“动感威驰动感威驰炫舞春城炫舞春城”舞蹈大赛活动策划方案舞蹈大赛活动策划方案新威驰杯舞蹈大赛目录目录l策划源起l组织架构l大赛简介l前期准备工作l活动意义l活动目的l核心价值描述l活动定位与特色l传播推广方案l商业综合回报新威驰杯舞蹈大赛 策划源起策划源起 20082008年北京奥运会开幕在即，值此奥运节点来临之际，各路年北京奥运会开幕在即，值此奥运节点来临之际，各路商家或企业施展浑身解数，从赞助商奥运营销到非赞助商搭车奥运商家或企业施展浑身解数，从赞助商奥运营销到非赞助商搭车奥运商机，一片热闹景象。奥运商机仿佛是一个长长的食物链每一个节商机，一片热闹景象。奥运商机仿佛是一个长长的食物链每一个节点上都可以存活很多商家，商家只要从中挑选一个切入点，就可以点上都可以存活很多商家，商家只要从中挑选一个切入点，就可以赚个盆满钵满。本次活动将以舞蹈比赛的形式赚个盆满钵满。本次活动将以舞蹈比赛的形式“2008“2008北京奥运会北京奥运会”加加油助威。并推动舞蹈事业促进更多题材的舞蹈节目创新，活跃舞蹈油助威。并推动舞蹈事业促进更多题材的舞蹈节目创新，活跃舞蹈事业的发展。同时抓住事业的发展。同时抓住“新威驰新威驰”车型动感流畅的特点，打造具车型动感流畅的特点，打造具“威威驰驰”特色的活动，精选出优秀的作品可将其推向市场，扩大特色的活动，精选出优秀的作品可将其推向市场，扩大“新威新威驰驰”的影响力和知名度，为的影响力和知名度，为“新威驰新威驰”的市场占有率和销售额起到推动的市场占有率和销售额起到推动作作用。用。新威驰杯舞蹈大赛组织架构：组织架构： l主办单位：主办单位：昆明市政府 云南日报报业集团l承办单位：承办单位：春城晚报l全程策划执行：全程策划执行：春城晚报汽车时代l全程协办单位：全程协办单位：待定（主要是指支持较大的单位）l全程赞助单位：全程赞助单位：一汽丰田云南经销商协力会l协办媒体：协办媒体：新浪网 搜狐网 中国汽车网 都市时报 生活新报 汽车时尚报 云南电视台 昆明电视台 云南人民广播电台交通之声 昆明人民广播电台移动调频 云南信息港新威驰杯舞蹈大赛辅助活动内容介绍：辅助活动内容介绍： 同期举办同期举办“动感威驰动感威驰炫舞春城炫舞春城”摄影比赛；此活动将以舞蹈大赛为主题，摄影比赛；此活动将以舞蹈大赛为主题，每位参赛者可提供三张作品参与比赛；每位参赛者可提供三张作品参与比赛；决赛前期举行决赛前期举行“绿色奥运、从我做起绿色奥运、从我做起”环保行活动；本次活动将由所有工环保行活动；本次活动将由所有工作人员、赞助单位和进入决赛的选手一起进行植树造林活动，充分体现绿作人员、赞助单位和进入决赛的选手一起进行植树造林活动，充分体现绿色奥运的精神。色奥运的精神。 新威驰杯舞蹈大赛大赛大赛流程流程简介简介 活动时间活动时间：2008年3月2008年5月 海选：海选： 初赛：初赛： 时间：3月15日 第一场 地点：南屏街或金马碧鸡 时间：3月8日 新威驰上市会（方案另出） 地点：一汽丰田联亚店 第二场 时间：3月9日 地点：一汽丰田凯成店 PK淘汰赛： 复赛： 时间：3月22日 时间：3月29日 地点：一汽丰田中升店 地点:翠湖农展馆 PK淘汰赛: 决赛 时间：4月11日 时间：4月19日 地点：昆都饮相恋表演吧 地点：翠湖宾馆金色大厅 或其他酒吧 新威驰杯舞蹈大赛后期活动后期活动“绿色奥运、从我做起绿色奥运、从我做起”环保行活动（公益活动）环保行活动（公益活动）时间时间:4:4月月2626日日地点地点: :安宁安宁 “动感威驰动感威驰炫舞春城炫舞春城”舞蹈大赛摄影展览舞蹈大赛摄影展览时间：时间：5 5月月1 1日日55月月1515日日地点：一汽丰田三家经销店地点：一汽丰田三家经销店汽车文化节展示活动汽车文化节展示活动（注：汽车文化节为第五届为当地最具影响力的车展活动）（注：汽车文化节为第五届为当地最具影响力的车展活动）时间时间:9:9月月地点地点: :昆明国际会展中心昆明国际会展中心获奖选手的后续回报获奖选手的后续回报一汽丰田活动演出一汽丰田活动演出新威驰杯舞蹈大赛活动赛程活动赛程 1 1、本次舞蹈大赛共活动宣传、本次舞蹈大赛共活动宣传报名报名海选海选初赛初赛复赛复赛决赛；决赛；2 2、海选阶段各产生、海选阶段各产生5050位选手，初赛阶段各位选手，初赛阶段各3030人晋级，第一次人晋级，第一次PKPK赛赛 淘汰淘汰5 5人，复赛各人，复赛各2020人晋级，第二次人晋级，第二次PKPK赛淘汰赛淘汰5 5人，共计决赛有人，共计决赛有1515人；人； 3 3、进入复赛后，在春城晚报开辟专栏，公布进入复赛的选手名、进入复赛后，在春城晚报开辟专栏，公布进入复赛的选手名 单和照片，进行短信投票；单和照片，进行短信投票；4 4、选择一个主流网站作为本次活动的全程网络协办单位，在该网站上、选择一个主流网站作为本次活动的全程网络协办单位，在该网站上 开辟本次活动的专栏，进入复赛后，在网上公布进入复赛选手的名单开辟本次活动的专栏，进入复赛后，在网上公布进入复赛选手的名单 照片，进行网络投票。照片，进行网络投票。新威驰杯舞蹈大赛比赛内容比赛内容 海选阶段：自我介绍（海选阶段：自我介绍（1 1分钟）、舞蹈表演（分钟）、舞蹈表演（5 5分钟）分钟） 初赛阶段：自我介绍（初赛阶段：自我介绍（1 1分钟）、舞蹈表演（分钟）、舞蹈表演（5 5分钟）分钟） PK PK赛：赛： 自我介绍（自我介绍（1 1分钟）、舞蹈表演（分钟）、舞蹈表演（5 5分钟）分钟） 复赛阶段：自我介绍（复赛阶段：自我介绍（1 1分钟）、舞蹈表演（分钟）、舞蹈表演（5 5分钟）分钟） PK PK赛：赛： 自我介绍（自我介绍（1 1分钟）、舞蹈表演（分钟）、舞蹈表演（5 5分钟）分钟） 决赛阶段：自我介绍（决赛阶段：自我介绍（1 1分钟）、舞蹈表演（分钟）、舞蹈表演（5 5分钟）分钟） 其他才艺表演（其他才艺表演（4 4分钟）分钟） 舞蹈种类：舞蹈表演内容由参赛选手自定，舞种不受限制舞蹈种类：舞蹈表演内容由参赛选手自定，舞种不受限制新威驰杯舞蹈大赛关于本次舞蹈大赛关于本次舞蹈大赛1 1、活动形式本次大赛是一档不限年龄、广泛参与的大型区域性、活动形式本次大赛是一档不限年龄、广泛参与的大型区域性选秀活动。参赛选手以舞蹈表演为主，兼顾形象、气质、其他才艺选秀活动。参赛选手以舞蹈表演为主，兼顾形象、气质、其他才艺等元素，活动将充分展示参选者的多种才艺，选拔出最具影响力的等元素，活动将充分展示参选者的多种才艺，选拔出最具影响力的本土舞蹈明星。本土舞蹈明星。 、目标受众：活动目标主要锁定那些怀揣舞蹈梦想，渴望成名、目标受众：活动目标主要锁定那些怀揣舞蹈梦想，渴望成名的业余或专业舞蹈爱好者身上，同时，为了增加活动的可看性，扩的业余或专业舞蹈爱好者身上，同时，为了增加活动的可看性，扩大节目的参与面和收视群，我们将目标扩大为不分年龄、不分阶层大节目的参与面和收视群，我们将目标扩大为不分年龄、不分阶层人群，这种大型无门槛的选秀活动，既为参与者所关注，更为大众人群，这种大型无门槛的选秀活动，既为参与者所关注，更为大众所关注。所关注。 新威驰杯舞蹈大赛、节目样式：这是一档大型区域性的选秀活动，以舞蹈表演为、节目样式：这是一档大型区域性的选秀活动，以舞蹈表演为主，参选者的专业表现良莠不齐，而这种原生态的表现更能满足观主，参选者的专业表现良莠不齐，而这种原生态的表现更能满足观众的猎奇心理，随着比赛的进行，具备实力的选手会脱颖而出，而众的猎奇心理，随着比赛的进行，具备实力的选手会脱颖而出，而他们的精彩表现和人生际遇的改变更会牵动人心。他们的精彩表现和人生际遇的改变更会牵动人心。 4 4、大赛强调、真我、自在，以创新的理念倾力打造最具征服力、大赛强调、真我、自在，以创新的理念倾力打造最具征服力、引领时尚潮流的引领时尚潮流的“舞王舞王”，最终实现充满激情，魅力四射的演艺梦，最终实现充满激情，魅力四射的演艺梦想！想！ 新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛报名须知报名须知 本次活动参与对象为本次活动参与对象为热爱舞蹈事业的业余或专业人员；热爱舞蹈事业的业余或专业人员； 比赛人员不受年龄限制；比赛人员不受年龄限制； 接受个人或集体形式报名；接受个人或集体形式报名； 携带身份证原件及两寸免冠照片一张。携带身份证原件及两寸免冠照片一张。 选手在比赛过程中所发生的餐旅费用自负。选手在比赛过程中所发生的餐旅费用自负。新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛活动回报分析 赛事周期长，广告效应持续时间长赛事周期长，广告效应持续时间长 全面展示一汽丰田的实力和形象（通过比赛活动媒体）全面展示一汽丰田的实力和形象（通过比赛活动媒体） 快速提高品牌知名度和美誉度（短期内集中轰炸式媒体报道）快速提高品牌知名度和美誉度（短期内集中轰炸式媒体报道） 同期同步推行一系列市场促销活动（一汽丰田自身实施）同期同步推行一系列市场促销活动（一汽丰田自身实施） 投入较少，与传统投放性广告相比，以活动带动销售的软广告形投入较少，与传统投放性广告相比，以活动带动销售的软广告形式式 更能够深入人心，增加品牌资产，节约广告投放费用更能够深入人心，增加品牌资产，节约广告投放费用 回报高，回报高，20082008年全年贯穿动态和静态的宣传，全省媒体立体式联年全年贯穿动态和静态的宣传，全省媒体立体式联动。动。新威驰杯舞蹈大赛新威驰杯舞蹈大赛