功夫造型功夫造型-网络推广方案网络推广方案目录目录4爱论网简介1235合作案例传播策略活动方案、传播规划效果评估、费用预算爱论网简介爱论网简介 爱论网成立于2005年初，爱论网在安海各商家的大力支持下,在热心青年志愿者积极配合，拥有市首家网络团支部爱论团支部、志愿者团队、爱论篮球队、爱论游泳队、爱论广告传媒、星期八茶饮、爱论外送网及战略合作伙伴-流浪单车户外俱乐部。爱论致力为安海市民提供了一个生活信息网上交流平台。爱论以提倡网友们互帮互助为社区发展宗旨，很快得到了广大安海网友的热爱和支持，做为安海历史最悠久的网络社区之一，在发展的四年间时间内，“有有困困难难找找爱爱论论”的信念已经深入爱论网民的心里。 爱论如今拥有超2万人的注册会员，爱论的潜在用户占到了安海网民的70% ，爱论网页的日P V 量超过50000，平均每日的发帖量超过1000篇！在这发展的四年里，爱论网拥有了更加庞大的会员群体、更加强而有力的技术后盾、更加专业丰富的分类内容，更加成熟的网站运营经验，更多备受赞誉的影响事件。爱论网“绿绿色色、友友爱爱、分分享享、乐乐活活”的网络精神影响着安海网民。合作案例分享合作案例分享SK美发立体矩阵网络营销美发立体矩阵网络营销n执行策略：执行策略：沿着年轻群体的网络行为轨迹，整合最潮流的多种媒体和传播矩阵，制造最时尚、强大的网络声量n执行效果：执行效果：进行了首界“网络人气MM”的票选活动 ，最终获得超过25000的网络点击。票选页面获得超过32000次广告显示合作案例分享合作案例分享爱尚品咖啡爱尚品咖啡“八分钟约会八分钟约会”n 执行策略：执行策略：通过网络线下最流行的欧美相亲式活动，提高庭院式咖啡馆的人气及品位，增加客流量。n 活动概述：活动概述：爱论网联合爱尚品咖啡发起“八分钟约会“，将网络年轻未婚用户用最流行的相亲式活动相聚在一起。实现在线图文及视频直播、电视台报道的炒作目的。n 活动效果：活动效果：参与人数近百人，各类媒体受阅数万人以上。 网络互动优势亮点网络互动优势亮点品牌营销的本质是建立与管理品牌营销的本质是建立与管理品牌或产品与消费者的关系品牌或产品与消费者的关系网络营销的手段是要实现价值信网络营销的手段是要实现价值信息的交互性、广泛性和针对性息的交互性、广泛性和针对性需求洞察需求洞察利利益益属属性性生理生理安全安全归属归属尊重尊重自我实现自我实现通路通路价格价格服务服务设计设计功能功能品牌识别功能利益用者联想品牌个性诉求圈住目标用户用户感受品牌产品品牌网络舆论口碑品牌与销量的兼容功夫造型传播策略功夫造型传播策略 爱论首页广告位 安海店全面介绍 店内业务介绍 售后相关线上广告线上广告宣传宣传线上活动线上活动宣传宣传线下广告线下广告宣传宣传线下互动线下互动宣传宣传 联盟商家引荐 各类其它线下协办宣传 微博或空间转载 夏日秀评选 全城夹报DM传单 X展架宣传 海报张贴 联盟商家宣传功夫造型传播策略功夫造型传播策略Web 1.0Web 2.0WE时代营销硬性广告推送店内信息传播美发师亮点展示网络线上活动功夫品牌植入口碑营销线上与线下的资源整合品牌与受众的特质联合创造与分享的成果集合活动方案活动方案-前期准备前期准备活动奖项安排活动奖项安排店内布置安排店内布置安排投票系统建立投票系统建立前期宣传安排前期宣传安排确定活动礼品，在店内设立报名点确定活动礼品，在店内设立报名点店内海报及展架宣传，邀请卡发放，海报张帖店内海报及展架宣传，邀请卡发放，海报张帖爱论网将建立完善并简单实用的投票系统，保证爱论网将建立完善并简单实用的投票系统，保证了比赛的公平公正了比赛的公平公正网络线上活动发布、网络线上活动发布、DM类或短信类宣传类或短信类宣传奖项设置奖项设置由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份凡参加本次活动的参与者，均可获得由功夫造型提供价值 元的精美礼品一份第一名第一名第二名第二名第三名第三名参与奖参与奖夏日秀大赛夏日秀大赛-征集对象征集对象爱秀宝贝爱秀宝贝爱秀爱秀MM爱秀爱秀GG帝豪杯拍客大赛帝豪杯拍客大赛-征集规则征集规则确认参赛者所提供的照片无侵犯他人著作权、名誉权、肖像权。如果发生侵权纠纷，后果概由提供者承担。照片可以是一张或者一组；黑白、彩色不限；照片规格不限；提交照片的同时突出夏日主题照片须附带文字说明（注明照片拍摄的时间、地点、照片中的场景或人物、相关背景、相关事件等），并留下您的姓名、联系电话等规则规则规则规则1 1征集用途征集用途评审办法评审办法对得奖照片，爱论将收藏展对得奖照片，爱论将收藏展示活动示活动论坛进行公示和展览，启动论坛进行公示和展览，启动投票系统，接受网友的检阅投票系统，接受网友的检阅和评论。由网友评出和评论。由网友评出 规则规则规则规则2 2规则规则规则规则3 3赛后宣传赛后宣传比赛结束，公布比赛结果，比赛结束，公布比赛结果，并颁发奖品，可以照相，并颁发奖品，可以照相，利用相片效应来扩大影响利用相片效应来扩大影响力，贴在店内或制成海报力，贴在店内或制成海报网络线上发布比赛的实况网络线上发布比赛的实况及比赛结果，让更多潜在及比赛结果，让更多潜在客户看到比赛的热闹程度，客户看到比赛的热闹程度，吸引更多人参与下次活动吸引更多人参与下次活动对功夫品牌最终的业对功夫品牌最终的业务及服务植入式宣传，务及服务植入式宣传，并公布下次比赛时间并公布下次比赛时间 赛后的宣传目的主要是为了扩大该项活动的影响面，深化活动主题，将评选的影响力推向一个高潮，为了能吸引更多潜在客户，将对赛后做一系列宣传比赛的最终目的传播规划传播规划第第1 1期期第第2 2期期第第3 3期期第第4 4期期植入期植入期爆发期爆发期爱论网广告线上活动线下活动联盟商家在拥有20000多人的爱论网显眼位置放置广告策划一系列的线上活动，讨论帖等等作为刺激对店内相关活动广告维护更新定期活动形成固定互动客户进行免费试用活动注入联盟商家赞助，节省成本，更扩大宣传范围效果评估效果评估爱论网广告位受众群日均爱论网广告位受众群日均2500以上独以上独立立IP量量参与线上活动受众群可达参与线上活动受众群可达3000人以上人以上近二百家联盟商家的有利资源近二百家联盟商家的有利资源线下针对性消费人员受众可达线下针对性消费人员受众可达100人以上人以上各类消费群体预估费用预算费用预算投票系统：500单项活动：300X展架海报80/个 全城DM夹报1300元Click to add TitleClick to add Title首页顶部BANNER广告 首页通栏横幅BANNER商家选项商家选项总报价线上活动报价线下广告报价线上广告报价Thank You!此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！整理ppt