关联数据库关联数据库相关搜索页面相关搜索页面网站网站+信息信息网站直达网站直达相关搜索页面相关搜索页面LocateSearch关联方式 一一对应 非一一对应 数据库 尽可能全/直达网站 尽可能广/直达网站&网页 用户预期 目标明确 目标不明确系统位置 地址栏 页面竞争方式 行业规范 商业竞争v网网络络实实名名、通通用用网网址址、新新浪浪IE通通、直直达达网网址址均均有有Locate属属性性，但但只只有有CNNIC拥有最权威、最核心的域名库资源拥有最权威、最核心的域名库资源v锁定用户的准确，响应速度的迅捷锁定用户的准确，响应速度的迅捷vLocate本身的服务属性决定了它应当没有竞争本身的服务属性决定了它应当没有竞争(统一统一/唯一唯一)项目分析项目分析Locate VS Search 的竞争的竞争项目分析项目分析整体整体 VS 局部局部 的竞争的竞争3721的整体与CNNIC的局部CNNIC的主要盈利来自于.CN域名注册 3721的主要收入来自于网络实名 3721试图用自身的整体与CNNIC的局部对抗整体搜索市场与Locate的局部市场（地址栏）本应在Locate模式下应用的地址栏现在被用作搜索模式本应是搜索模式的市场现在在进行Locate商业商业 VS 规范规范 的竞争的竞争Locate应当是统一的行业规范，却被2家分别制定CNNIC与3721分别制定了插件的行业标准 Locate本市的特性决定了他一定是行业标准，符合统一性与唯一性 目前2家的争论不应当通过市场行为获法律手段解决Search应当是商业竞争，却与Locate混淆不同模式下的搜索，应当允许各家竞争但竞争的层面不应当停留在Locate层面项目分析项目分析Locate+SearchLocateYNYN是否通用是否通用网址网址项目分析项目分析是否网络是否网络实名实名通用网址竞争分析通用网址竞争分析关联数据库关联数据库搜索引擎搜索引擎IE地址栏地址栏门户网站门户网站不同插件不同插件通用网址通用网址网络实名网络实名关联数据库关联数据库相关搜索页面相关搜索页面网站网站+信息信息网站直达网站直达相关搜索页面相关搜索页面针对通用网址市场创造独树一帜的传播价值Make the NEW Standard 面对行业与用户群体，明确面对行业与用户群体，明确Locate与与Search的差异。的差异。通用网址传播目标通用网址传播目标确立确立“地址栏地址栏”用于用于Locate的行业规范或市场规范。的行业规范或市场规范。建立完善的建立完善的Locate关联数据库，提升用户关联数据库，提升用户Locate的应用便利性。的应用便利性。扩大通用网址插件的市场占有率，提升用户应用的可能性。扩大通用网址插件的市场占有率，提升用户应用的可能性。关联数据库的扩容关联数据库的扩容通用网址传播策略通用网址传播策略方式一：免费开通（非中性词汇）CNNIC的盈利主要来自.CN的域名注册，而3721的盈利主要来自网络实名。Locate需要更为庞大、精准的数据库作为支撑。对客户端插件的市场占有率提供核心助力方式二：与.CN登记/注册业务捆绑每一个.CN注册用户，均可获赠5个通用网址，其中一个为主通用网址。.COM用户仅可获赠1个主通用网址。客户端插件的增量客户端插件的增量通用网址传播策略通用网址传播策略统一性与权威性客户端插件的管理办法权威性探讨通用网址就是通用域名，应当由唯一的统一规范来管理。CNNIC是当然的管理机构。市场推广行为围绕.CN进行定向推广围绕终端促销活动进行定向发放未来的商业模式未来的商业模式将通用网址的商业收入与.CN注册捆绑.CN是国家赋予的垄断资源，将通用网址捆绑从而形成垄断性资源。捆绑收费后的利益点可以从未来.CN的降价空间中寻找。中性词汇的费用收取。关联数据库本身的增值服务。插播广告等其他方式。通用网址传播策略通用网址传播策略项目分析项目分析CN域名分析域名分析机构机构中小企业中小企业大型企业大型企业尚无尚无Web站点站点拥有拥有CN域名域名拥有全部域名拥有全部域名规范管理规范管理统一性统一性 唯一性唯一性促进应用促进应用广度广度深度深度个人域名分析个人域名分析个人商务个人商务名人名家名人名家网虫网虫/网迷网迷无过多上网经历无过多上网经历拥有上网经验拥有上网经验拥有个人主页拥有个人主页其他其他个人域名分析个人域名分析规范管理规范管理统一性统一性 唯一性唯一性促进应用促进应用广度广度深度深度个人域名的统一性与唯一性个人域名的统一性与唯一性认知度需要迅速提高认知度需要迅速提高仲裁体系建设不容忽视仲裁体系建设不容忽视与通用网址的互动关系与通用网址的互动关系市场容量广阔市场容量广阔个人域名分析个人域名分析针对.CN/个人域名市场创造独特的传播价值Make the NEW Standard 明晰明晰.CN域名与域名与.COM域名的差异。域名的差异。.CN/个人域名传播目标个人域名传播目标明晰个人域名的定位，形成阶段性推广攻势。明晰个人域名的定位，形成阶段性推广攻势。推动推动.CN域名、个人域名注册量的迅速增长。域名、个人域名注册量的迅速增长。与通用网址及与通用网址及CNNIC主品牌互动，提升品牌形象。主品牌互动，提升品牌形象。战略制定战略制定CNNIC是互联网规范的管理者是互联网规范的管理者CNNIC是互联网应用的推动者是互联网应用的推动者CNNIC中国互联网中国互联网 定位定位战略制定战略制定品牌效应品牌效应收入来源收入来源确定定位：确定定位：CNNIC是中国互是中国互联网发展规范的管联网发展规范的管理者、应用的推动理者、应用的推动者者FreeCN域名/个人域名通用网址/信息报告“管理者管理者”与与“经营者经营者”形象的分离形象的分离策略组合核心元素策略组合核心元素中科院背景资源通用网址推广联盟CNNIC自有网站CNNIC通讯现有渠道资源现有的.CN用户事件支持区域联动营销整合传播价值传播目标传播计划传播实施目标方法传播执行组合模型传播执行组合模型人物包装传媒互动品牌传播产品传播区域互动AGENDA1、2003年度公关传播分析年度公关传播分析3、整合传播策略与实施、整合传播策略与实施4、危机公关提议、危机公关提议5、其他相关信息、其他相关信息2、本案公关传播项目分析、本案公关传播项目分析战略推广概念印证互互联联 中国中国-2004年度主题推广行动年度主题推广行动战略落实战略落实CNNIC是互联网是互联网规范的管理者规范的管理者CNNIC是互联网是互联网应用的推动者应用的推动者CNNIC中国互联网中国互联网互联互联 中国中国关联互动关联互动“见证中国互联网十周年”主题推广“.CN 升级中国互联网”主题推广“互联部落”个人域名主题推广2004中国互联网发展回顾主题推广（春节前）“互联e指通”通用网址免费开通推广 互联互联中国中国品牌端品牌端“中国互联网十周年”主题推广CN“互联互联 中国中国”产品端产品端“年度互联网大会”推广通用网址.cn升级中国互联网“互联特快”个人域名“互连e指通”“互联家园”“互联部落”具体落实具体落实免费开放免费开放品品 牌牌产产 品品渠渠 道道456789111012免费开通通用网址免费开通通用网址至至04年底年底见见证证互互联联中中国国Internet十周年回顾推广十周年回顾推广.CN升级中国互联网升级中国互联网“互互联联部部落落”个个人人域域名名2004中中国国互互联联网网发发展回顾系列活动展回顾系列活动.CN升级中国互联网升级中国互联网至至04年底年底整合传播规划整合传播规划“中国互联网十周年中国互联网十周年”主题推广主题推广具体落实具体落实“十年十大经典系列十年十大经典系列”“未来十年中国互联网发展纲要未来十年中国互联网发展纲要”-“互联互联 中国中国”“年度互联网大会年度互联网大会”推广推广“04中国中国互联网大会互联网大会”印证历史印证历史引领未来引领未来专题片专题书电视节目论坛专栏专刊新闻综述网站专题网上评选领导视察主题活动媒体落地互动环节“见证见证中中国互联网十国互联网十周年周年”主题主题推广推广电视节目年度评选报告公布CNNIC基金主题活动媒体落地新闻综述互动环节网站专题网上评选中科院背景资源通用网址推广联盟CNNIC自有网站CNNIC通讯现有渠道资源现有的.CN用户整合传播规划整合传播规划“见证见证互联互联 中国互联网十周年回顾与展望中国互联网十周年回顾与展望”主题推主题推广广 主题电视节目主题电视节目时间：2004/5.21地点：北京形式：电视直播，现场100人左右推荐媒体：CCTV2、凤凰卫视、东方卫视等具有较大影响的电视台通过大型电视主题节目，向受众灌输“CNNIC中国互联网历史见证者、推动者”这样一个公众正面形象，传递“CNNIC中国互联网”的暗示重点事件回顾，视频回放；重要事件当事人现场精彩讲述与回忆；CNNIC发展历程和历届互联网统计报告数据回顾，对先进支持单位及个人表示感谢；互联网十年突出贡献人物评选公布；主管领导，知名学者、专家亮相颁奖、回顾、访谈；场外观众通过网络与短信实现沟通互动；整合传播规划整合传播规划“见证见证互联互联 中国互联网十周年回顾与展望中国互联网十周年回顾与展望”媒体落媒体落地地 电视嘉宾访谈类节目电视嘉宾访谈类节目时间：5月下旬6月底地点：北京形式：电视录播推荐媒体：CCTV2对话；CCTV名家访谈；凤凰卫视访谈或者回顾节目等等访谈嘉宾：中科院主管领导一名、CNNIC领导一名、院士一人通过访谈、书籍、电视专题片等形式展现中国科学院CNNIC所见证的10年来中国互联网的发展、教训、经验等等话题，重点在业界明确树立CNNIC对于中国互联网服务、管理职责，再造权威管理与研究机构正面形象。 其他推广手段其他推广手段见证中国互联网发展10周年专题片；国内互联网发展历程及CNNIC十年回顾展；领导光临CNNIC指导工作，题词见证中国互联网发展10周年报告专著中国互联网发展10周年论坛网站专题/评选整合传播规划整合传播规划“见证见证互联互联 中国互联网十周年回顾与展望中国互联网十周年回顾与展望”媒体落媒体落地地 媒体选择媒体选择以大众媒体、行业媒体和门户网络媒体（考虑互动元素）相结合；印刷媒体与电视、广播、宽频媒体相结合；主题纪念会和访谈类节目直播后可安排在宽频网站供点播；区域媒体重点投放互联网发达地区与城市，兼顾部分欠发达地区省会城市。传播手法传播手法活动新闻综述深度评论专家访谈媒体专刊 媒体周期媒体周期配合主题活动，5月上旬启动，6月底基本结束整合传播规划整合传播规划“04中国互联网大会中国互联网大会”主题活动推广主题活动推广 主题电视节目主题电视节目时间：2005/1月底春节前地点：北京形式：电视直播，现场80人左右国家有关行业主管部门（信产部、中国科学院）；国家有关部委信息中心负责人和技术主管；国内互联网行业知名企业；国内重点行业.CN域名和通用网址使用的企业代表；国内外互联网知名专家、学者以及研究机构；IT业专业新闻媒体及大众媒体。 主题高峰论坛主题高峰论坛时间：2005/1月底春节前地点：北京形式：发布会，现场150人左右最新互联网统计报告数据发布；年度大事回顾；中国互联网年度风云人物；年度风云企业；年度十佳个人域名；年度十佳CN应用案例；CNNIC基金；主管领导，知名学者、专家亮相颁奖；“互联部落互联部落”游戏“互联互联家园家园”个人域名推广个人域名推广“互联名人坊互联名人坊”感悟动漫具体落实具体落实中科院背景资源通用网址推广联盟CNNIC自有网站CNNIC通讯现有渠道资源现有的.CN用户英雄人物2004重点推广重点推广年轻人士年轻人士人气聚集、造势人气聚集、造势“互联点对点互联点对点”心理热线人气聚集、造势人气聚集、造势特殊用户特殊用户市长主页高级教师院士、学者下载明星个人域名推广个人域名推广具体落实具体落实赠送所有中科院院士个人域名赠送所有奥运冠军个人域名 “互联家园互联家园”发布发布会会个人域名分类排行榜个人抢“鲜”注册送网站邮箱 XXme.cn网络发布网络发布平面发布平面发布广告推动广告推动人气聚集人气聚集品牌传播品牌传播策策略略面面产产品品面面渠渠道道面面终终端端面面互联部互联部落落中科院背景资源通用网址推广联盟CNNIC自有网站CNNIC通讯现有渠道资源现有的.CN用户区域落区域落地地促销活动促销活动渠道建设渠道建设捆绑销售捆绑销售送通用网址 “杨利伟”IE直达造势造势发力发力 “ “互联家园互联家园”发布会发布会时间：2004/6底地点：北京形式：现场200人左右人员：信产部官员、高层、媒体（偏个人读者）整合传播规划整合传播规划“互联家园互联家园”发布会发布会通过大型发布会为个人域名的推广大造声势。将个人域名的推广上升到促进中国互联网应用真正深入的高度，并在会上公布所有中科院院士个人域名等等，阐释个人域名对于互联网应用的巨大推进力度。场面力求气势和感染力，为后续推广打好基础 广告广告/PR/PR预热预热发布会前一周广告：“互联家园”新闻：个人域名正式开放！后期传播跟进、落地 什么是什么是“互联部落互联部落”互联网世界体现的是“自由、平等、互助、广域”的精神，而“部落”的核心理念正是这一精神的有形体现。通过.CN个人域名的注册和系列主题活动，有针对性地营造人气、吸引18-30年轻人群整合传播规划整合传播规划“互联部落互联部落”推广推广PR传播配合传播配合选定特定媒体，刊登周/月部落排行榜，年终十佳评选；门户网站个人域名专区，部落排行首位链结；个人域名站点体验、介绍 “ “部落部落”特征特征分类：游戏、编程、动漫、感悟、音乐、文学识别标记：XXXme.cn姓名直达：送通用网址部落文化：排行榜、首领推选活动、依托媒体/网站、门户网站专区区域抢注促销与QQ、动感地带等捆绑后期传播跟进、落地已有已有.com的网站的网站说服其升级至CN中小企业网站排名/应用案例“CN域名域名”目前无网站目前无网站巡展行业线中国工业经济联合会区域线研讨会渠道/终端“互联特快”具体落实具体落实说服其建设站点 已有已有.Com.Com域名网站域名网站升级至CN域名好处说透行业研讨、案例传播、区域落地与通用网址互动升级至CN可获得5个通用网址的支持；否则只有一个15天域名查重通知整合传播规划整合传播规划“互联特快互联特快”推广推广PR传播配合传播配合“互联特快”行业研讨会及配合传播应用案例配合传播Com时代/CN时代划分及传播 无域名企业用户无域名企业用户CN域名申请好处说透中小企业、单位、农村等域名/网站应用案例评选中科院背景资源通用网址推广联盟CNNIC自有网站中国互联网报告工业经济联合会域名仲裁委员会 免费开通免费开通Free！与CN互动升级至CN可获得5个通用网址的支持；否则只有一个“互联e指通”通用网址数据库免费扩容整合传播规划整合传播规划“互联e指通”通用网址免费开通推广PR传播配合传播配合媒体沟通会LocateVSSearch概念阐释实名定位规范传播 占领地址栏占领地址栏占领用户终端：多种下载资源、与品牌机捆绑、与配件捆绑等等规范制定、落地中科院背景资源通用网址推广联盟CNNIC自有网站CNNIC通讯工业经济联合会中国互联网报告AGENDA1、2003年度公关传播分析年度公关传播分析3、整合传播策略与实施、整合传播策略与实施5、其他相关信息、其他相关信息4、危机公关提议、危机公关提议2、本案公关传播项目分析、本案公关传播项目分析危机公关危机公关1、危机公关的防范机制、危机公关的防范机制2、危机公关的处理流程、危机公关的处理流程 3、危机公关示例、危机公关示例4、危机公关价格及服务体系、危机公关价格及服务体系防范防范合理确定自身推广策略：危机往往是对手制造的合理确定自身推广策略：危机往往是对手制造的墨菲定律：制定计划之前就匹配危机公关预案墨菲定律：制定计划之前就匹配危机公关预案关系预警：媒体关系的好坏决定危机的扩散程度关系预警：媒体关系的好坏决定危机的扩散程度 情报：严格控制信息发布体系，尽可能了解对手情报：严格控制信息发布体系，尽可能了解对手危机公关的防范机制危机公关的防范机制反应及处理反应及处理策略端提出符合机构利益的策略寻找策略可能损害的利益群体审视自身可能被突破的危机点发现可能的危机事件危机预警机制启动执行端第一时间成立危机处理小组信息分析：问题评估事件分析：问题界定明确处理策略制定行动纲领分工操作最新信息的快速反馈机制关联部门的快速相应与联动反应及处理反应及处理示例示例1、拓普、拓普“5000人招聘人招聘”2、实达集团、实达集团“卖儿卖女卖儿卖女”3、三星打印机负面报道事件、三星打印机负面报道事件价格及服务体系价格及服务体系v策略性提案中包含可能的危机事件分析，有针对性地制定危机策略性提案中包含可能的危机事件分析，有针对性地制定危机防范策略。防范策略。v危机事件发生时，第一时间与客户沟通（同城危机事件发生时，第一时间与客户沟通（同城2 2小时小时/ /异地异地1212小小时见面）。时见面）。v危机快速通道的建立：危机公关报价体系之外的意外费用，先危机快速通道的建立：危机公关报价体系之外的意外费用，先行垫支行垫支v充分调动资源与影响力，为客户服务充分调动资源与影响力，为客户服务服务承诺服务承诺v项目传播费用与基础报价中的传播费用相同项目传播费用与基础报价中的传播费用相同v项目策划与服务费用项目策划与服务费用v危机发生后的服务费用：在基础报价的基础上加收危机发生后的服务费用：在基础报价的基础上加收30%30%v危机发生前的策划费用：月度传播费用总额超过危机发生前的策划费用：月度传播费用总额超过3030万元时免费万元时免费价格及服务体系价格及服务体系价格体系价格体系AGENDA1、2003年度公关传播分析年度公关传播分析3、整合传播策略与实施、整合传播策略与实施2、本案公关传播项目分析、本案公关传播项目分析5、其他相关信息、其他相关信息4、危机公关提议、危机公关提议AGENDA1、活动服务内容、活动服务内容2、服务团队、服务团队3、服务及报价体系、服务及报价体系活动服务内容活动服务内容新闻发布会新闻发布会主题论坛主题论坛大型巡展大型巡展新品发布会新品发布会行业研讨会行业研讨会接待宴请接待宴请公益活动公益活动联谊活动联谊活动赞助活动赞助活动大型签约活动大型签约活动开业店庆开业店庆其他相关活动其他相关活动服务团队服务团队执行层面执行层面项目总策划项目总策划项目活动总监项目活动总监项目总监项目总监项目总监项目总监客户总监客户总监项目经理项目经理媒介经理媒介经理其他执行人员其他执行人员公司其他资源公司其他资源 策划咨询层面策划咨询层面服务及报价体系服务及报价体系vA A类客户服务团队与服务水准类客户服务团队与服务水准v垫支款项：垫支款项预警金额为垫支款项：垫支款项预警金额为100100万元万元v危机公关：危机公关：7*247*24小时随时响应机制小时随时响应机制v根据客户公关投放总额度优化报价体系根据客户公关投放总额度优化报价体系v其他相关制度：业界领先的服务水准（目标管理其他相关制度：业界领先的服务水准（目标管理/ /量化管理）量化管理）va)a)例会制度例会制度vb)b)项目总结与评估制度项目总结与评估制度vc)c)项目质量监控体系项目质量监控体系vd)d)其他其他服务承诺服务承诺服务及报价体系服务及报价体系另行商议其他服务600元/次电子媒体简报制作制作3本传播简报免费纸媒体简报制作为甲方开展日常性媒体沟通与维护。2000元/月媒体沟通服务由甲方指定的竞争厂商在由甲方指定的50家媒体上发布的信息监测。3000元/月基础信息监测服务由于区域媒体情况复杂,具体费用需双方协商确定待定区域媒体传播服务除每月基本传播量以外,如需根据个案要求的PR传播，如为大型新闻发布会、展览会、巡展等大型市场活动展开的大量传播。区域媒体传播价格另行商定。1.5元/字/中央区起个案PR传播服务按双方约定比例控制PR传播，不包括区域媒体传播。区域媒体传播价格另行商定。特定媒体的制定传播(专栏等)费用单独计算。1.5元/字均价或按照不同媒体类别计价基本PR传播服务如用于非公关发表用途的文档(老总讲话稿等)800元/千字服务撰稿费用如稿件仅用于我方文章发表免费公关撰稿费用进行PR机会分析与提案提交、定期工作会议、各项策划方案、执行方案制定(月度营业额不低于15万元)免费市场策划服务说明说明费用标准费用标准服务项目服务项目Thanks for your attentionThanks for your attention！