展示设计展示设计display2021/3/251第十章第十章 展品的陈列展品的陈列 以橱窗展示设计为例以橱窗展示设计为例一一 设计原则设计原则（1 1）展品性突出的原则）展品性突出的原则（2 2）观者至上的原则（）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位）（3 3）陈列主题恰当的原则）陈列主题恰当的原则（4 4）体现店面的整体美感（）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体橱窗和卖场形成一个整体）（5 5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出主题简洁鲜明，风格突出）（6 6）烘托、宣传商品）烘托、宣传商品橱窗设置的规律橱窗设置的规律：.一面临街 .两面临街 .三面临街第一节第一节 橱窗展示设计概述橱窗展示设计概述2021/3/252二二. . 橱窗的作用橱窗的作用吸引招徕传递入店消费（潜在宣传）吸引招徕传递入店消费（潜在宣传）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化相关的心理因素.感觉与知觉.注意力物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力.情 感形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力2021/3/253三三 橱窗的分类橱窗的分类 A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗 B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭 式橱窗 2021/3/2542021/3/255四四 橱窗设计的基本方式橱窗设计的基本方式 （1）人模组合变化A：横向位置变化B：前后位置变化C：身体朝向变化（2）人模着装组合变化在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。 中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3 3个人模为例，个人模为例，橱窗构成的基本方式：橱窗构成的基本方式： 2021/3/2562021/3/257（3 3）综合性变化组合）综合性变化组合A A：简洁构成式设计：简洁构成式设计 设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。B：生活场景式设计：生活场景式设计这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。C：奇异夸张式设计：奇异夸张式设计 奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。2021/3/258一一 陈列布置的方式陈列布置的方式1、陈列区位分类方式2、商品陈列量分类方式3、陈列视区分类方式4、陈列商品组合方式5、陈列风格分类方式 第二节第二节 橱窗展示设计法则橱窗展示设计法则2021/3/2591 1、陈列区位分类方式、陈列区位分类方式 A A、 地面（地台）陈列地面（地台）陈列B B、 柱面陈列柱面陈列C C、 壁面陈列壁面陈列D D、 架上陈列架上陈列E E、 空间陈列空间陈列2021/3/25102 2、陈列视区分类方式、陈列视区分类方式a a 高位陈列高位陈列：b b 中位陈列中位陈列：c c 低位陈列低位陈列： d d 浅位陈列浅位陈列： e e 深位陈列深位陈列：2021/3/25113 3、陈列商品组合方式、陈列商品组合方式（1 1）系统）系统陈列陈列：（2 2）综合）综合陈列陈列：（3 3）特写）特写陈列陈列：（4 4）场景）场景陈列陈列：（5 5）专题）专题陈列陈列：2021/3/25121 1 系统陈列法系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。2 综合陈列法：综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。2021/3/25133 特写陈列法：特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。 西安蒙娜丽莎，另一种春季系列橱窗设计，以写真蝴蝶配合水管线条的变化，让蝴蝶有飞舞的感觉，同时也使模特儿的晚礼服更显活泼俏丽。主橱窗与侧面小橱窗在风格上融为一体，以不干胶字体图案组合出橱窗的设计主题。模特儿的姿态造型是橱窗空间的主体，因此作了抓纱造型，使模特儿体现出时尚，娇艳的整体美。l特写陈列特写陈列2021/3/25144 4 场景陈列法：场景陈列法：将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场面布置出来，这种陈列能引起顾客的联想，突出商品的特色，并能引起人们的购买欲望。2021/3/25155 专题陈列法：专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又可使橱窗具有较强的思想性。2021/3/25162021/3/25172021/3/2518以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计2021/3/25192021/3/25202021/3/25212021/3/25222021/3/25232021/3/25242021/3/25252021/3/25262021/3/25272021/3/25282021/3/25292021/3/25302021/3/25312021/3/25326 季节性陈列法：季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到厨房中，能很好的指导消费。2021/3/25337 节日陈列法：节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。2021/3/25342021/3/2535二二 展示设计成果阶段的表达展示设计成果阶段的表达 （1）设计说明书 （2）空间平面布局图 （3）造型顶棚平面图 （4）立面图 （5）剖面图 （6）局部详图 （7）透视图 （8）写真模型 （9）三维动画 BEA Confidential. | 362021/3/2536三三 橱窗设置的规格橱窗设置的规格 主要为：高.m（整体高） 宽. m 底高. m四四 橱窗的分类橱窗的分类 .酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） .银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） .企业宣传（长效性、标志、用色） .文化传播与经营（短效易换如书店） .服装店（专卖与时装经营）（定位及对象） .箱包 .珠宝首饰 8.电子产品经营（电器数码产品） 9.游戏软件经营 10.化妆用品经营 11.食品经营 12.床上用品等家饰经营 13.家具经营2021/3/25372021/3/2538五五 橱窗的构造形式橱窗的构造形式（1）开敞式开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性：1、难度大 要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。2021/3/25392021/3/25402021/3/25412021/3/25422021/3/2543（2）封闭式封闭式背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容易营造气氛，体现故事的完整性。2021/3/2544（3）半封闭式半封闭式后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。2021/3/25452021/3/25462021/3/25472021/3/2548六六 举例举例2021/3/2549示意圖示意圖2021/3/2550例：例：2021/3/2551示意圖示意圖2021/3/2552三視圖三視圖施工圖施工圖2021/3/2553DISPLAY Thank You!2021/3/2554Thank you!2021/3/2555