www.themegallery.com新媒体发展新媒体发展新媒体发展新媒体发展史史史史www.themegallery.com一：网络是新媒体诞生的基一：网络是新媒体诞生的基础条件础条件 就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样，网络媒体时代是以网就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样，网络媒体时代是以网络为标志的。任何一种媒体都有其代表性的物质特征，这是它们的基础设络为标志的。任何一种媒体都有其代表性的物质特征，这是它们的基础设施，是它们赖以发展的物质设计条件根据科学技术是第一生产力和生产力施，是它们赖以发展的物质设计条件根据科学技术是第一生产力和生产力决定生产关系的基础原理，我们应该知道，人类社会的一切新生事物首先决定生产关系的基础原理，我们应该知道，人类社会的一切新生事物首先源于技术的发展。早于舞台出现的是用于军事的点兵台，当舞台的优势被源于技术的发展。早于舞台出现的是用于军事的点兵台，当舞台的优势被社会越来越多地看中的时候，舞台的媒体作用就多于了军事作用，成为了社会越来越多地看中的时候，舞台的媒体作用就多于了军事作用，成为了舞台媒体的基础设施。当纸张出现在社会上的时候并没有新闻的概念，因舞台媒体的基础设施。当纸张出现在社会上的时候并没有新闻的概念，因此纸张并不是为新闻而诞生的。但是当印刷术，运输术和经济环境越来越此纸张并不是为新闻而诞生的。但是当印刷术，运输术和经济环境越来越发达的时候报纸就出现了，纸张和印刷厂成为了报纸的基础设施。无线电发达的时候报纸就出现了，纸张和印刷厂成为了报纸的基础设施。无线电波的出现同样是这个规律。所以我们不能用技术的最先实现方向确定是它波的出现同样是这个规律。所以我们不能用技术的最先实现方向确定是它的最终社会功能。的最终社会功能。 网络媒体的物质基础并不是天生就为其早就的，而是在发展中被历史所确网络媒体的物质基础并不是天生就为其早就的，而是在发展中被历史所确定的。这种相互关系一经被确定，就会实现三个飞跃：一是技术价值的社定的。这种相互关系一经被确定，就会实现三个飞跃：一是技术价值的社会实现，历史证明，并不是所有的技术都天生具有社会价值，它们需要社会实现，历史证明，并不是所有的技术都天生具有社会价值，它们需要社会实践，媒体是人类的神经，媒体每前进一步，社会就发展一步，这已经会实践，媒体是人类的神经，媒体每前进一步，社会就发展一步，这已经被历史所证明，新媒体的出现必然会进一步推进社会的进步；三是社会经被历史所证明，新媒体的出现必然会进一步推进社会的进步；三是社会经济的实现，每一种新媒体都会带动新的消费热点，从而推进社会经济发展。济的实现，每一种新媒体都会带动新的消费热点，从而推进社会经济发展。 出于以上原因，我们有充足的理由认为，网络不仅是新媒体诞生的基础条出于以上原因，我们有充足的理由认为，网络不仅是新媒体诞生的基础条件，而且是新媒体的有机组成部分。这一种关系不仅对媒体有重要意义，件，而且是新媒体的有机组成部分。这一种关系不仅对媒体有重要意义，而且对社会更具有重要的意义。人类进入新媒体时代是一种必然趋势，是而且对社会更具有重要的意义。人类进入新媒体时代是一种必然趋势，是客观规律，是生产力发展的结果，是不以人的意志为转移的。客观规律，是生产力发展的结果，是不以人的意志为转移的。 www.themegallery.com二：网络媒体的优势二：网络媒体的优势 国际互联网不仅具有报纸，广播，电视等国际互联网不仅具有报纸，广播，电视等传统新闻媒介能够及时，广泛传递新闻信息的传统新闻媒介能够及时，广泛传递新闻信息的一般功能，而且具有数字化，多媒体，及时性一般功能，而且具有数字化，多媒体，及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。它实际上和交互式传递新闻信息的独特优势。它实际上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。网络媒体从诞生起，在人类社会的传播史上便网络媒体从诞生起，在人类社会的传播史上便具有了革命性的意义，网络媒体具有了革命性的意义，网络媒体“无网不入无网不入”的魔力正创造着新的传播模式和新的生活方式，的魔力正创造着新的传播模式和新的生活方式，新的一代传媒受众也正在它的培育下形成，潜新的一代传媒受众也正在它的培育下形成，潜移默化地影响着我们的生活，改写人类信息与移默化地影响着我们的生活，改写人类信息与传播的历史。乃至人类社会文明的历史进程也传播的历史。乃至人类社会文明的历史进程也被打上深深的烙印。被打上深深的烙印。www.themegallery.com与传统媒体相比，网络媒体具有一下与传统媒体相比，网络媒体具有一下特点：特点： ( (一）数字化一）数字化 数字化是网络媒体存在的前提和基础，网络媒体是数字化是网络媒体存在的前提和基础，网络媒体是真正的数字媒体，它利用真正的数字媒体，它利用0和和1两个数字的不两个数字的不同组合实现信息的编码，不论是文字，图像还是声音同组合实现信息的编码，不论是文字，图像还是声音都是通过这两个数字的组合方式变现出来的。都是通过这两个数字的组合方式变现出来的。 （二）速度快（二）速度快 网络媒体被成为最快速的传播媒体，网络媒体的出网络媒体被成为最快速的传播媒体，网络媒体的出现带来了信息传播速度的革命。网络媒体不仅传输速现带来了信息传播速度的革命。网络媒体不仅传输速度快，而且网络媒体的信息来源广泛，制作发布简单，度快，而且网络媒体的信息来源广泛，制作发布简单，易于操作，可以突破传统媒体在时间，地域和技术上易于操作，可以突破传统媒体在时间，地域和技术上的限制，随时随地发布信息。的限制，随时随地发布信息。 （三）容量大（三）容量大 无论是报纸，广播媒体还是电视媒体，在单位节目无论是报纸，广播媒体还是电视媒体，在单位节目时间内和单位版面内信息的传播数量都是一定的，有时间内和单位版面内信息的传播数量都是一定的，有限的，而网络媒体所储存和发布的信息容量是巨大的，限的，而网络媒体所储存和发布的信息容量是巨大的，被形象地比喻为被形象地比喻为海量海量。 www.themegallery.com（四）覆盖广（四）覆盖广 互联网不仅容量巨大，还可以同时覆盖遍布全球的用户互联网不仅容量巨大，还可以同时覆盖遍布全球的用户 （五）（五）开放性开放性 与传统的媒体相比，网络媒体开创了更为广阔的传播空间，具有与传统的媒体相比，网络媒体开创了更为广阔的传播空间，具有全球性的特质。全球性的特质。 （六）综合性（六）综合性 网络媒体是传统传播媒体的集大成者，它突破了传统媒体局网络媒体是传统传播媒体的集大成者，它突破了传统媒体局限于一种或几种符号，手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体，限于一种或几种符号，手段的传播方式，不仅整合了报纸媒体，广播媒体，电视媒体的优势，融文字，声音，图像等与一体，甚广播媒体，电视媒体的优势，融文字，声音，图像等与一体，甚至还综合了计算机，电视机，电话机，传真机，录像机，录音机，至还综合了计算机，电视机，电话机，传真机，录像机，录音机，打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优打印机等各种现代传播技术手段的优点，使之成为有史以来最优秀，最具有发展潜力的媒体。秀，最具有发展潜力的媒体。 （七）交互性（七）交互性 在传统媒体的传播理念中，传者和受者是严格区分的，前者在传统媒体的传播理念中，传者和受者是严格区分的，前者主动地传播信息，后者被动地接受信息。主动地传播信息，后者被动地接受信息。 （八）多元化（八）多元化 网络媒体的全球化特征同时也表明了它传播主体的多元化，网络媒体的全球化特征同时也表明了它传播主体的多元化，与报纸，广播，电视等传统媒体相比，网络信息的传播者不仅是与报纸，广播，电视等传统媒体相比，网络信息的传播者不仅是特定的新闻传播机构，政府，团体，企业，组织，个人都可以通特定的新闻传播机构，政府，团体，企业，组织，个人都可以通过自身特定的网站向社会受众传播信息，成为信息传播的主体。过自身特定的网站向社会受众传播信息，成为信息传播的主体。 www.themegallery.com三：网络媒体的劣势三：网络媒体的劣势 网络作为继广播，电视，网络作为继广播，电视，报纸之后出现的报纸之后出现的第四媒体第四媒体有着许多独特的优势。网有着许多独特的优势。网络媒体传播的主要表现形式络媒体传播的主要表现形式为网络出版，网络出版是通为网络出版，网络出版是通过互联网传播数字内容的过过互联网传播数字内容的过程，它是基与网络的出版和程，它是基与网络的出版和发行方式。发行方式。www.themegallery.com网络出版在产品形态上变现为网络出版物，网络出版在产品形态上变现为网络出版物，即产品数字化，这一属性与传统出版物具有即产品数字化，这一属性与传统出版物具有本质的区别，想对于传统出版，网络出版的本质的区别，想对于传统出版，网络出版的劣势性在于：劣势性在于： （一）：从报业经营的角度上看（一）：从报业经营的角度上看 目前，我目前，我国已经拥有国已经拥有3000家以上正式报纸，与网络媒家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编辑，记者队伍，体相比，传统媒体有强大的编辑，记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。而网络媒体在这些方面逊色告与发行体系。而网络媒体在这些方面逊色得多，它们的新闻主要是拷贝大报网络版或得多，它们的新闻主要是拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下来。大多数网络公司，直接从报纸上摘抄下来。大多数网络公司，基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体制，照这样下去，网络媒体别说是打经营体制，照这样下去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时候可能连自己的生存败传统报纸媒体，到时候可能连自己的生存都成问题，自己就把自己打败了。都成问题，自己就把自己打败了。 www.themegallery.com（二）：从读者的覆盖面来看从覆盖面的实效（二）：从读者的覆盖面来看从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。虽然中国地上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。虽然中国地域辽阔，但因有传真版风行全国各地，无论东域辽阔，但因有传真版风行全国各地，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中国的报纸具有新闻性，可读性，知识性，指导国的报纸具有新闻性，可读性，知识性，指导性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实读者，不少报纸是一人订了众人看，如河北的读者，不少报纸是一人订了众人看，如河北的三大报纸体系，至少拥有几千万的读者。就我三大报纸体系，至少拥有几千万的读者。就我国的现状来看，教育水平很不平衡，在贫苦的国的现状来看，教育水平很不平衡，在贫苦的山区及偏远的乡村，文盲还是一个大问题，普山区及偏远的乡村，文盲还是一个大问题，普及电脑上网知识需要相当长一段的时间，很多及电脑上网知识需要相当长一段的时间，很多地方连电话都不通，缺少与外界沟通的平台。地方连电话都不通，缺少与外界沟通的平台。一份报纸一份报纸1块钱，而上网的费用相对要高，甚至块钱，而上网的费用相对要高，甚至很多地区连电脑都没有，无法满足人对网络的很多地区连电脑都没有，无法满足人对网络的求知欲望，而不少人经济上也无法承受。求知欲望，而不少人经济上也无法承受。 www.themegallery.com（三）：从人们的阅读习惯来（三）：从人们的阅读习惯来看看 传统报纸的便于携带的特点，随购，传统报纸的便于携带的特点，随购，随读，随弃，轻便可以折叠，方便阅随读，随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。而却独网络报纸，必须做读和携带。而却独网络报纸，必须做在电脑面前，长时间地坐在电脑面前在电脑面前，长时间地坐在电脑面前会刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度会刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度下降，在加上坐的时间加长，容易引下降，在加上坐的时间加长，容易引起各种脊椎病，这是许多用户无法忍起各种脊椎病，这是许多用户无法忍受的。加上送报制度，在街头报刊，受的。加上送报制度，在街头报刊，报亭，和社会流动人群的推动下，使报亭，和社会流动人群的推动下，使购买报纸等是人们普遍倾向于报纸的购买报纸等是人们普遍倾向于报纸的主要因素。主要因素。 www.themegallery.com（四）从读者对媒体信息的信（四）从读者对媒体信息的信任度来看任度来看 中国的报纸性质区别中国的报纸性质区别于西方国家，人们对报纸的宣于西方国家，人们对报纸的宣传内容信赖和程度高，报纸的传内容信赖和程度高，报纸的威信远远高于互联网。尤其在威信远远高于互联网。尤其在今天网络泡沫的冲击下，人们今天网络泡沫的冲击下，人们对网络信息的真实性，可靠性对网络信息的真实性，可靠性程度大在降低，而报纸的新闻程度大在降低，而报纸的新闻来源较为可靠，它的出版，发来源较为可靠，它的出版，发行也都较为规范，报纸媒体的行也都较为规范，报纸媒体的信息更能取得人们的信赖。信息更能取得人们的信赖。