Network Optimization Expert Team搞好新闻宣传 推进学院工作 在经管学院2011年度新闻宣传工作会议上的讲话 马定科研究员Network Optimization Expert Team 一、新闻写作基本知识 （一）什么是新闻 1.新闻是新近发生事实的报道 常常把“新闻”与“报道”连在一起说，叫“新闻报道”。 2.新闻的要素及其关系 新闻要素：新闻事实的主要构成因素。 何时（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何因(有人叫何故，WHY)；后来增加了一个要素，即如何（也可以叫何果，HOW）。这6个“何”，取其英文的字头，就简称“5W1H”，被人们称为新闻六要素。 3.新闻有广义与狭义之分 广义：消息、通讯、报告文学、特写、评论、图片（照片、图表）等等；狭义：消息。Network Optimization Expert Team 一、新闻写作基本知识 （二）如何挖掘新闻素材 1.有新闻价值的新近发生的事实，都可以作为新闻素材。 新闻的价值所在是“新”，对“新”的理解要拓展思路。“新”的对立面是“旧”，而“新”与“旧”是相比较而存在的。 纵向比较，“往无今有”是“新”，“往有今好”也是“新”； 横向比较，“人无我有”是“新”，“人有我优”也是“新”。 Network Optimization Expert Team 一、新闻写作基本知识 （二）如何挖掘新闻素材 2.挖掘新闻素材必须处处留心 所谓“处处留心皆新闻”。 处处留心，不但要留意身边，还要留意别处，而且要尽量把留意的范围扩大；不但要留意现实中发生的事情，还要留意党和政府出台了什么新政策、作出了什么新部署，而且要留意人们在关注什么、思考什么。 这样才能够对发生在身边的事情进行综合比较分析，掂量出发生在身边事情的新闻价值。Network Optimization Expert Team 一、新闻写作基本知识 （二）如何挖掘新闻素材 3.挖掘新闻素材还要转换角色。 抓工作不忘本职，找素材须换角色。 转换角色，可以归结为“一升一降一平移”。 一升，就是把自己“升”到一个可以看到更大范围的位置上去 一降， 就是把自己“降”为普通读者 一平移，就是把自己从一家新闻媒体的受众（读者）平移为另一家新闻媒体的受众（读者） Network Optimization Expert Team 一、新闻写作基本知识 （二）如何挖掘新闻素材 4.挖掘新闻素材，既要防止敝帚自珍，总觉得自己学院什么事情都是新闻；也要避免身在宝山不识宝。 解决敝帚自珍的问题，可以通过前述的转换角色的办法；而治疗身在宝山不识宝的良药是培养强烈的新闻意识，不断锻炼、提高新闻敏感。Network Optimization Expert Team 一、新闻写作基本知识 （三）如何撰写新闻 1.要做“第三者”。就是说，撰写新闻，必须采用第三人称。 2.要从程序性内容中跳出来。 3.要掌握消息的“倒金字塔结构”。 消息的元素：电头、导语、主体、结尾。 导语写法：概述式、引语式、特写式、提问式。 4.写通讯要注意结构匀称。 Network Optimization Expert Team 二、新闻宣传重要作用 （一）诸国本同志的观点 国家中医药管理局原副局长诸国本同志1993年2月8日为我和刘晓晴合作、由广东高等教育出版社出版的中医药纪事一书作序。诸国本同志是上海复旦大学新闻专业科班出身，所以他给中医药纪事写的序，是行业管理知识与新闻写作知识的有机结合。 Network Optimization Expert Team 中医药纪事序摘录 其一： 有人说，新闻作品比不得鸿篇巨制，只是像玻璃杯那样属于低值易耗的易碎品罢了。但对于刚刚摆脱了从属地位而今渴望振兴的中医药行业来说，却显得格外珍贵。这本书不是一般的报刊资料的剪贴，而是一个缩影，反映了我们整个国家中医药工作发展的全景；也是一个窗口，从这里可以看到中医药工作进入黄金时代的奋斗历程。 Network Optimization Expert Team 中医药纪事序摘录 其二： 中医药行业建设自自己的新闻队伍，历史很短。中医药纪事一书两位记者的知识互补和成长之路，给我们不少启迪。在各类中医药报刊中，学文科的（包括学新闻专业的）应该补中医药知识，学中医中药的（包括学中医药生产经营的）应该补新闻学知识，通过反复的、艰苦的学习和实践，最终把两种知识熔冶于一身。新闻文科专业出身的人，在中医药行业长期从事新闻工作，只要稍肯用心，日积月累，完全可以成为这方面的内行。 Network Optimization Expert Team 中医药纪事序摘录 其三： 在中医药行业中，新闻学是一门边缘科学。我认为，无论哪一个行业，都存在一个主体学科和边缘学科的问题。对主体学科的认识态度和重视程度，是衡量领导班子有无资格的标志；对边缘学科的认识态度和重视程度，是衡量领导班子成熟与否的标志。我希望中医药纪事一书的出版，能对中医药行业重视新闻事业建设特别是重视新闻人才培养有所帮助，有所推动。Network Optimization Expert Team 二、新闻宣传重要作用 （二）刘小虹同志的观点 2009年11月，我以中国中医药报社广东记者站站长的身份主办了广东省中医药新闻培训班。应我的邀请，我校副校长刘小虹同志于11月9日在开班式上讲话。刘小虹同志虽然不像诸国本同志有正式的新闻背景，但在学生时代也有从事新闻广播宣传的经历。所以她结合自己亲身经历的讲话让从事新闻宣传的同志听起来也并非外行。 Network Optimization Expert Team 刘小虹同志讲话摘录 其一： 当今社会是一个信息高度发达的社会；当今时代是各行各业竞相展现自身特点的时代。在这样的社会、时代里，如何利用各种各样的新闻媒介、信息平台，通过及时、有效的新闻报道，把自身全面、客观、准确、恰当地向社会作一个完美的展示，成为各级管理部门、各个机构单位的不懈追求。就中医药行业而言，中医药新闻报道可以顶起中医药事业的半边天空！出色的中医药新闻报道，可以更好地促进中医药工作的顺利开展和健康发展。Network Optimization Expert Team 刘小虹同志讲话摘录 其二： 有许许多多的生动事实可以证明，一篇好的新闻报道，可以在很大程度上提高本单位在全行业、本行业在全社会的影响，其价甚重；持久连续地有效新闻报道，对本单位所产生的连锁良好效应，更是无价可计。就我们学校以及几所附属医院来说，之所以能够在全国中医药高等学校，在全国中医药行业，以至在国内国际社会，影响越来越大，与像马定科老师这样的一大批新闻宣传工作者辛勤笔耕，致力于新闻报道对外宣传工作是分不开的。在我的印象中，我们学校的新闻报道对外宣传工作，是从马定科老师1983年来校工作开始有声有色的。在那以后的许多年里，我经常听到一些报考我们学校的同学或到我们学校谋职的同志说，他们是先知道马定科老师，然后才知道我们学校的；他们对我们学校的了解，主要来源于马定科老师的新闻报道文章。Network Optimization Expert Team 刘小虹同志讲话摘录 其三： 新闻报道工作，对于提高一个单位的知名度和影响力，作用是不可低估的；对于提高新闻工作者自身的素质和水平，作用也是非常重要的。马定科老师到我校工作时，我还是在校学生。我和我们年级10几位同学，包括毕业后到国家中医药管理局工作的宋春生同志、现任羊城晚报出版社社长、总编辑的罗怡乐同志，在马定科老师带领下，参加了将近一年的新闻报道工作。时间虽短，但给我们留下的印象却十分深刻。也许是知识互补的原因，新闻报道工作对于促进我们中医药专业人员水平的提高特别有用。我们对社会现象的洞察力、对新生事物的敏感力、对语言文字的表达力，在从事新闻报道工作中都有明显提高，且长期受用。Network Optimization Expert Team 二、如何搞好新闻宣传 （一）事业发展是做好新闻宣传工作的前提 下锅之米；创造新闻 （二）抓好队伍是做好新闻宣传工作的基础 热爱；看报 （三）注重激励是做好新闻宣传工作的保证 建立论功行赏的激励机制，对于鼓励员工积极做好兼职工作尤为重要 （四）领导重视是做好新闻宣传工作的关键Network Optimization Expert Team欢迎批评指正！