第五章第五章 旅游景区的产品创新旅游景区的产品创新课前导读课前导读v旅游景区是我国旅游业发展的重要载体，随着我国旅游业的快速发展，旅游景区的发展也显示出蓬勃的发展生机，全国有大小不同的旅游景区两万家左右，而且随着旅游业的进一步发展，旅游景区的数量将不断增加，旅游景区的竞争也将日益激烈，如何开发独具特色的景区产品成为景区经营的重点。教学目标教学目标 v了解旅游景区产品的概念及类型v掌握旅游景区产品创新的方法与途径v能把旅游景区主题产品策划的理论与实践相结合5.1 旅游景区产品的概念和类型旅游景区产品的概念和类型5.1.1旅游景区产品的概念旅游景区产品的概念 旅游业属于服务业，现在人们大多认为服务 业产品实际上是有形 制品与无形服务的综 合，因此旅游景区作 为旅游业的组成部 分，旅游景区产品就 被认为是有形产品与 无形服务的综合。 5.1.2旅游景区产品的类型旅游景区产品的类型5.1.2.1旅游景区产品的阶段类型旅游景区产品的阶段类型 按旅游景区产品的发展阶段不同可以把旅游景区产品划分为人文自然景观型、人造景观型和科技参与型三类。 5.1.2.2旅游景区产品的功能类型旅游景区产品的功能类型 按旅游景区产品的功能不同划分为陈列式、表演式和参与式三种。陈列式观光游览是以自然资源风光名胜与人文历史遗迹为主要内容的，它是最基本旅游形式。 5.2旅游景区产品创新的方法和途径旅游景区产品创新的方法和途径5.2.1旅游景区产品创新的方法旅游景区产品创新的方法5.2.1.1景区产品的 主题创新5.2.1.2景区产品的 功能创新5.2.1.3景区产品的 结构创新5.2.2旅游景区产品开发的途径旅游景区产品开发的途径5.2.2.1 开发全新产品5.2.2.2 换代新产品5.2.2.3 改进新产品 5.2.2.4 仿制新产品5.3旅游景区主题产品的设计与策划旅游景区主题产品的设计与策划5.3.1旅游景区的主题产品旅游景区的主题产品 作为景区的主题产品应该既能突出景区的特色又能体现景区的文化性，因此旅游景区的主题产品应该根据旅游景区的性质以及旅游者的需求来进行开发。但就目前情况而言，我国旅游景区主题产品的开发还存在一定的问题：5.3.1.1主题重复，对文化的挖掘利用不够主题重复，对文化的挖掘利用不够 在有些地方，同一文化被多个景区利用、同一名人遗址遗迹多处可见。且内容与形式都有相似的地方，使景区产品毫无特色和新意。5.3.1.2不能充分满足游客的需求不能充分满足游客的需求 随着社会的发展，游客的旅游需求开始出现多样化的趋势，但有些景区的主题产品不仅不能满足游客这种多样化的需求，而且已经落后于时代的发展。尤其是一些文物古迹旅游景点，其参与性一般都比较差，这很难对游客形成较强的吸引力。针对这种情况的存在，有关景区应该合理利用景区资源，开发适合旅游者需求的旅游产品。 5.3.2旅游景区主题产品的策划旅游景区主题产品的策划 5.3.2.1旅游景区主题产品策划的原则旅游景区主题产品策划的原则（1）突出景区的特色； （2）体现景区的文化性； （3）满足游客的需求； 5.3.2.2旅游景区主题产品策划的方法旅游景区主题产品策划的方法（1）形象的策划； （2）景区产品文化性 的策划； （3）标识口号的策划； （4）景区产品卖点的 策划； （5）节庆活动的策划； 本章小结本章小结 v（1）旅游景区作为旅游业的组成部分，其产品就被认为是有形产品与无形服务的综合。v（2）景区产品只有不断的创新，才能延长产品的生命周期。景区在进行产品创新时可以考虑主题创新、功能创新和结构创新。v（3）旅游景区主题产品是旅游景区经营的核心，它应该既能突出景区的特色又能体现景区的文化性，具体在进行主题产品策划时应该注重景区形象的策划、文化性的策划、标识口号的策划、卖点的策划以及节庆活动的策划。重点概念重点概念v旅游景区产品 v旅游景区产品的类型 v旅游景区产品创新v 旅游景区产品开发