媒介议程设置功能理论麦库姆斯&唐纳德肖传播链条事实媒介受众传播效果认知态度行为谁动了我的遥控器？谁是幕后操纵者？AISAS模式事件营销 导火线议程设置重点报道受众重视日常话题广为传播避开报道不理不睬生僻话题无人问津事件区别对待重点报道受众重视日常话题广为传播避开报道不理不睬生僻话题无人问津议程设置：事件区别对待2015年6月9日汪峰“半壁江山”事件峰暴来临演唱会2015年6月9日Johnny Depp 生日周渝民 生日世界认可日传播骨架事件营销信 源信 息事 件信 道信 息信 宿反 馈噪 音大众媒介（传播者）(寄生虫)（寄生者）（接受者）“讲讲传播那点事儿”伊丽莎白诺埃勒-诺依曼ENoelle-Neumann沉默的螺旋M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖 议程设置议程设置理论媒介议程设置功能理论麦库姆斯&唐纳德肖传播链条事实媒介受众传播效果认知态度行为谁动了我的遥控器？谁是幕后操纵者？事件营销 导火线议程设置重点报道受众重视日常话题广为传播避开报道不理不睬生僻话题无人问津事件区别对待重点报道受众重视日常话题广为传播避开报道不理不睬生僻话题无人问津议程设置：事件区别对待2015年6月9日汪峰“半壁江山”事件峰暴来临演唱会2015年6月9日Johnny Depp 生日周渝民 生日世界认可日传播骨架事件营销信 源信 息事 件信 道信 息信 宿反 馈噪 音大众媒介（传播者）(寄生虫)（寄生者）（接受者）沉默的螺旋舆论我们的社会皮肤大众传媒优势意见提示的The Spiral Of Silence劣势意见表现的人际支持转向沉默与附和大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立苏格拉底之死害怕孤立准感官统计意见气候三大关键概念为什么少数人不愿意公开表达他们的观点?为什么人们宁愿压制自己的真实情感，而不愿冒社会隔离的风险?尊重少数派聆听反对者的声音