小快克广告创意策划书产品分析群体分析 竞争分析商品概念的确定表现概念创意的构成目录产品概念 实物产品；是指以物质实体的形式存在，用真正的产品直接的展示出来，没有任何的修饰以及改进。 包装产品；就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事，小快克采用双铝塑 膜，双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮及某些光化学反应而影响药效. 心理产品；对于感冒药而言，主要是药物的效用以及口味，儿童在服用时候除了其实在效用外，还应该注重该产品的口味，如口味，疗效等俱佳，则有事半功倍的效果。小快克的产品形象“小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药，深受广大家长和儿童的喜爱，并于2007年在权威机构举办的“中国十大影响力品牌”的推选中，获“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号。通过名称可以发现是针对小儿的，包装采用独特袋分隔包装，确保儿童服药计量精准 。小快克的广告主要是小孩做的，目的在于更容易让小孩接受，起到宣传的作用。产品的生产，管理线十分严格，确保对儿童负责。受到孩子和家长的喜爱，得到社会的认可，获得“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号群体分析在过去，感冒药的细分还未完善，感冒药大多针对于所有得感冒的人群，随着市场的不断完善以及产品的不断细分。现在，小快克牌感冒药服务儿童而且对于儿童在不同年龄阶段都有特殊的说明，这是在以前治疗小孩感冒药中从未明确过的。小快克感冒药属草莓口味口感好，在这以前小孩子吃药的问题一直困扰着妈妈们。小快克感冒药解决了儿童服药难的问题。小快克这种对于儿童在不同年龄的定位会赢得越来越多的妈妈们的青睐。随着健康观念的不断发展，妈妈们在选择感冒药的时候，除了注重功效之外，更注重该药是否会对孩子产生副作用，小快克的草莓味使得小孩喝药时不会有太大的抵触。未来儿童感冒药可以根据不同儿童的体质在配制，在配料上尽量减少化学成分，安全性、健康以及方便可能成为未来选择的主要考虑方面。在中国，每年感冒患儿多达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大，但是很多厂家由于儿童感冒药技术成本高而不愿生产，导致这一市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔。市场调查表明：如今的儿童感冒药的市场竞争集中在有限 的几个品牌之中,如“小儿999”“优卡丹”“小葵花”等，这些品牌都是小快克的主要竞争对手，因为品牌不多，并未出现领导企业，市场呈现出分散式格局， 小葵花感冒药卡通形象-小葵花：一种非常富有朝气和活力的植物，总是向着太阳微笑，背朝烦恼，象征着博爱和永恒。 葵花药业儿童药以身着白衣，拥有可爱眼睛，大大的脑袋，黄头发，笑容灿烂的小葵花作为其卡通形象。葵花药业建立的“小葵花妈妈课堂”专题网站，定位为“儿童用药专家”，是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台小葵花的品牌成功之处在于，通过塑造“小葵花”形象，成功推广了产品定位葵花药业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝”为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难小快克的产品特色是“保护孩子小身体，妈妈更安心，孩子喜欢喝，效果出奇好”小快克和小葵花都注重安全这一核心，在广告传播方面得以真实性体现小快克的竞争优势 1.处方优势;不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，无中枢兴奋作用，不会抑制或激发小朋友的神经发育。所含的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、息风解毒以及安神的作用。所含乙酰氨基酚为世界卫生组织推荐的最安全、最有效的儿童退烧药。 2.包装优势 ;用双铝塑膜，双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮及某些光化学反应而影响药效. 3.口味优势;口感好，香甜草莓味, “小快克”药物颗粒溶液为橙色、草莓味，色彩与口味俱佳，小儿易接受且服用方便，减少了喂药时诸多麻烦。 4.工艺优势;颗粒圆润，无粉尘, ,海南快克药业拥有先进精美的颗粒制作技术，颗粒圆润、均匀、无粉尘；拥有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘后原有色、味、药效基本不变；生产采用全自动的生产设备和包装设备，从原料药到成品杜绝二次污染。五、表现概念广告目的：宣传小快克独特的特点和品牌形象目标市场：0-12岁的儿童小快克坚持自己，确立准确的品牌定位-专业药、精确药、快克药 ，充分运用感性诉求，通过改善产品去表现对于儿童的关爱与呵护，以赢得广大父母的青睐广告语：因爱，用心，给宝宝及时的呵护因爱，用心，给宝宝及时的呵护销售重点消费者需要：缓解感冒症状，尽快恢复健康。服药安全可靠。服用方便。产品支持：缓解感冒或流感引起的发热、头痛、鼻塞、流涕。竞争者不具备的优势：（1）药物为草莓味，更易让儿童接受。（2）快克已经为小儿快克的品牌建立打下良好基础。定位小儿快克主要针对的消费群体是有12岁的儿童，但往往意见决策者是他们的父母。他们不仅关心感冒药的效果，并且在意药物对身体的副作用。因之，我们主要树立一种能迅速缓解感冒症状，副作用小的形象。我们要培养小儿感冒就用小快克的绝对意识。内容部分基本视觉：小儿快克以绿色卡通超人为形象代言人。绿色表示无毒、健康。超人给人以安全感。基本听觉：能激发人的温暖的音乐表现概念：快克是针对儿童使用的新型感冒药，退热安全可靠。值得消费者信赖。角色界定角色采用小老虎的的卡通阳光形象。老虎是万兽之王。一直是儿童们所喜爱崇拜的。卡通也是儿童所钟爱的一种形象。形式部分创意表现手法主要是运用儿童喜欢的卡通老虎形象。让他担当您的保护神，想必你会放一百个心。不在担心感冒的到来。脚本描述：儿童是易感冒的人群。天气反复无常，加上他们很容易沾染细菌，妈妈在他生病的时候神色黯淡。不要怕，有快克，快克来保护您“心头肉”快克此时是一个穿戴医生服装的卡通老虎形象来到他的身旁，很快，母亲又看到阳光下儿子的灿烂笑容。