逆光飞翔逆光飞翔电影电影营销推广方案营销推广方案目录目录I. I.影片概述影片概述影片概述影片概述II.II.市场分析市场分析市场分析市场分析III.III.营销推广营销推广营销推广营销推广I. I.媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略II.II.广告表现广告表现广告表现广告表现影片概述影片概述I. I.影片简介影片简介影片简介影片简介II.II.影片看点影片看点影片看点影片看点III.III.影片定位影片定位影片定位影片定位影片简介影片简介【影片导演】：张荣吉【影片主演】：黄裕翔（黄裕翔）、张榕蓉 （小洁） 李烈（李烈）、许芳宜（许芳宜）【影片剧情】： 音乐天分超凡的男孩裕翔（黄裕翔饰）弹得一手好琴，却天生失明。他坚持不参加任何比赛，只希望能拥有像普通人一样的生活。他第一次离家北上念书，遇见热爱跳舞却因故被迫放弃梦想的女孩小洁（张榕容饰）。裕翔能“看见”世界上不被旁人看见的美丽，从未放弃过这个世界。他就像一缕温暖的逆光照进了小洁冰冷的内心，而小洁则带领着裕翔经历了他从未尝试过的冒险。两个看似永不会相交的灵魂，却成为彼此遗失的那份力量。两人身后的那道耀眼的逆光，正温暖着、鼓舞着他们向梦想展翅飞翔。 逆光飞翔中国大陆版正式海报影片概述影片概述I. I.影片简介影片简介影片简介影片简介II.II.影片看点影片看点影片看点影片看点III.III.影片定位影片定位影片定位影片定位影片看点影片看点逆光飞翔改编自真人真事，男主人公黄裕翔本色演出。女主角则由台北电影节、亚太影展双料影后张榕容饰演，两人延续前作的绝佳默契，演绎了一段好友之间互相鼓励、勇敢逐梦的历程。【主要看点】：1、故事真实，充满生命力，感人至深，直达心灵 2、女主演张榕蓉演出精湛，现代舞首席大师许芳宜亲临指导， 首度现身大银幕演出，饰演张榕容的舞蹈老师一角 3、该片的音乐为原声大碟，加上黄裕翔的钢琴演奏，使观众大饱耳福影片看点影片看点逆光飞翔剧照逆光飞翔剧照影片概述影片概述I. I.影片简介影片简介影片简介影片简介II.II.影片看点影片看点影片看点影片看点III.III.影片定位影片定位影片定位影片定位影片定位影片定位逆光飞翔是一部青春励志的影片 主人翁黄裕翔是位盲人，学习音乐的路，异常坎坷，经常受到同学的冷落和嫌弃，却依然坚定的走在音乐的道路上，依然乐观，他要和正常人一样，用实力证明自己，不用同情来赢得赞赏。他的乐观如暖阳一般温暖了爱跳舞的女孩小洁，就如逆光一样照亮了小洁的心，他们相互扶持，相互帮助，在花样年华里，大声的嘶吼着， 然后迈着坚定的步伐，走向自己的梦想。逆光飞翔精彩台词欣赏目录目录I. I.影片概述影片概述影片概述影片概述II.II.市场分析市场分析市场分析市场分析III.III.营销推广营销推广营销推广营销推广I. I.媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略II.II.广告表现广告表现广告表现广告表现市场分析市场分析I. I.电影市场分析电影市场分析电影市场分析电影市场分析II.II.消费者分析消费者分析消费者分析消费者分析III.III.核心概念阐释核心概念阐释核心概念阐释核心概念阐释电影市场分析电影市场分析（1）中国电影产业规模不断扩大，票房增加（2）国产片对于票房贡献率除了2012年外均超过进口片小结：中国电影行业不断的发展壮大，随着观影人数不断增加，电影票房也呈现不断增长趋势。国产片对于总的票房的贡献率，总的来说，仍然占据主体地位。电影市场分析电影市场分析 截至2013年6月30日，上映影片为130部，内地票房总数超过了108亿，同比增长33.8%，国产片票房突破67亿，超过进口片20多亿。上半年票房排行榜前十名中，国产片占据四席，西游降魔篇以12.45亿的成绩毫无悬念成为冠军。在国产票房排名前十的电影有 1.西游降魔篇-12.4亿-文章 黄渤 舒淇2.致青春-7.11亿-杨子姗 赵又廷 韩庚3.中国合伙人-5.23亿-黄晓明/邓超/佟大为4.北京遇上西雅图-5.18亿-汤唯 吴秀波5.一代宗师-2.87亿-梁朝伟、章子怡6.厨子戏子痞子-2.72亿-刘烨、张涵予、黄渤7.富春山居图-2.62亿-刘德华 林志玲 张静初 8.101次求婚-1.99亿-黄渤 林志玲9.分手合约-1.92亿-彭于晏 白百何 10.快乐到家-1.53亿-何炅, 谢娜, 李维嘉电影市场分析电影市场分析小结：这些影片中青春爱情的影片有五部，可以说2013年上半年国产片的票房排行榜，致青春、中国合伙人、小时代、101次求婚、分手合约轻松过亿的12部影片中，关于青春爱情题材的就占去近一半。青春系列题材的成功，裹挟着锐不可当的时代潮流，提醒着那些无论艳羡还是嫉妒抑或带着审视批判眼光的电影人一个事实眼下的电影市场，有点像二八芳华的女孩，年轻最美，年轻就是最大的资本。消费者分析消费者分析逆光飞翔电影在大陆的上映时间为2013年6月8号，属于暑期档电影，本影片的类型为青春励志剧，既是一部温暖的剧情片，同时也是一部艺术片，所以影片的定位人群是大学生群体，年龄在1824岁。消费者分析消费者分析 2010年艺恩咨询对于观众获得暑期档影片信息的渠道调查消费者分析消费者分析小结：暑期档电影观众的主要观众群体为学生群体，作为青春励志题材的艺术电影，其消费人群自然是具有高学历的年轻观众，所以电影的目标群体锁定在1824岁的大学生，在同暑期档上映的电影小时代获得了超高的票房，它的成功就是调动起了学生群体，小时代的观影群体主要集中在初中生和高中生这两个学生群体。所以逆光飞翔应当通过广告宣传等一系列营销推广手段来打动大学生群体。核心概念核心概念【核心概念】：逆光飞翔【概念阐释】：1、 梦想就好比太阳，每个人都在逆着阳光， 飞向自己的梦想 2、我们都在飞向梦想的路上，有时会身处逆 境，当我们想要放弃的时候，总会有一些 人如阳光一般，照进我们的心里，温暖着 我们继续追求梦想。 目录目录I. I.影片概述影片概述影片概述影片概述II.II.市场分析市场分析市场分析市场分析III.III.营销推广营销推广营销推广营销推广I. I.媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略II.II.广告表现广告表现广告表现广告表现营销推广营销推广I. I. 营销目标营销目标营销目标营销目标II.II.营销策略营销策略营销策略营销策略III.III.活动体验活动体验活动体验活动体验营销目标营销目标I. I.前期营销目标前期营销目标前期营销目标前期营销目标II.II.中期营销目标中期营销目标中期营销目标中期营销目标III.III.后期营销目标后期营销目标后期营销目标后期营销目标电影在大陆上映前，增加影片主演在大陆的知名度和观众的认知度，提高影片的曝光率电影上映期间，扩大影片的知名度和增加美誉度增加影院排片率，从而增加票房电影上映后期，进一步提高影片的知名度和美誉度营销推广营销推广I. I. 营销目标营销目标营销目标营销目标II.II.营销策略营销策略营销策略营销策略III.III.活动体验活动体验活动体验活动体验营销策略营销策略前期营销策略主演参加CCTV6光影星博客和大陆娱乐节目快乐大本营 等，增加主演曝光率，提高演员知名度中期营销策略运用微博、论坛等进行话题式营销推广，提高电影知名度和美誉度，进而提高票房后期营销策略在微博、论坛等媒体论坛上推出逆光飞翔影评评选活动，写出 内心感悟，对于电影的看法，增加美誉度营销推广营销推广I. I. 营销目标营销目标营销目标营销目标II.II.营销策略营销策略营销策略营销策略III.III.活动体验活动体验活动体验活动体验引爆引爆情感情感你对于最初的梦想有着怎样的情感，而在实现梦想的路上有谁如阳光般温暖过你？打造打造话题话题.制造“梦想”话题，你觉得梦想是什么，青春又是什么，想一想你有过什么样的梦想，如今有没有实现？活动体验活动体验第一阶段第一阶段 活动时间：活动时间：2013年年6月月8号到号到7月月8号号制造制造你有没有自己的梦想？你的梦想是什么？你有没有实现自己的梦想？在实现梦想的路上你有怎么的坚持和努力？和逆光飞翔一和逆光飞翔一起回忆自己的梦想起回忆自己的梦想微博、论坛话题讨论微博、论坛话题讨论梦想卡赠送梦想卡赠送活动时间：活动时间：2013年6月8号活动地点：活动地点：选择国内比较有影响力的三家影院 如成龙耀莱影院、横店电影院、奥斯卡影院活动内容：活动内容：给前1000名观看逆光飞翔电影的观众，免费发放“梦想卡”，写下此时自己的梦想，然后粘贴到“梦想墙”上，“梦想墙”放置在影院海报旁梦想卡梦想墙背景 情情 感感第二阶段第二阶段 活动时间：活动时间：2013年年6月月10号到号到7月月8号号梦想梦想你对于最初的梦想有着怎样的情感？而在实现梦想的路上有谁如阳光般温暖过你？当实现梦想的过程中，受到挫折你会听什么样的歌曲？内容内容：属于你的我的梦想歌曲形式形式：网友票选60、70、80、90四个年龄层的代表青春和梦想的歌曲活动时间：活动时间：2013年6月10号到6月15号活动平台活动平台：新浪、腾讯微博内容内容：分享追梦过程中感人故事形式形式：由网友投票选出前十名，赠送逆光飞翔里的原声大碟活动时间：活动时间：2013年6月15号到6月30号活动平台活动平台：新浪腾讯微博第一波第二波 第三波 活动时间：活动时间：2013年年6月月10号到号到7月月8号号内容内容：分享电影感悟和精彩影评形式形式：由网友投票选出前十名，赠送逆光飞翔主演签名照活动时间：活动时间：2013年6月30号到7月8号活动平台：活动平台：豆瓣网目录目录I. I.影片概述影片概述影片概述影片概述II.II.市场分析市场分析市场分析市场分析III.III.营销推广营销推广营销推广营销推广I. I.媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略II.II.广告表现广告表现广告表现广告表现5 5家主流网络媒体家主流网络媒体3 3家地面频道家地面频道2 2家音乐平台家音乐平台1010家主流平面媒体家主流平面媒体 全国主流媒体全面报道电影相关新闻、花絮曝光、演员曝光、剧情曝光，预告片、宣传品，主题曲等各类常规电影宣传项目，以保证逆光飞翔有充分的传播。媒介策略媒介策略媒介选择媒介选择.媒介策略媒介策略前期1.主演张榕蓉，黄裕翔参加CCTV6光影星博客和大陆娱乐节目快乐大本营 等，增加主演曝光率，提高知名度2.与CCTV6合作，采访报道逆光飞翔拍摄花絮，播放主题曲和宣传片等3.与湖南卫视、东方卫视合作，对演员进行专题采访报道4.在土豆、优酷等网站播放电影宣传片中期1.运用微博、论坛等进行话题式营销推广2.引发全民的追梦情感，将收集到的感人故事以专题的形式在论坛，微博、 微信等媒体平台上进行推广3.在酷狗、多米等音乐平台上推广电影主题曲逆光飞翔，并且推出追梦 系列的励志歌曲后期1.在豆瓣等媒体上推出逆光飞翔影评评选活动，写出自己的 内心感悟，对于电影的看法。媒介组合计划媒介组合计划媒介策略媒介策略媒介排期媒介排期目录目录I. I.影片概述影片概述影片概述影片概述II.II.市场分析市场分析市场分析市场分析III.III.营销推广营销推广营销推广营销推广I. I.媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略II.II.广告表现广告表现广告表现广告表现广告表现广告表现逆光飞翔宣传海报广告表现广告表现逆光飞翔影院折页广告表现广告表现逆光飞翔软文营销TThanks!