平平面面广告广告设设计计(design)AdvertisementPOPPOP与与DMDM广告设计广告设计1按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，电视广告，广播广告，杂志广告，户外广告，售点电视广告，广播广告，杂志广告，户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮广告，赠品广告，直邮(DM)广告，互联网交广告，互联网交互广告，电子宣传产品等等。互广告，电子宣传产品等等。按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告等等。长期广告，成熟期广告，衰退期广告等等。按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告等等。企业形象广告，企业服务广告等等。按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务性广告性广告(即非营利性广告即非营利性广告)和商业性广告和商业性广告(即营业性广即营业性广告告)2w.20081212221462529.avi3456789101112131415161718广告设计的发展广告设计的发展w现代广告的历史发展在古希腊、罗马时期，也是一种叫卖的现代广告的历史发展在古希腊、罗马时期，也是一种叫卖的形式形式w最早的广告是有一份寻人启示，并告诉市民有金币奖赏，随最早的广告是有一份寻人启示，并告诉市民有金币奖赏，随之，一些店面就开始效仿。之，一些店面就开始效仿。w后来随着工业技术的发展，艺术领域各种风格运动开始起伏，后来随着工业技术的发展，艺术领域各种风格运动开始起伏，工艺美术运动和装饰艺术运动对平面广告设计有着推动的作工艺美术运动和装饰艺术运动对平面广告设计有着推动的作用。直到用。直到1919年，德国的包豪斯设计学院，提出了设计理念，年，德国的包豪斯设计学院，提出了设计理念，开创了现代设计的新纪元。开创了现代设计的新纪元。19广告设计的特性广告设计的特性w针对性较强，设计对象突出针对性较强，设计对象突出w易于传播，通俗易懂易于传播，通俗易懂w存储方便存储方便w价格低廉，较灵活价格低廉，较灵活w直观明了直观明了20广告设计的设计流程w准备工作；广告材料，广告需求w收集资料，调查研究w创意构思w设计制作w调整定搞w打印输出21广告创意w“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件一般知识的人士，对来自产品的特定知识加以新组合的结果”。2223标志正文标题广告语通讯文字图形24广告创意的过程广告创意的过程w产生创意的整个过程是：产生创意的整个过程是：w第一，收集原始资料第一，收集原始资料一方面是你眼前问题所需要的一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。识资料。第二，用你的心智去仔细检查这些资料。第二，用你的心智去仔细检查这些资料。第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意第四，实际产生创意25广告创意的特征w1广告创意要以广告主题为核心w2广告创意要以广告目标对象为基准w3广告创意要以新颖独特为生命w4广告创意要以情趣生动为手段w5广告创意要以形象化为人现w6广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体2627l1抽象创意抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内创造性重新组合，以表现广告的内容。容。2形象创意形象创意形象创意是通过具体形象创造形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。吸引公众。28文字的创意表现设计w图形和文字是表现创意的载体，也是广告创意得以实施的手法。w利用字形的创意：变形、装饰、残缺、象形、打散结构。w利用字意创意w利用字音创意w图形文字处理293031广告色彩w运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次w利用色彩的冷暖感表现商品的特性利用色彩的冷暖感表现商品的特性w运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感w运用色彩的兴奋感刺激读者注意运用色彩的兴奋感刺激读者注意w运用色彩的味道感增强食品广告的表现力运用色彩的味道感增强食品广告的表现力w一、广告色彩的整体效果一、广告色彩的整体效果 一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。是广告色彩的总体效果。3233POP与与DM广告设计广告设计wDM广告广告:又称直邮广告又称直邮广告.对广告主所选定的对象，将印就对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。一种手段。常见形式有：销售函件、商品目录、商品说常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。明书、小册子、名片、明信片以及传单等。wPOP是售点广告是售点广告,意为意为“购买的据点购买的据点”POP广告是商场促广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告广告34关于关于POPPOP35POPPOP是英文point of purchasepoint of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POPPOP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 何亮主讲关于关于POPPOP36PopPop的分类：的分类：1.气氛类poppop海报：烘托卖场气氛,构建卖场与众不同的个性文化风格与理念.2.促销类poppop海报：刺激购买冲动,实现成功交易.何亮主讲37何亮主讲38产品促销产品促销何亮主讲39何亮主讲40POPPOP的制作形式：的制作形式：POPPOP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGOLOGO图片等素材。特别适合对POPPOP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 何亮主讲41电脑与手绘电脑与手绘何亮主讲424344POPPOP的应用：的应用：POPPOP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POPPOP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作。何亮主讲45中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写特大喜讯之类的招贴.这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。 何亮主讲46模板何亮主讲47不同行业的不同行业的POPPOP商商业业类类何亮主讲48何亮主讲49何亮主讲50何亮主讲51何亮主讲52何亮主讲服服务务类类53何亮主讲54何亮主讲55二二POP的种类的种类POP的种类特别多的种类特别多1、从制作工艺可以分为：手绘、从制作工艺可以分为：手绘POP印刷印刷POP喷绘喷绘POP2、从表现形式上可以分为：平面、从表现形式上可以分为：平面POP立体立体POP3、从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、节庆等等。、从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、节庆等等。三三POP的特点的特点1、节省广告成本节省广告成本2、节省制作时间，节省制作时间，3、提高企业形象提高企业形象4、刺激消费者潜在购买欲望刺激消费者潜在购买欲望5、富有亲和力和亲切感富有亲和力和亲切感6、可以替代售货员可以替代售货员5657节节日日类类何亮主讲58何亮主讲59POP的结构的结构标题副标题正文插图指示文POP结构60手绘手绘POPPOP结构结构一、一、 编排：编排：也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字有空间，以免版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小、款式与及整个版面颜色的搭配也要事先考虑。体大小、款式与及整个版面颜色的搭配也要事先考虑。 二、二、 主标题：主标题：这是这是POPPOP的重心，最能留住观众的目光，所以字体一的重心，最能留住观众的目光，所以字体一定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以定要醒目、清晰、阅读容易，字数不要过多，以2 2秒钟左右读完为限秒钟左右读完为限在在3535字之间，字之间，2323种装饰方法。种装饰方法。 三、三、 副标题：副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，副标题的补充说明是必须的，所以副标题具有引观众，副标题的补充说明是必须的，所以副标题具有画龙点睛画龙点睛的的效果。但是主标题若不能牵引观众，那么观众也不会有兴趣读副标效果。但是主标题若不能牵引观众，那么观众也不会有兴趣读副标题题, ,此此POPPOP设计便是失败的。明确的说，能将观众的目光由主标题设计便是失败的。明确的说，能将观众的目光由主标题-副标题副标题-具体内容的说明文详细阅读，这样的具体内容的说明文详细阅读，这样的POPPOP才是成功的。才是成功的。字体字体控制在控制在4646字以内，装饰方法在字以内，装饰方法在1212种，字体要比主标题小，颜色种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。 611 1、 简明扼要，避免语句不顺。 2 2、 最具魅力的信息应写在前面，诱导读者往下阅读。 3 3、 书写行数尽量在7 7行之内，每行不要超过1515字。 正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。 五、 插图：单纯用文字表达的POPPOP较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免过于精细和粗糙。 插图在海报中不是主体插图在海报中不是主体但它可以但它可以（1 1）调节画面的色彩）调节画面的色彩（2 2）调节画面的平衡）调节画面的平衡（3 3）解释说明主标题）解释说明主标题（4 4）活跃广告氛围）活跃广告氛围四、 说明文：说明文是手绘POPPOP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意：62w六、六、 装饰：装饰：饰框、图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重饰框、图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会防要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会防碍阅读。碍阅读。w七、七、 指示文指示文: :w指示文在指示文在POPPOP中占据位置不是很大，它只是提示和声明中占据位置不是很大，它只是提示和声明POPPOP海报的海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。写为主。ww试用浅色的笔写一遍，但前提必须要是由同一种色调试用浅色的笔写一遍，但前提必须要是由同一种色调的笔去写，例如浅绿和深绿，用浅绿写大字，然后用的笔去写，例如浅绿和深绿，用浅绿写大字，然后用5 5号或号或6 6号深绿色的笔去描出相应的阴影，就能达成你想号深绿色的笔去描出相应的阴影，就能达成你想要得立体字，然后用涂改液来体现高光点即可。要得立体字，然后用涂改液来体现高光点即可。63字体练习字体练习一、笔的特性一、笔的特性POPPOP用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等，各有其特性。用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等，各有其特性。以下简单介绍几种笔的用法。以下简单介绍几种笔的用法。1 1笔的握法笔的握法(1)(1)圆笔。圆笔的正确握法及书写效果如图所示。圆笔。圆笔的正确握法及书写效果如图所示。 (2)(2)平笔。平笔的正确握法及书写效果如图所示。平笔。平笔的正确握法及书写效果如图所示。2 2注意事项注意事项(1)(1)书写时最好能书写时最好能转动笔身，这样方可转动笔身，这样方可延长笔的寿命。延长笔的寿命。(2)(2)如果笔写久后如果笔写久后产生毛发，可用打火产生毛发，可用打火机烧机烧2323秒。如图所秒。如图所示。示。64二、线条的练习二、线条的练习拿起拿起POPPOP笔，首先必须抛弃以前写字的方法，因为笔，首先必须抛弃以前写字的方法，因为POPPOP的主要要求的主要要求是字迹清楚、简洁有力，所以不必在字体上进行花哨的变化。另外，在色彩是字迹清楚、简洁有力，所以不必在字体上进行花哨的变化。另外，在色彩应用上也应力求干净，而不是五花八门什么颜色都要。另外，还必须站在消应用上也应力求干净，而不是五花八门什么颜色都要。另外，还必须站在消费者的角度，把最重要的价值清晰地表达出来。这就是最好的费者的角度，把最重要的价值清晰地表达出来。这就是最好的POPPOP。 (1)(1)笔应完全贴在纸上，保证书写的线条一致。如图所示。笔应完全贴在纸上，保证书写的线条一致。如图所示。(2)(2)根据笔画的变化，转换角度。如图所示。根据笔画的变化，转换角度。如图所示。 65三、棋线与垂直线悬挂练习三、棋线与垂直线悬挂练习如下图所示。66四、字体的练习四、字体的练习 (1)(1)练习方法。从小学至高中，在学校里常用九宫格或米字格来临摹书法。练习方法。从小学至高中，在学校里常用九宫格或米字格来临摹书法。POPPOP制作的初学者也可以用此方法练习，如图所示。制作的初学者也可以用此方法练习，如图所示。 (2) )注意事项。书写注意事项。书写POPPOP字体时，应尽量将方格填满，使其饱和、平稳而不字体时，应尽量将方格填满，使其饱和、平稳而不失美感；同时，应在练稳字体架构的基础上，再求变化。如图所示。失美感；同时，应在练稳字体架构的基础上，再求变化。如图所示。67五、部首变化练习五、部首变化练习如下图所示。六、六、POPPOP字体与一般初学者字体的比较字体与一般初学者字体的比较 如下图所示686970POPPOP创意字变化创意字变化w正体字正体字w1、饱满饱满pop字体之所以给人耳目一新的感觉，主要是因为它的结构有别于字体之所以给人耳目一新的感觉，主要是因为它的结构有别于传统字体，最重要的就是字体的饱满，任何一个正体字，单拿出来都是方传统字体，最重要的就是字体的饱满，任何一个正体字，单拿出来都是方型的型的w实现饱满的主要途径有两个实现饱满的主要途径有两个w扩充扩充扩展字体的某些部分来使字体充实的方法，比如扩展字体的某些部分来使字体充实的方法，比如“中中”这个字，传统这个字，传统的汉字的汉字“中中”字写法可以看出，字写法可以看出，“中中”的四个角落都比较空，把的四个角落都比较空，把“中中”字的字的“口口”的结构做适当扩充，竖的长度相对变短，这样这个的结构做适当扩充，竖的长度相对变短，这样这个“中中”的结构就饱满了。的结构就饱满了。扩充的最主要的思想就是做到扩充的最主要的思想就是做到内空而外不空内空而外不空，保持字体相对于包围它的方，保持字体相对于包围它的方框四壁饱满充实框四壁饱满充实就可以了就可以了w变形变形通过改变字体的常用书写方式来实现，比如通过改变字体的常用书写方式来实现，比如“女女”字，把字，把“女女”字的折字的折的结构写成数字的结构写成数字4的样式（目前无图，未来加上）这样这个字就可以做到的样式（目前无图，未来加上）这样这个字就可以做到紧紧贴相对于它的方框，做到饱满贴相对于它的方框，做到饱满71w2、结构结构中国的汉字，主要分为独体（女）、上下（字）、左右独体（女）、上下（字）、左右（的）、包围（国）（的）、包围（国）四种最简单的结构，进而还可以分出上中下上中下（草）、左中右（树）、全包围（图）、半包围（题）（草）、左中右（树）、全包围（图）、半包围（题）w独体字独体字、最难写，最难变化的，因为它的笔画很少，比如这个“少”字，能写成上下顶格，左右碰壁上下顶格，左右碰壁就不是一般人能够做到的.w上下，左右结构的汉字上下，左右结构的汉字、其中汉字中每个单独小部分与整个汉字的比例和正常的字体的每个单独部分所在的比例基本上是一样的，就是做到笔画少的部分占的比例也要小，笔画多的部分占的比例要大，就是比例和笔画的多少成正比比例和笔画的多少成正比w包围包围结构比较特殊，全包围的不用说；比如“这”这个字，偏旁的部分笔画比较少，这样我们就可以把它写成包围的结构，但是“题”这个字就不一样了，在我们书写这个字的时候，如果把他也传统的写出来，结构就很不容易掌握，因此这里我们把这个结构做一下变化，就是部首笔画很多的半包围字，我们把它变成就是部首笔画很多的半包围字，我们把它变成左右左右结构的结构的72POPPOP个性字个性字w正体字是个性字的基础正体字是个性字的基础，所以书写前必须熟悉正体字的概念，才能得心应手。正体字是每个字体大小约相同，而个性字则随着笔画的多少而呈现字体大小不同的形态。就在大小不一的字群中，产生旋律感、轻妙的节奏。一、直立字形一、直立字形：笔划较少的直立字根应缩小，笔划多的直立字根应拉长笔划较少的直立字根应缩小，笔划多的直立字根应拉长73POPPOP个性字个性字w二、横立字形二、横立字形：w横立压顶字根不缩小，横立贴地字根笔划教少时可缩小。横立压顶字根不缩小，横立贴地字根笔划教少时可缩小。w三、外包字形：w外包字形可缩小，压顶部分不缩小外包字形可缩小，压顶部分不缩小74POPPOP个性字个性字w四、笔划特色四、笔划特色w粗细变化、口字形变化、转角变化、划圆打点、倾斜字等w wAA、破字、破字、破字、破字：书写注意笔画破碎的地方，宜相接。w wB B、收笔字、收笔字、收笔字、收笔字：由左至右渐渐变细、由上至下渐细，在笔尖处收笔，注意笔划的完整性。w wC C、圆弧字：、圆弧字：、圆弧字：、圆弧字：原直线条的笔划，可将其变为弯曲，若遇到口字字跟，可直接画圆。使其充满活力。w wD D、横粗竖细字、横粗竖细字、横粗竖细字、横粗竖细字：使用斜口形马克笔，以不转笔，但用一种握笔笔法书写而成，适合于说明文。w wE E、抖字：、抖字：、抖字：、抖字：书写时故意呈现不稳的感觉，笔画成波浪抖动宜适中。w wF F、打点字、打点字、打点字、打点字：字形中较短小的笔划，或者不影响字形的笔划，可用圆点来替代，增加字体的亲切感。757676POPPOP个性字个性字w五、行间编排：五、行间编排：五、行间编排：五、行间编排：w注意整段句子的完整性，使其阅读流畅，并准确控制字与字的距离。个性字的重心尽量维持在字的正中间77POPPOP字体的装饰字体的装饰w字体的装饰方法繁多，如何把字体处理得更加显眼，更具可看字体的装饰方法繁多，如何把字体处理得更加显眼，更具可看性，颜色的选择、装饰的素材应用是相当重要的，但不宜过重，需性，颜色的选择、装饰的素材应用是相当重要的，但不宜过重，需知装饰的作用是提升字体的美观。知装饰的作用是提升字体的美观。w一、框饰一、框饰通常配合浅色字为主，使其增加醒目的效果，可以利用粗框、通常配合浅色字为主，使其增加醒目的效果，可以利用粗框、立体框、断线框、错版框、细框、抖线框、双重框等立体框、断线框、错版框、细框、抖线框、双重框等78POPPOP字体的装饰字体的装饰w二、中线装饰在字体的笔划里描绘线条即为中线。配合线条的粗细来营造出不同的味道。79POPPOP字体的装饰字体的装饰w三、色块装饰三、色块装饰三、色块装饰三、色块装饰色块具有活络字体、丰富字体的功效。在书写时，注意重叠色块具有活络字体、丰富字体的功效。在书写时，注意重叠色的改变、以及色块颜色不可太深，否则影响字体的清晰度。色的改变、以及色块颜色不可太深，否则影响字体的清晰度。80POPPOP字体的装饰字体的装饰w小图案装饰小图案装饰小图案装饰小图案装饰在字体中做一些小图案的装饰，有包装纸的感觉，比如星星、在字体中做一些小图案的装饰，有包装纸的感觉，比如星星、水滴、箭头等以量取胜，可爱又不失大方。水滴、箭头等以量取胜，可爱又不失大方。81POPPOP字体的装饰字体的装饰w质感装饰质感装饰 模仿实物质感所设计的字体，有其独特的风味，增加字体的立体感。使其画者充满想象力。82w图案装饰图案装饰将字体和插图结合是最具有吸引力的设计，插图既字体，字体将字体和插图结合是最具有吸引力的设计，插图既字体，字体即插图，对于有些字体笔划过于复杂，以简单造型的插图穿插其中，即插图，对于有些字体笔划过于复杂，以简单造型的插图穿插其中，即解决困难又达到很好的效果。即解决困难又达到很好的效果。POPPOP字体的装饰字体的装饰83POPPOP字体的装饰字体的装饰w其他装饰其他装饰字体的装饰设计五花八门，除了以上所说几种，还有很多，比字体的装饰设计五花八门，除了以上所说几种，还有很多，比如投影字、重叠字、胖胖字、立体字等都很特别。也可以发挥想象如投影字、重叠字、胖胖字、立体字等都很特别。也可以发挥想象力自创。力自创。8485868788插画练习插画练习8990手绘手绘POPPOP的色彩与版面编排经验的色彩与版面编排经验手绘POPPOP的色彩设计：1 1、色彩的基础知识2 2、 色彩的组合方式有两种: :（1 1）统一中求变化，称为类似调和（2 2）变化中求统一感，称为对比调和。通过调整色相，明度，纯度来求得画面的色彩变化和统一感。另外是解决色彩面积的比例问题。3 3、 色彩的配合：A)A) 单一色相配色B)B) 同色系配色C)C) 类似色系配色D)D) 对比色系配色E)E) 补色系配色F)F) 多色相配色G)G) 无彩色与有彩色配色何亮主讲91POPPOP广告版面编排设计：广告版面编排设计：1)1) 编排设计的功能；A)A) 引导阅读动线B)B) 提高阅读兴趣C)C) 加强内容理解D)D) 加深形象记忆E)E) 强化说服力F)F) 引导认同感2)2) 编排设计的原则；A)A) 应用美的形式原理；律动，对称，平衡，比例，调和，统一。B)B) 构图简单有条理：C)C) 画面适当留白：有重要作用，可产生舒畅感，集中视觉重点，提高海报格调。留白量占画面的五分之一到二分之一。D)D) 突显画面主题E)E) 视觉动线顺畅F)F) 合理利用错视G)G) 大胆求新求变何亮主讲923)3) 图文编排的形式4)4) 手绘POPPOP的种类A)A) 价目卡B)B) 展示卡C)C) 吊牌D)D) 海报E)E) 指示POPPOPF)F) 告示POPPOPG)G) 立体POPPOP5)5) 海报制作原则A)A) 单纯B)B) 统一C)C) 均衡D)D) 重点E)E) 冲击力F)F) 技能何亮主讲93POP手绘常用版面手绘常用版面整体布局要在四周留出空间边线使用要适当不推荐很细的单线条作边线不推荐毫无加工的直角转折可以不加边线的作品就不要加起码不要生硬的加注意边线的粗细转折和整体协调插图插图可以没有，但是插图绝对是主要的而不是次要的，一副海报，首先靠色彩吸引人，然后就是报头（主副标题）说明内容，这个时候看到的，就是插图对内容的形象表达，所以选择插图不要脱离主题修饰修饰和插图的区别，就在于和内容的关系，修饰不是主要的，但是是重要的，此内容在相关版面均有介绍正文行距大于字距根据选择字体不同方法也不一样简单说正体字要底面对齐活体字要区分大小94959697刚才的发言，如刚才的发言，如有不当之处请多指有不当之处请多指正。谢谢大家！正。谢谢大家！98