24. 24. 垄断垄断 v垄断市场上只有一个厂商。垄断市场上只有一个厂商。垄断市场上只有一个厂商。垄断市场上只有一个厂商。v对垄断厂商产品的需求曲线就是该产品的市场对垄断厂商产品的需求曲线就是该产品的市场对垄断厂商产品的需求曲线就是该产品的市场对垄断厂商产品的需求曲线就是该产品的市场需求曲线。需求曲线。需求曲线。需求曲线。v垄断厂商可以确定价格让消费者去选择数量，垄断厂商可以确定价格让消费者去选择数量，垄断厂商可以确定价格让消费者去选择数量，垄断厂商可以确定价格让消费者去选择数量，也可以确定数量让消费者去选择价格。垄断企也可以确定数量让消费者去选择价格。垄断企也可以确定数量让消费者去选择价格。垄断企也可以确定数量让消费者去选择价格。垄断企业还可以针对不同的消费者实行价格歧视。业还可以针对不同的消费者实行价格歧视。业还可以针对不同的消费者实行价格歧视。业还可以针对不同的消费者实行价格歧视。 24.1 24.1 利润最大化的条件利润最大化的条件 v利润最大化的条件利润最大化的条件利润最大化的条件利润最大化的条件vv如果如果如果如果| | |1 1，那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总那么，减产就会增加收益，而减产一定减少总成本，因此，利润必定会增加。成本，因此，利润必定会增加。成本，因此，利润必定会增加。成本，因此，利润必定会增加。vv任何任何任何任何| | |l l的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，的点都不可能是垄断厂商的利润实现最大化的点，因为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。因为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。因为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。因为垄断厂商还可以通过减少产量来增加它的利润。vv产生最大利润的点，只可能出现在产生最大利润的点，只可能出现在产生最大利润的点，只可能出现在产生最大利润的点，只可能出现在| | |1 1的地方。的地方。的地方。的地方。24.1 24.1 利润最大化的条件利润最大化的条件vv垄断厂商总是在需求曲线有弹性的地方经营，因此垄断厂商总是在需求曲线有弹性的地方经营，因此垄断厂商总是在需求曲线有弹性的地方经营，因此垄断厂商总是在需求曲线有弹性的地方经营，因此 | |1|1。24.1 24.1 利润最大化的条件利润最大化的条件p(y) 是反市场需求曲线的斜率，因此是反市场需求曲线的斜率，因此p(y) 024.2 24.2 当垄断厂商面临线性需求时当垄断厂商面临线性需求时 vp(y) = a - byvR(y) = p(y)y = ay - by2vMR(y) = a - 2by 0.p(y) = a - byP0YMCACy* MR(y) = a - 2byp*24.2 24.2 成本加成定价成本加成定价 v成本加成定价成本加成定价成本加成定价成本加成定价在弹性不变的需求曲线在弹性不变的需求曲线在弹性不变的需求曲线在弹性不变的需求曲线情况下，情况下，情况下，情况下， | |(y)|(y)| 是一个是一个是一个是一个常数，并大于常数，并大于常数，并大于常数，并大于1 1，故加成，故加成，故加成，故加成数也是一个常数。曲线数也是一个常数。曲线数也是一个常数。曲线数也是一个常数。曲线处于处于处于处于MCMC曲线的上方曲线的上方曲线的上方曲线的上方（按（按（按（按MCMC的一个固定的的一个固定的的一个固定的的一个固定的比例平移），这时垄断比例平移），这时垄断比例平移），这时垄断比例平移），这时垄断厂商均衡价格和产量的厂商均衡价格和产量的厂商均衡价格和产量的厂商均衡价格和产量的决定由成本加成定价曲决定由成本加成定价曲决定由成本加成定价曲决定由成本加成定价曲线和需求曲线的交点决线和需求曲线的交点决线和需求曲线的交点决线和需求曲线的交点决定。定。定。定。 24.324.3税收对垄断厂商的影响税收对垄断厂商的影响 v对一家边际成本不变的厂商征收数量税对一家边际成本不变的厂商征收数量税对一家边际成本不变的厂商征收数量税对一家边际成本不变的厂商征收数量税$/output unityMC(y)p(y)MR(y)MC(y) + tty*p(y*)ytp(yt)垄断厂商面临弹性不垄断厂商面临弹性不垄断厂商面临弹性不垄断厂商面临弹性不变的需求曲线时有：变的需求曲线时有：变的需求曲线时有：变的需求曲线时有：在这种情况在这种情况在这种情况在这种情况下，价格上下，价格上下，价格上下，价格上升的幅度要升的幅度要升的幅度要升的幅度要大于税额。大于税额。大于税额。大于税额。24.3 24.3 税收对垄断厂商的影响税收对垄断厂商的影响v征收利润税征收利润税征收利润税征收利润税垄断厂商被要求按税率垄断厂商被要求按税率垄断厂商被要求按税率垄断厂商被要求按税率t t将它利润的一部分缴纳给将它利润的一部分缴纳给将它利润的一部分缴纳给将它利润的一部分缴纳给政府。政府。政府。政府。它面临的利润最大化问题可以表示为：它面临的利润最大化问题可以表示为：它面临的利润最大化问题可以表示为：它面临的利润最大化问题可以表示为：vv使使使使利润最大化的利润最大化的利润最大化的利润最大化的y y值同样也使值同样也使值同样也使值同样也使(1-(1-t) t)与利润的乘积最大化。因此与利润的乘积最大化。因此与利润的乘积最大化。因此与利润的乘积最大化。因此纯粹的利润税对垄断厂商的产量选择没有影响。纯粹的利润税对垄断厂商的产量选择没有影响。纯粹的利润税对垄断厂商的产量选择没有影响。纯粹的利润税对垄断厂商的产量选择没有影响。24.4 24.4 垄断厂商的低效率垄断厂商的低效率v假设我们能以某种办法毫不费力地迫使垄断厂商像一假设我们能以某种办法毫不费力地迫使垄断厂商像一假设我们能以某种办法毫不费力地迫使垄断厂商像一假设我们能以某种办法毫不费力地迫使垄断厂商像一个竞争者那样经营，并接受外生决定的市场价格。个竞争者那样经营，并接受外生决定的市场价格。个竞争者那样经营，并接受外生决定的市场价格。个竞争者那样经营，并接受外生决定的市场价格。v那么我们就会有竞争的价格和产量。那么我们就会有竞争的价格和产量。那么我们就会有竞争的价格和产量。那么我们就会有竞争的价格和产量。$/output unityMC(y)p(y)CSyep(ye)PS24.4 24.4 垄断厂商的低效率垄断厂商的低效率 vv垄断厂商再生产垄断厂商再生产垄断厂商再生产垄断厂商再生产( (y*+1)y*+1)，以价格以价格以价格以价格p p出售，出售，出售，出售， MC(y *) p p p(y*)vv存在帕累托改进的可能。存在帕累托改进的可能。存在帕累托改进的可能。存在帕累托改进的可能。vv垄断具有低效率垄断具有低效率垄断具有低效率垄断具有低效率 。$/output unityMC(y)p(y)MR(y)y*p(y*)CSPS24.4 24.4 垄断厂商的低效率垄断厂商的低效率vv垄断的低效率会带来额外的净损失。垄断的低效率会带来额外的净损失。垄断的低效率会带来额外的净损失。垄断的低效率会带来额外的净损失。 vv这种额外的净损失用消费者剩余和生产者剩余的变化量来测这种额外的净损失用消费者剩余和生产者剩余的变化量来测这种额外的净损失用消费者剩余和生产者剩余的变化量来测这种额外的净损失用消费者剩余和生产者剩余的变化量来测定。定。定。定。$/output unityMC(y)p(y)MR(y)y*p(y*)DWL24.4 24.4 垄断厂商的低效率垄断厂商的低效率vv虽然垄断是缺乏效率的，但是某些情况下又有它的合理性：虽然垄断是缺乏效率的，但是某些情况下又有它的合理性：虽然垄断是缺乏效率的，但是某些情况下又有它的合理性：虽然垄断是缺乏效率的，但是某些情况下又有它的合理性：专利的最远期限。长专利期限的受益者是鼓励创新；成本专利的最远期限。长专利期限的受益者是鼓励创新；成本专利的最远期限。长专利期限的受益者是鼓励创新；成本专利的最远期限。长专利期限的受益者是鼓励创新；成本是鼓励垄断。是鼓励垄断。是鼓励垄断。是鼓励垄断。自然垄断，即大量的固定成本和少量的边际成本存在的情自然垄断，即大量的固定成本和少量的边际成本存在的情自然垄断，即大量的固定成本和少量的边际成本存在的情自然垄断，即大量的固定成本和少量的边际成本存在的情况。况。况。况。 25 25 垄断厂商的定价方法垄断厂商的定价方法 v垄断厂商想最大限度地获取垄断利润，从而想最大限垄断厂商想最大限度地获取垄断利润，从而想最大限垄断厂商想最大限度地获取垄断利润，从而想最大限垄断厂商想最大限度地获取垄断利润，从而想最大限度地把消费者剩余转化为生产者剩余。度地把消费者剩余转化为生产者剩余。度地把消费者剩余转化为生产者剩余。度地把消费者剩余转化为生产者剩余。v垄断厂商的定价方法垄断厂商的定价方法垄断厂商的定价方法垄断厂商的定价方法价格歧视价格歧视价格歧视价格歧视 搭售搭售搭售搭售两部收费制两部收费制两部收费制两部收费制25.1 25.1 价格歧视价格歧视vv垄断厂商针对不同的人或不同的购买量收取不同的价格，垄断厂商针对不同的人或不同的购买量收取不同的价格，垄断厂商针对不同的人或不同的购买量收取不同的价格，垄断厂商针对不同的人或不同的购买量收取不同的价格，这就叫价格歧视。这就叫价格歧视。这就叫价格歧视。这就叫价格歧视。第第第第一一一一级级级级价价价价格格格格歧歧歧歧视视视视是是是是厂厂厂厂商商商商对对对对每每每每一一一一单单单单位位位位产产产产品品品品按按按按照照照照每每每每一一一一个个个个消消消消费者的最大支付意愿制定价格，又叫完全价格歧视。费者的最大支付意愿制定价格，又叫完全价格歧视。费者的最大支付意愿制定价格，又叫完全价格歧视。费者的最大支付意愿制定价格，又叫完全价格歧视。第第第第二二二二级级级级价价价价格格格格歧歧歧歧视视视视又又又又称称称称非非非非线线线线性性性性价价价价格格格格差差差差别别别别，是是是是垄垄垄垄断断断断厂厂厂厂商商商商按按按按不不不不同同同同价价价价格格格格出出出出售售售售不不不不同同同同单单单单位位位位的的的的产产产产量量量量，但但但但是是是是每每每每个个个个购购购购买买买买相相相相同同同同数数数数量量量量商商商商品品品品的的的的人人人人支支支支付付付付相相相相同同同同的的的的价价价价格格格格的的的的情情情情况况况况。即即即即按按按按购购购购买买买买数数数数量量量量不不不不同收取不同的价格，比如批量打折扣的价格。同收取不同的价格，比如批量打折扣的价格。同收取不同的价格，比如批量打折扣的价格。同收取不同的价格，比如批量打折扣的价格。 第第第第三三三三级级级级价价价价格格格格歧歧歧歧视视视视发发发发生生生生在在在在垄垄垄垄断断断断厂厂厂厂商商商商对对对对不不不不同同同同的的的的人人人人按按按按不不不不同同同同的的的的价价价价格格格格出出出出售售售售产产产产品品品品，可可可可是是是是卖卖卖卖给给给给特特特特定定定定个个个个人人人人每每每每单单单单位位位位产产产产量量量量却却却却都都都都按按按按相相相相同同同同的的的的价价价价格格格格出出出出售售售售。这这这这是是是是最最最最常常常常见见见见的的的的价价价价格格格格差差差差别别别别形形形形式式式式，这这这这类类类类例例例例子子子子有有有有对对对对老老老老年年年年公公公公民民民民的的的的折折折折扣扣扣扣优优优优惠惠惠惠，对对对对学学学学生生生生的的的的折折折折扣扣扣扣优优优优惠惠惠惠等等等等等。等。等。等。25.1 25.1 价格歧视价格歧视v第一级价格歧视第一级价格歧视生产者最终将得到市场产生的全部剩余。生产者最终将得到市场产生的全部剩余。生产者最终将得到市场产生的全部剩余。生产者最终将得到市场产生的全部剩余。p(y)y$/output unitMC(y)Sell the th unit for $ Later onsell the th unit for $ Finally sell the th unit for marginal cost, $PS25.1 25.1 价格歧视价格歧视vv第二级价格歧视第二级价格歧视第二级价格歧视第二级价格歧视即按购买数量不同收取不同的价格。即按购买数量不同收取不同的价格。即按购买数量不同收取不同的价格。即按购买数量不同收取不同的价格。25.1 25.1 价格歧视价格歧视vv第三级价格歧视第三级价格歧视第三级价格歧视第三级价格歧视垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特定个人每单位产量却都按相同的价格出售。定个人每单位产量却都按相同的价格出售。定个人每单位产量却都按相同的价格出售。定个人每单位产量却都按相同的价格出售。25.2 25.2 搭售搭售vv搭售是将不同的产品用一个价格同时销售，有时也称捆绑销搭售是将不同的产品用一个价格同时销售，有时也称捆绑销搭售是将不同的产品用一个价格同时销售，有时也称捆绑销搭售是将不同的产品用一个价格同时销售，有时也称捆绑销售。售。售。售。vv即如果不同的消费者对产品有着不同的需求，并且厂商不能即如果不同的消费者对产品有着不同的需求，并且厂商不能即如果不同的消费者对产品有着不同的需求，并且厂商不能即如果不同的消费者对产品有着不同的需求，并且厂商不能实行价格歧视，则厂商可利用其垄断地位，制定一个价格，实行价格歧视，则厂商可利用其垄断地位，制定一个价格，实行价格歧视，则厂商可利用其垄断地位，制定一个价格，实行价格歧视，则厂商可利用其垄断地位，制定一个价格，强迫消费者在购买一种产品的同时必须购买另一种产品，这强迫消费者在购买一种产品的同时必须购买另一种产品，这强迫消费者在购买一种产品的同时必须购买另一种产品，这强迫消费者在购买一种产品的同时必须购买另一种产品，这样的捆绑销售能获得比单独销售每个商品更高的利润。样的捆绑销售能获得比单独销售每个商品更高的利润。样的捆绑销售能获得比单独销售每个商品更高的利润。样的捆绑销售能获得比单独销售每个商品更高的利润。 25.3 25.3 两部收费制两部收费制( (二重价二重价) )v两部收费制要求消费者购买产品之前先支付一定两部收费制要求消费者购买产品之前先支付一定两部收费制要求消费者购买产品之前先支付一定两部收费制要求消费者购买产品之前先支付一定的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一定的价格购买该商品。定的价格购买该商品。定的价格购买该商品。定的价格购买该商品。 v典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构成的两部收费制，还有电话的初装费、月租费和成的两部收费制，还有电话的初装费、月租费和成的两部收费制，还有电话的初装费、月租费和成的两部收费制，还有电话的初装费、月租费和话费也构成两部收费制。话费也构成两部收费制。话费也构成两部收费制。话费也构成两部收费制。 25.3 25.3 两部收费制两部收费制( (二重价二重价) )vv假定在迪斯尼乐园内只有一种娱乐项目。假定在迪斯尼乐园内只有一种娱乐项目。假定在迪斯尼乐园内只有一种娱乐项目。假定在迪斯尼乐园内只有一种娱乐项目。vv假定人们只希望去迪斯尼乐园参与该娱乐项目。假定人们只希望去迪斯尼乐园参与该娱乐项目。假定人们只希望去迪斯尼乐园参与该娱乐项目。假定人们只希望去迪斯尼乐园参与该娱乐项目。vv假定所有人对该娱乐项目具有相同的嗜好。假定所有人对该娱乐项目具有相同的嗜好。假定所有人对该娱乐项目具有相同的嗜好。假定所有人对该娱乐项目具有相同的嗜好。 但如果垄断者面临众多不但如果垄断者面临众多不但如果垄断者面临众多不但如果垄断者面临众多不同的消费者，它们拥有不同的消费者，它们拥有不同的消费者，它们拥有不同的消费者，它们拥有不同的需求曲线，则二重价同的需求曲线，则二重价同的需求曲线，则二重价同的需求曲线，则二重价的制定就变得复杂起来，的制定就变得复杂起来，的制定就变得复杂起来，的制定就变得复杂起来，最优的二重价受到各类消最优的二重价受到各类消最优的二重价受到各类消最优的二重价受到各类消费者偏好的差别以及在市费者偏好的差别以及在市费者偏好的差别以及在市费者偏好的差别以及在市场中所占比重的影响，没场中所占比重的影响，没场中所占比重的影响，没场中所占比重的影响，没有一个固定的理论方法来有一个固定的理论方法来有一个固定的理论方法来有一个固定的理论方法来获得，只能在实际中不断获得，只能在实际中不断获得，只能在实际中不断获得，只能在实际中不断的根据经验不断调整，逼的根据经验不断调整，逼的根据经验不断调整，逼的根据经验不断调整，逼近最优。近最优。近最优。近最优。 练习练习练习练习