第一框题第一框题 公司的经营公司的经营公司的经营公司的经营，指公司为向社会提供产品和服务并指公司为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和，如采购、生获取利润而进行的所有活动的总和，如采购、生产、市场营销等。产、市场营销等。读一读吧！读一读吧！ 联系身边的实例，谈一谈你认为一联系身边的实例，谈一谈你认为一家公司能够成功经营应具备哪些条件家公司能够成功经营应具备哪些条件？想一想吧！想一想吧！看看吧！看看吧！我在迪斯尼生产快乐我是全世界最全能的清洁工我是全世界最全能的清洁工 公司经营能否成功的决定因素公司经营能否成功的决定因素 正确的经营战略正确的经营战略 依靠技术进步、科学管理等手依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势段，形成自己的竞争优势 诚信经营，树立良好的信誉和诚信经营，树立良好的信誉和企业形象企业形象内蒙古蒙牛乳业股份有限公司内蒙古蒙牛乳业股份有限公司 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司由自然人出资，采取发内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司由自然人出资，采取发起设立方式于起设立方式于1999年年7月成立。短短月成立。短短4年时间，总资产从年时间，总资产从1000多万多万元增长到元增长到20亿元，年销售额由亿元，年销售额由1999年的亿元增长到年的亿元增长到2002年的年的21亿亿元，在全国乳制品企业中的排名由第元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第位上升至第4位。位。 2003年年1-6月，蒙牛实现销售额亿元。月，蒙牛实现销售额亿元。2005年年108亿元。亿元。 目前，从利乐枕牛奶市场占有率来看，蒙牛枕居世界第一，是目前，从利乐枕牛奶市场占有率来看，蒙牛枕居世界第一，是全球最大的利乐枕牛奶制造商；从冰淇淋市场占有率来看，蒙牛居全球最大的利乐枕牛奶制造商；从冰淇淋市场占有率来看，蒙牛居全国第二。全国第二。 “蒙牛速度蒙牛速度”在中国企业界引人注目。在中国企业界引人注目。CCTV2003“中国经济年中国经济年度人物度人物”对牛根生的颁奖辞写道：对牛根生的颁奖辞写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的他是一头牛，却跑出了火箭的速度！速度！” 企业战略企业战略-决定了蒙牛真正的成功决定了蒙牛真正的成功蒙牛使命和与愿景：强乳兴农；创第一品牌，蒙牛使命和与愿景：强乳兴农；创第一品牌，蒙牛使命和与愿景：强乳兴农；创第一品牌，蒙牛使命和与愿景：强乳兴农；创第一品牌， 建中国乳都建中国乳都建中国乳都建中国乳都总体经营战略：专注乳业同步发展，整合资源滚动做强总体经营战略：专注乳业同步发展，整合资源滚动做强总体经营战略：专注乳业同步发展，整合资源滚动做强总体经营战略：专注乳业同步发展，整合资源滚动做强重大决策：市场布局（先打深圳）；工厂布局重大决策：市场布局（先打深圳）；工厂布局重大决策：市场布局（先打深圳）；工厂布局重大决策：市场布局（先打深圳）；工厂布局（国际水准样板工厂）；广告集中上央视等等（国际水准样板工厂）；广告集中上央视等等（国际水准样板工厂）；广告集中上央视等等（国际水准样板工厂）；广告集中上央视等等蒙牛的三大竞争优势蒙牛的三大竞争优势l体制与机制优势体制与机制优势l人才与文化优势人才与文化优势l资源与品质优势资源与品质优势 企业兼并和企业破产企业兼并和企业破产含义：含义：经营管理好、经济效益好的经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企优势企业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。业的经济现象。意义：意义：可以扩大优势企业的规模，增强可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，实现以优带劣的调整，优势企业的实力，实现以优带劣的调整，把劣势转化为优势，提高企业和整个社把劣势转化为优势，提高企业和整个社会的资源利用率，有益于促进国家经济会的资源利用率，有益于促进国家经济发展。发展。企企业业兼兼并并企企业业破破产产 企业兼并和企业破产企业兼并和企业破产含义：对长期亏损、资不抵债而又扭亏含义：对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按法定程序实施破产结算无望的企业，按法定程序实施破产结算的经济现象的经济现象意义：意义：1、有利于强化企业的风险意识，、有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。提高企业竞争力。2、通过企业破产，及、通过企业破产，及时淘汰落后的企业，有利于社会资源的合时淘汰落后的企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。理配置和产业结构的合理调整。考考你考考你根据所学知识完成一份公司经营的可行性计划书。（市场分析、公司类型、经营战略、手段）