企业形象策划概论企业形象策划概论 企业形象策划概论企业形象策划概论n企业形象策划的界定n企业形象策划的发展历史n企业形象策划发展的深层动因 企业形象策划的界定企业形象策划的界定n企业形象策划的概念n企业形象策划的内涵 企业形象策划的概念企业形象策划的概念n企业形象策划简称CIS（Corporate Identity System）策划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。 企业形象策划的内涵企业形象策划的内涵n企业形象策划是企业的整体策划n企业形象策划过程是企业实现自我统一性的过程n企业形象策划过程是企业实现人格统一性的过程n企业形象策划的实质是帮助企业实施差别化发展战略 企业形象策划的发展历史企业形象策划的发展历史n企业形象策划的初步起源n企业形象策划的正式起源n企业形象策划热潮的传播n企业形象策划在中国的发展n欧美型CIS和东方型CIS的差异 企业形象策划的正式起源企业形象策划的正式起源（续）（续）nIBM企业标志的特点企业标志的特点n简称的成功运用n打字体的成功运用n蓝色标准色的成功运用n横条纹的成功运用 企业形象策划的正式起源企业形象策划的正式起源（续）（续）nCI热潮首先在美国的兴起的原因热潮首先在美国的兴起的原因n企业经营管理的需要n车辆文化的社会背景n多民族的社会背景n工业设计学的兴起 企业形象策划热潮的传播企业形象策划热潮的传播n日本的日本的PAOS公司公司n日本第一家CI策划公司；n提出“设计综合经营战略”，Design Coordination as A Management Strategy，简称DCMS；n其第一个客户便是东洋工业马自达，这次策划为日本企业建立CIS树立了典范。 企业形象策划热潮的传播企业形象策划热潮的传播（续）（续）nCI热潮在日本传播的原因热潮在日本传播的原因n民族传统的契合n企业扩张的需要n市场竞争的需要n亲美政策的影响 欧美型欧美型CIS与东方型与东方型CIS的差异的差异n欧美型欧美型CISn以视觉为中心的外塑型CISn往往按VISBISMIS的顺序进行操作n欧美社会的审美观和价值观的体现n东方型东方型CISn以理念为核心的文化型或内塑型CISn往往按MISBISVIS的顺序进行操作n将CIS引向企业经营战略的高度 企业形象策划发展的深层动因企业形象策划发展的深层动因n成熟社会消费行为的改变n企业力三主轴的形成n信息时代对企业的新要求n企业文化的兴起